MAXCo陈列设计调研报告书Word格式文档下载.docx
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5、模特出样色彩
五、店铺形象调研
1、店动线规划
2、DP点列
3、宣传册
4、天地杆列方法及特点
六、LOGO设计及冷区列
1、LOGO设计特点
2、收银台列
3、冷区列
七、店灯位
1、橱窗灯位特点与打灯方式
2、店灯位
3、店使用灯具品类
八、综述总结
一、根据调研报告结果，对该品牌本季主打款分析、本季设计点分析。
二、根据调研报告做出改品牌店铺的优势与劣势，并做出对该品牌的建议。
一、商圈评估及品牌文化-负责人：
江
商圈地址
华贸CBD
中心街区
坐落在长安街东沿线大望桥东北角的天地，紧邻四环路，与京通快速路、地铁主干线相连，交通非常便利。
商圈级别
□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区
商圈类型
□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅
发展潜力
□强□尚佳□平稳□走下坡□不良
建筑条件
□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧
主导行业
□服装□饮食□通讯□电器□文教用品
□家具□饰品□小商品□其它
辐射性
□强□尚佳□一般□差
繁华程度
□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通
品牌历史
MAX&
Co.是意大利著名品牌麦丝玛拉（MaxMara）旗下的一个子品牌。
创建于1986年。
自50年代起，MaxMara集团（MaxMaraFashionGroup）已在女性时装界崭露头角，凭着鲜明清晰的设计目标，为不同阶层顾客，创制出多个不同风格的时装系列。
到了2004年，MAX&
Co.成为该集团旗下以销售点计的第二大独立品牌。
品牌文化和理念
Co.主要为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列。
以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装，MAX&
Co.是面向未来，给人清新自由感觉的现代、年轻服饰系列。
品牌风格
聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量始终是MAX&
Co.一个重要的价值和目标。
品牌标识
产品类别
女装上衣、女装下装、配饰、鞋。
品牌设计师
Co.的设计团队是一个年轻的国际化创作团队。
目标顾客定位
Co.主要服务年轻时髦的女性。
价格定位
衬衫RMB1000-2000，毛衣RMB3000-4000，大衣RMB6000-10000
全国店铺数量及主要城市分布状况
Co.目前在、、、、、、、、和等30个地城市落户。
：
天地百货、国贸、广场新天地、庄胜崇光百货
二、橱窗文化-负责人：
钟毅
橱窗设计特点
店面的两个橱窗分别以半通透和全通透两种形式来表现。
左边的设计以米黄色为主而右边的设计服装是以灰色为主，出样模特彩色的头套使两边的橱窗形成鲜明的对比，使主题更加明快，突出品牌的力和融合力，让消费者更加理解品牌文化和涵。
橱窗海报
海报是在左边的橱窗的模特身后，是以女性肖像画形式展现的，海报相对来说比较大，与模特形成了一个较大的落差，视觉上形成了三角形，提高了橱窗的关注度。
橱窗道具，材质表现技法
左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，右边的橱窗后面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。
