降火广告语.docx
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降火广告语
降火广告语
篇一：
广告语评析
广告语评析
一、各种品牌水的广告语及点评
1、哇哈哈品牌纯净水
广告语：
我的眼里只有你，爱你等于爱自己
点评：
从1996年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到1999年王力宏的“爱你等于爱自己”，哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略，“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来，它恰如其分地体现中国大众的消费需求，并与消费者贴得很近，对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。
2、乐百氏品牌纯净水
广告语：
乐百氏纯净水，27层过滤
点评：
乐百氏纯净水，以“27层净化”为卖点，由于卖点独特，迅速抓住了消费者的眼球，更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。
因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及，所以，实现了抢先占位的品牌战略，更明确了产品的定位，让消费者知道乐百氏是非常纯净的，符合消费者的诉求。
3、农夫山泉品牌饮用水
广告语：
农夫山泉有点甜
点评：
农夫山泉运用USP理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。
水本身是无色无味的，但是由于独特地卖点，使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比，形成了独特的品牌个性，让消费者迅速记住了它，“有点甜”成为农夫山泉的代名词，提高了品牌知名度。
4、怡宝品牌矿泉水
广告语：
你我的怡宝
点评：
采用流行观念地位中的情感地位，让消费者与该产品产生关联，更易于进入消费者的心里，从而提高品牌的知名度，当消费者想要买矿泉水时，那心里的品牌就跳出来，主导消费者的购买行为。
该广告创意就是让商品与消费者产生关联，因为矿泉水是日常生活的必需品，这样的情感定位更易于抢占消费者市场，同时，这样的定位也是属于时下比较流行的定位观念。
5、加多宝集团昆仑山的矿泉水
广告语：
天然的，才是健康的
点评：
昆仑山矿泉水采用的是品质定位法，强调产品具有“天然”的良好品质，使消费者对产品感到安全与放心，增强产品的吸引力。
同时，这条广告语也结合了当下流行观念“健康”，人们越来越注重健康，连喝水都要喝天然的、健康的，让消费者喝的放心，提高品牌的知名度及美誉度。
6、汇源品牌矿泉水
广告语：
健康生活好选择
点评：
汇源品牌矿泉水采取的是观念定位。
在广告中突出宣传品牌“健康”理念，与时下流行的价值观相符合，能够和消费者产生共鸣——健康的生活才是好选择。
诱导消费
者的心理定势，占领消费者市场。
同时，这条广告语非常的口语化，更易于被消费者记住并传播开来，从而确立品牌在消费者心目中的形象，获得成功。
7、达能品牌依云矿泉水
广告语：
来自阿尔卑斯山底
点评：
语言简洁明了，纯真质朴，切中主题，告诉消费者水的来源。
阿尔卑斯山底是世界上较好的水源之一，是品质的代言。
这条简单的广告语实质上向消费者传达了依云矿泉水是“天然的”、“健康的”理念，好水出自好水源，在消费者心目中树立高端的品牌水形象，提高品牌的美誉度。
8、景田百岁山品牌饮用天然矿泉水
广告语：
水中贵族
点评：
这条广告语运用强势定位，直截了当地告诉消费者这个就是品质好的水，“贵族”
一词迅速提高品牌在消费者心目中的地位，同时也给企业传达这水的质量，反映了企业的技术水准。
9、达能品牌益力矿泉水
广告语：
优质天然矿泉水
点评：
简洁明了的广告语用品质定位强调产品的特点：
优质天然。
同时，也消费者传达了产品的理念是“天然的、无污染的”，让消费者喝得放心，在消费者心目中树立良好的品牌形象。
10、西藏冰川有限公司冰川5100矿泉水
广告语：
西藏好水，世界好水
点评：
该广告语利用的是市场定位，强调的是产品的质量。
