地铁绿色畅行招商手册.docx

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地铁绿色畅行招商手册

2010中国（长沙）地铁大会战

政府指定唯一电台合作媒体

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动

“2010，平安畅行”系列活动招商手册

湖南交通频道

2010.4.03

活动背景介绍：

1、2010年，长沙地铁建设元年。

在迎接地铁这一城市现代化元素到来的数年内，交通及出行问题将空前活跃，长沙原本就趋于饱和的交通状况雪上加霜。

长沙地铁的全面施工,将成为２０１０年春季政府关注、百姓关心的重大项目。

系列交通管制措施和大面积施工是否会影响市民正常出行？

广大市民能否走得顺畅？

地铁施工究竟应该采取什么样的交通管理措施？

如何最大程度地降低施工对日常生活的影响？

交通参与者、商贸经营者对此又有什么好的建议？

随着地铁施工的全面展开，这些都将成为一个又一个的社会热点问题。

2、地铁建设带来的话题和关注度，将伴随汽车猛增的步伐呈几何基数增长；交通格局的变化尤其是商业中心和商圈的洗牌，或将改变企业品牌阵营。

服务于全省500万移动人群，引导长沙100万忠实听众的湖南交通频道，作为湖南广播的领军媒体，以其主流媒体的专业引导力、执行力影响着长沙地铁大会战。

而本次湖南交通频道作为长沙市政府的唯一电台合作媒体，我们将围绕地铁建设，掀起宣传狂潮，创新组合核心资源，构筑品牌借势传播的大平台，撬动利益关联群体，立足中长期营销规划，对接有担当有责任的企业需求。

活动影响力分析：

1、贴心服务，本次活动是湖南交通频道和市政府以实际行动为长沙数百万市民打造的便民贴心服务，继爱心送考后的又一个极具公益价值的延续性年度大活动。

2、权威平台，交通频道与长沙市政府、市交警支队无缝对接，紧密合作，为更好的掌控全局，利用专业媒体资源，打造地铁政策信息发布平台，确保权威公信力。

3、高效快捷，总结冰灾中的成功经验，积极发挥应急广播的时效性和灵活性，为长沙交通管理部门疏解交通压力、创新思路提供高效快捷的专业渠道。

活动优势分析：

1、权威优势-----便于塑造企业品牌公信力

湖南交通频道作为地铁大会战政府指定唯一电台合作媒体，将在政策上享受别的媒体不可比拟的优先权，特别是重点信息的发布、政策的实施、民意的反馈都能获得第一手信息资讯，如此权威的影响力将一直贯穿地铁修筑的未来数年。

2、高收听率-----确保品牌传播有效到达率

收听市场调查显示，交通频道在省会长沙市场现有的市场份额已经超过50%！

节目覆盖全省，覆盖人口达到5000多万。

相信随着地铁时代交通及出行问题的不断升级，交通频道的关注度和收听率，将出现一个质的飞跃！

3、最佳载体------确保活动宣传精准到位

众所周知湖南交通频道是湖南省综合实力最强的大众媒体之一。

创造了一批以爱心送考为代表的名牌活动，也为许多企业量身定制过活动宣传方案都得到高度认可，频道将利用这支强大的活动执行团队，全力打造地铁项目，精准的为每个参与活动的品牌制定宣传方案，确保强大影响效应。

4、成本优势------性价比最高的品牌推广手段

湖南交通频道积极响应政府号召，招募更多企业、品牌关注地铁建设，加入地铁大会战，规划设立了本次活动，为了能够吸纳更多企业积极参与，特别制定了系列特惠政策，对企业来说这次的活动投入将成为性价比最高的一次品牌推广手段。

备注：

营销政策指导条款，请认真阅读

1、以下《“2010，平安畅行”活动特惠招商方案一览表》中具体回报项目及价格请各位营销人员根据客户需求做具体调整，调整的基础标准为：

以现行的频道广告政策价格为准，在此基础上上涨20%。

2、与客户协商后，将修改后的回报政策提交公司，审核后方能执行。

3、方案中的《地铁路况》、《24小时地铁畅行热线》及《地铁路况巡查车》为第一期重点招商对象，请主推这几个项目，《绿色畅行应急车队》、《出租车爱心救援队》及《地铁直通车》为第二期招商对象，可以与客户进行初步沟通，将客户合作意向提交公司，地铁资源全面到位后，再进行第二波活动造势。