在橱窗黄金分割点上放了一组组柜用来摆放饰品，很好的利用了橱窗的空间，三联射灯的使用是橱窗更加通透，吸引顾客目光。
橱窗中的服装款型分析
本季MAX&
Co.的橱窗集合了多种对比强烈的款式。
打破季节与款式界限的着装态度。
风格鲜明，一目了然，在线条上简单而又富有层次感，左边的橱窗以基本款的大衣为主，既体现了实用性，又不失独特品位。
右边的橱窗运用巧妙的搭配衣着款式的时尚感较强，两边形成强烈的对立且统一的服装款式风格
Co.不愧是为精明而富有品位的顾客提供完美的衣橱的品牌。
橱窗模特出样
左边的模特姿势虽然比较呆板，但这样更有效的展示了服装款式的特点，而右边的模特的姿势比较富有动感，优雅米黄色与灰色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们活跃而不失优雅的感觉，左右两边的出样模特形成了较大的对比，给消费着巨大的视觉冲击。
手绘表现橱窗效果图
三、店列-负责人：
丹、汪梦杰
店列评估
店列
店铺按照色块整套搭配列，色系明确。
挂通区域列按照各式两件出样，配合配饰（包和鞋子）搭配出整体效果，很好的体现了品牌一贯的目标，为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列。
空间利用也非常合理，尤其是黄金分割点的运用，突出正挂，挂通也是按照系列依次排开。
背景墙列
卖场背景墙和挂通结合，采用上下分块，上面是通过相同季度的模特海报展示和下边挂通的成套搭配来表现，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时代感的经营理念。
为卖场营造了舒服、柔和、方便的购物环境。
主要列器架及道具使用
店里的主要列器架为：
模特，挂通，衣架，透明塑胶带（连着顶部）。
模特方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一方向的挂放。
流水台列
店面设有二个流水台，前后相错位于只对门口背景墙前方，列同系列的打底衣服、包、鞋，与之呼应让整个系列更完整丰富化。
其中一个采用的是子母套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、层次感。
层板与挂通列方法
整个卖场的层板列为两种，一种为上包下鞋，列在挂通旁边，为同系列产品。
第二种为上下三层都列包，组成包墙。
挂通是以品牌本季色块去分区列，每个侧挂旁边都带有一个主打正挂，为该系列里有代表性的款式。
店列手绘效果图
四、店面色彩-负责人：
宁
店面色彩分析
橱窗色彩
橱窗分为左右两个：
左侧橱窗主色为，黑色、棕色。
主色为，黑色、棕色、灰色、米色。
层板色彩
层板主要以展示配饰为主，包括鞋、帽子等。
在卖场前部左侧的列中以帽子和鞋子为主，主色调为灰色、棕色、米色。
所以层板上为黑色鞋品，。
其他层板以棕色及米色非主打款配饰为主，
。
卖场后部有一个层板墙，三层层板全部以展示包为主，色调包括，。
挂通色彩
整个卖场中的挂通色彩分为五个部分：
卖场前部左侧为红色米色系，
卖场前部右侧为黑色棕色系，
卖场中部为红色米色黑色系，
。
卖场中部右侧为枣红色黑色米色系，
卖场后部为黑色灰色系，
搭配色彩
整个卖场中的色彩搭配包括：
一种为撞色搭配，及卖场中部的黑棕色搭配；
一种为同色系搭配，及卖场前部左侧红黑米色搭配；
一种为有彩色系与无彩色系搭配，卖场大部分配色为此类搭配，包括卖场前部右侧的米蓝色搭配、卖场中部左侧的黑棕搭配、卖场后部的黑灰搭配。
模特出样色彩
模特出样共13个。
橱窗模特出样10个，店DP点模特出样3个。
橱窗模特出样色彩：
和店DP点模特出样色彩
店色彩规划图
