房地产销售人员礼仪培训.docx
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房地产销售人员礼仪培训
房地产销售人员礼仪培训
销售技术是“如何赢得顾客的”技术，如何赢得顾客是销售能否成功的关键。
作为一名销售人员，必须明白你给客户留下的第一印象是至关重要的，它往往决定着销售的成败。
销售人员要不断提高语言的表达能力，要做到言语亲切、精炼、清晰，语调柔和、自然、甜润，语速适当。
（）
礼貌和规矩反映出一个人的修养水平、对于销售人员，要学会善于聆听他人的发言，从他人达到言谈中捕获有价值的信息，根据客户的需求，及时调整自己的策略。
销售员要有积极的人生，要善于思维，善于创新和突破。
一、仪表与装束
礼仪作为一种文化形象，是人性美和行为美的结合，是道德、习惯、风俗、禁忌的综合体现。
把礼仪贯穿于销售活动中去，使销售活动转化为心理和情感的交融，成为能够满足心理需要的经济活动．这是销售行为能否成功的内在因素；
销售礼仪是指销售人员在销售活动中应遵循的行为规范和准则。
它指导和协调销售人员，在销售活动实施有利于处理客户关系的言行举止。
销售人员是商品的传播源和载体。
销售活动实际上是在人际交往过程中完成商品的销售和服务，有使顾客产生心理愉悦感之功能。
在商品经济高速发达的今天，销售技术是“如何赢得顾客”的技术而不是强迫顾客的技术。
如何赢得顾客，这已是销售工作能否成功的关断。
公司的形象有赖于销售人员来体现。
销售人员在企业的统一线，直接面对着顾客，其形象直接体现着企业的形象。
如果销售员有着非常专业的形象，那么在顾客眼里他们所属的公司就是一个专业的公司。
销售人员对给顾客的第一印象非常重要，如果留给对方的第一印象良好，这就有了一个很好的开始；反之，如果留给对方的第一印象很糟，就会给下一步工作蒙上阴影，且这种印象难以改变。
要留下一个强烈的、较佳的第一印象，首先就要注意礼仪与装束。
1、遵循的原则
良好的仪表可使你在人群中特别抢眼，能提高你的身份，增加你的魅力，给人留下良好的“第一印象’。
反之，不良的仪表会抹杀你原本优秀的气质，削减甚至丧失你的魅力和影响。
从这个意义上来说，一个人的仪表可能关系到其事业的成功，应予以足够的重视。
作为一名销售人员，必须明白你给顾客留下的第一印象是至关重要的，它往往决定着销售的成败。
当作敲开顾客的门，顾客便开始评价你了，这个评价的第一根据便是你的外表和形象。
出色的外表不仅能让未来的顾客更加喜欢你，而且能使你自己更加喜欢自己。
古人云：
“哀莫大于人死”，使自己喜欢自己是一件非常重要的事情，因为当你开始喜欢自己的时候，也就是你信心十足、勇气百倍的时候。
所以，如来你想要做个接触的销售人员，你就必须把这句话当作座右铭：
要销售出更多的产品就一定要好好地塑造自己的形象。
要恰如其分、自然流畅地体现销售人员的仪表，应遵循以下原则：
A、了解客户：
就是要了解客户的观点。
一位业务员曾经戴一副黄边眼镜，再加上天热很容易出汗，眼镜就非常容易滑落，需要经常用手去扶。
客户经常以此采取笑他，很显然，客户希望业务员有更出色的形象来吸引他们。
了解到客户的心理特点之后，这位业务员下决心改变子自己这样一种形象，就去配了一别高档眼镜和一副隐形眼镜，自己的形象就大有改观。
B、贴近客户：
如何使自己的装束去贴近、去靠近客户呢？
答案就是非常专业的装束。
专业的装来首先要求销售人员装扮整洁，很难想像一个满脸胡须、蓬头垢面、衣冠不整的销售员能够赢得客户的尊重。
