网站(SEO)优化方案.pptx

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,2018,网站优化方案作者：

张晓慧日期：

2018年01月01日,网站优化包括站内和站外两个部分。

站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整（如网站结构、页面HTML代码等）。

站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些工作不是在网站本身进行的。

获取和提高关键词自然排名是搜索引擎的效果表现之一，最终目的是获得搜索流量，并不算筛选有价值的流量，最终实现盈利的目的。

SEO是网络营销的一部分，网站优化的最终目的是完成转化，达到销售。

前言PREFACE,网站结构优化,关键词竞争分析,站内页面优化,1234,外部链接建设,搜索引擎友好性检查,1.1,避免抓取问题检查网站设计中是否存在避免搜索引擎抓取、索引和排名遇到的问题避免蜘蛛陷阱网站设计中同时存在对蜘蛛爬行和抓取不利的影响因素，检查、修改避免,1.11,1.12,1.11,01、检查搜索引擎能否找到网页设置首页的外部链接，检查网站内部结构是否合理、符合逻辑，能够被蜘蛛抓取。

保证站内所有页面距离首页的点击距离不能太远，保证页面间权重的良好传递,判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素,03、抓取之后能够提炼有用信息关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML代码的精简和基本的兼容性都对网站页面有用信息的提炼起重要影响。

关于网站结构优化一句话总结：

良好的应用、良好的结构、良好的导航。

避免抓取问题,1.11,01,SessionID:

网站使用会话ID,加载在url中，蜘蛛访问时就会有同样url带有不同的Session造成蜘蛛陷阱。

建议使用cookies不要生成SessionID。

03,动态url：

动态url的特征问好、等号及参数的网址。

动态url本身没有问题，但过多参数的url不利于搜索引擎蜘蛛爬行，因此为了用户体验应尽量避免动态url。

05,会员制设计：

有些网站内容需要会员登录才能看见，去这部分内容搜索引擎也无法看到。

所以会员制网站也会造成搜索引擎抓取陷阱，应尽量避免。

02,各种跳转：

301重定向，302跳转、javascript跳转、flash跳转等如果处理不好也会造成蜘蛛陷阱。

所以除非不得已，网站尽量不要使用301以外的跳转,04,Javascript链接：

由于Javascript的视觉效果较好，被流行运用到网站，这会造成蜘蛛抓取页面之前还要解析，友好的网站设计是应尽量简化蜘蛛工作,06,强制cookies:

网站为了实现某些功能强制用户使用cookies记住登录状态，而搜索引擎则相当于一个禁用cookies的浏览器，所以这种情况也会造成蜘蛛抓取陷阱。

避免蜘蛛陷阱的六个方面,1.12,避免蜘蛛陷阱,url设计,1.2,保证URL静态化设计从搜索引擎的角度看网站，避免在抓取、索引和排名遇到的问题,检查URL规范化设计从网站设计设计技术避免对蜘蛛不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取,1.21,1.22,1.21,为什么url要静态化搜索引擎不愿意爬行和收录动态url,因为这样会让搜索引擎陷入无线循环和收录大量重复的内容，造成资源的极大浪费。

、所以搜索引擎对动态的url一直是敬而远之，要想网站页面被充分收录，站长需要把动态url进行静态化处理。

怎样静态化url最常见的方法是使用服务器的url重写模块。

以lamp服务器为例，要把url静态化需要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。

备注：

在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果。

02,URL静态化设计,01,url,2、有服务起对为了避免后期因为链接，在一开始就采用统一的小写，这样,1.22,URL规范化设计,url越短越好对于搜索引擎来说url不超过1000个字母收录起来都没有问题。

不过真正使用几百个字母的url收录起来也不利于用户体验。

短url的好处：

1、利于点击2、利于复制和传播,目录层级尽量减少分类层数越多目录层次也就越多，所以尽量使用比较少的目录层级。

就是我们经常说的网站结构尽量扁平化，这样不但利于url的规范，同时还利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。

所以网站分级要清晰，不要把所有目录都放在网站根目录下。

文件名具有描述性目录名具有一定的描述性，可以是用户清晰明了的从url就能判断页面内容。

同时这也是搜索引擎也可以从url上直接判断页面相关性。

中文url中包含简单、有提示性的英文单词也有利于用户体验。

url中包含关键词url中出现关键词能稍微提高页面相关性，不仅能对排名贡献权重，同时也有利于用户体验。

但中文网站不建议在url中使用中文字符，这样容易造成url乱码，同时也使网站看起来不规范。

连字符的使用目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。

因为短横线在搜索引擎中会被当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略,网站地图添加,1.3,无论网站大小，单独的网站地图页面都是必须的。

