促进农产品网上营销实施方案范文.docx

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促进农产品网上营销实施方案范文

促进农产品网上营销实施方案范文

促进农产品网上营销实施方案范文

　　一、总体要求

（一）指导思想

　　认真贯彻市委三届七次全委扩大会议精神，紧紧围绕发展“设施农牧业+特色林果业”主体生产模式和“贮藏加工+运输销售”营销模式，坚持“政府推动，市场运作，多元投资，自我发展”的原则，以电子商务网络营销为手段，促进现代农业流通方式转变和农民持续增收，大力推进电子商务企业（网店）组织化、专业化、规模化，努力把农产品电子商务培育成我市现代农业发展新的增长点。

（二）主要目标

　　培育和引进一批电子商务企业和电商配套服务企业，逐步形成若干电子商务平台和服务体，电子商务应用领域进一步拓展，服务产业链日益完善，交易规模持续扩大，竞争力不断增强，对全市经济社会发展的贡献率显著提高。

加快发展电子商务网络营销，开展蔬菜、瓜果、肉制品等特色农产品网上销售，拓展农产品销售渠道，促进农民增收。

　　二、主要任务及职责分工

（一）做好农产品信息网上发布工作。

县区、乡镇和相关部门，要组织发动农民专业合作社、生产加工企业、外贸进出口企业、营销大户在中国农产品交易网、中国农产品信息网、慧聪网等全国影响较大的网站和__新发地农产品批发市场，定期发布__主要农产品信息，发布内容包括农产品的单品特征、数量、价格、上市时间以及企业（合作社）简介、联系方式（企业和个人）等。

市农牧局负责组织农民专业合作社、市工信委负责生产加工企业、市商务局负责外贸企业和批发市场在网上发布农产品信息。

要重点宣传推介我市名优特新及“三品一标”等优质农产品相关信息，提升我市农产品的知名度和影响力。

由牵头单位组织实施，从____年__月开始在相关农产品网站发布。

（牵头单位：

市农牧局、市工信委、市商务局。

配合单位：

各县区政府）

（二）鼓励特色农产品在知名网站销售。

农牧、工信、商务等部门要组织、引导农民专业合作社、农产品生产加工企业、营销企业和营销大户在淘宝网、天猫、腾讯QQ网购、__商城等国内知名电子商务平台开设网络旗舰店、专卖店，借助其品牌优势，扩大我市农产品网上销售份额。

要积极引导鼓励企业、合作社、营销大户自行登陆网站，注册账号，开设店铺，进行网上交易。

通过示范引领，带动更多企业经营户参与网上销售。

（牵头单位：

市农牧局、市工信委、市商务局。

配合单位：

各县区政府）

　　（三）积极创建淘宝网“特色中国·__馆”。

商务部门要积极支持建设农产品电子商务平台，力争____年底建成淘宝网“特色中国·__馆”，尽快形成第三方平台与自营平台相互借力、优势互补的发展格局，将淘宝网“特色中国·__馆”打造成宣传推介__农产品的窗口，构建__农产品网上营销的平台。

鼓励农产品生产加工企业、营销企业、专业合作社和营销大户以单品网形式入驻淘宝网“特色中国·__馆”综合电商平台，扩大__特色农产品网上销售。

（牵头单位：

市商务局。

配合单位：

各县区政府、市工信委、市农牧局、市财政局）

　　（四）培育扶持一批有影响力的电子商务企业。

各县区政府要选择本区域内有代表性的生产加工企业、营销企业、销售大户，在资金筹措、人才培训、技术服务等方面给予倾斜支持，帮助其发展电子商务。

到____年，力争全市有影响力的电子商务企业达到___家，其中：

__区__家、__县__家、__县__家、__县__家。

发挥电子商务企业的带动、辐射效应，使更多的农产品企业实现网上营销，网上营销队伍不断壮大。

（牵头单位：

各县区政府。

配合单位：

市商务局、市工信委、市农牧局、市财政局）

　　（五）推进线上线下相结合的农产品销售体系。

商务部门要培育支持传统农产品企业开展电商业务，引导企业的信息宣传平台向网络交易平台升级转变，探索建立“网上看样、实体网点提货”的经营模式，拓宽农产品销售渠道。

人社、工信部门要和共青团组织积极鼓励大学生村官开设网店。

商务部门要实施“电子商务进千村工程”，以“万村千乡”农家店信息化改造为载体，每个行政村至少建设_个电子商务便民服务点，力争到____年底，全市行政村覆盖率达到__%以上。

