父亲节创意广告策划.docx

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父亲节创意广告策划

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在父亲节点来临之际，品牌如何才能不落俗套地展开一段父与子的关系，激发起消费者的情感共鸣？

品牌洞察：

父子间需要真挚的情感沟通

大多数父亲都不善言辞，他们很少对子女直接表露情感。

父权的威严也使他们与子女缺少交流，甚至心存芥蒂。

不管承认与否，许多人心中都有一种"与父为敌"的集体无意识。

与父为敌是我们上一辈的父亲真正的'敌'吗？

敌对状态下的他们会怎么沟通？

正常的父子又会聊什么？

"父子关系千万种，父子情中也充满了复杂的情愫，可能有矛盾冲突，有情感隔阂，有早年就埋下的心结，也可能融洽到无话不说。

"负责本次创作的二更导演认为，"最好的方式就是用实验性的手法，把父子情的纵深感真实地表现出来，让每一个在屏幕前的人，都能看到自己的影子，反思自己与父亲的关系。

"

作为泸州老窖2017健康养生白酒新品，滋补大曲受众定位于45岁以上中老年男性白酒消费群体，和25-40岁青年白酒礼品消费人群。

如此大的年龄跨度，恰好是两代人的距离。

为了获得一次真实的实验结果，制作团队在策划前期就开始招募真实父子，对报名人进行了调研访问后，从中挑选出了"3对半"具有典型代表性的父子进入正式的实验环节，导演组记录和捕捉到了这几对父子在实验中的真实表现。

与父为敌

实验开始前，每一位父子在被问到与彼此关系如何，是否互相说过心里话时，得到的答案几乎都是否定的。

这是否意味着在大多数人的生活中，与父亲的亲密度太低，交流确实太少？

单亲环境成长的叛逆儿子不愿与严肃的父亲沟通，关系融洽的父子也不知道能说什么，而年迈七旬的老人却表示已经很久没和老父亲说过话….

尴尬！

他们居然无话可说！

如果给他们提供一个独处的机会，他们能好好地进行一次交流吗？

然而现实却是，少年只顾着玩手机，还被父亲没好气地教训；想说点什么却无从下口的父亲故意找话，以失败告终…尴尬的气氛几乎溢出了屏幕。

难道父子之间真的无话可说了吗？

酒后父子成兄弟

为了缓和眼前的尴尬氛围，工作人员把客厅变成了餐厅。

几碟小菜，几杯小酒下肚后，他们似乎慢慢适应彼此的存在了，"干一个"，父子之间的话题也逐渐打开。

当再次被问到相同的问题时，他们终于不再拘谨….

中国当代作家汪曾祺说"多年父子成兄弟"，酒可以缩短时空的距离。

父子从处于"空气突然安静"的尴尬状态，到加入滋补大曲这个"小作料"后，双方情绪逐渐打开，话题增加，最终吐露真情。

每一对父子的状态与对话，都可以让观众看到自己的样子，想起自己与父亲相处时的心情、说话的语气。

全网互动，评论扎心

强烈的情感共鸣也让观众直呼"太走心""直接泪奔""太感人"。

从传播效果来看，该片引起了网友热烈评论和广泛传播，部分网友甚至分享出自己那些铭记于心底的与父亲的故事，并发出"父亲节并不只618，多点时间，陪他说说心里话"的声音。

特别是其中70岁的儿子隔空对话已故多年的父亲，想与父亲谈心而不能的时候，深深地戳中了网友的内心，提醒大家惜取眼前人，在有限的时间里，多陪父亲聊聊天谈谈心，拉近彼此内心的距离。

业内人士评论，以"爱与健康"为产品理念的泸州老窖滋补大曲，从"中国式父子关系"这一社会话题出发，推出的这支飙泪短片，以情感作为触角，以满足消费者需求为己任，才会引发如此广泛的关注和讨论。

"爱与健康"源于泸州老窖滋补大曲"阴阳平衡"的产品理念，其含有的人参皂甙、黄芪甲甙等有益成分能够有效改善人体免疫力，通过了国家食品药品监督管理局认证，带有"保健食品"标识。

怎样去向消费者表达"爱与健康"也正是推出这支父亲节短片的思考源点，泸州老窖滋补大曲希望通过片中几对素人父子的对话和情感交流，为众人提供父子沟通的一个"范本"，让父亲主动走下"父权"高位，也让儿子主动打破隔阂，改善中国父子之间的关系和现状。