用户可以通过网站地图对网站的结构和所有内容一目了然。

搜索引擎可以根据网站地图的链接跟踪爬行到网站所有主要部分,2,HTML地图：

html版本的网站地图是用户可以在网站上看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。

对于一些主导航必须使用js脚本或flash的网站，网站地图是搜索引擎找到网站所有页面的重要补充途径。

主网站地图列出通往次级网站地图的链接，次级网站地图在列出一部分页面链接。

多个网站地图页面加在一起，可以列出所有或绝大部分重要页面,XML地图：

xml版本网站地图有xml标签组成，实际上就是列出网站需要被收录的url。

文件只要列出页面url,一行一个，搜索引擎就能抓取并理解文件内容。

制作好网站地图后，有两种方式通知搜索引擎网站地图的位置，一是站长工具平台提交网站地图文件，一是在robots文件通知搜索引擎网站地图文件位置。

404页面设置,1.4,404错误代码01当页面不存在时，一定要返回404代码。

不要返回任何转向代码，也不要使用Javascript等转向。

404页面设计02404设计时放在页面最醒目的位置，明确提示用户，要访问的页面不存在。

并为客户提供集中点击选项，如网站地图，首页等。

404错误与外链03蜘蛛不会没有原因的爬行这些错误页面，一定是有链接连向这些地址，在蜘蛛发现这些404之前改掉这些错误地址也是一种方式。

用户访问网站上不存在的页面时服务器通常返回404错误页面。

关键词竞争分析,2.1,2.21,2.22,研究关键词的原因1、确保搜索量2、降低优化难度3、寻找有效流量关键词的选择原则1、内容相关性强2、搜索次数多、竞争小3、主关键词具有商业价值关键词竞争度判断依据1、搜索结果数2、intitle的结果数3、竞价推广结果数4、竞争对手关键词参考,2.23,关键词的选择原则,2.2,2、关键词扩展方法01、关键词工具选词02、搜索建议03、各种形式的变体04、单词交叉组合05、补充说明,4、长尾关键词原则01、长尾理论02、搜索长尾词03、怎样做长尾词,核心关键词选定步骤,2.21,03查询搜索次数法,01头脑风暴法,02,竞争对手参考法,从问题开始1、网站为客户解决什么问题2、模拟用户行为，思考用户会在这些问题的时候搜索什么关键词3、模拟用户行为，在以寻找“品质别墅装修”的产品时，会如何搜索,搜索次数、平均每日搜索量利用百度指数、百度竞价后台等工具查询用前两种方法筛选过的关键词，选出其中搜索次数多，商业价值高的几十个关键词,研究竞争对手关键词有实力的竞争对手已经在确定网站关键词的时候已经做了功课。

他们网站所有话的关键词可以作为我们“别墅大宅装修”参考的重要依据。

04确定核心关键词确定核心关键词,从以上三个步骤筛选础的几十几百个关键词中筛选出两三个作为网站的核心关键词核心关键词一定要保证是效能最高的几个词，以搜索次数相对多，竞争指数相对小，商业价值最高为参考依据,关键词扩展方法,2.22,关键词工具选词,在谷歌、百度等竞价后台，利用关键词规划师，输入已经确定的核心关键词，查看推荐关键词，利用表格形式下载，在进行添加筛选,搜索建议,搜索引擎下拉框都会有推荐搜索关键词，这个也是扩展关键词的一个重要方法,变体关键词,利用变体进行关键词扩展也是一种方式：

如同义词、相关词、简写和错写词等,交叉组合关键词,利用形式变体，如相关词、简写次、地名、品牌等进行交叉组合又可以衍生出新的词组,补充说明关键词,核心关键词可以加上各种形式作为补充说明，例如地名、品牌、限定词和形容词,扩展方法,关键词站内布局,2.23,金字塔形结构两三个核心关键词放置塔尖次一级的关键词放置在栏目页，作为一级分类的目标关键词再次一级的关键词放在栏目的列表页依次原则更多的长尾关键词放置在产品页、文章页和新闻页关键词分组经过关键词扩展，搜索次数排序，对关键词进行分组保证每一组的关键词对应一个分类,关键词布局每个页面只针对两三个关键词，不能过多每个页面针对的两三个关键词、不要重复、避免内部竞争针对关键词分析客户心理，进行内容策划关键词-url对应表关键词布局完成后，对目标url进行表格统计，每个重要的关键词就要有目标页面，站内关键词布局是seo的最基本工作。

