大学生观影市场市场调研报告.docx
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大学生观影市场市场调研报告
大学生观影市场大体状况
调
查
报
告
课程：
市场调研与预测
成员组成：
李炯，李征征，许哲亮
2020年6月
一,调查介绍。
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3
调查背景；调查方式；人员分工
二，调查目标.。
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4
十个具体调查目标
三，调查问卷结果正文。
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5-12
四，调查结果分析与建议预测.。
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13-14
五，附件一：
调查问卷
附件二：
调查目标
调查介绍
调查背景：
现时期，中国电影产业的强劲增加为以后中国电影业的进展提供了坚实而稳固的基础。
经济的持续增加，城市化进程的加速和人们收入的不断提高。
在全世界经济都显现衰退时，中国的经济仍然维持了稳步的增加。
这些都是中国电影产业强劲增加的内因。
最近几年来，中国电影的质量取得极大提高，并慢慢被国际市场所认可。
迄今为止，中国电影在奥斯卡金像奖，威尼斯电影节，戛纳国际电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和柏林电影节等都取得了奖项及提名。
在过去几年里，中国电影播放的基础设施取得了极大改善。
城市化的进程加速使得城市中央商务区显现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多电影院。
2020年中国电影票房乃至历史性的冲破了100亿元大关，尽管增加迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于低级时期。
目前中国电影业的进展也要紧靠票房拉动，非院线渠道进展仍比较掉队。
但咱们相信这一块产业的有着庞大的增加潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。
还有一个问题，国内观影人群的市场细分不是很明确。
高校在校大学生目前已经成了一个比较庞大的独立的观影群体，可是针对那个庞大的市场，咱们的电影院，电影公司等并无充分挖掘其潜力，依照其特点制定出一些相应的计谋，拍出必然数量的符合他们口味的电影。
调查方式：
设计出一份质量高，有针对性的问卷。
要紧采取问卷调查，口头询问等方式。
1，在西北工业大学随机发放150份调查问卷，在自习室随机抽取和宿舍楼星天苑G，B分层抽样（在一和四层抽取），保质保量收回102份。
2，通过电邮，把问卷发给其他高校的同窗10份，让他们填写。
3，通过口头询问，等方式，随机询问假设干名高校学生5人。
人员分工：
问卷设计：
李炯，李征征问卷发放：
李炯,许哲亮
电邮调查，口头询问：
李炯，李征征调查报告：
李炯，李征征，许哲亮
调查目标：
要紧目标：
1，了解大学生观影市场大表现状2，为影院吸引大学生观影提供建议
细分目标：
1，大学生有适应到影院观影的人数比例（5）
2，学生通常的观影时刻段（6）
3，大学生的观影频率（7）
4，阻碍大学生不能去影院观影的要紧因素（8）
5，大学生观影口味偏好（11）（12）
6，对目前电影票价的观点（9）（10）
7，关于院线刚上映一两周后，网络院线联盟上线电影收费的观点（13）
8，电影院电影与网络电影的简单比较（14）
9，对网络院线电影票价的期待（15）
10，影院要吸引大学生需做的改良（16）
调查结果正文：
调查问卷等结果SPSS数据及分析：
1，调查统计量，样本个数，性别比，学历：
表一:
统计量
样本个数
N
有效
112
缺失
0
表二:
被调查者性别
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
男
77
女
35
合计
112
表三:
被调查者学历
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
本科在读
101
研究生在读
9
其它
2
合计
112
本次调查共发放问卷150张，还有口头询问，发网络邮件收回的数据假设干，最后共收回有效样本个数112个。
