11房地产营销策划的概念.docx
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11房地产营销策划的概念
第一章绪论
1.1房地产营销策划的概念
房地产营销策划是一项系统工程，它统筹所有房地产销售及宣传推广工作。
是房地产开发商为了取得理想的销售推广效果，在进行环境分析的基础上，利用其可动用的各种外部及内部资源进行优化组合，制定计划并统筹执行的过程。
一个新的楼盘的营销工作一般可以分为前、中、后三个时期，每一个过程与环节都很重要。
一个楼盘想要搞得成功，必须具备全局性的营销观念，进行所谓“整体营销”、“全程营销”。
因此房地产营销策划不但包括房地产营销战略与战术分析，还在在此基础上确立投资地点、物业主题、规划设计，处理残局以及物色好策划人员等一系列策划工作。
房地产营销是一个有连续性的系统工程，前期工作包括了土地判断与评估、楼盘并发定位、市场可行性研究、建筑策划、建筑设计、按盘开发营销的组织体系整合等；中期工作包括楼盘形象包装、楼盘市场推广、楼盘工程建议：
后期工作有接盘交付使用、余房销售、物业管理。
房地产开发与经营离不开市场营销策划，营销策划的内容、怎么做好营销策划？
如何具体运作房地产营销策划？
这些问题一环扣一环，都是房地产开发商必须认真考虑和对待的问题。
如果前期工作不扎实，那么后期工作往往也就容易出现预料不到的问题。
所以，一定要注意搞清所开发楼盘容易出现的问题多存在于哪里，以及何时会发生等情况，通过预测实现扬长避短。
多年以来，大多数房地产开发项目均把重点放在营销策划上，市场的热点也在营销策划上。
营销策划在很大程度上已被视为是项目致胜的关键。
在营销策划开展商由重视营销策划、概念打造转向重视前期研究和产品定位，随着广大居民消费倾向与消费心理的变化，楼盘的“卖点”也在逐年转变。
生态卖点逐步取代高科技卖点，成为楼盘卖点的主流。
“绿色”、“生态”“人居”“健康”概念受到了空前的重视。
开发周期逐步缩短，产品更新换代速度加快，项目针对性更强。
社会消费心理的不稳定以及发展商为突破市场重围而刻意采取的“求新求变”，使市场上的产品出现“不断升级”的现象。
居住趋向郊区化，住房消费平民化，产品更新换代速度加快。
在一些地方的房地产产品甚至已经出现了“住房如时装，一年一个样”的状况。
大型住宅项目不断出现，开发主题更为明显，产品多元化、客户多元化、开发主题的连贯性、品牌经营的系统性，均是营销工作的新课题。
发展商的品牌策略不断提升，企业品牌和楼盘品牌已开始为买家识别。
服务概念贯彻于营销全过程。
优质的看楼服务、物业管理服务、24小时的专车接送服务，均给买家带来了方便和优惠。
形成了从优质方便的服务到看楼、买楼的良性循环。
1.2房地产营销策划的原则
营销是一项复杂的系统工程，在房地产营销实践中，有很多的规则和原则是必须要把握的。
但是其中我们最需要把握的以下三大原则。
（1）营销策划必须从客户和市场需要出发
虽然这条原则表面看起来是老生常谈，做营销哪个不知道客户和市场的重要性？
然而，事实恰恰相反，策划人最容易的烦的错误也在这里：
以自己的价值观，鉴赏品味去取代目标顾客的购房品味，从而不顾市场反映平平，一味陶醉于自己的策划成果。
须知特定的产品有特定的购买群体，他们的年龄、性格、家庭构成、文化程度、工作经历、爱好等形成的一定共性未必和策划人或开发商的相应体验与表现相同。
所以惟有在搞好市场调查的基础上，从客户出发，综合分析，投其所好，才能打动他们，夺得更多的市场。
（2）始终保持整体营销的观念
营销策划讲究的是创意，然而思维上的灵机一动表现在具体的策划工作上可能就成为了“孤军深入”。
因此，策划的灵感与创意一定要忠实于总的主题。
客户最终选择产品的因素中，性价比是竞争胜出的关键，没有哪一个因素是绝对第一重要的，同样也没有哪一个因素是可以被忽视的。
这就要求策划的各个细节环环相扣，在尽量面面俱到的前提下统筹安排，广告的发布，工程的进展，设计的优化，物业管理，价格变动等，都要规范布局、互相协调，目的一致，实现营销的整体性。