这条广告语利用了对偶的手法，琅琅上口，容易让消费者记住，而且这条广告语给消费者带来了震撼，西藏的水是世界的好水，会让消费者产生购买的欲望，反映了企业的国际性和市场规模。
11、雀巢品牌矿泉水
广告语：
我的美丽水护肤
点评：
采取的是功效定位法和流行观念定位法，直截了当地告诉消费者，这个水的功能有利于保养皮肤的，这样就会让许多爱美的女性愿意购买者这种矿泉水。
所以，该企业能从与商品相关的商品使用者角度出发，从而找到准确的市场定位。
12、可口可乐品牌的冰露矿泉水
广告语：
要求高的喝冰露
点评：
采取的是品质定位和强势定位，让该商品的使用者感觉到喝冰露矿泉水会提高档次，这样就会是该商品的消费者和其他品牌的区分开来，容易形成品牌忠诚
13、崂山品牌矿泉水
广告语：
百年明饮，传奇品质
点评：
采取的是实体定位和强势定位，告诉消费者这个品牌的矿泉水已经有了百年历史了，产品质量肯定很好，选择它就是明智的选择。
同时利用了Roi理论，让消费者产生震撼，这个品牌的水有了百年的历史文化了，广告语也是采取了对偶修辞，押韵，容
易让消费者记住。
14、康师傅品牌饮用矿物质水
广告语：
多一点，生活更健康
点评：
采取的是品质定位，告诉消费者，该品牌的矿物质水比其他品牌的要多一点，同时也传达了矿物质有利于身体健康，使产品和消费者产生联系，语言简明，容易被消费者记住。
二、各种品牌饮料的广告语及点评
1、统一品牌鲜橙多果汁饮料
广告语：
统一鲜橙多，多喝多漂亮
点评：
统一在饮料市场竞争激烈的情况下推出了果汁饮料，内含丰富维c，定位低档消费群体，由于它的这句“多喝多漂亮”抓住了许多年轻女青年的消费诉求，创意十足，迅速成为家喻户晓的果汁饮料，更贴近消费大众。
2、广药集团王老吉饮料
广告语：
怕上火，喝王老吉
点评：
这条广告语非常清晰的告诉消费者，怕上火喝什么，就喝王老吉，把自己定位于消费降火的功能饮料。
同时，它也根据中国人的生活习惯，大多数中国人到了夏天容易上火，所以它紧紧抓住了消费者的诉求，了解客户真正地需求。
这条广告语容易会和消费者产生共鸣，因此，王老吉定位准确，创意无限。
3、七喜汽水
广告语：
七喜非可乐
点评：
七喜汽水采取的是反类别定位。
在当时的饮料市场，可口可乐和百事可乐已经占据绝大部分的市场。
要和这些大品牌抢占同样的市场份额，很难。
但是七喜公司发现了可口可乐和百事可乐都是含咖啡因的，而这会对人们的身体健康有影响的，于是七喜找到市场的“空白点”——不含咖啡因的可乐，创造了“非可乐”的定位，通过这样的定位来确立七喜的品牌形象，使其取得销售的成功。
4、百事可乐
广告语：
百事可乐，新一代的选择
点评：
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口，它们从年轻人身上发现市
场，把自己定位新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐，一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这条广告语功不可没。
5、麦氏咖啡
广告语：
好东西要与好朋友分享
点评：
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那
句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友
分享的感觉，这种感觉的确很好。
6、酷儿饮料
广告语：
酷儿，好喝就说Ｑｏｏ
点评：
和鲜橙多一样，酷儿抢走的也是可乐等饮料的市场，所不同的是一切发生在儿童目标群领域。
在酷儿之前，小孩们喝汽水、奶饮料，现在他们宠爱酷儿。
可口可乐公司为何能如此迅速地建立起这么个强势品牌？
酷儿最大的成功，在于它定位为儿童果汁饮料，并展开了无可挑剔的整合营销。
在产品上，酷儿作为果汁饮料完全摆脱了碳酸饮料对儿童的负作用影响，而且增加了维生素Ｃ和钙，完全针对小孩子而设计。
酷儿的瓶装以350ｍｌ为主，包装及容量也更适合小孩。
酷儿的定价略高，比鲜橙多等“成人饮料”自然要讲究一点。
酷儿在铺货、促销和推广上，都更考虑少儿消费群和家长，在娱乐及购物场所的上市见面会，策划得就像小明星亮相。
特别是在推广上，酷儿建立了卡通形象，电视广告投放集中在儿童节目时段，宣传上请来中央台著名的儿童节目主持人，各类新颖的活动与宣传方式充满童趣?