有效样本个数中，男生占77个，女生占35个。
有效样本中，本科在读的101个，占%，因此本次调查报告的偏重点集中在大学生中的本科生。
2，大学生观影的频率，方式，和有适应到影院观影的人数比例：
表四:
大学生看电影频率
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
经常看
61
不经常看
44
基本不看
7
合计
112
表五:
大学生观影方式
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
电脑上看
81
电影院看
18
多媒体设备如MP4
13
合计
112
表六:
习惯去电影院与否
从以上数据可知：
%的学生都会看电影，大学生课业相对来讲并非繁重能够应付，课余时刻也比较多，因此有大把的时刻观影娱乐休闲。
作为大多数大学生的首选，在电脑上看电影已经成为一种流行趋势；能真正去电影院看电影的大学生在少数，只占到调查总数的%。
大体不去电影院的占到%，占到一半还多，常常去和偶然去的总数占到%，其中常常去的只占%，因此说，在目前的大学生那个庞大的人群中，只有十分之一左右的人是影院的铁杆粉丝，影院在大学生市场的进展潜力还专门大。
3，大学生到影院观影的时刻段，和观影频率：
表七:
大学生去电影院时刻段
表八:
去电影院的频率
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
一周一次
12
一月一次
23
半年一次
37
一年一次
38
常去，频率很高
2
合计
112
由图表，数据可知，大学生去影院观影的时刻段大多集中在周末，寒暑假，五一，十一等小长假，而且这三个大的时刻段在散布上也比较均匀。
至于观影频率，能够说目前大学生的观影频率不是很高，而且有专门大的提升空间。
仍是有那么十分之一的人会一周去一次影院，大多数人的频率还都在一月一次，半年一次如此的情形上。
4，阻碍大学生不能去影院观影的要紧因素：
表九:
阻碍大学生不能去电影院观影的缘故
由图表可知，就票价和时刻而言，没时刻，因为课业压力大抑或其他缘故，致使大学生不去影院观影的人数比率要大于票价的阻碍，可是票价高关于很多大学生不去影院观影的阻碍也不容小视。
5，大学生观影口味偏好：
表十：
观影导向类型
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
导演导向型
17
演员导向型
39
类型片导向型
52
其它
4
合计
112
表十一：
大学生喜爱的电影类型
由图表数据可知，大学生的观影导向类型主若是演员导向型和类型片导向型，这说明大学生对导演不是很关注，更关注的是演员阵容和电影类型，主若是以娱乐休闲为主，因此关于影院的宣传来讲，要在宣传海报，网站等等媒介上注重明星效应和电影类型片的宣传，以吸引大学生眼球。
大学喜爱的电影类型由高到低排列为爱情片，动作片，喜剧片，剧情片，动画片，犯法·悬疑·惊悚片，战争片，科幻片，纪录片，伦理片，恐怖片，因此影院引进电影要注重大学生的主流偏好，不要想固然。
7,对目前电影票价的观点，期待的电影票价：
表十二：
地区电影票价
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
0-20
13
21-30
25
31-50
45
51-100
26
100以上
3
合计
112
表十三：
认为合适的电影票价
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
0-20
49
21-30
43
31-50
16
51-100
4
合计
112
由图表数据可知，目前的电影票价在31-50元之间的地域占到了%，50元票价以下的地域占到了%，而大学生期待的电影票价，0-20元占到%，30元以下占到%，大学生是一个没有收入的群体，是纯粹的消费者，关于他们而言，目前的电影票价显然偏高。
7，对网络院线联盟（有迅雷，PPS等组建，只针对影院上映的新电影）电影要收费的观点；和电影院电影与网络电影的简单比较；和大学生对网络院线电影票价的期待：
表十四：
网络院线该不该收费
表十五：
网络院线优势
表十六：
网络院线电影收费
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
0-2元
82
3-5元
25
6-8元
2
9-10元
3
合计
112
网络院线确实是在网络上实行统一治理体系的网络电影院。