泰国一家保险公司的外勤员向公司报告，当对农民进行劝说工作时，他们穿得整洁与穿得随便对生意的影响是很明显的．因为农民们虽然本身穿得不好，但对于穿得整洁的人，总是较有信赖感。
另外，必须坚决杜绝一切不雅、不洁的小动作，这些行为都是职业销售人员的大忌。
C、不要太突出：
销售人员应避免奇装异服，因为服装首先是一种社会符号，选择整洁、雅致、和谐、恰如其分的服装可以表现人的自尊和责任心，而失度的、奇异的服装会使人失去自尊和社会责任感。
中国古代对服装穿着不端者称“服妖”。
《汉书·五行志中之上》：
“风俗狂满，变节易度，则为剽轻奇怪之服，故有服妖。
”可见，服装是一个人社会道德感、责任感和公德意识的自然流露。
此外。
服装又是一种情感符号。
人们通过服装表达自己的情感和心理感受，奇装异服会给人造成很不好的视觉感受和心理反应。
因此，我们必须有良好的装束去满足客户视觉上和心理上的要求，以适当的服装显出推销人员的身份，符合自己所扮演的角色。
2、男性销售人员的着装
现代商务活动中，男性最正统的服装是西装。
穿西装要得体，要突出风度来。
不规范着装，自以为是，往往会贻笑大方，影响自身形象和交际效果。
在正式交往场合中的着装，不应漫不经心。
西装必须合身，领子应贴近领口而且低于衬衫领口1—2厘米。
上衣的长度宜于垂下手臂时与虎口相平。
肥瘦以穿一件厚羊毛衫后松紧适宜为好。
裤子应与上衣相配合，在购买西装时应选择套装。
领带的搭配也很重要，领带的质地以真丝为最佳、其图案与色彩可以各取所好。
可是打条纹领带或格子领带时，就不应穿条纹西装。
领带的长度是以其下端不超过皮带扣的位置为标准。
领带的颜色，应选择中性颜色，不宜过暗或过亮。
在非正式的场合，穿西装可以不打领带，只是衬衫最上面的那粗扣子应当不系，里面不要穿高领棉毛衫，以免衬衫领口敞开露出一截棉毛衣来。
如果公司有上班工作服规定，就应穿工作服，但须注意衣服的清洁，不能有任何的污垢；汗衫应穿白色的，要注意领口和袖口的干净，夏天时要注意熨平。
另外，头发应及时疏理，保持整洁，手部也应注意整洁。
袜子的选择，应避免穿白色袜子，因为它很可能会分散客户的注意力，要选择素雅、深色的袜子。
鞋子也应注意擦亮，据有关心理学家研究分析，女性最反感的男性就是那些天天不擦鞋的人。
因此，男性销售人员应在着装上多加投资和重视。
试想你是一名销售人员，穿着笔挺的西装，带着名牌领带，然后去和你的客户进行谈判，你会对自己非常有信心；反之，如果你着装很一般、很随便，而你的客户着装考究且庄重，相比之下你会失去对自己的信心。
3、女销售人员的着装
女性着装选择范围非常大，没有固定的模式，但应注意以下两点：
1、首饰的佩戴：
首饰固然可以起到装饰美化作用，但在佩戴时要学掌握分寸，不宜戴的过多、过于华丽，因为那样容易引起地人的反感和嫉妒。
首饰的佩戴应精致和谐，增添服装加美感和仪容的风采，而且随季节、场合、着装、外貌的不同要有变化。
佩戴首饰的基本要求，可以用十六个字来概括：
质地精良：
首饰的质地要分成色要好、质量要好、做工精细，色泽纯正明快。
决不佩戴粗制滥造、变形褪色之物，以免给客户以“掉价”、“打肿脸充胖子”的轻视之感。
质地一律：
若是同时佩戴多种首饰，则要求它们都是由同一质地、色泽材料制成，要么是金、银、宝石的贵重首饰，要么都是纯粹的工艺装饰物。
一定不要多种金属、多种物质披挂齐全，那样既欠礼又欠美。
以少为佳：
佩戴首饰不到多多益善，更不要全身披挂。
首饰选择得当，会使人增添魅力。
一般地说，人的颈、胸翻领的V形区，是最显眼的部分，也是修饰的重点.
