广告师考试试题及答案.docx
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广告师考试试题及答案
2017年广告师考试试题及答案
《综合能力》基础强化
1.促销的基本方式包括（）
A、广告
B、公共关系
C、销售促进
D、人员促销
E、上门推销
答案：
ABCD
2.中国广告市场发展存在的主要问题包括（）
A、广告市场发展仍处于较低水平
B、广告市场发展在区域上不均衡
C、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位
D、广告受众不理解广告的价值
E、经营管理机制不健全。
答案：
ABCE
3.以下哪些属于营销非可控要素（）
A、政治法律因素
B、经济因素
C、文化因素
D、价格因素
E、渠道因素
答案：
ABC
4.现代市场营销流程的第二个阶段是准备提供价值，具体环节包括（）
A、产品、服务开发
B、定价
C、产品制造
D、促销
E.分销服务
答案：
ABCE
5.销售促进的工具包括（）
A、人员促销
B、消费者促销
C、广告促销
D、销售人员促销
E、交易促销
答案：
BDE
6.品牌命名应符合以下几点（）
A、易于发音
B、不能有不悦的谐音
C、容易记忆
D、传递产品利益
E、最好与产品有关联性
答案：
ABCE
7.品牌形象外在要素包括（）
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌口号
D、品牌包装
E、品牌质量
答案：
ABCD
8.广告活动的主体包括（）
A、广告主
B、广告代理公司
C、广告发布者
D、广告活动管理者
E、广告受众
答案：
ABCD
9.根据不同划分标准，消费者可能是（）
A、购买的倡议者
B、购买的决定者
C、终端消费者
D、生产资料消费者
E、始端消费者
答案：
ABCD
10.影响消费者购买行为的社会因素主要包括（）
A、学校教育
B、社会阶层
C、参照群体
D、家庭
E、工作单位
答案：
BCD
1.约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在
A、18世纪初
B、19世纪初
C、20世纪初
D、1945年
答案：
C
2.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为
A、广告的对象广泛
B、广告具有强烈的目的性
C、广告主要依靠大众传播媒介
D、广告是容易使用的工具
答案：
C
3.广告的营销功能和效用是
A、无限的
B、万能的
C、有限的
D、可以被取代的
答案：
C
4.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是
A、肯尼斯?
郎曼
B、大卫?
奥格威
C、威廉?
阿伦斯
D、约翰?
肯尼迪
答案：
A
5.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是
A、客户下达代理委托书
B、广告计划书的撰写
C、代理工作计划的制定和工作计划书的编写
D、代理议案的确认
答案：
C
6.判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是
A、我国广告经营总额增长速度
B、我国广告业利润总额增长速度
C、我国广告经营额占国民生产总值的比重
D、我国广告业从业人员和公司的数量增长
答案：
C
7.在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实
A、越不需要做广告
B、越需要做广告
C、做的广告时间越长
D、做的广告时间越短
答案：
B
8.全球本土化的意思是
A、在任何国家发布广告，都要按照当地情况
B、广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素
C、世界性品牌要本土化
D、全球营销的产品要本土化
答案：
B
9.世界最大的国际性商业日报是
A、《读者文摘》
B、《金融时报》
C、《华尔街报》
D、《今日美国》
答案：
D
10.营销可控四大要素是指
A、产品、价格、渠道和促销
B、产品、价格、推销和促销
C、产品、价格、促销和整合
D、生产、定价、分销和推销
答案：
A
11.以下符合现代市场营销流程的表述是
A、传播价值、提供价值、选择价值
B、选择价值、提供价值、传播价值
C、提供价值、传播价值、选择价值
D、选择价值、传播价值、提供价值
答案：
B
12.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括
A、产品开发、定价、产品制造
B、产品开发、定价、产品制造、分销服务
C、产品制造、定价
D、分销和服务
答案：
B
13.消费者对价格敏感度较高的产品是
A、耐用品
B、非耐用品
C、服务类商品
D、奢侈品
答案：
B
14.以下那一项不是品牌的外部表现要素
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌口号
D、品牌文化
答案：
D
15.品牌主张、品牌定位最直观的体现
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌个性
D、品牌口号
答案：
D
16.“品牌的冰山”理论的提出者是
A、戴维森
B、奥格威
C、瑞夫斯
D、蒋彝
答案：
A
17.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义
A、范思哲
B、劳斯莱斯
C、星巴克
D、万宝路
答案：
A
18.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是
A、人无我有
B、人有我专
C、人有我优
D、人专我先
答案：
D
19.罗瑟·瑞夫斯提出USP理论是在
A、20世纪50年代
B、20世纪60年代
C、20世纪70年代
D、20世纪80年代
答案：
A
20.著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是
A、李奥·贝纳
B、大卫·奥格威
C、罗瑟·瑞夫斯
D、伯恩·巴克
答案：
B
21.定位理论的“心智阶梯”是指
A、消费者的智力等级
B、消费者的智力发展阶段
C、消费者心中对不同类别产品的品牌排序
D、消费者的智力逐步发展
答案：
C
22.七喜汽水的“非可乐”定位属于
A、情感定位
B、类别定位
C、比附定位
D、USP定位
答案：
A
23.潘婷的“营养发质”的定位策略属于
A、类别定位
B、比附定位
C、情感定位
D、USP定位
答案：
D
24.博客、播客、维客、网络电视的出现，说明
A、网络是一种媒介形态
B、网络是一种新媒介
C、网络是新媒介诞生的平台
D、网络是基于新技术的媒介
答案：
C
25.广告受众的感知过程包括如下阶段
A、注意、感觉、情感、知觉、记忆
B、注意、感觉、情感、记忆、联想
C、注意、知觉、情感、记忆、欲望
D、注意、感觉、情感、知觉、表象
答案：
A
26.以下那一种观点是正确的
A、需要就是动机
B、需要就是愿望
C、愿望就是动机
D、愿望可能成为动机
答案：
D
27.麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成
A、鸡肉
B、羊肉
C、鱼肉
D、兔肉
答案：
B
28.广告市场调查的主要调查对象是
A、消费者、竞争者、经销商
B、消费者、竞争者、企业自身
C、消费者、竞争者、整个产业
D、产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业
答案：
D
29.以下关于文献法的观点哪一种是错误的
A、调查活动不使用文献法
B、文献法避免重复研究的劳动
C、文献法能节约调查成本
D、文献法有效利用既有资讯
答案：
A
30.整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求
A、各群之间的差异较小
B、各群之间的差异较大
C、各群之间的差异程度根据具体目标而定
D、每个群中各单元之间的差异较小
答案：
A
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