中外广告史复习总资料.docx
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中外广告史复习总资料
2012春中外广告史课程期末复习题
〔客观题局部〕
一、单项选择题〔在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号。
〕
1．我国各朝代的"制〞和"露布〞属于哪一种广告形式？
〔〕A
A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告
2．我国各朝代的"檄文〞属于〔〕广告。
A
A社会B标记C口头D实物
3．我国各朝代的"诏书〞属于哪一种广告形式？
〔〕A
A社会广告B标记广告C口头广告D实物广告
4．诗人屈原在"楚辞·天问"中提到的：
"师望在肆，……鼓刀扬声。
〞反映了我国早期的〔〕广告形式。
B
A标记B口头C实物D音响
5．"其时卖饧之人，吹箫以自表也〞反映了我国早期〔〕广告形式。
D
A口头广告B实物广告C标记广告D音响广告
6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有"*记〞造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？
〔〕C
A实物广告B印刷广告C标记广告D商品命名广告
7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为〔〕。
D
A门牌B店牌C幌子D店标
8．闹市中的茶馆，高悬一面写有"茶〞字的旗帜，这属于一种〔〕广告形式。
C
A实物广告B招牌C悬帜D悬物
9．商业对联广告的主要流行期是〔〕D
A汉时期B隋唐时期C宋元时期D明清时期
10．我国的悬帜广告出现在〔〕时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B
A春秋B战国C隋朝D唐宋
11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的〔〕。
D
A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告
12．我国商品命名广告最早出现于〔〕。
C
A春秋时期B战国时期C汉代D唐代
13．音响广告最早出现于〔〕A
A西周B东周C春秋D战国
14．唐代诗人杜牧的"江南春绝句"中有；"千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风〞，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？
〔〕C
A灯笼广告B招牌广告C旗帜广告D印刷广告
15．宋代择端的"清明上河图"中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着"羊店〞，卖香料的写着"家上色沉檀楝香〞，药材店上打出"神农遗术〞、"太丞家〞、"家应症〞等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？
〔〕C
A悬帜广告B商品命名广告C招牌广告D旗帜广告
16．我国最早的印刷广告出现于〔〕B
A唐朝B宋朝C元朝D明清时期
17．家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的〔C〕。
A实物广告B标记广告C印刷广告实物D商品命名广告
18．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是〔〕B
A米铺B针铺C当铺D钱庄
19．招牌广告开场注重以儒家"以义取利〞的思想为主导的时期是〔〕。
D
A唐朝B宋朝C元朝D明清时期
20．对联广告最早出现于〔〕时期。
D
A唐朝B宋朝C元朝D明清时期
21．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销〔〕的广告。
A
A眼药酸B酒C茶D美容水
22．清代有一〔〕对联：
"竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。
〞B
A茶楼B酒楼C客栈D青楼
23．〔〕的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
D
A唐代B元代C明代D清代
24．近代广告开展的显著标志是〔〕。
C
A印刷广告的出现B音响广告的出现
C报刊广告的出现D电视广告的出现
25．我国最早的报纸"邸报"诞生在〔〕。
A
A唐代B宋代C明代D清代
26．近代以后，在中国境出版的第一份中文杂志是〔〕。
A
A"东西洋考每月统记传"
B"遐迩贯珍"
C"邸报"
D"中国之友"
27．1853年8月由英国传教士在创办的"遐迩贯珍"中文杂志，其主要容是〔〕。
D
A宣传西方科学文化知识
B阐发基督教义
C宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
28．我国的广告代理制最早出现于〔〕时期前后。
B
A鸦片战争B戊戌维新C辛亥革命D五四运动
29．最早的广告社是1921年创办的〔〕广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A
A本贤B好华C闵泰油漆D耀南
30．我国最早的广告研究团体是1918年成立的（）。
A
A大学新闻学研究会B中国科学院广告研究所
C大学新闻研究会D工商管理局广告研究所
31．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是〔〕。
A
A"遐迩贯珍"B"东西洋考每月统记传"C"京报"D"中外新报"
32．中文刊物最早登载"行情物价表〞之类商情的刊物是〔〕。
B
A"遐迩贯珍"B"东西洋考每月统记传"C"京报"D"中外新报"
33．旧中国历史最久的中文报纸"申报"，是由〔〕于1872年4月在创刊的。
C
A华人B美国人C英国人D民族资本家
