一词多义的广告词.docx

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一词多义的广告词

一词多义的广告词

　　篇一：

广告词编拟的切入点和方法技巧

　　广告词编拟的切入点和方法技巧（15种方法）

　　一、编拟广告经典回眸

　　先请看2004年高考卷中的两道题：

　　例1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。

（全国卷甲卷）

　　例2、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。

（在10—20个字之间）（全国卷乙卷）

　　在全国高考试卷中同时出现两道公益广告试题应该不是偶然的。

首先是社会生活发展到今天，广告与人们天天见面：

打开电视，广告！

打开书本，广告！

打开收音机，广告！

打开网络，广告！

就是走在大街上，扑面而来的如传单广告、店面广告、招牌广告，还有招工广告、征婚广告、门面出租广告等等，全是广告！

可见广告已成为人们生活中的一个不可或缺的点缀点。

其次，广告语简洁、精练，利于表情达意，简洁得体，也是中学语文教学应该涉及的对象。

最后，高考语文考查的方式要随着社会的发展与时俱进，考查广告也是社会发展的必然产物。

　　二、编拟广告的切入点

　　广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。

当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。

公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。

那么，我们编拟广告的切入点是什么呢？

　　1、从对象名称入手

　　很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。

　　例1、天天美王天天美。

（美王食品）

　　这是“美王”系列洗发产品的广告。

广告语直接从“美王”名称入手，插入了两个“美”，让人一想到该广告科就想到美王产品。

同时该广告还包含了要想美，必天天用“美王”的意思，或者说天天用美王产品，就美得更快。

另外像“三环”防盗门的广告“三环，生命、财产的保护神”，也是先呼其名，再叙其功能的。

还有像乙卷也可直接从名称入手来拟制广告词：

“无偿献血，用爱心为生命加油。

”

　　2、从对象特征入手

　　广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。

例2、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。

（舒肤佳护肤品）

　　这是舒肤佳护肤品的广告。

它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。

另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”，则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用《再别康桥》里的句子编出来的，很有韵味。

还有像甲卷也从可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制：

“推广普通话，靠你、靠我、靠大家。

”

　　3、从对象功能入手

　　广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。

从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。

　　例3、不“打”不相识。

（某打字机）

　　这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手，经过精心安排编拟出来的。

它非常简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。

广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字，更显广告设计者的匠心独运。

另外如天名电扇的广告语——“实不相瞒，天名电扇的名气是?

吹?

出来的”，也是从其功能入手编制而成的。

还有像乙卷可拟成“血——生命的源泉，友谊的桥梁”，也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的。

　　4、直接从对象入手

　　编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。

　　例4、咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。

（大宝护肤品）

　　这则广告文字通俗易懂，让广大消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心。

另外像“只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳），则符合年轻人热爱美丽，担心青春痘的心理。

　　三、编拟的方法技巧

　　1、对偶手法

　　运用对偶编广告词是最基本的方法之一。

它可以使广告读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。

　　例5、愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。

（交通公益广告）

　　该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。

“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件，而“愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶。

另外像2004年全国卷甲卷（以下简称“甲卷”）可以利用对偶方式拟出“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”和“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”，2004年全国卷乙卷（以下简称“乙卷”）出拟出“真情流淌，血脉相通”和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。

　　2、谐音手法

　　在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。

例6美克运动鞋——运动每时每克。

（美克运动鞋）

　　这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。

　　3、双关手法

　　一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。

这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。

利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

　　例7、特步——非一般的感觉。

（特步鞋）

　　这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。

另外甲卷可以说“说好普通话，?

知音?

遍华夏”，“知音”二字，一语双关。

　　4、设问手法

　　设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。

　　例8胃，你好吗？

（胃药）

　　这则广告仅四个字，但蕴含丰富。

首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。

另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。

乙卷也可以用设问的方式来编拟：

“为何血浓于水？

因有爱在其中。

”这样也能很好地突出了义务献血的意义。

　　5、对比手法

　　运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。

例9、没有最好，只有更好！

（澳柯玛电器）

　　广告词运用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。

从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。

另外如甲卷可以利用对比方式拟出：

“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”等优秀的广告语来。

　　6、比喻手法

　　比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。

它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。

　　例10、重庆鹅掌门：

女人的美容院，男人的加油站。

（重庆鹅掌门）

　　这是重庆鹅掌门火锅的招牌。

重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更巧妙地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。