4、以上项目建议以打包方式出售，丰富单个项目的回报空间，激起客户购买欲望，具体操作请营销人员根据客户需要调整。

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动“2010，平安畅行”系列活动一：

绿色畅行应急车队

1、活动主办：

湖南交通频道、长沙市交警支队

2、活动协办：

招募中（主要对象汽车企业）

注：

为确保吸纳更多企业参与活动，协办权季度起订，最长不得超过半年。

三、活动意义：

由湖南交通频道发起号召成立地铁“绿色畅行应急车队”，携手长沙市交警支队、招募协办企业，联合打造声势壮大的活动影响，对有需要的市民提供帮助，巩固权威应急品牌，为协办企业树立光辉的公益爱心形象。

四、活动内容：

（一）×××应急车队在路上

组织方式：

1）协办企业负责组织一支不少于100台车辆的“应急车队”；

2）每台应急车辆都会在统一位置张贴醒目的活动标志，拥有绿色通行标志的汽车可享受一系列交通特权如：

在指定医院、学校、商场附近享有免费绿色停车位；

在交通拥堵时如果车辆确实运载了急诊病患或者其他特殊情况，在征得交警同意后，享有优先行驶特权，；

拥有绿色通行标志的车辆在周末时不受单双号管制，依旧能够上路行驶。

注：

应急车辆享受的交通特权临时调整会在活动开始前以详细的书面方式通知协办企业。

3）频道与协办企业组织应急车队于周末开展服务社会志愿活动，对交通压力过大的定点医院、学校甚至商场开展绿色畅行爱心接送服务等；

4）定点医院、学校、商场悬挂湖南交通频道绿色畅行指定单位标志，标注醒目的应急求助热线。

5）活动结束为协办企业颁发长沙市交警支队与湖南交通频道联合授予的“绿色畅行爱心企业”。

活动宣传：

节目配合+现场报道+新闻报道+高效广告宣传

1、节目配合

以《交警直播室》、《车行路路通》、《帮帮您热线》三档节目为主要承载，针对活动的进程对每个阶段的重点内容进行宣传炒作，并通过与听众充分互动形成热点和关注点，增加活动的影响力；

活动开始的第一个周末将请协办企业负责人做客交通频道，代表绿色畅行应急车队发表爱心宣言及倡议书，同时宣布爱心接送地点、路线等。

2、现场报道

关注周末活动中的每个亮点，分时段直播连线报道，第一时间呈现，积聚人气。

让“绿色畅行应急活动”成为地铁时代的公益活动标杆。

频次：

周末，每天6次现场连线报道。

3、新闻报道

湖南交通频道以全省同类节目收听第一的《新闻快报》为主的特色线性新闻节目体系，将全程跟进，为绿色畅行活动提供全方位、纵深的新闻支持，为协办企业和合作品牌提供主流声音。

4、高效广告宣传

（1）活动主宣在活动宣传带中提及协办单位名称，并后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

（2）品牌倡议以品牌践行的方式，通过企业领导人的绿色畅行倡议语录，巧妙展现企业文化。

每天不少于2次，每次15秒。

（二）“应急爱心车队”征集

为了扩大活动影响范围，湖南交通频道将在节目中炒作“应急爱心车队”征集，号召更多爱心人士参加公益活动，为他们发放绿色畅行标志车贴，不断壮大这个公益爱心车队，深度挖掘活动在社会中的号召力。