34．在〔〕期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开场有限度地登载一些广告。
C
A鸦片战争前C鸦片战争后
C戊戌维新前后D辛亥革命前后
35．"申报"自创刊始，很重视广告经营，当时在"申报"上登载广告叫〔〕。
B
A载报帖B买告白C发告白D刊饭资
36．申报出现的第一有图片的广告稿是〔〕。
B
A洗衣粉广告B缝纫机广告C马戏班开演广告D行情物价广告
37．我国报纸第一次套色印刷的广告是〔〕D
A翠鸟牌香烟广告B商情广告B博利安电灯泡广告D"小囡〞牌香烟广告
38．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是〔〕。
C
A中国广告协会B中国广告学会C中国广告公会D中国对外贸易广告协会
39．中国境第一座播送电台是〔〕。
A
A奥斯邦电台B中央播送电台C播送电台D东三省无线电台
40．中国人自己设立的第一家私营电台是〔〕。
B
A播送电台B新新公司播送电台
C播送电台D播送电台
41．1926年，第一个霓虹灯广告出现于东路伊文思图书公司的橱窗，这是宣传〔〕的广告。
C
A香烟B书籍C打字机D缝纫机
42．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的〔〕，该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A
A"广告须知"B"稿本为广告之魂魄"C"广告学概论"D"广告学"
43．我国的广告管理发端于〔〕中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
C
A"修正取缔树立广告的方法"B"户外广告物贴法"
C"民律法案"D"广告经营标准"
44．我国最早的广告研究团体是〔〕。
B
A燕京大学报学研究会
B大学新闻学研究会
C上方大学报学研究会
D国际大学报学研究会
45．建国初期，各大城市对广告业进展了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继公布了一些新的广告管理方法和规定。
其中，率先公布新的广告管理法规的城市是〔〕。
B
AB**CD
46．文革后的第一条商业广告出现于〔〕。
C
A"文汇报"B"新闻晚报"C"**日报"D"日报"
47．1979年3月15日，电视台播出了文革后广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是〔〕。
B
A凤凰牌自行车广告B瑞士雷达表广告
C荷花牌洗衣机广告D参桂补酒广告
48．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告容提出必须"以〔〕为主〞。
A
A纯粹B真实C艺术D创新
49．1956年5月，中央领导〔〕视察中央播送事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建立的积极作用。
C3
AB周恩来C少奇D
50．1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的"关于承办外商广告问题的联合通知"中规定，外商广告佣金为〔〕，由国、国外广告公司平分。
D
A10%B15%C20%D25%
51．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？
〔〕C
A国民经济恢复时期
B社会主义改造时期
C社会主义改造根本完成时期
D"文化大革命〞时期
52．我国第一座电视台是〔〕。
A
A电视台B电视台
C中央电视台D**电视台
53．文革完毕后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于"文汇报"上的〔〕。
B
A"一条广告的启示"B"为广告正名"
C"广告的合理性与必要性"D"如何做广告"
54．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日登载在〔〕上的"〞牌等几种牙膏的广告。
B
A"青年报"B"**日报"
C"日报"D"人民日报"
55．广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是〔〕。
D
A西铁城手表B万宝路香烟
C参桂补酒D瑞士雷达表
56．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的〔〕。
B
A中国广告协会B中国对外贸易广告协会
C广告人协会D中国广告学会
57．文革后我国大陆史上第一条电视广告是电视台播出的〔〕广告。
A
A参桂补酒B荷花牌洗衣机
C凤凰牌自行车广告D全聚德烤鸭
58．〔〕年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开场，我国在全国围逐步恢复广告业务。
A
A1979B1980C1981D1982
59．文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是〔〕。
B
A"文汇报"B"**日报"
C"日报"D"人民日报"
60．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日登载在"**日报"上的〔〕广告。
A
A牙膏B洗发水C酒D雷达表
61．文革后我国大陆史上第一条电视广告是电视台播出的〔〕广告。
A
A参桂补酒B荷花牌洗衣机
C凤凰牌自行车广告D全聚德烤鸭
62．文革后播出的第一条外商电视广告是由广告公司代理的〔〕广告。
D
A西铁城手表B万宝路香烟
C参桂补酒D瑞士雷达表
63．在全国播送电台中第一个恢复广告业务的播送电台是〔〕B
A中央人民播送电台B人民播送电台
C人民播送电台D**人民播送电台
64．中国广告学会成立于〔〕C
A1936年B1949年C1982年D1983年
65．"国际广告"杂志属于以下哪个组织的会刊？
〔〕B
A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会
66．世界上第一座黑白电视台创办于〔〕D