另外甲卷可以运用比喻编拟成“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，乙卷可运用比喻编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，这些都是非常成功的例子。

　　7、仿拟名句

　　改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。

它可以使广告显得有文化气息，有文采，

　　极具典雅风范。

　　例11、众里寻她千XX，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）

　　整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。

后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来配合整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千XX寻找和倾心的，又能给你浪漫和心仪的产品。

另外乙卷答成“鲜血诚可贵，助人价更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”；“但愿人长久，热血注心田”则化用了苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”，均显得大气，有韵味。

　　8、反复手法

　　运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。

　　例12、天天钙无力，添钙添活力。

（钙天力）

　　本广告读起来朗朗上口，“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。

另外像“丽彤，丽彤，与众不同”（丽彤洗发用品），也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听”的广告。

它巧妙地运用了双关：

一是丽彤作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能与众不同，洗发效果与众不同。

　　9、哲理情趣

　　广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。

例13、让我们一起驶进新世纪。

（巨象轮胎）

　　“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义。

所以“让我们一起驶进新世纪”读来亲切感人，非常有感染力。

有一则环保公益广告“地球上最后一滴水，就是你的眼泪”，则表达了深刻的哲理，让世人记住一定要保护好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。

　　10、嵌入名称

　　很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。

　　例14、原来生活可以更美的。

（美的电器）

　　这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。

将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。

另外如为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三个字合在一起就是“春潮”），“碧色满校园，荷香飘万里”（将“碧荷”拆开，置于广告上下句的开头的位置）。

　　11、改编熟语

　　熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告词时，可以直接或间接利用熟语。

　　例15、默默无蚊。

（某蚊香广告）

　　此广告的妙处在于它把成语“默默无闻”中的“闻”利用谐音改成了“蚊”，这样就与蚊香合而为一了。

既简洁，又富有文采。

另外乙卷还可以直接利用熟语“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果。

　　12、押韵技巧

　　押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。

　　例16、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。

（仙人掌营养粉）

　　本句中“掌”与“长”押韵，读来亲切感人。

两句连用说明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以达到“年龄不随时间长”的目的，让消费者眼睛一亮：

原来仙人掌还有延年益寿功效。

一语中的，实在妙极。

另外甲卷也可拟成对偶句：

“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”；乙卷则可拟成“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”等。

这些都是非常理想的广告语。

　　13、一词多义

　　一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。

　　例17、一样也批发。

（某商场批发部广告）

　　“批发”一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，现在“一样”也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。

“一样”一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消

　　费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。

另外有一则房产公司的广告这样拟：

“家是放?

心?

的地方。

”充分利用了“放?

心?

”一词的多义性，让消费者产生多种理解，不论是哪一种都能给以美好的感觉。

　　14、起兴手法

　　例18、一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。

（乙卷）

　　在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。

另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。

　　15、化用歌词

　　流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。

　　例19、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。

（某压路机广告）

　　一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。

另外乙卷可以利用歌词拟成“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”，也同样可以收到较好的效果。

　　当然，编拟广告的方法还有很多，这里就只列举这十五种，仅供参考。

　　篇二：

广告语写作手法

　　摘要随着经济的不断发展,商家逐渐意识到广告的重要作用.从心理学角度分析,广告能否吸引消费者的注意,记忆是关键.因此,成功的广告语言必须给人以深刻的印象,能强烈而持久地存在于人们的记忆中.广告创作者要运用心理学原理,紧紧抓住记忆这一要点,从语音,语义,句式,修辞方法等多方面入手,增强广告的诱导作用.

　　关键词记忆心理;广告语言;创作特点

　　CommentonthecreativecharacteristicsofadvertisementlanguagefromthepointofmemorialpsychologyXIAOJingAbstractWiththedevelopmentofeconomy,producersbegintorealizetheimportantroleofadvertisement.Fromthepointofpsychology,whethertheadvertisementcouldattractconsumersornotdependsonmemory.Therefore,successfuladvertisementmustimpresspeopledeeply,sothattheycanberememberedwellbyconsumersforalongtime.Byapplyingtherulesofpsychologyadvertisementcreatorshouldmakeemphasisonmemorytointensifytheguidingroleofadvertisement,fromthepointsofphoneticssemantics,sentence-patternandrhetorical.Keywordsmemorialpsychology;advertisementlanguage;characteristicsofcreation

　　随着经济的不断发展,广告已成为人们生活中不可或缺的一部分.它借助各种媒体进入人们生活的各个领域,电视,报刊,灯箱,公交车上……人们视野所及,几乎无处不有.俗话说:

