栏目策划应该至少包含以下四个方面的内容.docx
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栏目策划应该至少包含以下四个方面的内容
栏目策划应该至少包含以下四个方面的内容：
一、节目立意：
从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目
二、栏目内容：
1、栏目的基本定位：
立足于什么平台面向什么人
2、栏目的选题或内容：
做什么选题如何获得这些选题
3、栏目的表现形式：
播报访谈脱口秀......
三、栏目实施：
准备占用什么时段预期经费多少经费什么来源人员如何构成预期的设备、车辆使用量
四、市场分析或市场预期：
1、时段分析
2、播出平台分析
3、目标受众分析
4、经营获利的渠道分析
5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析
以上四个方面的内容必须包括在策划书内。
当然，根据不同的栏目，策划书层次段落的划分无需按以上排序。
有时候可以把市场预期部分拆开融合在前三部分中论述。
节目立意：
从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目
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栏目内容：
1、栏目的基本定位：
立足于什么平台面向什么人
2、栏目的选题或内容：
做什么选题如何获得这些选题
3、栏目的表现形式：
播报访谈脱口秀......
1）综述：
从内容策划的角度，重点强调集多条展现途径和多种表现形式为一体的"视频专题式直播"方式，该方式以"视频直播"为核心，附以全面的专题围绕。
既可将直播活动同步呈现于受众，同时配以详尽的专题栏目，采用图片、视频、FLASH等多种形式相结合的方式，帮助受众更加良好地了解直播活动的背景情况，从而全方位、多角度、深层次地展开宣传活动。
整个运作周期分有三大阶段，分别为前期宣传阶段、直播阶段和后期深入报道阶段。
每一阶段均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采编等具体工作。
2）前期宣传阶段
在直播前夕完成直播页面及相关专题页面，提供发布'活动信息'的版面空间，以页面发布配合其他形式的宣传手段展开前期宣传工作。
该阶段的具体工作重点主要集中在直播页面的设计及专题栏目的策划、制作上。
在页面设计上，将充分考虑直播对象的特点、直播客户的公司整体形象、直播周期的长短，根据直播客户的各项具体要求由网站设计师和后台多媒体工程师打造直播及专题页面。
在专题栏目的设置上，以满足'宣传'及'背景介绍'两大目的为原则，以科学的栏目设计帮助客户良好、畅通地传达其宣传目的，帮助受众多角度地了解宣传对象的综合情况。
以企业产品发布会直播为例，在栏目设定上，将不仅具有展示该产品的特写栏目，还将另外设有对有关生产厂家和企业进行重点介绍的栏目，同时，还可根据具体情况设置一些性能对比类栏目、扩展性内容栏目、调查功能类栏目、反馈功能类栏目等等。
在专题页面的前后期内容制作方面，编辑队伍会及时将直播客户提供的有关宣传资料和背景资料（包括：
视频、图片、文稿等）进行筛选、整合，配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等后台加工手段，完成直播页面内容的准备工作。
最后，由各环节统一配合，将页面与直播专区的首期内容融合，完成直播专区的首期页面。
3）直播阶段
在直播阶段过程中，可根据客户要求，指派采访小组，从不同的角度，配合直播拍摄内容展现直播现场的立体情况。
同时，还将在第一时间对直播流进行采集压缩，以最快的速度为受众提供直播现场的点播服务。
为了在直播阶段让用户了解更多的相关信息，我们还可通过强大的后台编辑基础支持直播期间的专题栏目内容更新要求，帮助企业随时将动态信息传播给最终受众。
4）后期深入报道
通过此阶段的工作，受众可以详细而完整地了解直播对象和直播活动，加深受众对整体活动的印象，使其获得有关直播活动的更加系统、更加深入的信息资讯，并且通过后期主题化加工处理，页面展现内容将更加具有欣赏性及针对性。
在如何使网上视频直播活动圆满结束和如何让直播内容更深入、更系统方面，视频编辑队伍将发挥其优秀的创造力。
创意策划、视频数字化采集、视频编辑、后期配音、文字配稿及快速上传等一系列严密配合的工序，会将直播现场层次不够分明、重点不够突出的视频录像采用主题制作方式进行后期加工，对直播活动进行更加系统和多层次、多角度的后继报道。
同时，为企业提供可直接保存的公司历史资料。
通过网上"视频专题式直播"，即使无法置身直播现场或无法及时收看网上直播情况的受众也可更加详细地了解直播现场的真实情况。
从而有效地减小了直播活动覆盖范围的局限性、增加了直播活动所能容纳的群体数量，加大直播活动的影响力。
对于网上视频直播过程中各个环节的操作质量问题，我们已积累了相当的运作经验，培养了能够紧密合作的项目团队。
中国电视在不到二十年的时间内走过了三个阶段，即节目化阶段、栏目化阶段、频道化阶段。
电视的栏目化操作是时下一个大的趋势，而栏目化操作其实只是一个中期阶段。
大家都在做栏目，可是应该如何去做如何去突破它有关栏目操作的规则是值得我们认真研究探讨的。
