宣传部宣传方案.docx

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宣传部宣传方案

北京理工大学珠海学院

校园十佳歌手大赛

宣

传

策

划

主办单位：

北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院

赞助单位：

待定

北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院

2010年11月15日

一、宣传主题……………………………………………………3

二、宣传对象……………………………………………………3

三、宣传时间……………………………………………………3

四、宣传地点……………………………………………………3

五、宣传目的……………………………………………………3

六、宣传方式……………………………………………………3

七、可行性分析…………………………………………………8

八、经费预算……………………………………………………9

九、附录1………………………………………………………10

十、附录2………………………………………………………10

一、宣传主题：

i·尚·成名曲

二、宣传对象：

北京理工大学珠海学院全校师生

三、宣传时间：

1、前期宣传及选手报名2010年11月1至11月11日

2、中期宣传2010年11月11日至11月17日

3、后期宣传2010年11月18日至2010年11月25日

四、宣传地点：

学生第一饭堂、第二饭堂、第三饭堂、动感厅、教学楼、机车楼、化工楼、图书馆、各学生宿舍、校道、荔枝园、篮球场、足球场、网球场、学校内的店（比较多人去的）。

五、宣传目的：

1.赋予该歌唱比赛活动操作最大化的核心附加价值，从而达到活动推广效应的最大化。

吸引更多的学生参加该项活动。

2.提升本学院在公众形象的档次，制造出本歌唱比赛明显的“唯一性”“权威性”和“排他性”的特征。

3.打造出动感地带时尚、好玩、探索、属于自己、真我展现的品牌效应。

以求达到让消费者达到3个心理层上的满足：

“用动感地带表达自己的性格”、“用动感地带让自己与众不同”和“动感地带就应该属于我的”。

4.引起全校学生关注，为「i·尚·成名曲」这一主题造势，为动感这一品牌造势，聚集学生目光，形成学校热点话题，形成市场销售热点。

5.提高动感推出的新业务的知名度，同事丰富学生的课余生活，为今后动感地带推出的活动奠定坚实的基础。

六、宣传方式：

主要分三个阶段：

前期、中期和后期。

前期宣传：

推广目标：

1.引起学生关注，为中、后期的宣传做铺垫。

2.初步奠定该歌唱比赛在学生心目中形象，档次。

3.吸引学生的好奇心，增加参赛人数。

4.为活动正式开始做好必要和详尽的准备。

5.让学生充分了解139说客的功能，熟悉掌握139说客这个平台。

前期宣传方式：

启动日期

项目

结束日期

制作要求

备注

10月23日

宣传短片

不限期

1.突显出「i·尚·成名曲」这一主题的歌唱比赛活动

2.突显出动感地带这一品牌，给人以最新，最好玩的感觉

3.结合动感地带的主要色调，以橙色，或者缤纷色彩为主

4.清晰、原创

片内最好可以突显出动感地带的业务，主推139说客、G3通话。

制作完成后将上传个大网站论坛，以求更多关注

10月23日

活动主题曲

贯穿整个活动

1.以强节奏歌曲为主，极具渲染力

2.歌词正面

3.原创，新意

制作后将上载139说客，论坛，XX，人人网等个大网站

11月01日

报名海报宣传

11月07日

要求突出活动主题，色彩绚丽，数量为40张，贴于各个宿舍宣传栏、三大饭堂，教学楼、化工楼、机车楼

画面以多种色彩吸引眼球，以「HIPHOP」风格为主，达到张扬个性的效果

横幅宣传

11月07日

张贴两张横幅，各横幅都包括活动时间、地点、冠名赞助商、冠名赞助商标志及口号、主办单位等，各横幅内容与赞助商所要推广的产品，业务有关。

张贴于田径场外围，教学楼校道，人流集中的道路旁和机械楼正门。

横幅分红底和彩色底

挂件宣传

11月7日

用各种卡纸制作挂件，悬挂于校道周围的树木上，起到导航和宣传作用

挂件以橙色以及M-ZONE里的各种图案立体效果为主。

以起到对歌唱比赛宣传的同时，会对动感产生联想的效果

初赛传单

11月04日

展示整体活动的详细介绍，背面为

附带139各业务的介绍，主推139说客以及G3通话

关于139的小册子和移动方面群发信息

11月04日

让学生去开通139说客，并让他们知道通过这个平台可以向他们支持的选手投票或报名

需要商家的协助

校园论坛、XX、人人网等各大网站

不限期

在论坛上建立专题，每日更新，随时转报比赛的火热情况，贯穿整个比赛活动。

以引起更多人的关注，将宣传范围冲破校园

10月29日

短信宣传

11月01日

动感地带配合飞信，群发信息

11月04日

开始报名。

设置报名点（咨询点）同时让商家帮助我们在139说客设有报名

139说客网上报名可以延长时间或提早

11月07日

结束前期宣传阶段，以邮件形式向商家回馈前期宣传成果。

11月10日

结束初赛准备工作。

报名及咨询点布置

时间

位置

用品

效果介绍

备注

11月04日

报名点附近

帐篷*4

建立一个大方，固定的报名点

11月04日

一饭门前

人形大小的动感象征物

派发传单以及增加关注度

11月05日

二饭门前

动感象征物

派发传单以及增加关注度

11月06日

三饭门前

动感象征物

派发传单以及增加关注度

11月04到07日

报名点前

3M*3M的涂鸦地毯

突显出街头风格，塑造缤纷校园的形象