?
现在酷儿已经快成为“儿童果汁饮料”的代名词了。
当然，它在成年人的市场中也很受欢迎。
7、第五季
广告语：
今年流行第五季！
点评：
“今年流行第五季”注定是一阵风，第五季品牌也没有前途。
天大的难题在于，没有人知道“第五季”是什么。
如果你说可口可乐、雪碧、七喜、鲜橙多，每个人都清楚是什么，但你要是说第五季的话，你可能得到冰淇淋维Ｃ汽水（5种口味）、果汁饮料（5种口味）、热带水果宾治饮品（5种口味）、维Ｃ可乐（5种口味），或者是纯净水、矿物质水、冰红茶、绿茶、乌龙茶……在竞争营销时期，囊括一切的帐蓬品牌敌不过任何一方面的专业品牌，第五季彻底失去了品牌越来越重要的识别作用。
值得一说的是，第五季作为健力宝沉寂多年推出的新品牌，赢得了足够关注，而大广告量的投放成功吸引到了经销商的铺货，短期成绩确实不俗。
8、爆果汽
广告语：
爆果汽，让你一次爆个够！
点评：
与娃哈哈截然不同，健力宝为加汽果汁推出了新品牌，这符合竞争营销时期的新规则：
新品类需要新品牌，品牌只能代表一类产品。
老品牌往往带着太深的既有痕迹，新时期的消费者总是更喜欢只代表新生事物的全新品牌。
当ＰＣ机出现的时候，是康柏迅速崛起，不是ＩＢＭ；当一次性成像流行的时候，是宝丽莱称王，不是柯达；当无绳电话在中国兴起的时候，是步步高领先，不是ＴＣＬ；当低纯度果汁饮料火爆的时候，是鲜橙多脱颖而出，不是汇源……这次加汽果汁如有前途，一定是爆果汽成名。
健力宝率先为加汽果汁饮料大力推广，而且取了不错的品牌名，极有可能创造出“爆果汽”就是加汽果汁的消费者认知，在此领域建立起强势的饮料品牌。
建议：
毕竟喝汽水的人多过喝果汁饮料的人，爆果汽应该将方向指向可乐，突出加汽果汁的核心差异，更佳地推广品牌。
9、农夫果园
广告语：
农夫果园，喝前摇一摇。
点评：
竞争营销时期，每个品牌都在消费者心智中争夺定位，以期成为消费者心智中某类产品的代表。
就饮料而言，鲜橙多占据的是“果汁饮料”定位，汇源是“100％果汁”，椰树是“椰汁”，爆果汽指向“加汽果汁”，牵手指向“果蔬汁”，还有其他品牌可以是苹果汁、葡萄汁、野果汁……农夫山泉别出新裁，亮出了混合果汁饮料。
“混合果汁”的定位前景如何？
不很乐观。
一个很明显的理由，消费者不会因为喜欢某种水果而买混合果汁（他可以喝单果汁），但会因为不喜欢某种水果而不买混合果汁。
另外，就中国目前的饮食观念，还有人担心太杂的东西“混”在肚子里，总不太舒服。
即使满足于混合果汁的前景，农夫的营销规划也欠周密。
首先是产品名字的问题，同时推出多种混合果汁，消费者实在不好称呼它们，总不成说“给我来瓶农夫果园菠萝芒果蕃石榴混合果汁”吧？
即使来个“农夫果园1号”或者“农夫果园橙果卜（橙、苹果、胡萝卜）”，都会好受些；其次，作为混合果汁，农夫的竞争对手显然是鲜橙多等单果汁，营销策略应该着重针对单果汁配方不合理入手，借助公关、新闻方式展开第一波推广，然后才跟进针对明确的广告。
这一点，应该继续发扬农夫山泉通过打击纯净水而一夜成名的操作。
当然无论如何，农夫果园在一片跟风潮中选择了新品类定位，而且广告传达“混合”的定位信息也很到位，是拥挤市场中不可多得的亮点。
10、娃哈哈加汽果汁
广告语：
娃哈哈加汽果汁，活力更炫！
点评：