（3）营销策划与销售紧密呼应
营销策划的最后工作就是销售策划，销售情况也是验证前期所有策划工作效果的标准。
因此，销售也应该纳入统一的总体策划思路中去。
策划的目的就是为了促进项目成交，优化项目品牌。
要想提高策划对项目销售的帮助程度，就必须强调销售对策划的反馈，强调销售对策划思路的理解与配合。
市场与信息的变化是永恒的，策划与销售二者互为表里，彼此修正，紧密呼应，这才是真正负责且科学的营销思维方式。
1.3房地产营销策划的特点
（1）“以人为本”
房地产开发企业的面临的首要问题是使开发的房地产商品适应顾客的需要，从而促进商品房的销售，增加利润，加快资金周转。
因此，房地产开发一定是首先强调“以人为本”的营销策划。
企业的一切经营活动，都必须围绕消费者的愿望、需求和价值观念来展开，这是房地产营销的根本所在。
（2）房地产营销是各种理念的复合
理念是营销策划的灵魂，当代房地产营销策划的主导理念一般包括：
1）人性理念。
房地产营销首先要讲求“以人为本”，中国自古的儒家仁爱思想和西方的人本主义思潮为房地产营销的人性理念提供了坚实的文化基础。
2）生态理念。
近代以来，地球环境污染加重，客观上了要求房地产开发必须树立起可持续发展生态理念，这不仅仅为目前的人类提供了更加适宜的生存空间，也为我们后代的发展铺平了道路。
3）智能理念。
人类科技水平的迅速发展使房地产开发逐渐从传统的砖瓦营造习惯转向各种新兴材料的应用，而在建筑的功能上也走向了多元化，提供给了人们更加多的服务。
4）投资理念。
投资不动产愈来愈成为更多人选择的投资保值手段。
（3）策略和手段是营销的生命
楼盘最终需要通过市场的反应去实现自身的价值，由此，营销中采用的合理策略、手段则成了“检验真理”的试金石。
通过各种营销策略，如产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略等的组合，再依靠营销手段使其具体化，那么最终产生的结果也将是令人满意的。
第二章房地产业与WTO概论
2.1入世对于房地产业的影响
入世首先一点给房地产业带来了什么？
那就是外资将不仅可以投入到公共建筑及外销楼盘、写字楼，更加可以进入到基础住宅的产业。
对于国内的房产开发商来讲，比较优势在于对本地消费者的特性了解。
然而入世以后，他们更将面对的是外资企业强大的资金规模实力、管理水平、资金运用水平、人才实力等等。
由此可预见我国的房地产业，尤其基础住宅产业中的竞争将会变得更加激烈。
所以国内开发商的当务之急，不应该是关注外资何时进入，而是应当“改变自己，增强实力”。
一定要加强自己的适应能力，加入WTO后与外国房地产商的同台竞争，应该发挥自己的优势，建造出更适合普通消费者的经济适用房、适合高档消费的公寓等。
而作为购房者，商品房价格下降，物业管理和服务水平的提高，也将使他们大大获益。
加入WTO后，我国将降低关税，更加开放国内市场，这有利于扩大出口和对外投资，并直接对我国的主要城市，特别是上海这样的沿海中心城市的房地产业产生全面的影响。
（1）房地产总体需求增加，尤其是非住宅类房地产
加入WTO之后上海等城市的各类经济活动明显趋于频繁，这将加大对外销房、办公楼、宾馆、商场、厂房等非住宅类房屋的需求。
另外，随着经济活动的频繁，市民的人均收入也会随之提高，考虑到与此同时关税在下降，即居民的日常开支减少。
这些因素对增加市民的房屋购买力很有利，从而刺激了市场需求。
另外城市居民汽车的拥有情况也不容忽视，较低的关税可以使更多人拥有汽车，交通更加便捷，临近郊区的住宅和其他房地产需求增加也就更加明显了。
（2）房地产业商品更符合市场的要求，发展空间增大，但是竞争更加激烈
我国不仅房地产业，其相关的产业如建筑业和服务业都要面对外国同行的全面竞争。
激烈竞争之下，房地产的投资开发、规划设计、建筑和服务水平均有所提高，使得房地产业商品更符合市场的要求。