“2010，平安畅行”绿色畅行应急车队活动特惠招商方案一览表

客户类型

享受回报内容

单项价值（元）

总价值（元）

总冠名20万

/季度

赠送20万元湖南交通频道刊例价广告资源

200000元

万

活动宣传带中提及协办单位名称，后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

共720次/季度

活动期间《交警直播室》、《车行路路通》、《帮帮您热线》节目主持人口播不低于20次/天，共1800次/季度

活动期间“新闻快报”进行新闻报道体现总冠名单位不少于50次

周末活动每天6次现场连线报道。

共78次/季度

邀请总冠名单位领导做客交通频道，发表活动倡议宣言

应急车辆享受一系列交通特权

活动所有户外活动宣传品（横幅、招贴、背景板等）前缀总冠名单位名称

以品牌践行方式，通过企业领导人的绿色畅行倡议语录，融入企业文化。

每天不少于2次，每次15秒。

共180次/季度

湖南交通电台网站的“绿色应急车队”专页上鸣谢总冠名企业

邀请总冠名单位领导出席“2010，绿色畅行”启动仪式，并发言

全程特别协办10万

/季度

赠送10万元湖南交通频道刊例价广告资源

100000元

万元

活动宣传带尾部鸣谢，每天不少于8次。

共720次/季度

以品牌践行方式，通过企业领导人的绿色畅行倡议语录，融入企业文化。

每天不少于2次，每次15秒。

共180次/季度

湖南交通电台网站的“绿色应急车队”专页上鸣谢特别协办企业

应急车辆享受一系列交通特权

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动“2010，平安畅行”系列活动二：

地铁直通车

一、节目名称：

地铁直通车

二、节目主办：

长沙市政府、湖南交通频道、长沙市交警支队

三、节目冠名：

招商中

四、内容概况：

长沙市政府、长沙市交警支队与交通频道联手打造的一档便民节目，及时发布交通管制等第一手地铁信息资讯；对百姓关心的交通及出行问题展开民意调研，并积极反映至相关部门，给予及时回复；同时还将经常邀请权威部门主要负责人做客直播间，听取民生，了解民意，为地铁建设献言献策，保驾护航，成为地铁项目中的政府喉舌，民众向上反映问题的直通车，为“2010，平安畅行”找到落到实处的线上操作部分。

五、节目特点：

权威、及时、灵动

六、播出时间：

待定

预热宣传：

节目配合+新闻报道+高效广告宣传

1、节目配合

以《交警直播室》、《车行路路通》、《帮帮您热线》三档节目为主要承载，针对×××冠名的《地铁直通车》节目开播进行宣传炒作，制造听众舆论热点和关注点，增加节目的影响力；

2、新闻报道

湖南交通频道以全省同类节目收听第一的《新闻快报》为主的特色线性新闻节目体系，将全方位新闻支持×××冠名的《地铁直通车》。

3、高效广告宣传

（1）节目主宣在节目宣传带中提及冠名企业名称，并后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

（2）地铁信息榜与《地铁直通车》捆绑的线性节目，及时发布政府和交通管理部门制定的最新政策。

每天不少于3次，每次后缀5秒品牌广告。

（3）品牌倡议以品牌践行的方式，通过企业领导人的绿色畅行倡议语录，巧妙展现企业文化。

每天不少于2次，每次15秒。

“2010，平安畅行”地铁直通车节目冠名特惠招商方案一览表

客户类型

享受回报内容

单项价值（元）

总价值（元）

节目

冠名40万

/半年

赠送40万元湖南交通频道刊例价广告资源

400000元

万

在节目宣传带中提及冠名企业名称，并后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

共1440次/半年

活动期间《交警直播室》、《车行路路通》、《帮帮您热线》节目主持人口播不低于20次/天，共3600次/半年

“新闻快报”进行新闻报道体现总冠名单位不少于50次

地铁信息榜，与《地铁直通车》捆绑的线性节目，及时发布政府和交通管理部门制定的最新政策。

每天不少于3次，每次后缀5秒品牌广告。

节目户外活动宣传品前缀总冠名单位名称

以品牌践行方式，通过企业领导人的绿色畅行倡议语录，融入企业文化。

每天不少于2次，每次15秒。

共360次/半年

湖南交通电台网站地铁直通车节目专页上鸣谢总冠名企业

邀请总冠名单位领导做客直播间发表绿色畅行宣言

特别

支持

10万

/季度

赠送10万元湖南交通频道刊例价广告资源

100000元

万元

节目宣传带尾部鸣谢，每天不少于8次。

共720次

以品牌践行方式，通过企业领导人的绿色畅行倡议语录，融入企业文化。

每天不少于2次，每次15秒。

共180次/季度

湖南交通电台网站地铁直通车节目专页上鸣谢总冠名企业

主持人口播鸣谢

备注：

请参照频道现行节目冠名回报方式招商，在现行基础上价格上调20%。

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动“2010，平安畅行”系列活动三：

地铁路况交通巡查车

一、活动简介：

地铁修筑的未来数年里，湖南交通频道地铁路况交通巡查车将行驶于长沙的大街小巷，特别是交通拥堵路段，及时采集交通状况，将信息反馈回直播室，再发布给听众。

二、活动赞助：

交通巡查车若干辆

三、交通巡查用车提供商：

以月为单位进行招商，每月至少提供2辆路况巡查车，车辆油耗及司机由提供商承担。

四、赞助回报：

1、宣传带中提及冠名企业名称：

地铁路况交通巡查指定用车×××

2、详细的广告回报方案及广告回报力度根据赞助车辆品牌和价值再具体制定。

3、交通巡查车车身广告：

“×××地铁路况交通巡查车”