如果说三、四线城市及农村市场还找不到对手的话，娃哈哈这次应该是成功地进行了自伐。
一者娃哈哈加汽果汁的市场，更多地来自于对娃哈哈果汁的侵蚀；二者加汽果汁的推出，模糊了娃哈哈果汁的形象，原本娃哈哈纯净水、娃哈哈茶饮料、娃哈哈果汁还是相对清晰的产品，现在娃哈哈再将品牌延伸到加汽果汁，加汽果汁又有好几种，“娃哈哈果汁”就慢慢升级为第五季了，娃哈哈加汽果汁推广得越成功，对娃哈哈果汁的伤害越大。
11、汇源真鲜橙
广告语：
汇源真鲜橙，新鲜真美味。
点评：
且不说花钱请来“野蛮女友”的广告令人不知所云，美女光芒完全遮盖了品牌信息，汇源真鲜橙新广告更浪费了一次巨大的品牌崛起机会。
一般的厂家想扳倒领先的鲜橙多确实不易，但有多年果汁生产积累的行业巨头汇源，是有机会的。
与众多搞饮料的企业相比，汇源在果汁制造上的优势不知要高出多少倍，随便拿个“10余年专业果汁制造”的名头，或者亮亮企业生产线、专利什么的，都可以建立起优势的品牌定位。
我们赞赏汇源“无菌冷灌装”的营销策略。
作为果汁行业的领导者，面对低纯度果汁饮料的兴起，汇源应该矛头直指新兴领先品牌鲜橙多，针对鲜橙多声称果汁饮料却采用热灌装技术的弱点，以“真鲜橙”将所谓的“鲜橙多”一举拿下。
可惜汇源在执行“无菌冷灌装”策略时，没有充分运用好新闻与公关，过早地启用了广告。
这有两个方面的弊端：
一方面，现在广告的可信度越来越低，消费者会认为每个厂家都是在说自己的好话，即使真正有意义的传播概念也不容易解释清楚和被接受；另一方面，人们对公关引发的新闻或口碑愿意去了解和相信，但大规模的广告降低了媒体和口碑的兴趣，没有人愿意发表或传播广告上天天在叫喊的信息。
如果真鲜橙上市时少打广告，先让大家私下里传播“无菌冷灌装”的新发现，市场启动也许会慢一些，但“无菌冷灌装”的概念会走得很扎实，为随后的广告跟进奠定爆发的基础。
最为可惜的是野蛮女友广告，彻底阉割了“无菌冷灌装”概念，使针对鲜橙多的颠覆策略无疾而终。
篇二：
什么样的广告才有效
什么样的广告才有效20XX-3-2613:
19:
31全球品牌网张忠福
广告界流行的一句话是：
“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。
”这其实就是一个广告效果的问题。
而关于广告效果的问题，业界一直没有一个标准去达成共识。
广告是一门科学，却也是一门艺术，这就使得广告的效果无法像生产产品一样去检测，而只能靠广告人和企业的经验来把握。
通常企业与广告公司最大的分歧就在于广告创意。
广告人将创意视为生命，而企业更注重广告的市场效果，往往会把广告人的优秀创意否定掉，二者在这一方面历来争执不已。
那么，创意和有效性有没有一个平衡点？
创意在什么条件下才会更具市场效果？
中国市场的创意限制性
关于广告创意，业界也没有一个明确的定义和标准，因此在理解上也就各有出入。
大多数人认为创意是广告的灵魂，但综合看来，多数被认为是优秀创意的广告无非就是搞怪，就是幽默和夸张，以达到让人眼前一亮的效果。
认为唯有如此，才能引发观众的注意，进而带来关注和印象。
下面举一个此类创意的优秀案例：
灵堂里停放着一具没有合盖的棺材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容可以看得出来，他死的很安详。