由于需求的增加，房地产业及其相关行业的空间增大，但是因为国外房地产企业的进入，将有更多的企业争夺市场份额，市场优胜劣汰加速进行。
（3）房价构成发生变化，促进中长期房价增长
房地产的建设成本因为国外竞争者的涌入和建材关税的下降将明显变低，但是由于房地产需求的增加，又会使土地的价格上升。
在短期内，这两个因素将会有相互抵消的作用，而房价构成中，应该还是地价的比重增加，建筑费用的比重将减少。
短期内，对房价及房价构成的影响，应根据不同情况而定：
对于土地相对充足的一些中小城市而言，房价受建材费用的影响较多，有下降的动力；而类似上海这样的大城市，土地资源相对稀缺，即使房地产建筑费用降低，但是由于土地价格涨幅较大，房价的上涨趋势将很明显。
若从中长期考虑，因为建筑费用不能持续下降，而各地入世后对土地的需求则是长远的，所以它是房地产价格特别是土地价格中长期向好的一个重要内在动力因素。
（4）我国房地产业将越来越受到国际经济状况的影响
由于加入WTO后，中国经济与世界经济联系更密切，世界经济全局和区域的变动，对我国经济的影响越来越明显，而房地产的发展与经济发展呈高度的正比例关系，因而，我国的房地产业受国际经济全局和区域变动的影响也人越来越明显。
2.2入世后房地产业可采取的对策
加入WTO是我国改革开放政策的又一大飞跃，以开放带动改革，以改革促进发展是我们的基本策略，根据加入WTO对我国房地产业的影响，结合我国经济的实际及房地产市场状况，本文提出以下对策：
1）建立健全适应我国国情的房地产业各项法律、法规，保证入世后国内外的房地产企业有法可依，有章可循。
但是需要注意的是，这些法律、法规以及行业标准的建立与完善，不仅仅要体现与国际接轨的原则，更要体现中国特色社会主义的国情，它们决不能是为了迎合外商外资的进入而制订的，而必须充分考虑民族产业的发展。
2）加快房地产业的体制发展步伐，尽早与市场经济接轨、与国际接轨。
目前我国房地产业开发企业数量多、规模小、竞争力弱，因此一定要按照建立现代企业制度的要求，大胆重组、联合、兼并，走出一条规模化经营之路。
只有这样才能具备和国外企业抗衡的力量，提高国内企业的竞争力。
3）积极探索新的融资渠道，提高企业融资能力。
资金不足是制约国内房地产开发企业扩大经营规模、提高经营档次、提高开发产品科技含量、增强市场竞争力的关键因素。
融资方式单一、贷款额度受限、贷款担保繁锁等，增加了企业资金的紧张状况。
我们要抓住加入世界贸易组织所带来的机遇，积极探索新的融资渠道和方式，打破依赖国内商业银行贷款期限短、利息高、规模小的单一融资格局。
既可以探索与国外承包商联合，借助他们雄厚的技术、管理、资金实力，进入市场竞争；也可以探索向境内外资银行直接融资、以股份制和股份合作制等多种形式的融资渠道方式。
4）加强人才培训，特别是对大公司高级管理人才的业务培训。
行业主管部门、行业协会和开发商要学习国外先进的物业管理方法及管理经验，熟悉市场变化状况，掌握竞争对手的基本情况，使国内的开发商在激烈的市场竞争中，正确把握自己，注重市场定位，提高决策的准确性，减少盲目性，增加自身竞争力。
2.3入世后房地产业发展方向展望
随着中国加入WTO，WTO发达成员国家和地区的房地产市场与国内房地产市场的巨大差距逐渐被人们所认识，同时也认识到其房地产市场的发展经验和它在国民经济中的巨大作用，能够使我国房地产市场在发展过程中少走弯路，使房地产业真正成为我国经济的支柱产业，并充分发挥房地产市场在国民经济不同发展阶段中的作用。
下面的我们就对入世后中国房地产业的发展防线做一番探讨：
（1）物业结构分析，住宅房地产业将要成为发展的重点
据统计，1993年底，我国有缺房户500多万户，其中人均住房面积在2平方米以下的住房“特困户”有34万家。
另外，有50％以上的住房设施不配套，还有危房3000多万平方米留待改善，而且每年新增加“特困户”40多万户[1]。
随着人口的增加和人民生活水平的提高，对住宅房的要求越来越大，需要建造大量多品种、多类型、多档次住宅，以满足各种不同层次的需求。