（牵头单位：

市商务局。

配合单位：

市人社局、市工信委、团市委

　　（六）加快物流配送体系建设。

交通运输部门要以完善物流网络、提高配送效率、降低物流成本为目标，积极发展与电子商务发展相适应的物流配送。

支持重点物流企业在外埠开设网络购物投递场所，不断扩大我市农产品外埠市场份额。

邮政部门要整合物流资源，加快建立市、县区、乡镇（社区）和村四级物流配送体系，大力发展第三方物流。

通过电子商务高效集约的流程再造，实现信息流、物流、商流、资金流“四流合一”。

鼓励支持邮政物流企业进一步拓展业务范围，充分利用邮政物流网络，为电子商务网点进一步提供物流保障与支持。

推动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，鼓励和支持电商企业积极参与农产品流通和农村物流体系建设。

（牵头单位：

市交通局、市邮政局。

配合单位：

市商务局、市工信委）

　　（七）积极利用电子商务拓展外销市场。

农牧、工信、商务等部门要依托全国农产品商务信息公共服务平台、__新农村商网和“万村千乡”农家店，探索建立“企业+基地+网店”或“协会+合作社+网店”模式，发挥企业、协会和专业合作社作用，大力发展农产品网络营销和订单农业，进一步拓展我市特色农产品销售平台，扩大销售规模，促进农民增收。

（牵头单位：

市商务局。

配合单位：

各县区政府、市农牧局、市工信委、市财政局）

　　（八）积极推进跨境电子商务。

依托国际陆港─__保税物流中心，落实跨境电子商务的优惠政策和便利措施，积极为跨境电子商务企业提供通关、商检、结汇、退税等“一站式”服务。

商务部门要依托__外经贸服务网络平台，动员、组织外贸企业、营销大户，积极与中西亚、欧洲国家开展电子商务合作，扩大__农产品直接出口。

到____年，农产品应用电子商务实现出口贸易额力争达到全市当年出口贸易总额的__%左右。

（牵头单位：

市商务局。

配合单位：

各县区政府、市农牧局、市工信委、人行__支行、市财政局）

　　（九）加强电子商务人才培训。

教育、人社、商务部门要加强电商、物流、网络营销等人才培养，在市内高、中职院校完善电子商务学科设置，鼓励社会教育机构参与电子商务人才培养。

商务部门要邀请淘宝大学等有关方面的专家、教授，特别是淘宝开店经验丰富的营运公司，对特色农产品销售企业、农业合作社、营销大户等进行电子商务培训。

借助市属__所院校高、中职、_所农村广播学校师资，开设电子商务创业班，对高、中职院校学生、大学生村官进行集中短期培训，引导他们通过设立“淘宝网店”发展电子商务。

（牵头单位：

市教育局、市人社局、市商务局。

配合单位：

各县区政府、团市委、市农牧局、市工信委、市财政局）

　　（十）加快创建特色农产品精品和品牌。

农牧、质监、工信等相关部门要从种养（殖）技术到购销储运、深精加工等方面，培育一批产量大、品质优、影响广泛的特色农产品，提升我市农产品的质量和档次，扩大产品市场份额，提高相关产品的市场竞争力。

农牧部门要加快“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机食品及农产品地理标志）认证工作。

工商部门要加强特色农产品的品牌商标注册培育工作，通过全方位的包装、策划、宣传推广等活动，打造特色知名品牌，促进农产品的线上线下销售。

（牵头单位：

市工信委、市农牧局。

配合单位：

各县区政府、市工商局、市质监局）

　　三、政策支持

（一）财政支持。

市财政在支持非公经济、文化旅游产业发展专项资金中，对电子商务平台建设及重点电子商务企业发展给予优先扶持。

对入驻“特色中国·__馆”运营_个月以上的企业给予补贴，对销售突出的网店给予奖励。

对在电子商务平台年交易额或单一品牌交易额名列全市前__位的企业，由县区政府以“以奖代补”的方式给予补助。

要加大对市场前景好、带动能力强的农产品流通企业和营销大户的支持力度，对农产品网上交易企业、运销企业、农产品标准化生产基地和兴办仓储保鲜设施、引进先进技术设备等给予重点扶持。