比如优酷网，迅雷看看等。
网络院线因为是在网络上的虚拟影院，观众能够随意观看影片，可是因为大片投放时刻会和真实电影院上映时刻冲突，因此一些大片在网络院线播放初期会收取费用。
由数据图表可知，有七成以上的大学生以为网络院线电影不该收费，反映出大学生在那个问题观点上的一致性，也从另一个侧面反映出了此刻的绝大多数大学生版权意识仍是比较薄弱。
有%的同窗以为“方便”是网络院线最大的优势，这与此刻大学生中电脑普及率的提高紧密相关，还有%的同窗以为“价钱低”是网络院线的另一大优势，针对网络院线的优势，电影院必需要引发足够的重视。
关于网络电影收费的问题，有%的同窗以为0-2元的收费比较适合。
8：
影院要吸引大学生需做的改良：
表十七：
电影院需做的改进
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
有效
降低票价
66
优惠促销（看电影送纪念品）
4
合适的电影
10
服务态度要好（指指引顾客就位态度，售票态度等）
20
对大学生的针对性（大学生观影兴趣，大学生电影节）
12
合计
112
表十八：
男生女生的看法异同
电影院需做的改进
合计
降低票价
优惠促销
合适的电影
服务态度要好
对大学生的针对性
性别
男
44
3
5
15
10
77
女
22
1
5
5
2
35
合计
66
4
10
20
12
112
就统计数据而言，仍是票价问题，有%的同窗以为影院要吸引更多大学生观影，必需作出实质性的转变：
降低票价，所谓降价才是硬道理。
第二是影院的效劳要跟上，作为第三产业，必然要把握住效劳那个“灵魂”，要让观众在影院观影处处感到贴心。
另外影院在弄活动时，还要针对男生女生的异同点，也确实是他们身上的特质，再细分市场。
还有相当一部份同窗以为，放好电影（比如优秀的青春励志片），才是吸引大学生的全然。
调查结果分析与建议预测：
大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现现在的电影市场中正发挥着愈来愈大的作用，通过咱们这次的调查，咱们取得了可观的第一手资料，在搜集资料，分析的进程中，咱们团队的动手能力，试探能力，团队协作能力取得了一个专门大的提升。
而且咱们通过自己的躯体力行，辛勤劳动取得了这次的调查结果，在此咱们感到欣慰的同时，也极力的希望能与教师，列位同窗分享咱们的劳动功效。
第一，大学生观影市场的潜力专门大。
通过各类各样的方式，有80%的大学在校生是常常看电影的；其中有70%左右的同窗是在电脑上看的，有快要20%的同会去电影院看；去过电影院看电影的同窗人数占到总数的%，其中更有10%的学生是电影院雷打不动的“铁杆粉丝”，还有50%左右的同窗大体不去电影院看电影。
因此说，依照目前电影院观影的人群结构，年轻人占到专门大一部份，而在年轻的大学生中，只有10%左右的人是常常去的，倘假设影院院线再下功夫在大学生那个市场上做做文章，那么那个市场利润将是很可观的。
第二，影院要紧密关注大学那个人群的行为特点，更要不失机会抓住市场机遇。
在工作日，大多数大学生一样都会呆在学校以学习为本分，依照调查结果显示，在周末，五一，十一等小长假和寒暑假，大学生的外出活动频率相当之高，而且外出活动大多都以娱乐休闲为主。
前面所说的统计数据中的那10%的影院铁杆粉丝，大体上是去电影院的频率是一周一次，而且多数是在周末去。
因此，作为商家的电影院，在宣传促销上，必然要把握准时刻段，切勿在不正确的时刻盲目的宣传。
能够在这些节假日内对大学生有针对性的宣传，做到营销上的市场细分，切勿没有针对性，比如说能够与人人网合作，在所在地域的网页上，在节假日推出针对影院的宣传，尤其是对优惠活动，新上映影片等的宣传。
第三，影院的票价问题，就长期来看，要吸引大学生观众，影院必需在票价那个全然性问题上做文章。
依照调查数据结果显示，%的大学生，普遍上能同意认可的票价是30元之内，而目前国内电影院的票价是多少呢？
除去3D等特殊影片，一样正规的电影院的票价给学生打完折后的学生票价是在35元左右，相关于大学生的心理期望来讲，仍是偏高。
因此，做过这次调查后，咱们团队对电影院有个建议，在保证电影院正常利润的情形下，票价能够适当的下调一些，下调多少？
咱们以为在学生票的基础上下调10元左右比较适合
第四，影院要依照大学生的观影口味偏好来适当的引进排片。
依照调查结果显示，大学生有%是类型片导向型，观影爱好要紧集中在爱情片，动作片，喜剧片，剧情片上，而且多数喜爱看好莱坞大片，和国内名导的大片。