因此早在94年，国务院便开始实行“安居工程”，大量建设“解困房”。
同时，政府将对承建“安居工程”的公司，实行不同于一般房地产公司的特殊政策，如无偿或者低价划拨土地，合理减免税费，保证材料以及贷款供应等，以降低建造成本，维持正常运转、滚动开发。
银行将调整房地产业金融政策，信贷投放将向住宅建设以及与之配套的基础设施倾斜。
宏观政策的倾斜，已经使得房地产业发展出现新动向，住宅房地产将成为优先发展的物业类型。
（2）产业结构分析，第三产业房地产，尤其是中低档次的写字楼、商场、店铺将持续发展。
基础产业房地产项目以及配套设施，也是房地产业发展的主要方向。
（3）旧城改造将成为房地产业投资的热点
旧城改造是房地产业发展的有利时机。
城市更新是当今世界所面临的共同问题，中国具有百年以上历史的大中城市约有70余座。
20世纪60年代初曾提出过旧城改造和城市旧有住宅的更新问题，由于种种原因一直未能进行。
近些年来，上海、北京、天津等城市，对旧城区进行了不同规模的改造，推动了当地产业的发展。
越来越多的外商和有实力的国内房地产业开发企业兜看好旧城改造项目。
（4）房地产开发投资的政策取向
从房地产开发投资的政策制定上，要注意引导房地产业与国民经济其他产业协调运作文件增长，避免大起大落。
这就需要正确处理房地产业与国民经济发展的关系，给房地产业一个准确的定位。
不能过多强调房地产业的先导性作用，虽然从长远来说，房地产的发展确实具有带动作用，对国民经济的贡献率很大，这是不可否认的规律。
中国房地产远景发展规划的目标就是要求房地产业增加值占国内生产总值的比重，2000年要达到3.5％，2010年要达到5％，2020年要达到10％[12]，但是长远规划不能作为短期行为的指南。
从某一时点或特定的时段上看，房地产业作为第三产业，毕竟是为国民经济各部门的发展和人民生活提供住房及住房服务的行业，所以房地产业的发展离不开国民经济其他部们为之提供产品、市场和服务。
当国民经济其他部门发展遇阻时，房地产业不可能一支独秀，同时，房地产业具有投资大、资金周转慢、投资变现能力差，高风险高受益等特点，市场运作过程必然是起伏波动较大，如果考虑到房地产业对国民经济的推动作用和影响力，那么它的大起大落必将会造成国民经济的大起大落。
这与国民经济稳健、持续、健康发展的目标是相违背的。
因此，在政策取向上，一定要着眼于房地产业在整个国民经济发展中的协调性。
第三章当代世界房地产营销策划的概况
3.1世界房地产营销观念演进历史
我们熟知的房地产营销观念，并非与商品经济与生俱来的，它是客观经济环境的产物，当然，它是一系列销售观念基础上演化而来的。
（1）生产观念阶段
此阶段的房地产商认为人们普遍喜欢低廉的房产，于是他们找到密集的居住区或者商业地带，并尽最大可能把房子建的简单实用，以节省成本。
因此那时的市场营销观念就是价格为主导的竞争。
（2）产品观念阶段
此时房产商开始认为顾客的需求并非局限于价格上，还有高质量，好性能和多样化的特色，于是开发商开始将注意力转移到产品本身的设计上。
但是这个阶段忽视了消费者的实际需求，片面的追求建筑产品的品质，结果造成部分资源的浪费。
（3）推销观念阶段
此阶段房产商大多认为顾客总是处于被动地位，通常对产品的判断力不足，单纯以为用一整套行之有效的推销和促销手段来刺激人们的购买欲望。
，因此导致开发商在开发项目的时候没有详细周全的项目前期研究和可行性研究，只是关注销售环节。
（4）市场营销观念阶段
与推销阶段相比，市场营销阶段将企业和顾客在产品关系上单向的“推”转化到企业主导的“推”和“拉”结合的模式。
在实践中，以营销观念为导向的开发项目，也确实取得了不同凡响的成绩。
3.2世界房地产营销策划发展阶段回顾
（1）单项策划阶段
此阶段房地产策划的主要特点是运用各种单项技术手段进行策划，并在某种技术手段深入拓展，规范操作，取得了良好的效果。
诸如把“架空层”作为新颖特色，让每户分享绿地的绿化理念，建筑群体变化丰富的空间设计，人车分流动静兼顾的功能分区，等等。