符合规范：
首饰佩戴要符合惯例，所表达的语言要真实准确。
如按习俗，戒指戴在各个手指上，所暗示的意义是不同的：
戴在食指上，表示想恋爱结婚，但还没有恋人；戴在中指上，已在恋爱中；戴在无名指上，已经订婚或结婚；戴在小指上，表示独身不想结婚。
2、不宜过于男性化或过于柔弱：
女性的表现如果异常的严肃和刚强，容易引起他人的反感和批评。
曾经有一位女性主管，负责某地区的销售，她干事干净利落，极富效率。
但与人接触是表现非常严肃．甚至是严厉，后来还是引起了许多客户的不满。
电视上女强人并非如此，她们说话往往是刚强果断，但实际商场中，真正成功的女强人并非如此．她们说话往往非常柔和，待人友善，如果是一副凶神恶煞的样子，会让客户望而却步。
同时，在客户面前也不宜过于柔弱，那样会让客户丧失对你的信心。
英国哲学家约翰·洛克说：
“礼仪是在他的一切别种美德之上加上一层藻饰，使它们对他具有效用，去为他获得一切．并得到他人的尊重和好感。
没有良好的礼仪，其余的一切就会被人看成骄傲、自负、无用和愚蠢。
”礼仪是销售人员各种优秀特质的“藻饰’，是销售人员在销售工作中的“通行证”和“推荐书”作为销售人员，一定要时刻注意自已的仪表和在客户心目中的形象。
二、接待礼仪
1、正确的肢体语言
无论握手挥手都应强而有力；
与别人交谈时坐姿应挺直；
与别人交谈时，应看对方脸部的双眉之间；
如果想表达自己的观点应挺直坐正；
坐下时双腿不应不停地动；
女士坐姿及站姿注意要双膝并拢。
2、使用名片的礼仪
送名片时注意事项：
A、名片不得有缺口或破损；
B、名片应先装入盒或夹；
C、先把自己的名片呈递给对方；
D、对方能读懂名片上文字的方向；
E、递名片同时报公司名称和姓名。
收取名片时要注意事项：
A、收名片时要礼貌，并用右手扶左手；
B、迅速默念名片上的文字；
C、如有难念的文字，当场请教；
D、不要在手中摆弄收到的名片。
3、奉茶时的礼仪
（1）奉茶时的注意事项
A、茶不宜过满以8分为宜；
B、水温（水不要过烫以免烫伤客人）；
C、给两位以上的客人倒茶；
D、上茶时应注意的事项（上茶时从客人的右方奉上）；
E、奉茶时的顺序（奉茶时应按职位高低的顺序给不同的客人）；
F、以咖啡接待客人（以coffee接待客人时，coffee棒放在客人的右手边）。
（2）受人招待时应注意的事项
A、注视奉茶者，诚恳的说“谢谢”；
B、如需调和糖或奶，应先调好后再以右手端起杯子；
C、喝茶时，不需要将杯垫一起端起；
D、喝茶时，不可出声音；
E、女士喝茶时，先用化装纸将口红擦掉以免留印在杯子上；
F、商务拜访时作为拜访者不宜主动提出要饮料。
送客的礼仪：
迎人迎三步，送人送七步。
4、送客时注意：
A、握手致意，亲切相送；
B、提醒客人带齐物品；
C、远道访客，先知路线；
D、送客真诚，远离视线。
5、人与人之间的四种距离
A、亲密距离0~45CM；
B、个人距离45~120CM；
C、社会距离120~210CM；
D、公众距离360CM以上。
6、恰当的座位安排
A、若洽谈的地点在公司内，安排客人背对着门；
B、若谈判的地点在客户家中，要礼貌不在随意，不要用他人洗手间；
C、若交谈是站立的尽是站在对方的左侧，使之有压抑感，便于控制局面；
D、若谈判对像为男女二人，如男销售员应离男士近，女销售员离女士近些；
E、如果是与两个同性交谈，安排入座时有两种方法：
一种坐在二人中间；另一种坐在二人对面。
三、语言的使用
哈佛大学商学院院长韩曾说过：
“在我和别人接洽事情时，一定先仔细考虑该如何做、该如何说明，并考虑对方会如何回答。
如果这些问题没有想通，即使在人行道上踱了3个小时，也不会走进他的办公室。
”
（一）提高语言的表达能力
人交往的目的，就是为了沟通思想、情感，明确交往的主题，达到自己的意愿。
通过语言的交谈，使双方思想趋于接近、感情融洽、排除误会和干扰，实现各自的意愿。