A中国B德国C美国D英国
67．世界上第一家专业广告公司创办于〔〕C
A中国B德国C美国D英国
68．广告代理制最大的特点是〔〕D
A由媒介直接承揽广告业务B委托广告公司承揽广告业务
C把媒介的承揽与发布分开D强调广告业部合理分工
69．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是〔〕。
D
A8％B10％C15％D20％
70．在我国，广告代理制从〔〕开场试点。
C
A1979年B1992年C1993年D1994年
71．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是〔〕。
B
A"中华人民国广告法"B"广告管理暂行条例"
C"广告管理条例"D"广告行业岗位职务规"
72．"广告管理条例"正式公布于〔〕。
B
A1982年B1987年C1992年D1993年
73．"中华人民国广告法"于〔〕年开场施行。
D
A1992年B1993年C1994年D1995年
74．"广告法"立法的核心在于〔〕C
A促进广告业开展B提高广告水平
C维护广告的真实性D维护广告的公平性
75．我国第一个创办广告学专业的学校是〔〕。
D
A大学B大学
C人民大学D大学
76．我国第一本专业性的广告杂志是〔〕。
A
A"中国广告"B"现代广告"
C"国际广告"D"广告大观"
77．广告行业中经常提到4A广告公司，"4A〞的原意指的是〔〕。
B
A美国广告公司协会
B广告商会
C广告业联会
D广告商会
78．4000年前古〔〕方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。
D
A巴比伦B希腊C罗马D埃及
79．现存世界上最早的文字广告的容是〔〕。
A
A悬赏缉拿逃奴B宣传商品文字
C颂扬国王功德D补鞋匠广告
80．以下广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制国出现的是〔〕。
B
A招牌广告B新闻信
C音响广告D壁报广告
81．1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了〔〕广告，贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。
C
A推销商品B推销劳务C推销书籍D政治选举
82．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是〔〕B
A"每周新闻"B"报道式新闻报"C"新闻周报"D"报纸"
83．世界上最早的报纸广告出现在〔〕。
A
A英国B美国C中国D德国
84．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在〔〕。
A
A英国B美国C中国D德国
85．世界上最早的广告代理商出现于〔〕世纪的英国。
D
A14B15C16D17
86．19世纪，世界广告的中心是〔〕B
A英国B美国C中国D德国
87．1841年，〔〕在美国费城开办了第一家广告公司。
C
A富兰克林B路威尔
C帕尔默D艾尔
88．世界上最早的挂历广告是〔〕公司的广告。
B
A雀巢B可口可乐C舒利兹啤酒C福特
89．1911年著名的"普令泰因克广告法草案"被认为是〔〕最早的广告法案。
B
A英国B美国C法国D德国
90．美国第一份登载广告的报纸是〔〕。
B
A"宾夕法尼亚日报"B"波士顿新闻通讯"
C"民众杂志"D"华盛顿邮报"
91．1729年，被称为美国广告业之父的〔〕创办了"宾夕法尼亚日报"。
C
A帕尔默B路威尔C富兰克林D艾尔
92．1841年，〔〕在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为"报纸广告代理人〞，从而宣告了广告代理业的诞生。
C
A富兰克林B路威尔
C帕尔默D艾尔
93．美国的"广告批发代理〞广告业务首先是由谁创办的？
〔〕A
A路威尔B伏尔尼·帕尔默兄弟C杰明·富兰克林D艾尔父子
94．在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了〔〕的演变过程。
B
A版面买卖人→报商代理人→版面批发商
B报商代理人→版面买卖人→版面批发商
C版面买卖人→版面批发商→报商代理人
D报商代理人→版面批发商→版面买卖人
95．美国第一家商业播送电台创始于〔〕年。
C
A1917B1919C1920D1922
96．美国第一条无线电播送广告的广告产品是〔〕。
C
A肥皂广告B自行车广告
C房地产广告D缝纫机广告
97．世界上最早的广告邮戳出现在〔〕D
A英国B日本C俄罗斯D美国
98．世界上最早的广告邮戳的容是〔〕A
A费城建城百年纪念时做的广告戳B为*个著名的汽车做的广告戳
C英国一则推销肥皂的广告戳D可口可乐的广告戳
99．美国〔〕与商品推销结下不解之缘，被称为"隐蔽媒体〞。
C
A邮戳B磁卡C电影D出租车
100．在美国，在广告限制和管理方面最活泼也是最具影响力的机构是（）。
B
A司法部B联邦贸易委员会C联邦通讯委员会D国会
101．美国联邦贸易委员会成立于〔〕年。
A
A1914B1920C1921D1926
102．美国最早的广告法案是公布于1911年的〔〕。
D
A"印刷油墨法规"B"联邦贸易委员会法案"
C"食品、药物和化装品法"D"普令泰因克广告法草案"
103．美国最重要的行业自我管理机构是〔〕。
它除了对本行业的广告进展监视管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反响。
C
A广告代理商协会B广告主协会
C广告联合会D全国播送家协会
104．日本最早的日刊报纸是〔〕C
A"每日新闻"B"读卖新闻"C"横滨每日新闻"D"朝日新闻"
105．日本广告代理业的开场的标志是〔〕B
A1871年，"横滨每日新闻"的创刊B1880年，"空气堂组〞的开业
C江藤直纯创办弘报堂D汤泽精司创办广告社
106．世界上第一个开办卫星直播电视的国家是〔〕C
A美国B英国C日本D中国
107．日本最大的播送、电视机构是（）。
D
A日本电视网播送公司B日本放送协会