房地产策划在实践中创造出典范项目并为企业创造可观的经济效益，引起了人们的极大兴趣和关注，以致出现对房地产策划和策划人的神化、无限夸大策划的作用等思潮，使以后房地产策划的发展受到不同程度的影响。
（2）综合策划阶段
此阶段房地产策划的主要特点是各项目根据自己的情况，以主题策划为主线，综合运用市场、投资、广告、营销等各种技术手段，使销售达到理想的效果。
此阶段产生的主要策划理论有“策划基本理论”和“全程策划理论”。
“策划基本理论”的内容主要包括：
策划的“四个”理论基础、策划的“生产力”本质、策划的“辩证”作用、策划的“三因”与“三性”原则、策划成功的“四出”目标和标准、策划的“十大”流程、以及策划人的思维特征和素质等。
（3）复合策划阶段
这阶段房地产策划的主要特点是狭义地产与泛地产相复合，即房地产策划除了在房地产领域运用各种技术手段外，还可以运用房地产领域以外的其它手段。
此阶段的房地产策划思想以“泛地产”思想较有代表性。
所谓“泛地产”，就是不局限于以“房子”为核心，是在某一特定概念下营造一种人性化的主题功能区域，“房子”在这里可能是主体，也可能成为附属的配套设施，这种功能区域的主题各有不同，如生态农业度假区、高科技园区、高尔夫生活村、观赏型农业旅游区等。
“泛地产”思想是对“概念地产”思想的进一步发展，对此阶段的房地产策划影响很大。
3.3房地产营销策划的主要种类
（1）房地产投资营销：
房地产投资分析是全程营销的起点，是房地产开发的关键，透过细致的市场调查，认真分析用地周边环境、区域市场现状及其发展趋势，进行科学的SWOT分析，归纳总结出房地产价值，模拟出最有实现可能的价格方案，并进行投资风险分析，对价格方案进行调整，风险最低的价格方案与最高的价格方案同时列出，并提出规避的方法，通过拍卖、招投标进行最有把握的竞争。
（2）房地产定位营销
营销房地产的关键在于把握市场脉搏，进行准确的市场定位。
细致的市场调查数据，是房地产定位的基石，这只是定量分析的开始，市场数据因中国的房地产业的高速发展而出现“即时”的落后，或者说是中国房地产业水平低给市场数据带来的偏差，所以进行必要的定性分析是相当关键的。
开发的房地产，只有符合市场规律、引导市场，方才会得到较高的利润，甚至超额利润，只是迎合市场未必会取得市场，占领市场的往往就是那些有明确的目标消费群，并能准确把握引导市场的开发商。
只有站在市场的前沿、引导市场、具有战略发展的眼光，才能锻造出精品住宅。
（3）房地产规划设计营销
房地产规划设计是房地产营销的第三个流程，经过准确的市场定位，根据目标客户群设计相应的房地产。
“以人为本”是任何房地产设计所必需的，以人为房地产的主要的出发点和最终目标，这是创造精品房地产的最基本的条件。
从项目的人文历史、地理地貌入手，进行总体规划布局和建筑风格定位，进行园林设计，进行配套设计，外观色彩、外立面设计。
（4）房地产形象营销
通过项目的整体包装，以到位的形象营销向消费者传达良好的企业形象、品牌形象。
形象设计包括：
周边环境包装、施工及小区内部环境包装、物业管理中心包装、营销中心包装、营销广告策划以及企业形象包装等。
通过以上的形象设计及包装，通过良好的企业声誉、过硬的工程质量、完善的物业管理形象，从而确立市场一流的项目形象、打好品牌塑造的基础。
（5）房地产建筑质量
房地产建筑的过程是房地产质量的实现过程，建立健全的监理机制，严格控制生产过程，对建筑材料采购管理、施工工艺流程指引、质量控制、工期控制、成本造价控制、安全管理、环境管理提出了较高的要求，对建筑质量进行全方位的监控，是对客户最有效的保障，是锻造房地产精品的最基础的工作和必要的条件。
3.4入世后我国房地产营销策划仍面临的误区与问题
入世后，随着外资房地产企业的涌入，房地产市场竞争的日趋激烈，房地产营销策划逐渐得到业界的广泛关注与相当程度的认可。
房地产营销策划虽然开始从注重表面转向追求内涵，从杂乱无章趋向规范有序，但纵观目前许多策划行为，很多地方仍值得深思。