人靠衣装,佛靠金装.同样,商品要漂亮的包装,广告也需出色的包装.一个杰出的创意,必须通过一定的语言形式表达出来.因此,广告的语言艺术是广告成败的关键.在日益激烈的广告竞争中,有的广告语深深地打动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉,没有留下丝毫的印迹.据统计,美国人平均每人每天受到1500多条广告的冲击,只有76条得到受众的注意;中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击,只有7条给人以深刻的印象.可见,在消费者的一系列决策活动中,记忆起着至关重要的作用,它是广告能否取得效果的关键.成功的广告语言必须给人以深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间,否则制作再精良的广告也是起不到效果的.

　　记忆是通过识记,保持,再现等方式积累和保存个体经验的心理过程,是人脑对过去经历过的事物的反映.广告宣传的过程就是消费者接受,储存信息的过程.由于刺激物有强弱之分,个体生理,心理特征又因人而异,因此根据信息在人脑中的持续时间,可把记忆分为瞬时,短时和长时记忆.记忆时间的长短跟记忆容量相关,内容越少越短,就越容易记忆;也跟记忆材料的内容相关,内容越有意义越能被人理解,就越容易记忆.

　　根据上述心理学原理,为了延长广告信息在人脑中的储存时间,使之能强烈而持久地存在于人们的记忆中,广告创作者要紧紧抓住记忆这一要点,从语音,语义,句式,修辞方法等多方面入手,增强广告的诱导作用.

　　一,讲究节奏韵律,追求平仄押韵,加深记忆讲究节奏韵律,追求平仄押韵,字数相对固定且简短的广告语,与记忆原则和受众心理相符合,对记忆有促进作用.这样的语言,读起来琅琅上口,听起来动听入耳,给人以美的享受,自然会获得人们的好感,产生深刻的印象,缩短商家与消费者的距离,达到说服消费者的目的.常见的方法有:

平仄相协普通话的平指阴平,阳平,仄指上声,去声.所谓平仄相协,就是平对仄,仄对平,平平对仄仄,仄仄对平平.平仄配合得好就会产生比平常语言更为强烈的节奏感,使声音抑扬顿挫,高低起伏,形成声律美.

　　悦耳动听的声音自然有助于记忆.

　　例如:

　　⑴――││――晶晶亮,透心凉

　　⑵――││││――霞飞点点,秀色年年.

　　⑶││――――││看看舒服,扇扇快乐.

　　⑷―│――││―││―宽让三分利,鼎新上品装.

　　押韵押韵指有规则地交替使用韵母相同或相近的音节.利用这种声音的回环往复,增加语言的节奏感和音乐美,读起来顺口,听起来悦耳,便于记忆.广告语言注意押韵能充分发挥听觉器官在记忆中的作用.

　　例如:

　　⑴维维豆奶,欢乐开怀.

　　⑵中国动力,玉柴机器.

　　⑶东西南北中,好酒在张弓.

　　⑷宛如春之玫瑰,使您笑口留芳,犹如醇酒一般,令您唇齿留香.

　　例1,奶,怀押韵.

　　例2,力,器押韵.

　　例3,中,弓押韵.

　　例4,芳,香押韵.

　　谐音谐音是使字词的音相同或相近,产生或幽默,或突出,或对比的以声诱人的效果.采用谐音修辞的广告语言易读,易记,易于接受.例如:

　　⑴酒久归一

　　⑵闲妻良母

　　⑶胃病患者,治在四方.

　　⑷趁早下斑,请勿痘留.

　　例1酒久归一谐音久久归一,把酒的历史和质量归一到一起,谐音词语虽然语音相同,但形体不同.

　　例2用闲替换同音的贤,意为使妻子空闲下来.

　　例3治在四方是志在四方谐音改用而得,指四方胃药行销各地.

　　例4下斑谐音下班,痘留谐音逗留,别出心裁地宣传其化妆品去斑,去痘的作用.

　　音节整齐匀称配合得当的音节,使广告读起来琅琅上口,听起来和谐悦耳.这样广告语言的瞬间性就会变为延续性,加深了记忆,达到传播信息,鼓动消费者购买的目的.一般以整齐匀称的音节为主.例如:

　　⑴天长地久,蓝带啤酒.

　　⑵白里透红,与众不同.

　　⑶天上彩虹,人间长虹.