五、店铺形象调研-负责人：
店面形象调研
店动线规划
左边进入的是收银台，顺着走到试衣间处，然后是主背墙铺的走秀的照片。
再走到的是冷区。
顺着直线走，到了比较成熟的列区。
路过橱窗背面走出大门。
DP点列
正门一进门处直视前方，有一个头模，白色色调的，店铺平面图的右上方处有两白色色调模特，模特后面是挂通。
沉稳的穿着，看上去比较有质感。
宣传册
顾客除了在橱窗、入口海报处、背景墙上看到本季宣传海报外，在店还可以随时看到品牌的宣传册，主要介绍当季新款的服装、配饰及相关搭配并同时使用英文及意大利文注明货品的材质，方便顾客选购。
制作精美、细致，容活泼，符合品牌的风格。
天地杆列方式及特点
无
店顾客人流走向，及DP点设
六、LOGO设计及冷区列-负责人：
小娜、江
LOGO设计特点
LOGO也同样沿用其极简的设计风格。
由MAX&
Co.这几个简单的英文字母及符号排列组合而成，字母”M”、”A”、”X”、”C”均为大写，”o”为小写，展现其动态、变化的风格。
黑白相间的字体更吸引顾客的眼球，给人清新自由感觉，更好的贴合MAX&
Co.这一品牌的设计风格，聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质的质量。
收银台列
A.乳白色收银台，收银台上方橘色的吊灯作装饰，设计简洁实用，带有简约主义，强调空间与光线的相互配合。
与原始材料的其他展台在色彩上形成统一。
收银台一侧摆放该品牌的名片和VIP的表格，别小看这小小的VIP，可以增加很多销售，一是，方便和顾客沟通比如说有款式打折，节日活动，有新店开或者有会员生日优惠都可以通过当时办卡的资料来通知顾客，起到良好的互动，增加再次消费的几率。
二是，顾客在不方便的情况下也能很好的和店铺沟通，如不合、更换颜色等等，三是，当顾客成交一件时可以提醒顾客够多少金额可以申请VIP这样可以提高客单量。
B.收银台后面其实可以不放任何东西，但是为了促进销售，店员很好的利用了这一空间，放了一组正挂，列的是当季最流行的款式，让顾客在买单时再一次欣赏当季最畅销的款式，提高销售几率。
冷区列
冷区位于卖场远端试衣间的旁边区域，仅放置了一组挂通，款式基本为本季商品及少量过季商品，此区域位于卖场最里面的角落，形成死角，如果客人不向里面走，或者不去试衣间，基本无法注意到此区域。
可以通过以下方式改变，使冷区不冷变成热卖区。
1.在墙面上加做大海报，吸引顾客；
2.在区域加置与其它区域不一样的灯光，给顾客添加新鲜感，吸引眼球；
3.利用颜色的强对比使顾客增加兴趣，对这个区域多停留。
收银台与冷区的列
七、店灯位—负责人：
汪梦杰
店灯位分析
橱窗灯位特点与打灯方式
橱窗灯位特点：
Co.的橱窗为通透及半通透式，两边的灯位采用相同的灯光效果，都采用的是组合式三联射灯，主要为了突出商品的细节。
打灯方式：
射灯采取正、斜方式，依据模特具体位置来调整灯光。
店灯位
四周为单头射灯逐个为单位照亮周围商品。
卖场中有挂通的位置运用了轨道射灯和日光灯管相结合的方式照明突出商品。
在顾客流通通道上方装置了中型射灯，既为服装进行了补光、又起到了照明作用。
收银台正上方有三个装饰性吊灯，收银台后的一个小挂通前上方设置了2个小射灯。
店使用灯具品类
嵌式射灯、吊灯、日光灯管、轨道射灯、三联射灯
店灯位布置图
本季主打款及设计点分析
本季主打款
Co.本季主打款与时尚精髓完美组合迎来新一季。
在这一完美组合之中，主打款集潮流趋势和时尚感之大成，奠定了新一季的基调。
立即穿上即能感受徘徊在季节之间甚至适合所有季节的奇妙感觉。
简洁精练的线条营造出都市时尚的影像，在以下的两种场合均能体现。
工作场合：
外套和上衣线条层次分明，裁剪精确考究，细节处理或简单平实，或夸大胆，用色则尽显鲜明对比。