不少开发商对房地产营销策划的认识仍停留于肤浅的表层，甚至由于理解的偏颇，而在实际运作中使营销策划走向误区：
（1）过分夸大营销策划的作用
近几年来，由于缺乏系统专业的营销理论的指导，房地产营销业被蒙上了一层神秘的色彩，一部分营销策划者又在其中制造了一股策划崇拜风。
策划人为楼盘包装，然后适当地为自己包装，本无可厚非，但夸大事实，推行策划迷信，则会使房地产营销策划误入歧途。
事实上，目前不少策划人所做的策划方案还远远低于高水平营销策划的要求，他们推出的更多只是概念和卖点，对销售的促进只起相对作用，而不是绝对作用；另一方面，卖点的收集和增加，让楼盘的形象有所改变和提高，同时也使楼盘的成本不断攀升。
事实上，房地产营销策划只是房地产资源配置中的一种无形资产，而不是全部无形资产，更不是全部资产。
营销策划虽然在市场竞争中已日趋重要，但如果片面地利用策划替代市场的潜心开拓，认为策划能包治营销百病，这不能不说是一个认识误区。
（2）忽视营销策划的作用
目前许多营销策划方案表面花花绿绿，实则空洞无物，中看不中用。
不少开发商也大有上当受骗之感，认为“策划无用”。
事实上，房地产营销策划根本不是一本洋洋洒洒的策划方案文本，而是结合所在楼盘，贯穿市场意识，寻找总结出的一种如何把握楼盘市场推广的行为方式。
高水平的营销策划不仅可以减少房地产项目在配置资源时的交易成本，而且可以有效规避营销风险，它是一种周密而详尽的房地产市场运作谋略，是房地产营销战略与战术的恰当运用。
“市场如战场，策划如指挥”，高层面的市场竞争已成为策划智谋的较量，谁稍有松懈，就会从房地产市场的顶峰跌入谷底。
我们既要反对盲目迷信策划，又要避免走上“策划无用”的片面思维。
（3）营销策划的“经验论”
不少房地产策划人员往往坚持把过往项目的成功经验，照搬照套到新项目的营销策划中。
他们忽视营销基础理论的研究和项目信息的调查与分析，以经验型运作居多。
事实上，房地产项目区域性极强，不同区域的购房需求有很大区别，生搬硬套个别项目的成功策划模式，往往会产生南辕北辙的效果。
另一方面，“经验论”也会使不少策划人忽视市场信息的挖掘，不注重丰富自己的理论素养，缺乏研究市场、获取信息、加工信息的能力和手段，必然会制约房地产营销策划水平的再提高。
（4）技巧决定论
现在的房地产推广中很多营销策划人员沉湎于各种促销方法、促销花样的翻陈出新。
他们把营销策划等同于出点子、找技巧、搞促销，认为技巧新就能取得推广成功，这实际是把一门相当严谨、专业的应用型科学变得十分低级化、庸俗化。
而在这种思路指导下所设计与提供的方案，对开发项目的运作往往缺乏系统的实际操作意义。
事实上，随着市场秩序的不断完善，以及“寻租”平台与区域级差的削减，平均利润率规律的作用已在房地产业界初见端倪。
由于营销策划是一种运用整合效应的行为过程，贯穿于房地产经营的始终，并不是几个点子、几组技巧就能涵盖。
楼盘品牌的创立，也不是营销策划方案的简单虚拟，而是在营销每一环节中追求品牌意义的综合体现，这些都不是一朝一夕之事，而需要孜孜以求的努力。
（5）只讲炒作不讲实际
现在不少营销策划人言必称造势，作方案时时刻刻想到制造轰动效应，以求媒介的大力宣传及消费者的关注。
不少开发商也满足于做表面功夫，制造新闻，扩大效应，大肆进行新闻炒作、广告造势。
炒作制胜其实是一种严重的投机心态，绝大部分只能做到知名度有一定提高。
但如果营销策划只停留于追求表面热闹，将会引发不少营销后遗症，成为行业公害。
事实上，购房者看重的不是炒作得是否热闹，而是房屋质量过硬、产品物有所值、合同信守兑现、物业管理到家。
特别是房地产业进入全面的整体素质竞争的今天，营销策划如果仅仅追求炒作，必然难以长期致胜。
第四章对于入世后我国房地产营销策划的深入思考
4.1对于入世后国内房地产营销策划新动向的思考与预测
策划与营销，作为一项专业，正得到业界越来越多的认同。
尤其
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