在与客户进行交谈时要注意以下三个原则：
语调要和缓，表达要热情，语气要充满信心。
与客户谈话的目的是为了感染客户、打动客户。
销售人员通过语言表达向客户传递一系列有关自身、产品、公司的信息，让客户感觉到销售人员对自己、对产品、对公司的信心。
对于生意人来说，有一句俗话：
不怕货卖不出去，就怕话说不到家，可见表达能力之重要。
所以，销售人员要不断提高自己的表达能力。
加强自己的表达能力，须注意以下几点：
1、声音洪亮：
销售代表一定要注意自己的声音大小，切不可声音上小，让人听不清楚。
2、避免口头禅：
每个地方都有方言，每种方言都有自己的口头禅，语言表达时应尽力避免这种口头禅。
3、避免语速过慢：
表达时要掌握好请速，语速过快，别人听不清楚；语速过慢，就会给别人充分的准备时间。
4、避免发音出错：
例如，在南方有许多销售代表对“十”和“四”两个读音区分不清楚，这会酿成大错。
（二）提高打电话的效率
在打电话时也有很多需要注意的地方。
销售代表为了维护与客户的关系，需要经常打电话给客户，特别是直销人员，更需要通过电话与客户建立业务关系。
打电话说起来很简单，实际上是一门语言艺术和思维能力高低的表现。
首先，任何人打电话，总有一定的目的，或是表示问候，或是商洽业务，或是通知事情。
所以，当你拿起电话前，就是有一个认真的思考过程，以免在接通电话后，出现前言不搭后语、哆哆嗦嗦的现象。
其次，当你说话时，应注意语言亲切、精炼、清晰，音调柔和、自然、甜润，语速适当。
在喧闹的城市里，很多人缺乏打电话的基本常识，在打电话时总是喜欢大声喊叫，惟恐对方听不清楚自己的话，这是一个不好的习惯。
就电话形象而言，声音是一个非常重要的因素。
日本公司非常注重培养公司职员的电话形象，常把职员的声音录成磁带，然后再放给他们听，从而训练其打电话的声音技巧。
在接电话时，也应注意一些基本的礼仪规范。
在国内一些企业中，老板要求职员接电话必须及时，电话铃响不能越过三声如果然铃响三次仍无动于衷，就有被炒鱿鱼的可能。
接电话时，如果对方找人，要礼貌待之，负起传呼或回答的责任。
这是维护和塑造企业良好声誉和形象的需要。
打电话或接电话，要注意礼貌用语，如“你好”、“早安”、“谢谢”等，语调要柔和，显示出良好的修养，还应尽量避免打断对方的讲话。
在介绍自己的公司和产品时，要显示出足够的信心，只有这样才能感染客户。
对于通话时间，一般应掌握在两分钟左右，时间过短对方会听不清楚，时间过长对方会感受到厌烦。
通话结束时，应向对方案示谢意，需要留意的一点是要先等对方放下电话，然后再放下自己的电话。
四、礼貌与规矩
礼貌和规矩反映出一个人的修养水平，销售人员也不例外，应从五个方面多加注意，以形成良好的交往习惯。
1、你是否善于聆听他人的发言
优秀的销售人员首先是耐心的听众，善于从他人的言谈中捕获有价值的信息，根据客户的要求随时调整自己的策略。
打断他人的发言是一种不礼貌的行为，容易引起地人的反感和不满，应尽量避免。
专注聆听是重要的，其表现是到尽量保持与对方目光的接触。
当别人滔滔不绝，而你却游目四顾，试想、对方的心境如何呢？
这不仅是一种粗鲁无礼，更会使人感觉你不尊重他且缺乏诚意。
对方在投入地讲话时，你要做出相应的表情和简单的应答以强调你真正在听。
你可以加上微笑、惋惜和点头、摇头等各种体态语言让对方感应。
在聆听的同时，你还要注意对方的神态、表情、姿势。
以及声调、语气的变化，尽量让自己听懂这类非语言符号传递的信息，以便比较准确地了解对方的话外之意．
英国人辛普逊夫人就是一位会听人谈话的典范。
辛普逊夫人出身平民，虽然美丽，但并不是绝代佳人，而且曾有二次失败的婚姻。
她之所以迷住英国国王爱德华十一世，使其坠入爱河，最后宁要爱情而不要王位，其魅力之一便是她非常会听人谈话。