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栏目实施：
1.准备占用什么时段
2.预期经费多少
3.经费什么来源
4.人员如何构成
5.预期的设备、车辆使用量
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市场分析或市场预期：
1、时段分析
现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。
因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。
如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关注。
最早拉动这个时段的是央视的《今日说法》。
后来各个台的法制节目基本上都趋向于向中午时段靠拢，因为这个时段不可能是娱乐和情感话题的时段，娱乐和情感的东西必须是观众处于自然的角色，也就是所有家庭成员坐在沙发上，嗑着瓜子，聊着天看的节目，而不是在社会角色的公众场合中。
所以，栏目在播出时段上要找准收视心理的牵动性，这比盲目竞争所谓的黄金档要有效的多。
而且一个好的栏目能够找到一个好的重播时间，也应该是对此栏目的一个很好的连动。
现在有不少重播时间在编排上还存在不够科学的随机性，哪有空就往哪填。
国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。
先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。
在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。
我们现在看电视报，经常有播出时间为15：
04、18：
23等零碎的时间概念，这不要说电视台播出的时候是不是真的遵守这个时间，起码对于观众来说是很难记住的，无形中也就影响了收视率。
实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。
到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。
2、播出平台分析
3、目标受众分析
4、经营获利的渠道分析
5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析
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栏目包装
包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。
视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。
视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。
栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。
包装是电视台的日常维护系统。
一个媒体最经常给观众看到的其实是它的包装，通过诸如5秒的标识演绎，30秒或60秒的主体形象宣传片，系列的主持人宣传片等等，这其中传递的会是它给观众的承诺，以及它自己的宣传理念。
任何一个包装系统里面都有三个基本元素，一是基本的标识logo；二是识别色彩；如CNN非常理性的蓝调，凤凰卫视的金色，四川卫视的大红配大绿，所有这些都是一个台区别于其它台的基本识别色。
三是基本的识别声音系统。
这个声音系统不能今天一段萨克斯《回家》，明天一段雅尼的音乐，随便作什么都可以。
其实识别声音系统对维持观众对一个台的关注是必不可少的。
所以，日常包装是在一个栏目化播出系统里面非常重要的手段，这是一个常态栏目必须的常态包装。
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*电视栏目策划“五个确定”
1,确定节目与栏目的宗旨和定位;
2,确定节目与栏目的播出时间和时长;
3,确定节目与栏目的标识,包装及片头;
4,确定节目与栏目的形态和结构;
5,确定相对固定的主持人;
给你一个我给台湾某卫视的策划案目录，你们的策划可以简洁些：
第一部分：
现实环境
一、背景浅析
二、企划动机
第二部分：
节目设定
一、节目名称
二、节目类别
三、节目主旨
四、节目目标
五、节目定位
六、节目形态
七、节目内容
八、节目特色
九、节目特点
十、节目风格
十一、剪辑风格
十二、敍事方式
十三、主持人串联风格
十四、诉求对象
十五、节目长度
十六、单集节目构成
十七、播出时段
十八、播出次数
十九、节目集数
二十、制作方式
二十一、版权所有
二十二、合作方式
第三部分：
摄制策略
一、主持人
二、节目顾问
三、创作思路
四、节目要求
五、整体目标
六、节目包装
七、制作设备
八、节目标准
九、制播周期
十、工作人员设置
第四部分：
行销宣传
一、节目优势分析
二、节目市场分析
三、广告市场分析
四、节目宣传片规划
五、节目预告带规划
六、宣传推广规划
附篇
一、企划人简介
二、公司简介
三、合作程序
四、联系方式
生命之旅》栏目策划书
为广泛开展人口与计划生育宣传教育，普及计划生育/生殖健康科普知识，创建社会主义新型生育文化，传播科学、文明、进步的婚育观念，石家庄市计生委与石家庄电视台联合开办计划生育专栏节目《生命之旅》，栏目内容如下：