搭配质地松软、褶皱的混纺棉布制作的筒裙和直筒裤，再配上T恤和平纹布紧身连衣裙，形成强烈反差。
色彩搭配精确而不失经典，其中的蜜色、黑色与红色的组合堪称一流。
闲暇时光：
采用天然或高性能科技丝绸面料，营造出紧身的线条，所选色系以卡奇色、灰色和白色搭配而成的多重色彩为基础，其间点缀有小型兽皮印花图案，镶缀印花布亮片，层压设计适合装点配饰。
衬衫时尚别致，细节处理活泼动感，搭配的紧身牛仔裤或采用新型镀层处理，或印有凸出小型兽皮图案。
除此以外也有其它款可供选择：
开襟外套和皮革上衣。
本季设计点
Co.设计上5大系列突出5大设计点：
1、工作时分，套装和单品居然可以如此酷劲十足。
重新发现正装的穿着乐趣及男性化硬朗裁剪传统的再次回归，所呈现出的最新酷感风格被证明不仅是当下时装潮流的表现，也是今后长期时尚流行的新方向。
以前，套装常被视为工作服，但现在套装同样时尚。
“正统”造型系列几乎以无法察觉的方式颠覆了西装外套的风格腰部紧收，腰线搭配一条运动感腰带，挺直与柔软的搭配，或男朋友式宽松风格或采用晚礼服风格，使用一颗纽扣固定，翻领自由展开。
裤子采用经典吸烟裤的剪裁，长及脚踝，配合褶皱和低裆设计。
多种变化的主题中包含了女性化小外套与平纹长裙，或者必备西装外套搭配百慕大短裤。
或者将套装分开搭配，配上牛仔衬衫或羊毛开襟衫等“非正统”元素。
配饰与主题风格完全一致：
经典包袋和男款设计女鞋使用流和搭扣装饰。
2、单色系列将亮丽的黑白布料并列搭配，形成无限华美的图案平衡。
黑色作为绝对的底色，烘托出风格纯净、服帖有型的剪裁结构。
黑色作为服装的主题色，其多重表现方式具有完美的连贯性：
精简的风格、经典的样式、哥特式的时尚以及迷人的气质。
黑色是平衡不同纹理的共同元素：
平纹布，蕾丝或乔其纱，柔软羊毛面料和皮革，或人造革、天鹅绒和绸缎，呢绒和斜纹布，马海毛和卢勒克斯织物，亮色皮革和麂皮。
黑色位于可见光谱的末端，与相反颜色，即纯白色，自动形成对比，二者的搭配组合则形成完美的图案平衡。
3、英伦至尊系列，穿上用羊毛花格、触角花呢和蓬松的针织物制作的暖和服装，迎接冬天的到来。
乡村风格的设计灵感来自英国，其中渗透着现代的时尚魅力。
图案采用羊毛织物制作，呈现出硬朗的气质格纹、粗花呢、格伦花格呢、人字呢和猎犬牙方格将真实风格的魅力与高科技带来的舒适感融为一体。
大量面料的使用造就了传统风格的外套单品（当季最新款的斗篷和粗呢外套）和风格迥异的单品（经典款裤装、慢跑运动裤、短裤和A字裙或百褶裙装）。
这些服饰可与奢华纺线制作的开衫、毛衣和外衣搭配，温暖舒适，蓬松柔和，色彩或浓郁细密，尽显动感活力，或与衣物搭配，尽显中庸之美。
细节部位点缀皮草，令人惊叹。
完整套装包括：
毛绒外套、独特条纹的高领毛衣和标志性配件：
服装系列中的MAX&
Co.+Borsalino羊毛面料帽子、染色麂皮材质的肩带包、人造山羊皮材质的手提袋、骑马靴、系带高帮靴和及膝靴。
4、当代经典系列，剪裁整齐，色彩温暖。
都市风格的前沿时装。
基本风格彰显了该款服饰的精美设计，制作过程独具匠心，尽显精简之美，部分细节的处理大胆简洁，突现出了整套服饰独特风格。
这一设计催生了当代新款经典系列，在传统风格与现代科技之间实现完美融合。
高科技融合技术和装饰工艺凸显了奢华纤维的自然色泽以及焦糖色的暖色调，在黑色的衬托之下形成图案对比，与同色系的棕色搭配则相得益彰，加上灰色（以及牛仔蓝）的使用，展现出都市风格的时尚宣言。
衣柜中挂满标志性单品，从外套开始：
精致剪裁或男式硬朗风格的外套、重新设计修改的斗篷、同一主题下的各种粗呢外套（迷你型或针织款）和夹棉外套（填充羊毛纤维和尼龙）。
皮夹克搭配紧身裤或打底裤，亦可搭配印花毛衣或亮色毛衣，呈现的女性之美完全打破了女士套装的生硬形象。
该设计再次采用羔羊毛、精缩羊毛或平纹毛毡制作直筒裙；