　　⑷输入千言万语,打出一片深情.

　　二,语义的巧用,妙用,加深记忆词语是语言的基本单位,广告语言中词语的运用主要表现在词语的意义上.常见的一词多义现象为词语的巧妙运用提供了基础条件.常用义与非常用义,字面义与原义的混合使用,巧妙搭配,使广告出语惊人,妙趣横生,给人新颖奇特之感.心理学认为,新奇感会吸引人的注意力,从而激发兴趣,增强记忆.常见的方法有:

一词多义广告创作常常使一个词语表现出两个以上的意义,以人们对词语常用义的熟悉为前提,利用人们的心理定势,一开始只理解词语的常用义,同时又出人意料地表现出另一层意义,从而使广

　　告语出语惊人,幽默风趣,增强了广告的感染力,便于人们记忆.例如:

　　⑴亲亲八宝粥,口服心服.

　　⑵阿里山瓜子,一嗑就开心.

　　⑶40年风尘岁月,中华在我心中.

　　⑷人类失去联想,世界将会怎样

　　例1服具有吃和佩服两层意思.

　　例2开心既表示瓜子很容易嗑开,又表示心情愉快.

　　例3把中华这个品牌与中华民族巧妙地联系起来,既宣传了产品,又使人们从内心深处产生一种强烈的爱国之情,蕴含了丰富深刻的文化内涵.

　　例4用法同例3.

　　曲解词义有些词语的字面形式与产品的特点有密切的联系,因此某些广告利用其字面义,有意曲解词义产生新义.这样一方面把产品特点一目了然地表达出来,另一方面由字面义曲解出新义,推陈出新,给人在心理上造成新奇之感,进而加深印象.例如:

　　⑴天下第一厚皮

　　⑵人人爱戴

　　⑶立竿见影,飞霸天线

　　⑷吃不了兜着走

　　例1中厚皮原意为不知羞耻,这里反其意而用之,指皮革厚,质量好,贬义褒用,情趣盎然.例2中爱戴作为一个词指敬爱并且拥护,但在广告中被故意分割成两个词,意为喜欢佩戴.

　　例3中立竿见影本义比喻立见功效,这里直接用字面义,表示电线的优良性能,通俗朴实.例4吃不了兜着走作为俗语,指出了问题,要承担一切后果,而这里用字面义取而代之,奉劝人们在饭店吃完饭后,把剩余的饭菜带回家.字面义与原义反差强烈,出奇制胜.

　　三,简短,精练的句式,便于记忆心理学研究成果表明,减少记忆性材料的数量可以增加记忆的深度,因此简明的广告内容会比复杂的记忆效果好.有一项调查结果表明,34%的人能记住6字以下的标题,而只有13%的人能记住6字以上的标题,所以广告采用简短,精练的句式,可以收到好的效果,使人易懂易记,甚至成为妇孺皆知的口头禅.广泛采用短句,复句多为一重复句.例如:

　　⑴味道好极了!

　　⑵杉杉西服,不要太潇洒!

　　⑶刚柔并重,动静皆宜.

　　⑷东方,东方的风格,东方的情调.

　　多用省略句.例如:

　　⑴任劳任怨,只要还剩一口气.

　　⑵新!

全!

廉!

优!

　　⑶少一份噪声,多一份宁静.

　　⑷更干更爽更安心

　　例1为省略主语的条件复句,

　　例2为四个独词句,

　　例3,例4为省略主语的并列复句.

　　多用整句.整句即结构相同或相似的一组句子.特别在报纸,杂志,招贴画及公交车等平面媒体上,整句是广告语较多采用的句式.

　　例如:

　　⑴太阳最红,长虹更新.

　　⑵货车的价格,轿车的享受.

　　⑶来自深山,穿过密林,带着凉爽,飘来幽香,送来愉快.

　　⑷是献给妻子的一份体贴,是回报母亲的一颗孝心,是赠送朋友的一种礼物,是带给家庭的一片温馨.

　　四,有意重复,反复刺激,加深记忆反复是有意识重复使用某些语句加深受众印象,增强表达效果的修辞手段.一般情况下,消费者收看广告并无明确的目的,是一种无意性记忆.要使消费者对广告产生深刻的印象,就必须对广告信息进行频繁的重复,通过对接受者大脑神经的强行反复刺激来达到目的.反复可以增加广告的信息频度,维持接受者短时记忆,同时使广告信息由短时记忆向长时记忆转变.