长尾关键词原则,2.24,长尾词理论,长尾是指在产品的在客户不了的初期对产品的质量、设计、施工、售后以及相关行业如建材、家居等所衍生出来的一类带有描述性和限定性的词语,搜索长尾词,搜索长尾词因为渠道和展现形式足够宽泛。

所以搜索长尾关键词表现出搜索量小、出现次数低，搜索词带有很强的意图性强，但意图集中点又相对特定,怎样做长尾词,做长尾词既简单又困难，所以不需要可以优化特定的长尾词通过大量有效内容及网站结构的优化确保网站收录，关键词库合理且品类齐全，网站结构良好，页面优化做好，长尾词的排名也能全面提高,三类关键词确定,2.25,导航类关键词确保用户在进入我们网站的时候，知道自己所处的位置以及从哪里能够找到自己想要的内容,交易类关键词交易类关键词明显带有购买意图，是商业价值最大的关键词，这类关键词优化的时候优先度应该放在最高，可以考虑开设专门的页面进行针对性的优化,2,从信息类关键词来看没有明显的购买意图，具有搜索次数多，变形形式多的特点，这些关键词可以作为我们研究客户的参考，作为引导文化策划的方向。

三类关键词,1,站内页面优化,3,页面标题设置,3.1,正文优化内容,3.2,H标签设置,3.3,ALT文字添加,3.4,内部链接及锚文本,3.5,页面更新的重要性,3.6,3.1,页面标题设置,01、独特不重复同一个网站，主题相同，页面内容也不会相同，所以每个页面都需要有独特的标题标签,02、准确相关性页面标题准确能让客户一眼能够知道访问页面内容，也是搜索引擎判断相关性的重要依据,03、字数限制如百度最多显示30个中文字符，所以字数决定用户看到的信息是否完整,04、简单通顺、不要堆砌堆砌关键词为了搜索引擎，单对用户体验不好，通顺的句子影响用户的好感度,05、吸引点击相关度和排名是搜索流量的一方面，点击率决定客户会不会看到你精心优化的内容,06、组合两三个关键词一个页面组合两三个关键词，不宜过多，并排放在标题标签即可,07、公司或品牌名称把公司品牌名称放在标题最后是一个不错的做法。

08、连字符使用标签中词组之间需要分隔时，可以使用空格和-，为了美观和规范尽量不要使用、,3.2,正文优化内容,词频和密度,篇幅不长的页面出现两三次关键词就可以了篇幅较长的页面可以出现4-6次，避免堆积关键词,前50-100个词,正文前50-100个词出现关键词有比较高的权重文章开头点名论点，自然的出现关键词，接下来的路局部分出现两三次，结尾再出现一次，一篇正文的优化就算完成了,页面内容可适当的融入关键词，包括同义词、近义词英文页面中还要注意特殊关键词的变化形式,关键词组临近度,正文编写时要注意目标关键词的临近词组，在页面上完整、按顺序出现关键词组几次，对提高关键词的页面相关性有好处,词组的拆分出现,搜索词可以被分词，搜索完成的匹配词出现在最有权重的位置，被拆分的词还可以单独出现在正文几次,语义分析和人的理解不一样，蜘蛛不会直接理解词的意义、文章的意思，但搜索引擎可以掌握词之间的关键，这就是语义分析所以写作是不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相近的词汇，以支持主关键词，是页面形成明显的主题,分类页面说明文字,分类也或频道页要想充分优化目标关键词，需要人工撰写分类和频道页面的说明文字,排版及用户体验,排版合理、清晰、美观、字体、背景易于阅读实质内容处于页面最重要位置，用户一眼能看到，最好放第一屏如果图片、视频有利于用户理解页面内容，尽量制作图片、视频,3.3,H标签设置,H标签,H1标签H2标签H3标签H4标签H5标签H6标签H1标签最重要，H6标签重要性最低，在H1和H2标签中融入关键词，有助于提高相关性，H3以下的标签权重和普通页面文字差不多。