因此说仍是市场细分的问题，影院院线要依照电影的本身属性找到大学生的情感诉求点，在宣传的时候有针对性，以便能使广大学生产生共鸣，只要能做到如此，那么咱们团队以为，大学生中会有相当一部份人掏腰包去影院观影。
大学生那个群体有其特有的特点，类型性，信息传播的快速性，他们大多数人的爱好是能够归类的，关于电影来讲，他们的喜好也大多固定在那几个类型片上，在看到他们以为的好电影后，口碑传递的效用也足够壮大，因此影院完全能够有的放矢。
第五，是电影院在以后几年将要面临的竞争强敌：
网络院线联盟（由迅雷，PPS等组建）的情形及预测。
网络院线联盟要维持就必需要收费，可是有%的大学生以为网络院线联盟上线的新电影不该该收费。
这反映出大多数的大学生对这一做法仍是持抵触心理，也从另一个侧面说明大学生的版权意识仍是比较薄弱，可是事实如此，现状如此，也不行改变，因此咱们调查团队以为：
网络院线联盟前景堪忧，这关于实体电影院线来讲不失为一个好消息。
可是电影院线也不要掉以轻心，咱们的调查结果显示，有92%的同窗以为网络院线是价钱比较低，比较方便的，这两点上，实体电影院线确实是做不到，因此咱们建议实体电影院线要扬长避短。
第六，电影院线还有很多需要改良的地址。
在咱们的调查结果中，关于要改良的项目，降低票价，提升效劳水平，占到了调查总人数的%，电影票价就不多说了，电影产业作为第三产业效劳业，尤其是影院必然要有顾客意识，此刻好多影院门厅冷淡，究其缘故，好多都是由于效劳跟不上，自但是然留不住影迷，影迷看的不仅是一部电影，他花钱体验的是与电影有关的一整套的效劳。
因此说，影院院线必然要把目光放久远，跟上效劳，留住转头客。
附件一大学生观影市场调查问卷
您好：
我是西北工业大学治理学院学生，此刻对本地域大学生观影市场大体状况进行调查研究。
感激您抽出宝贵时刻参与调研。
（请在您的选项上打√）
1，您的性别：
A男B女
2，您的学历是：
A本科在读B研究生在读C其它
3，您是不是常常看电影？
A常常看B不常常看C大体不看
4，您通常的观影方式：
A电脑上看B电影院C多媒体设备如mp4等
5，您是不是有适应到电影院观影？
A常常去B偶然去C大体不去
6，您若是去影院观影，通常在什么时刻段？
A周末B五一，十一等小长假C寒暑假D工作日
7，您去影院观影的频率？
A一周一次B一月一次C半年一次D一年一次E常去，频率很高
8，您认什么缘故因素能够阻碍您去影院观影的频率减少？
A票价高B没时刻C其它，请注明
9，您所在地域的电影票价可能为？
A0-20元B21-30元C31-50元D51-100元E100元以上
10，您以为比较适合的电影票价？
A0-20元B21-30元C31-50元D51-100元E100元以上
11，您的观影导向类型？
冲其哪一方面，看某部电影。
（可多项选择）
A导演导向型B演员导向型C类型片导向型D其它，请注明
12，您喜爱的电影类型？
请按喜爱程度选出四种并排序，程度由高到低。
A爱情片B动作片C喜剧片D剧情片E科幻片F恐怖片
G动画片H纪录片I战争片J伦理片K犯法，悬疑，惊悚片
13，您以为电影网络院线发行联盟（由迅雷，暴风等组建）放映的新电影该不该收费？
A应该收B不该收
14，与电影院相较，您以为网络院线电影的优势在哪里？
（可多项选择）
A价钱低B方便C可选择性多D视听成效还不错E其它
15，您以为网络院线发行联盟的单部电影收费多少比较适合？
A0-2元B3-5元C6-8元D9-10元E10元以上
16，您以为影院要吸引更多大学生观影，需做哪些方面改良？
（如硬件设施，效劳，影片质量等方面）
附件二
调查目标：
由于经济进展和人民精神文化生活水平的提高，目前中国的电影市场正在呈井喷式的增加。
咱们要对大学生那个庞大的观影人群的大体状况作调查，以电影院角度做调查问卷
调查详情:
1.以西北工业大学学生为代表随机抽取200人左右进行调查
2.要紧以问卷，口头询问，邮件等方式进行调查
3.调查要了解的项目：
（1）大学生有适应到影院观影的人数比例
（2）大学生通常的观影时刻段
（3）大学生观影频率
（4）阻碍大学生不能去影院观影的要紧因素
（5）观影口味偏好（导演导向，演员导向，类型片导向）
（6）对目前电影票价的观点
（7）对院线刚一上线一两周。
网络院线联盟上线的电影要收费的观点
（8）电影院电影与网络电影简单比较
（9）对网络院线电影票价的期待
（10）以为电影院吸引更多学生观影需做哪些改良
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