备注：

详细的广告回报方案及广告回报力度根据赞助车辆品牌和价值再具体制定。

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动“2010，平安畅行”系列活动四：

地铁路况

一、节目名称：

地铁路况（全天候线性节目）

二、节目冠名：

季度冠名起订

三、内容概况：

地铁修筑路段的路况信息

四、节目特点：

及时、准确。

五、播出时间：

每天不少于15次，随机插播

品牌宣传：

1、主持人口播鸣谢

感谢由×××冠名播出的地铁路况；

2、品牌倡议

以品牌倡议方式，倡议遵守交通秩序，绿色出行，全力支持地铁建设。

每天不少于8次，每次5秒。

“2010，平安畅行”地铁路况节目冠名特惠招商方案一览表

客户类型

享受回报内容

单项价值（元）

总价值（元）

路况

冠名37万

/季度

赠送30万元湖南交通频道刊例价广告资源

300000元

万

主持人口播鸣谢，感谢由×××冠名播出的地铁路况；

在地铁路况宣传带中提及冠名企业10字以内的品牌广告。

每天不少于15次。

含每天1TTT1TT1T1A1B1C15秒

以品牌倡议方式，倡议遵守交通秩序，绿色出行，全力支持地铁建设。

每天不少于8次，每次5秒。

共720次/季度

湖南交通电台网站鸣谢总冠名企业

备注：

以上具体回报项目及价格请各位营销人员根据客户需求做具体调整，调整的基础标准为：

以频道现行的即时路况政策价格为准，在此基础上上涨20%。

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动“2010，平安畅行”出租车活动：

出租车爱心救援队

一、活动主办：

湖南交通频道、长沙市交警支队

二、活动协办：

出租车公司

三、活动意义：

随着地铁时代的到来，交通形势必将日益严峻，而道路交通安全问题也将随之升级，成为全社会继路况后重点关注的领一个焦点问题，而大部分司机缺乏急救常识，当出现交通事故时不能给予伤员以及时正确的急救处理，本次活动充分利用出租车司机的社会责任心，以建立“出租车地铁爱心救援队”为主题，通过与云南白药急救药包彩虹援助团合作组织系列活动，在地铁大会战中贡献一份力量，借社会舆论之力，造热点关注话题，引超凡心灵震撼；为出租车公司赢得强势品牌影响。

四、活动内容：

（一）出租车爱心救援行动启动仪式

组织方式：

1）经过急救知识培训后的100名出租车司机，身着统一制服，助威启动式；

2）交管局相关领导、总台重要领导、频道领导、企业领导等到场致词；

3）出租车司机代表宣誓，活动正式开启

4）云南白药彩虹援助团队代表发言。

（暂定）

5）参加救援行动的每辆出租车上都配发一个云南白药彩虹急救包。

6）“交通频道爱心救援队”车贴将派发给救援车队，统一贴于出租车醒目位置；

活动宣传：

节目配合+现场报道+新闻报道+高效广告宣传

1、节目配合

以《地铁直通车》、《车行路路通》、《帮帮您热线》三档节目为主要承载，针对活动的进程对每个阶段的重点内容进行宣传炒作，并通过与出租车司机、听众充分互动形成热点和关注点，增加活动的影响力；

活动开始时将请协办出租车公司负责人做客交通频道，代表出租车爱心救援队发表爱心宣言及倡议书。

2、现场报道

救援行动启动仪式上，湖南交通频道现场连线报道。

3、新闻报道

湖南交通频道以全省同类节目收听第一的《新闻快报》为主的特色线性新闻节目体系，将全程跟进，为救援行动提供全方位、纵深的新闻支持，为协办出租车公司打响品牌塑造的关键性战役。

4、高效广告宣传

（1）活动主宣在活动宣传带中提及协办出租车公司名称，并后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