H标签对应文章的正常结构，文章一定会有一个标题，应该使用H1标签，其中包含最重要的关键词。

H标签在视觉表现上常常是黑体，其语法意义和黑体完全不同，所以避免在页面上滥用,3.4,ALT文字添加,添加原则,3,2,1,图片ALT属性中一件要文字说明图片内容,ALT文字中不要堆积关键词，只出现一次即可,图片做成链接时，图片中的ALT词相当于锚文本所以网站左上角的公司logo可以加目标关键词的ALT属性,3.5,内部链接及锚文本,01,02,03,01内部链接对搜索引擎爬行和收录有非常重要的意义，内部链接对页面的相关性也有非常重要的影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文本,03不要为了增加内部锚文本而可以在正文中增加大量的链接，这样会被搜索引擎判断为优化过度，还会把页面链接结构弄的更加复杂,02锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据，锚文本的位置不能集中出现在导航或者页脚中，最好分散布局在正文中。

添加原则及注意事项,3.6,页面更新的重要性,页面更新的重要性,01页面更新是吸引搜索引擎不断抓取的重要因素,02页面更新也经常能帮助提升页面排名,4,外部链接建设,1,2,4,外部链接建设意义,外部链接建设原则,友情链接的意义,建设意义,建设原则,友情链接,4.1,外部链接建设原则,010203,建立外部链接相关性：

内部链接建立需要以相关性为依据，外部链接的建立同样需要相关性作为第一原则,增加网站权重及信任度：

外部链接使被连接页面整个域名和权重有提升，信任度增加，外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高,帮助网站提升收录：

外部链接是搜索引擎爬行频率的重要决定因素，外部链接越强搜素引擎蜘蛛重新爬行的越频繁，能帮助搜素引擎更快更新内容，发现网站新页面。

4.2,1、难度越大价值越高一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后才给我们一个单项链接,2、内容是根本高质量的内容可以带来高质量的链接，没有高质量的内容，获得链接就只能交换、购买,3、内容相关性寻找外部链接时，内容相关性是最重要的标准之一,4、链接来源广泛包括网站种类、链接位置、各种权重的链接、不同域名、IP地址的链接都是链接来源的选择范围。

5、平稳持续增加外部链接最忌突击，真正对用户有用的网站外部链接都是随时间平稳增加的，避免大起大落,6、质量高于数量一个高质量的外部链接常常比几十个几百个低质量链接有效的多,建设原则,外部链接建设原则,4.3,友情链接,友情链接页面设置友情链接除了可以放到首页，也可以放到内页计划大规模交换时，可以按主题进行分类，把友情链接放在不同的主题页面上，在策划网站框架时就应该根据自身内容，按相关主题把友情链接分成10-20个页面。

友情链接软件使用一些软件可以定期帮助站长检查网站友情链接情况，也可以通过网站后台进行友情链接添加，检查对方是否还保留着连过来的友情链接。

站长可以辅助工具对网站友情链接进行管理友情链接交换步骤QQ群链接交换，发邮件进行友情链接交换。

通过这些沟通方式与对方建立交换意向之后进行对方网站的基本测评，对收录，快照，网站权重，友情链接数量、相关性、流量等基本要素判断合适即可进行友情链接交换。

内页正文链接交换要达到最好的友情链接效果，可以考虑内页正文中的链接交换找出对方权重较高、比较可能给链接、内容又相关的内页，以目标关键词为锚文本效果最好，再判断自己网站哪个页面最适合做友情链接，进行交换添加。

友情链接的意义,搜素引擎优化的目标是满足搜索客户，搜索引擎判断页面质量的重要依据还是要回归用户体验。

建立在网站结构优化、关键词的科学选择、完美的站内页面优化和强大的外部链接接触上，最终满足客户搜索需求，为客户提供真正有用价值，不断提升目标客户用户体验的的网站优化才是真正落到实处的优化工作。

结语,历史岳麓版第13课交通与通讯的变化资料,精品课件欢迎使用,自读教材填要点一、铁路，更多的铁路地位铁路是交通建运设输的重点，便于国计民生，成为国民经济发展的动脉。