除了大女儿外出尚未回家，老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。
突然，大女儿从门外嚎啕着冲进灵堂，抓住父亲的手哭道：
爸，你怎么走的这么快呀！
我连你最后一面也没有见到……正在痛哭的当儿，棺材里的老者突然打了个响亮的喷嚏，并且由于惯性的作用坐了起来。
众子女个个目瞪口呆。
这时候，镜头拉开，一个导演冲出来大喊一声“cUT”。
（原来这是一个摄制组在排戏呢）导演这时候掏出海王银得菲，对着棺材里的老者说道：
关键时刻怎能感冒，海王银得菲，治感冒快！
这是20XX年海王银得菲从民间征集到的一个创意，也是经过各路专家一致评审通过的优秀创意。
从一般的创意角度来看，这的确是一个不错创意，整个故事情节引人入胜，关键之处又能引人一笑，最后点出品牌利益。
如果拍成广告片，将会是中国少有的优秀作品。
但正如你所想，这个创意最终还是“胎死腹中”，不知又要让多少广告人扼腕叹息一番。
企业没有胆量去拍摄这支广告片。
为什么？
许多人认为，把有创意的广告投入市场，可以达到10元变成1000元钱的巨大销售效果，海王银得菲的产品将迅速知名于市场，有利于迅速建立品牌。
企业又何乐而不为呢？
但是有几个人想过，广告和故事和电影不一样！
电影讲究的是空前的吸引力和刺激效果，而广告却是通过不断重复来显示其力量。
试想，观众在第一次看这个广告时可能会被广告逗得捧腹大笑，第二遍可能还有点感觉，但是第三遍、第四遍……呢？
广告是要重复播放的，广告不是要求新鲜感，而是要求持续有力量，当广告在人们的脑海里一遍一遍的重复时，观众就慢慢对广告产生了信息过滤，幽默搞笑的成分因重复而失去效果，最后大家想想，在
无数遍的重复下，人们会对这支广告的印象还留下什么？
哭、死人、复活、搞怪……。
试想，有几个企业喜欢这样的品牌印象？
又有人会说，那么换成另外的创意，用欢乐和幽默等符号作为创意的元素，会不会更好？
如此，可能会好一些。
但是以上所说，并非是根本原因。
其根本原因在于，在中国现阶段的经济水平和受众对创意的理解程度下，传统的创意理念会对企业和品牌造成杀伤！
某著名酒业的老板曾给一位广告大佬万元的广告费而不接受他的广告创意，他说你的创意是好，但是你使劲把我的企业大树往上拔，树是高了，但是根也断了。
怎么理解？
中国现在的大多数企业，可以说并没有形成自己的品牌，还处在卖产品的阶段。
在这一阶段，因为没有品牌，就更没有所谓的品牌个性、品牌文化之类的东西，用一些无谓的广告创意手法表现太多的元素，本身就是一种浪费。
而且优秀的创意往往以好奇、搞怪著称，容易转移观众的视线，从而忽略了产品的利益属性，即使可以短暂的赢取市场的注意力，但从长远来看却无形中杀伤了企业的品牌。
这就是为什么许多广告买好不卖座、许多被认为有创意的广告都寿命不长的原因。
说白了，中国企业的现阶段，还没有达到品牌文化建设的层次。
如果贸然像一些广告公司那样，随便一个品牌都能整出一套品牌文化和品牌远景的规划来，然后操刀建设，其结果恐怕只能是建立了一个空中楼阁，等于把钱仍到了水里。
这正是不同于一些国际品牌的地方，对于国际品牌而言，其品牌文化已经积累了相当长的时间，达到了销售文化而不是销售产品的阶段，比如大家都熟悉的麦当劳和百事可乐，其广告可以在品牌定位和品牌文化的统领下自由发挥，创意自然也就更加多样性和丰富性。