（2）品牌倡议以品牌践行的方式，倡议司机小心驾驶，安全出行，保证地铁修筑期间道路畅通。

每天不少于5次，每次5秒。

（二）“出租车爱心救援队”招募令

本次活动的高潮部分，为了扩大活动影响范围，湖南交通频道将在节目中炒作“出租车爱心救援队”招募令，号召更多爱心的士司机参加救援活动，为他们发放爱心救援标志车贴，不断壮大这个爱心救援车队，深度挖掘活动在社会中的影响力。

（三）“出租车爱心救援队”年度英雄榜

时间：

每年发布一次评比榜单

新闻支持：

1）本次活动将与《新闻快报》紧密合作，通过听众反馈和出租车公司收集大量活动信息，及时通过新闻方式展现活动中的精彩亮点，优秀个人等。

2）对活动中出现的优秀团体、优秀个人等进行奖励；

宣传支持：

《新闻快报》全方位给予新闻支持；

“2010，平安畅行”出租车爱心救援队活动特惠招商方案一览表

客户类型

享受回报内容

单项价值（元）

总价值（元）

活动

总冠名25万

/半年

赠送20万元湖南交通频道刊例价广告资源

200000元

万

活动宣传带中提及协办单位名称，后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

共1440次/半年

活动期间《交警直播室》、《车行路路通》、《帮帮您热线》节目主持人口播不低于20次/天，共1800次/季度

活动期间“新闻快报”进行新闻报道体现总冠名单位不少于50次

邀请总冠名单位领导做客交通频道，发表活动倡议宣言

救援行动启动仪式上，总冠名单位领导发表倡议宣言湖南交通频道现场连线报道。

活动所有户外活动宣传品（横幅、招贴、背景板等）前缀总冠名单位名称

以品牌践行的方式，倡议司机小心驾驶，安全出行，保证地铁修筑期间道路畅通。

每天不少于5次，每次5秒。

共910次/半年

湖南交通电台网站的“出租车爱心救援队”活动专页上鸣谢总冠名企业

邀请总冠名单位领导出席“2010，绿色畅行”启动仪式，并发言

全程特别协办15万

/半年

赠送8万元湖南交通频道刊例价广告资源

80000元

万元

活动宣传带尾部鸣谢，每天不少于8次。

共1440次/半年

以品牌践行的方式，倡议司机小心驾驶，安全出行，保证地铁修筑期间道路畅通。

每天不少于3次，每次5秒。

共500次/半年

湖南交通电台网站的“出租车爱心救援队”活动专页上鸣谢特别协办企业

活动期间《交警直播室》、《车行路路通》、《帮帮您热线》节目主持人口播不低于20次/天，共1800次/季度

湖南交通频道支持地铁建设全民大行动“2010，平安畅行”活动六：

24小时地铁畅行服务热线

一、热线名称：

24小时地铁畅行服务热线

二、主办单位：

湖南交通频道、长沙交警支队

三、热线冠名：

季度起订

四、热线作用：

由交警部门为司机提供最权威的道路信息咨询及指导，让人们出行时能提前避开堵车路段，提供最优化的线路参考方案。

五、路况短信：

路况短信订制，将即时路况发送至用户手机，并提示绕行线路。

六、播出时间：

紧接地铁路况后

七、宣传推广：

1、主持人口播鸣谢

主持人口播，欢迎拨打由×××特约冠名的地铁即时路况及线路查询热线；

2、品牌广告

在热线宣传带中提及冠名企业名称，并后缀5秒品牌广告。

每天不少于8次。

“2010，平安畅行”24小时地铁畅行服务热线特约特惠招商方案一览表

客户类型

享受回报内容

单项价值（元）

总价值（元）

畅行

热线

特约

37万

/季度

赠送30万元湖南交通频道刊例价广告资源

300000元

万

主持人口播，欢迎拨打由×××特约冠名的24小时地铁畅行服务热线；

在热线宣传带中提及特约企业欢迎拨打“10字以内品牌广告语”+特约24小时地铁畅行服务热线，每天16—32次。

含每天1TT1T2A2B2C共8次15秒广告

以品牌倡议方式，倡议遵守交通秩序，绿色出行，全力支持地铁建设。

每天不少于3次，每次5秒。

共270次/季度

湖南交通电台网站热线标注特约企业

备注：

以上具体回报项目及价格请各位营销人员根据客户需求做具体调整，调整的基础标准为：

以频道现行的路况热线政策价格为准，在此基础上上涨20%。

湖南交通频道森洋仁达

2010-04-03