出现1881年，中国自建的第一条铁路唐山至开胥平各庄铁路建成通车。

1888年，宫廷专用铁路落成。

3发展

（1）原因：

甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的,修路成为中国人

（2）成果：

1909年权收归国有。

4制约因素,政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。

修。

筑权,救的亡强图烈存愿望。

京建张成铁通路车；民国以后，各条商路修筑,二、水运与航空,1水运,

（1）1872年,

（2）1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。

2航空

（1）起步：

1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始,轮船正招式成商立局，标志着中国新式航运业的诞生。

筹办航空事宜,研制。

（2）发展水：

上1飞918机年，北洋政府在交通部下设“”；此后十年间，航空事业获得较快发展。

处,三、从驿传到邮政1邮政初办邮政：

1896年成立“大清邮政局”，此后又设，邮传邮正传式部脱离海关。

进一步发展：

1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加万国。

邮联大会,2电讯,

（1）开端：

1877年，福建巡抚在办电报的开端。

（2）特点：

进程曲折，发展缓慢，直到20世纪30年代情况才发生变化。

3交通通讯变化的影响,

（2）交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。

（3）促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活,架台设湾第一条电报线，成为中国自,，出行,

（1）新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和方式转变了人们的思想观念。

多。

姿多彩,合作探究提认知电视剧闯关东讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。

下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。

依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。

提示：

特点：

新旧交通工具并存（或：

传统的帆船、独轮车，近代的小火轮、火车同时使用）。

原因：

近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。

串点成面握全局,一、近代交通业发展的原因、特点及影响1原因先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。

列强侵华的需要。

为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。

工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。

2特点近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。

近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。

地域之间的发展不平衡。

3影响积极影响：

促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。

消极影响：

有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。

1李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立,（）,之势”。

这说明该企业的创办A打破了外商对中国航运业的垄断B阻止了外国对中国的经济侵略C标志着中国近代化的起步D使李鸿章转变为民族资本家,解析：

李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其侵略。

故B、C、D三项表述都有错误。

答案：

A,二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。

通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得快捷简便，深刻地改变着人们的思想观念，影响着人们的社会生活。

2清朝黄遵宪曾作诗曰：

“钟声一及时，顷刻不少留。

虽,有万钧柁，动如绕指柔。

”这是在描写,（）,A电话C电报,B汽车D火车,解析：

从“万钧柁”“动如绕指柔”可推断为火车。

答案：

D,典题例析,例1,上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种,交通工具前往参观。

然而在19世纪七十年代，江苏沿江,（）,居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是A江南制造总局的汽车B洋人发明的火车C轮船招商局的轮船D福州船政局的军舰,解析,由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居民,到上海”可判断最有可能是轮船招商局的轮船。

答案C,题组冲关,1中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是（,）,A公路运输C轮船运输,B铁路运输D航空运输,解析：

根据所学1872年李鸿章创办轮船招商局，这是洋务运动中由军工企业转向兼办民用企业、由官办转向官督商办的第一个企业。

具有打破外轮垄断中国航运业的积极意义，这在一定程度上保护了中国的权利。

据此本题选C项。

答案：

C,2.右图是1909年民呼日报上登载的,）,一幅漫画，其要表达的主题是（A帝国主义掠夺中国铁路权益B西方国家学习中国文化C西方列强掀起瓜分中国狂潮D西方八国组成联军侵略中国,解析：

从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，20世纪初的这一幅漫画正反映了帝国主义掠夺中国铁路权益。

B项说法错误，C项不能反映漫画的主题，D项时间上不一致。

答案：

A,例2,典题例析（2010福建高考）上海是近代中国茶叶的一个外销,中心。

1884年，福建茶叶市场出现了茶叶收购价格与上海出口价格同步变动的现象。

与这一现象直接相关的近代事,（）,B大众报业,业是A电报业C铁路交通业,D轮船航运业,题组冲关3假如某爱国实业家在20世纪初需要了解全国各地商业信,息，可采用的最快捷的方式是,（）,A乘坐飞机赴各地了解B通过无线电报输送讯息,D,C通过互联网乘坐火车赴各地了解,解析：

本题考查中国近代物质生活的变迁。

注意题干信息“20世纪初”“最快捷的方式”，因此应选B，火车速度远不及电报快。

20世纪30年代民航飞机才在中国出现，互联网出现在20世纪90年代。

答案：

B,）,4下列不属于通讯工具变迁和电讯事业发展影响的是（A信息传递快捷简便B改变着人们的思想观念C阻碍了人们的感情交流D影响着人们的社会生活,解析：

新式通讯工具方便快捷，便于人们感情的沟通和交流。

答案：

C,关键词交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时代潮流,图说历史,主旨句归纳近代交通由传统的人力工具逐渐演变为机械动力牵引的新式交通工具，火车、汽车、电车、轮船、飞机先后出现。

通讯工具由传统的邮政通信发展为先