这也就是为什么中国市场鲜有创意广告的原因，即使有也往往在短暂的露面之后就被企业枪毙了。
广告人在优秀创意被否决的时候都会觉得很气愤，自己冥思苦想出来的好东西拿到企业那里却被视为垃圾，谁都不会好受。
但是如果创意人能够更多的站在策略的高度来考虑企业和市场的承受能力的话，相信会发现许多所谓的创意其实不过是广告人的思想自淫而已，许多的创意脱离了市场的实际，向空泛的想象中延伸开去。
当然，这里并非是要否定创意对广告的作用，而是说，要想将创意应用于市场，就必须转变我们的创意观念，调整传统的创意方向。
对于一个个缺乏积累的品牌，广告人最好先从产品利益、定位等基础做起，创意的方向也要由此而调整。
怎么调整？
先看下面例子：
这是美国一个丝袜的产品广告，此前这个品牌在市场上毫不知名，但通过这个广告，其产品竟然一夜成名，十分畅销！
广告画面很简单，镜头中先是出现一双美腿，接着开始由下往上移动，脚、小腿、大腿……，显现出一副美女美腿图。
但当镜头拉开的时候，人们发现电视中的人物竟然是一个男的，美国著名的棒球运动员！
接着运动员告诉人们说，如果我穿上**丝袜都能如此漂亮，漂亮的女士们就更不用说了！
广告播出后的第二天，这种丝袜就开始了它的畅销之旅。
毫无疑问，这是个不错的创意。
而且从创意方向上看，该创意紧贴产品利益，
并没有将重心外移，加上创意的出奇，引来消费者的关注和购买亦是情理之中的了。
国内也不乏这样的案例，比如乐百氏27层过滤以及农夫山泉有点甜的广告，就很巧妙的表达了产品利益，产生了相当的销售力。
归纳而言，现阶段的中国大多数企业，并不需要品牌文化层面上的创意，也不需要搞怪、另类的创意，他们更需要切实的销售创意。
对于平均寿命不足5年的民营企业而言，要紧的不是品牌建设，不是花钱做品牌形象，而是希望投入广告的费用能立即产生回报！
所以说，广告是为销售服务的，广告人考虑的应该先是销售，然后才是创意！
这不是说创意不重要，而是说创意的方向决定了创意的正确性。
即便中国大多数企业还没有上升到品牌文化的积累阶段，但是产品和定位层面上的创意也是大有可为的，与大家再次分享一个此类的优秀创意：
一对恋人的车在路上抛锚了，一个小白脸模样的男生不得以下来修车。
他修车时躲躲闪闪，扭扭捏捏，女友则在一旁焦急的等待。
这时一个穿着某牌牛仔裤的男士开漂亮的跑车经过，便下来帮忙，只见他一会儿钻进车底，一会儿爬出来，累得满头大汗，而小男生则躲避着他满手的油污。
车出了大毛病，一会儿修不好，男士便把他牛仔裤脱下来拴在车上用来拖车。
女士被男士的男子气概深深折服了，主动要求与他一同乘车，而男生则不得不坐在自己的车里掌握方向。
前面的车中二人眉目传情，后面的男生气极败坏。
跑车突然加速，坏车的保险柜被拉断了，而牛仔裤却完好无损。
跑车并没有停，飞驰而去。
只剩下一辆坏车和男生绝望的眼神。
广告标语：
**牛仔裤，男士与男生的分水岭。
创意要建立在策略的基础上
通常广告人开口闭口谈创意，以为天下创意最大。
在许多广告公司里，其创意人的职位及待遇也能够体现出来，他们往往拥有比别的部门更好的待遇和工作自由度，公司的领导也往往都是创意出身。
这就导致了整个公司唯创意是从、以创意水平决定整个公司服务水平的局面。