（牵头单位：

市财政局。

配合单位：

各县区政府、市农牧局、市商务局、市工信委）

（二）税收支持。

税务部门要认真落实国家对自产农产品免征增值税优惠政策，按规定免征蔬菜、肉产品（猪、牛、羊、鸡）、鲜活蛋产品（鸡蛋、鸭蛋、鹅蛋）流通环节增值税，落实国家对农林牧渔项目所得免征或减半征收企业所得税的优惠政策。

对年应纳税所得额低于__万元（含__万元）符合小型微利企业条件的电子商务企业，其所得减按__%计入应纳税所得额，按__%税率缴纳企业所得税。

对金融机构与小微型电子商务企业签订的借款合同免征印花税。

对开展电子商务物流业务的物流企业自有的大宗商品仓储设施用地（面积在____平方米以上），按所属土地等级适用税额标准的__%计征城镇土地使用税。

对金融机构与小型、微型企业签订的借款合同免征印花税。

（牵头单位：

市国税局、市地税局）

　　（三）金融支持。

金融机构加大对电子商务企业的支持力度，鼓励金融机构积极探索无形资产和动产质押融资方式，扩大电子商务企业贷款抵质押品范围。

积极发展小额贷款保证保险，缓解电子商务企业抵押担保难的问题。

积极探索适合电子商务企业的融资产品，提高中小企业信贷审批和发放率。

鼓励银行拓展电子银行服务业务，强化在线支付功能；加强与电子商务企业的合作，发展电子票据、移动电话支付等新型电子支付业务，推出适合电子商务特点的支付产品服务。

（牵头单位：

市金融办。

配合单位：

人行__支行）

　　（四）用地支持。

对市、县区重点电子商务项目或招商引资电子商务项目，国土部门要优先安排用地指标，保障项目落地。

鼓励利用存量土地发展电子商务产业，在不改变用地主体、不重新开发建设等前提下，利用工业厂房、仓储用房等存量房产、土地资源兴办电子商务企业，其土地用途可暂不变更。

（牵头单位：

市国土局。

配合单位：

市招商局）

　　四、保障措施

（一）加强组织协调。

各县区政府要确定一名领导着力抓好农产品网上营销推进工作。

市直各相关部门要各负其责、相互配合，根据各自职能抓好协调、服务、指导、督促、检查工作。

市委、市政府将把农产品网上营销工作纳入县区、市直各相关部门（单位）年度实绩考核。

（牵头单位：

市委组织部、市商务局。

配合单位：

各县区政府、市农牧局、市工信委）

（二）放宽准入门槛。

鼓励各类资本投资电子商务产业，电子商务企业登记注册时，除法律、法规规定外，一律不得设置前置审批事项。

设立公司制的电子商务企业，取消注册资本最低限额、注册资本由实缴制改为认缴制，注册登记时不再提交验资报告。

（责任单位：

市工商局）

　　（三）争取项目支持。

市、县区政府和相关部门要积极争取国家和省上相关项目和资金，加大对农产品网上交易的支持力度，在申报安排农业产业化、扶贫开发、农业综合开发、市场建设等项目时，优先考虑向网上营销农产品的生产、营销企业、营销大户倾斜。

（牵头单位：

各县区政府。

配合单位：

市委农办、市农牧局、市商务局、市工信委、市人社局、团市委）

　　（四）加强电子商务市场管理。

工商部门要加大网络市场监管力度，严厉打击制假售假、价格欺诈、不正当竞争等行为，维护市场秩序，努力营造诚信经营、放心消费的良好环境。

农牧部门要健全农产品质量安全监管体系，建立完善设施瓜菜、畜禽产品、特色林果产品市场准入和产地准出制度，加大例行检测力度，严肃查处取缔无证无标经营行为，保护品牌商标，维护__农产品良好信誉，保障农产品网上交易顺畅平稳进行。

（牵头单位：

市工商局、市农牧局、市质监局。

配合单位：

各县区政府、市商务局）

　　（五）加强宣传推介。

充分利用搜索引擎、大型门户网站、微博、微信、QQ群等新型网络媒体和报纸、杂志、广播电视等媒体大力宣传我市特色农产品。

借助__保税物流中心、天马故乡、中国葡萄酒城、中国肉羊之乡等金字招牌，利用网络平台、展示展销会等多种渠道，广泛宣传__农产品的特色优势，提高__农产品的知名度。

（牵头单位：

市委宣传部。

配合单位：

各县区政府、市广电局、__日报社、市商务局、市农牧局、市工信委）