一、栏目宗旨
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以人的全面发展为核心，加强人口与计划生育政策法规宣传，促进社会主义新型生育文化建设、普及生殖健康科学知识和生育文化，提供生殖健康保健技术和服务，为稳定低生育水平、提高出生人口素质创造良好的舆论环境。
二、栏目风格
科学、文明、健康、温馨
三、栏目内容
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人口与计划生育法律法规，人口形势，计划生育工作动态，性与生殖健康方面的科学知识，生殖健康系统疾病的治疗咨询。
优生、优育、优教科学常识，新型生育文化，有关性与生殖健康讨论。
四、栏目板块设置
1、?
人口话题
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介绍人口发展形势，全市计划生育工作动态，开展人口与计划生育法律法规咨询，普及人口和计划生育法律知识教育。
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2、?
悄悄话
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建立生殖健康保健信箱，请医疗专家解答生殖健康方面的疑难问题，为广大育龄群众排忧解难。
3、?
性与健康
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普及姓与生殖健康方面的科学知识，介绍性病及艾滋病和妇科疾病的防治方法，提高全民生殖健康水平。
4、?
爸爸妈妈
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为育龄群众介绍优生、优育、优教及中老年期的科学保健知识，提高人口素质和家庭生活质量。
5、?
少男少女
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介绍青春期生理和心理保健知识，普及性健康时期教育。
6、?
生育文化
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介绍古今生育观念、习俗、礼仪等有关生育文化的文化现象。
开展新型生育建设讨论，建立新型生育文化理论研究阵地。
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以上板块每期限1——3个，独立成章，每期交叉进行。
五、栏目形式
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演播室主持人串连，专题节目、科普节目，主持人与嘉宾谈话类节目相结合。
六、播出方式
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本栏目在石家庄电视台一套节目播出，播出时间安排在每周日下午16点35分首播，星期一下午16点10分重播。
每期限长度为10分钟，前三个月为试播期，每两周一次，第二周重播，三个月后每周一期正常播出。
七、制作方式
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本专题栏目由市计生委与电视台联办，市计生委宣教中心负责栏目前后期制作，成片完成后经市电视台有关部门审查后播出。
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石家庄市计划生育宣教中心
2002年10月
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教育电视台新闻专题部《人物春秋》栏目策划书
一、栏目名称：
《人物春秋》
广告宣传语：
追寻闪光足迹?
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品味多彩人生
二、栏目宗旨：
1、?
方向：
A、通过宣传，推介**教育界及与教育有关的行业涌现出的具有较强教育作用的先进人物，探寻他们的成功经历，解读成功者的人生追求和理想信念，树立社会典范，教育引导观众，尤其是青少年树立正确的人生观、价值观、世界观。
B、介绍**的历史人物，述说他们的杰出作为，教育观众热爱家乡，激发人们建设家乡的热情。
2、目标：
运用一流的包装设计，独特的传播内容和表现形式，全力打造外在形象美，内在品质高，具有品牌效应的精品栏目，即：
导向正确、思想性强、制作精良、艺术水准高、社会效益、经济效益双赢。
三、栏目定位及风格样式
1、?
形式：
电视新闻杂志
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内容：
（1）、历史文化名人介绍
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（2）、先进人物
3、选题范围：
（1）历史文化名人：
**教育文化志提及的所有人物或**本地人为**发展做出突出贡献、在外地做出杰出贡献，异地人在**做出突出贡献的都可涉及。
……
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