短裤配上过膝靴；
马海毛制作的蓬松网状镂空毛衣搭配短裙，短裙则采用褶皱乔其纱荷叶边。
整套服装呈现出皮草的质感。
5、ILMIOCAPPOTTO系列适合每天穿着，不限场合，该微型系列仅有外套和相应的配饰。
绝对是经典之作：
做工精致、奢华舒适、细腻至极。
此款外套是女性衣橱中不可或缺的必备单品，已经成为日常伴侣。
此款大衣裁剪精致、功能多样、工艺严格，性感妩媚，无论何时穿着，均展现出百变风格。
每时每刻，均可穿着。
“只此一件”的服装款式完美无缺：
超大外套、风衣式大衣、礼服式大衣、粗呢外套、卵形外套和A字形外套。
每种款型均使用可拆换或翻面的配饰（点缀皮毛或绸缎细节，或者镶嵌珠宝），秉承了兼容并蓄的风格，根据穿着场合和个人喜好进行特别设计。
选料上乘，如羊绒混纺面料、花呢、羊毛闪电绒和羊毛毛毡。
亮丽色彩（桌球绿）的使用，让焦糖色和黑色周围的色彩尽显活力。
综合分析
优势
1、坐拥商圈腹地，交通便利，人流量大，名品集中提高品牌潜在价值。
2、卖场空间布局紧密有序，灯光柔和搭配轨道射灯、日光灯、三联射灯和独立射灯，层次感强。
道具装饰采用不锈钢与木质与部分玻璃材质相结合，考究又不缺乏现代感。
整体营造出温馨舒适的购物环境。
3、橱窗与DP点吸引性强：
橱窗设计简约时尚，有两个橱窗组成，一共八个模特整体按照黄金分割点的方式列，左边三个模特，右边五个模特，不论从哪边经过模特都有面部面对顾客的,其中一侧的五个模特造型突出，分别戴了不同颜色的头套，非常吸引顾客眼球。
4、整体列形式多样：
橱窗模特均以图册款式出样，店以正挂、流水台、侧挂、模特、层板等方式列，形式多样，布局紧凑但不拥挤，高低错落，简约大方。
5、区域搭配性强：
正挂下方的流水台利用了头模很好衔接搭配，正挂和侧挂之间很好的衔接，无论是款式还是颜色搭配很到位，层板以包，叠装，鞋来展示，还有连贯性，侧挂的下方有鞋的搭配，既不罗嗦也很得体。
6、配饰引人注目：
饰品也是MAX&
Co.的列特色，鞋在侧挂下方层板还有橱窗展示中均有搭配，包在层板和服装的搭配，还有帽子在流水台有头模正好和围巾结合，橱窗模特也戴了不同颜色的帽子，既吸引顾客也促进了连带销售。
7、注重广告宣传细节：
卖场主背墙上方排列大量的模特走秀照片再结合店海报还有宣传手册让顾客也有试试走秀的感觉。
8、镜子的处理到位：
卖场一共有10面镜子，不论顾客从哪个角度都能看到自己的容颜，既满足女人的爱美之心，也能很好地展示衣服的效果。
劣势
1、名品集中竞争激烈，品牌容易有雷同感。
2、店员仪容与服务欠佳：
进店没有迎宾语，当提出服装款式时，没第一时间给出答案，对货品不是很熟悉，当顾客离店时没有送宾语。
3、进店期间，列师正在调整列，货品杂乱摆放，影响顾客购物。
4、卖场中岛区域列略显无序，使动线规划略显困难。
5、卖场中模特列略显单调，位置靠后隐蔽，容易被顾客忽略。
6、冷区列过于单调。
7、休息区座椅过小过硬，不是特别人性化。
建议
1、在商场允许的情况下，对店铺装潢进行可能的品牌形象提升。
2、作为国际品牌，舒适、温馨、氛围，才符合国际品牌形象，加强对导购细节的约束，提高店员素质，不能以貌取人，态度冰冷，顾客进门热情接待，以真诚打动人，不夸大其词，用产品质量说话，不在背后议论顾客，顾客不消费也要有送宾语。
3、列师切勿在营业时间大规模调整列，可适当小规模调整，但切勿将货品随意摆放。
4、卖场中岛区域适当调整挂通数量或列位置，使区域规整。
5、调整卖场中模特位置，使其能清晰被客人看到，吸引眼球。
6、冷区可适当做调整，添加海报、添加色彩对比，以吸引更多眼球。
7、休息区座椅若无法更换，可添加软垫，增加舒适度。
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