据英国作家莎罗夫介绍，她所爱德华讲话时，她坐在公爵的对面，她的眼睛、耳朵以至整个身心似乎全沉醉在他说海一个字、每一句话中。
2、你是否言谈中经常流露出对自己的雇主、公司、朋友或熟人有不尊敬或不满意的态度。
表面上看起来，踉别人谈到这些问题会显得很坦诚相待，但实际别人会对这种言行很不屑，会认为你不忠诚，不可信赖，这将直接影响到你的销售业绩。
3、你是否具有幽默感，谈话风趣
在与客户交谈时，再以适当地开一些玩笑，但要注意把握好分寸，不宜过分适度的玩笑和幽默，其本意绝非取笑他人的无知、错误和动作，而是怀有好意的感情交流。
在销售中，有效地运用幽默，可以给你带来灵感，使销售工作更顺。
但是，若玩笑过分、低级，则适得其反，会让人认为庸俗。
4、你是否对公司和产品充满信心
与客户交谈时，特别是介绍自己的公司和产品时，要尽量做到放松和自信，让客户感觉到你对自己公司和产品充满信心。
如果此时表现得紧张，缺乏自信，则很难让客户下定决心购买你的产品。
5、你最好在客户面前不吸烟
在客户面前尽量不要吸烟，因为抽烟会分散注意力，影响交谈的效果，另外，烟是有害的，在不抽烟的客户面前抽烟也是不礼貌的。
在客户家更是不能抽烟，因为客户会担心点燃的香烟会污损他们的地毯、桌面或纸张，而有些客户本身非常讨厌别人抽烟。
对于抽烟的客户，可以礼节性地向他递一支烟表示美敬，但要注意非常讲究的人不会抽别人的香烟，这一人点需要多加注意。
五、微笑的魔力
销售员首要具备的条件是一副亲善的笑容及一份对工作客户的热诚。
诚挚热情是打破客户之间障碍的唯一良方，礼貌亲切的笑容散发出的化学作用，会使销售员如有如天赋神力。
使客户做出认购决定。
即使客户不能成功认购，相信也会留下信任及难忘的印象，为下次认购铺垫了管线。
笑容能给工作带来方便，家庭带来幸福，给生意带来兴隆。
你对别人皱的眉头越深，别人回报你的眉头也就越深，但如果你给对方一个微笑的话，你将得到10倍的利润。
在一个恰当的时间、恰当的场合，一个简单的微笑可以制造奇迹。
微笑绝不会使人失望。
获得特别的“微笑知识”的话，有几条简单的规则：
1 、当你不想笑的时候就笑，把烦恼留给自己，让别人相信你是快乐的；
2、和别人分享你乐观的思想，微笑是会蔓延的。
当你笑的时候，人们会认为你感觉很好，就会快乐；
3、用你整个脸微笑，一个成功的微笑是包括整个脸让人看起来很高兴，微笑布满整个脸，可以点燃别人的自信心，可以引起别的信赖；
4、把眉头舒展开来，微笑时眉头是舒展的，如紧着眉头笑是苦笑，要从心里笑，看上去一脸开朗的、快乐的微笑；
5、运用你的幽默感，幽默感不是指那种低格调的笑话，或是寻别人开心的恶作剧，而是指那些好的真正有趣的故事，当玩笑开在你身上的时候你只要跟着笑，对别人微笑，但永远不要冷笑。
6、大声地笑出来，假如微笑是具有魅力的，那么发自肺腑的大笑就具有超级魅力，大笑是会传染的。
7、笑容，是向对方传达爱意的捷径；
8、笑，具有传染性。
所以，你的笑会引发对方的笑或是快感。
你的笑容越纯真、美丽，对方的快感也越大；
9、笑，可以轻易除去二人之间厚重的墙壁，使双方门扉大开；
10、笑容是建立信赖的第一步，它会成为心灵之友；没有笑的地方，必无工作成果可言；笑容可除去悲伤、不安，也能打破僵局；将多种笑容拥为己有，就能洞悉对方的心理状态；
11、笑容会消除自己的自卑感，且能补己不足；
12、笑容会增加健康、增进活力。
古人说，“不学礼，无以立”。
就是说，你不学“礼”，就没法在社会中立足，礼仪对于销售人员的重要性可想而知。
销售人员是一个企业的重要角色，每一个项目的成功都依赖于销售队伍与客户的联络与沟通。
所以，拥有一只怎样的销售队伍就会拥有怎样的企业文化和企业形象。
销售部：
高星
2010-9-3
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