楼盘开工庆典策划方案（共3页）1900字.docx

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楼盘开工庆典策划方案

　　第一章现状与原因

　　1、       发展商品牌在合肥少有人知；

　　2、       ##市之前必须进行知名度传播；

　　3、       **区域**区域热点；

　　4、       该项目即使在行业内部也缺乏知名度。

　　第二章 目标与要求

　　1、       长期目标——成为整个项目启动的调性把握；

　　2、       短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注；

　　3、       专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”；

　　4、       一般目标——引起社会大众的兴趣；

　　5、       特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。

　　第三章 目标可行性

　　1、       政府最近接二连三下文展示##市开发的决心；

　　2、       该区域拥有最多的空地，能够得到发展商的关注；

　　3、       该项目规模在安徽无出其右，激发行业兴趣；

　　4、       该项目事##市发展方向，媒体愿意制造新闻。

　　第四章 目标控制

　　1、       不需要太多公众参加，只需要告诉其“结果”；

　　2、       希望邀请到相关政府官员，将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。

　　第六章 设计原因

　　1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题，这个话题会迅速引起全社会的关注；

　　2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展，形散而神不散；

　　3、奠定领先优势——**区域的创建者的身份符号毋庸置疑，XXXX年项目，首先要做到的是板块的创建者；

　　4、切合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”，对其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。

　　第七章 活动设计

　　1、仪式性活动

　　a、“问湖”

　　——拜巢湖神，表达项目和巢湖的关系

　　——参与者政府官员

　　b、“追湖”

　　——马拉松赛跑，表达项目和巢湖近距离

　　——参与者民众

　　2、学术性活动

　　a、“湖居”

　　——项目规划研讨会，表达项目和巢湖关系，并宣布“众安会”落户安徽

　　——参与者官员、行业、新闻

　　b、“访湖”

　　——巢湖水文化民间普查活动开始

　　——参与者，社会民众

　　第八章 物料配合

　　a、基础物料

　　1、《滨湖生活蓝本-上篇》

　　——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一##市的必然选择

　　2、《滨湖生活蓝本-中篇》

　　——对绿色港湾项目进行概念介绍，彰显其核心优势

　　3《滨湖生活蓝本-下篇》

　　——展望未来的生活方式，感性描述

　　b、辅助物料

　　1、       领导发言稿——政府官员、施总、张总

　　2、       新闻发言稿——各个大媒体

　　第九章 选择媒体

　　1、       根据传播范围选择《电视新闻》

　　——发布活动主题，典礼与系列活动内容实况；

　　2、       根据政府官员选择《安徽日报》

　　——发布活动主题，开工典礼与系列活动；

　　3、       根据行业选择《新安晚报》

　　——发布活动主题，开工典礼与系列活动；

　　4、       根据大众的关注选择《户外媒体》

　　——发布活动主题，具体位置待定。