（待定）

报名点附近

50cm*50cm的纸箱

新奇有趣，吸引学生眼球，提高关注度

3个纸箱竖直排列为一组，由上至下为别头、上半身、下半身。

各报名点摆放两个该立体涂鸦

样式：

见附录1

报名点旁边

宣传牌

简明地把该活动介绍给学生

中期宣传：

推广目标：

1.为复赛做铺垫，吸引学生关注

2.奠定动感在学生的心目中的形象、品味和档次

3.让更多的学生关注比赛

4.为比赛的激烈程度做渲染，是比赛紧凑

中期宣传方式：

启动日期

项目

结束日期

制作要求

备注

11月11日

初赛

课室布置

1.布置成音乐室的风格

2.贴上动感海报以及学院未该宣传而制作的海报

11月11日

地标

以卡纸为主，最好能用动感地带的标志性贴纸

由求学路至课室

40强海报

11月12日

1.标明入围选手

2.根据入围选手的台风，唱风制作适合的海报

网络公布名单

139说客、微博、论坛、人人网等各大网站公布入围选手名单

主推139说客

G3通话通信

利用G3通信通知入围选手

在拨通后，先说明「G3通信为你服务」

短片宣传

1.以入围选手为主，共同制造一个宣传片

2.以拍花絮的形式，增加透明度

背景音乐用该活动的主题曲

涂鸦墙

各选手在涂鸦墙上写上一句能代表自己的话语，并且贴上一张代表自己或者粉丝团的照片，再通过后期制作形成一个类似139说客的画面

把139说客的版面具体、简明地展示出来

自我宣传

要求选手同过139说客制作一个展现自我的平台，增加自己的关注度

1.通过139短信的投票方式

2.公布选手的139说客地址

（需要动感厅协助）

11月12日

复赛

11月17日

要注明139短信的投票方式。

给复赛选手们贴上logo编号，注139说客投票

11月12日

复赛用背景

11月17日

以涂鸦，街头风格为主

11月12日

复赛地毯

11月17日

采用之前报名点前的大涂鸦纸

（待定..在报名时可能被踩烂）

11月18日

结束中期宣传阶段

后期宣传：

推广目标：

1.把比赛紧张程度推至最高

2.吸引所有学生的关注

后期宣传方式

个人短片宣传

11月18号

1.进入决赛的各位选手为自己制作3分钟左右的短片，让粉丝，亲友更加了解该选手

2.要求在11/20之前拍摄剪辑完成，放置于海载TV和土豆网，用新浪微博，腾讯微博等主流博客进行转载，视频注明赞助商。

效仿非诚勿扰

（花絮，一人一个）

个人形象涂鸦

11月18号

通过立体涂鸦，为自己塑造形象，增加比赛的缤纷色彩

1.可以由亲友团，粉丝团，歌手共同完成

2.完成后用于决赛场地布置

涂鸦墙

各选手在涂鸦墙上写上一句能代表自己的话语，并且贴上一张代表自己或者粉丝团的照片，再通过后期制作形成一个类似139说客的画面

把139说客的版面具体、简明地展示出来

横幅和氦气球

用氦气球把横幅悬挂在空中

11月18日

决赛海报宣传

11月25日

要求突出活动主题，色彩绚丽，数量为40张，贴于各个宿舍宣传栏和三大饭堂宣传栏。

要求视觉冲击力强，画面要有张力。

传单宣传

11月21日

传单宣传要在背面简明的展示十强的个人资料和比赛宣言，还有相片。

要注明139投票详细方法和网站投票方法。

正面为决赛的宣传海报画面，注明赞助商，决赛日期等。

大型海报

11月25日

大型海报张贴于三个饭堂。

要求与海报宣传一致。

彩底

书签门票

11月25日

书签门票要求制作成4cmX10cm规格。

正面是决赛门票，背面是动感地带的最新业务介绍和动感地带的宣传标语。

编号（抽奖用）

11月25日

决赛晚会

主持人介绍嘉宾及独家赞助商。

邀请特约嘉宾颁奖。

互动环节用各种有趣的游戏来实行品牌宣传。

给决赛选手们贴上logo编号，注139说客投票

11月26日

结束整个活动，将活动视频和相片整理向商家回馈，并书写总结报告。

七、可行性分析（再议）

八、经费预算（世事变化不断，经费也要随情况的变化而变化）

预算

类型

尺寸

地点

效果模拟式作用分析

个数

价格

备注

宣传视频

校论坛海载京声、及门户网站京涛海纳

以我校优美的校园环境为依托拍摄大赛宣传视频，并将其放在网络上，以影像声音结合的多媒体形式吸引关注

2段

1400元

前期宣传视频，十强宣传视频

总决赛晚会

校田径场

以晚会的形式号召众同学参与

1场

6000-6500元

舞台设置，灯光、音响等设备的租用

横幅

12mX1m

排球场，横幅栏

醒目，显眼，一目了然

3条

420元

海报（大、小）

A2/A4

各个宿舍，一，二，三饭堂宣传栏

吸引力强

25/90张

800元

前期11/45张

中期3张（A2）

后期11/45张

传单

A4

各个饭堂门口

传递范围广

800张

800元

地标（卡纸）

60cm

通往排球场的道路和学子路

醒目，容易引起关注

50张

50元

限量纪念书签门票

12cmX4cm

一、二、三饭门口

小巧，便捷，不宜丢失，达到长期的宣传效果

600张

600元

每张门票有独立编码，用于晚会抽奖

获奖证书

颁奖台

选手获奖证书证明

12

120元

幕布背景（复赛）

15mX8m

报告厅1

视觉冲击效果

1幅

1200元

幕布背景（决赛）

15mX8m

田径场内

突出现场主题，形成强烈的视觉效果

1幅

1200元

杂物项

田径场内

400元

荧光棒、彩带、制作工具等

不可预计费用

300元

总计

约13805元

附录1：

附录2：

1.商家的对海报的要求。

2.奖品的种类要增加。

3.给进入决赛的选手特权比如说增加G3通话时间。