然而，今天的市场竞争已经使得我们的消费者变得十分挑剔，激烈的竞争和细密的市场细分使他们有了更多的选择，于是策略性的指引就十分重要，从消费者角度和竞争角度的营销分析才更能保证创意方向的正确性。
实际工作中，当一个产品推广失败以后，经常听到客户抱怨：
这个创意实在太糟糕了！
广告公司也是唯唯诺诺。
但如果大家都静心仔细推敲一番，往往就会发现一个与创意无关的问题都没有事先搞清楚，即是策略的缺失。
所以说策略是方向，如果方向不正确，创意越努力，错误就越大！
广州一家广告公司曾有这样一个案例，客户是一个生产凉茶的企业。
客户找到广告公司后，表面上已经有了相应的策略：
产品用中药熬制而成，功效在于降火、除湿热等，其最大的特点就是“苦”，因此客户要求将产品利益与“苦”结合起来整体诉求。
于是广告公司一干人就此展开了创意风暴，经过几个昼夜的冥思苦想，终于想出了几个不错的创意，其中一个创意是一个长发女孩在喝了凉茶后苦的直摇头，另一个是怒目相争的司机喝了凉茶后重归于好。
创意很好的表达了产品“苦”的特色和降火功效，广告语是：
苦苦的、甘甘的，***凉茶。
结果怎么样？
仓促上市和败北。
创意提出后，客户曾一度质疑过“苦”作为凉茶饮料的利益点是否合适，但最终仍延用原来创意。
直到最后，广告公司才
明白，原来客户要的不仅仅是一个创意，而是要一个系统的解决方案啊。
许多时候，连客户自己都不知道想要什么。
有时候客户的要求可能很简单，比如仅仅要一款海报，并且给出了要求。
于是广告公司便按照要求开始创意、规划和设计，提出方案后，客户表示可以，但需要修改。
此后一来二往，改来改去，最后发现，当初的方案已经面目全非了。
也就是说，广告公司不能仅仅停留在创意的阶段，而是要提升到营销策略的高度，为客户把脉，掌握创意的正确性。
随着日益激烈的市场竞争和环境变化，客户与广告公司越来越相信，只有产品、品牌、和促销等传播策略的支持，才能令创意表现得到突破。
我们今天谈到的创意，已不单指一张平面广告设计或是一个影视片段，而是一个产品、品牌和促销的组合。
许多人感叹中国广告的创意水平不高，其实中国广告人并不缺乏创意的头脑，而是缺乏创意的市场环境。
在中国，有效的广告通常在背后都有一个正确的策略做指导，而哪些妄图以创意突破市场的广告充其量只能是昙花一现。
这就是为什么我们会看到那么多的“俗”广告，为什么那么多的“俗”广告在荧屏市会历久不衰，为什么广告人的许多创意得不到客户的认可，为什么越来越多的本土广告公司开始大打“俗”广告的大旗……这一切，都是经历了长久市场征战得来的经验。
策略层面上，我们主张以“定位”为主导。
“定位”是营销、品牌、广告等一系列的基础。
目前中国的市场状况，事实上是多种经济成分的混合体。
在这个市场中，你可以轻松的找到符合马斯洛“需求五层次”中的任何一层次定位的消费群，也可以找到18世纪工业革命的痕迹，又可以发现21世纪资讯时代的雏形。
在这里，各个行业的发展状况不尽相同，有的营销水平和市场细分程度已经超过国外水平，如服饰、饮料等行业；而有的则刚刚兴起，还停留在一种粗放营销的阶段，如电动车、汽车用品等行业。
而无论是哪种
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