C完善电视台D日本播送协会
108．日本的播送事业开场于〔〕年，东京、大阪、名古屋首先建立了播送电台。
B
A1920B1925
C1926D1931
109．英国1907年公布的"广告法"，沉着上看主要是〔〕。
B
A规整个英国广告市场的法律B规户外广告的法律
C规电视和播送广告的法律D规报纸广告的法律
110．在英国，管理报刊广告的官方机构是〔〕。
B
A英国广告人联合会B英国广告标准局
C英国广告商协会D报纸出版者协会
111．在英国，播送电视广告主要由〔〕进展管理和审查。
D
A英国广告人联合会B英国广告标准管理局
C英国广告商协会D独立播送局
112．法国广告代理商店最早出现于〔〕C
A18世纪60年代B18世界80年代C19世纪30年代D19世纪50年代
113．法国实行的广告审查制度是〔〕。
A
A事先广告审查制度B事中广告监视制度
C事后广告审查制度D事先和事后双重审查制度
114．每年4-5月举行的"广告饕餮之夜〞，其举行地点是〔〕C
A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京
115．以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？
〔〕A
A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节
116．广告片凯撒奖的举办国是〔〕。
C
A日本B英国C法国D美国
117．国际广告协会的总部设在〔〕A
A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京
118．国际广告协会每几年召开一次全体会议？
〔〕B
A1年B2年C3年D4年
119．国际广告协会的简称是（）。
C
AWAMBAII
CIAACIAI
120．以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是〔〕。
C
A中国广告协会B国际广告协会
C世界广告行销公司D亚洲广告协会联盟
121．世界各国广告管理体系多由〔〕两大方面构成。
B
A政府机构管理和消费者监视
B政府机构管理和行业自律
C行业自律与消费者监视
D行业自律与媒体监视
122．1907年，〔〕公布了世界上第一个比拟完整的"广告法"。
C
A日本B美国
C英国D德国
123．国际上比拟流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以〔〕为代表。
A
A美国B法国C英国D日本
124．国际上比拟流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以〔〕为代表。
D
A美国B法国C英国D日本
二、多项选择题〔以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多项选择、漏选或错选均不得分〕
1．早期的社会广告，主要传递〔〕信息。
CD
A社会商品信息B商品信息
C社会管理信息D政治、军事方面信息
2．以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是〔〕ABC
A夏禹铸九鼎以示天下B夏商周时期的"诰〞
C各朝代的"策书〞D卖油郎敲"油梆子〞
3．以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是〔〕。
BC
A夏禹铸九鼎以示天下B周人卖饧吹萧
C齐人悬牛首于门D商鞅立木为信
4．西周时期，坐贾常用的广告形式有〔〕。
CD
A音响广告B口头广告C招牌D幌子
5．唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是〔〕BC
A杂货铺B酒店C饭馆D当铺
6．以下各项中，属于印刷广告的是〔〕AD
A宋代家针铺所用的广告铜板雕刻
B唐伯虎为一家新开的商号题下的"生意如春草，财源似水泉〞对联
C韦应物在"酒肆行"中描述的"碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客〞
D清朝商人利用木版年画做的商品包装
7．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有〔〕。
AC
A灯笼广告B对联广告C旗帜广告D印刷广告
8．关于明清时期的广告特色，正确的说法是〔〕BD
A灯笼广告的兴盛B招牌、幌子广告繁盛
C标记广告产生D书刊广告的出现
9．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用〔〕。
AD
A路牌广告B报纸广告C实物广告D招贴广告
10．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？
〔〕BC
A广告社B广告代理人C版面买卖人D广告公司
11．下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有〔〕BD
A"东西洋考每月统记传"B"遐迩贯珍"
C"邸报"D"新报"
12．在戊戌维新运动时期，登载广告的报刊有〔〕ABCD
A"昭文新报"、"汇报"等由华人办的报纸
B"申报"等由外国人创办的报纸
C"报"、"湘报"等由资产阶级改进派创办的报刊
D"政治官报"等由朝廷创办的官方报刊
13．辛亥革命时期报刊广告的特点是〔〕BCD
A仅仅宣传革命形势，不登载广告
B广告容有了扩大
C广告的效果开场被关注
D广告的版面安排、编辑水平有所提高
14．五四运动到20世纪30年代，广告事业开展的主要标志是〔〕ABCD
A媒介的多样化B广告公司的兴起
C广告研究开场引起重视D广告教学开场引起重视
15．五四运动前后，出现了哪些革命报刊？
〔〕ABCD
A"每周评论"B"向导"C"湘江评论"D"**学生联合会报"
16．五四运动时期，路牌广告容主要是〔〕。
ABD
A香烟讯息B药品讯息C革命信息D影剧讯息
17．建国初期，各大城市相继公布了一些新的广
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