0987广告策划与创意Word格式文档下载.docx
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员工行为规范化
D：
公关活动
C
[单选题]
用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？
（）
表述法
表征法
会意法
纯标志法
A
（ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"
心”。
MIS
MIF
MISS
ISIS
公共关系的信息主要是为了（ ）
连接公众
扩大受众
提升企业形象
提供信息
[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？
拉玛西亚
维特
拉斯韦尔
韦伯
[单选题]美国新闻史上著名的"
扒粪运动”出现在哪个时间？
（ ）
20世纪末20世纪初期
18世纪末20世纪初期
19世纪末70世纪初期
19世纪末20世纪初期
D
至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？
（ ）
交流管理
销售管理
关系管理
数据管理
[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？
数据库营销
病毒式营销
论坛营销
RSS营销
B
[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？
（）
舒尔茨
舒伯特
罗伯茨
格尔尼卡
[填空题]广告调查包括三个方面：
产品的市场状况、消费者的消费行为、（ ）
广告受众的信息接收状况
[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？
（1）企业及产品的概述
（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估
[论述题]"
广告运动理论”所包含的要点有哪些？
（1）制作出适当的销售信息
（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机（4）合理的成本
[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：
市场调查、（ ）、广告运作过程的监测等。
消费者心理分析
[单选题]"
品牌形象论”是（
）提出的理论？
大卫·
贝克汉姆
奥格威
斯蒂芬·
茨威格
弗诺·
文奇
第二次作业
[填空题]广告销售效果测评的方法大体有统计法、实验法、（ ）三种
促销法
[填空题]对广告效果的测定一般以（ ）和销售尺度为标准
传播尺度
[填空题]（ ）是广告表现力与说服力的源泉
广告创意
[填空题]居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
市场挑战者
[填空题]
头脑风暴法是（ ）创始的
奥斯本
平面包括（ ）、杂志广告、招贴广告、说明书等等。
报纸广告
[填空题]文字编排是指对文字在大小，（ ），位置等方面进行艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。
方向
平面广告的创意方法还有它的独特之处，可以概括为"
凝动于静”和（ ）。
"
删繁就简”
[填空题]视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
线向视觉流程
[论述题]针对电视广告的创意简报至少应该包含哪些内容?
●电视广告的目的和任务
●锁定的目标消费群体及行为分析
●需要传递的核心概念
●客户的预算
美国广告学专家（ ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式
肯尼迪
肯尼思·
朗曼（KennethLongman）
朗朗
尼采
（）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示
营销目标
营销途径
营销方式
营销方法
[单选题]（ ）是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。
广告效果
广告结果
广告宣传
广告目标
观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
观察法
统计法
计算法
实验法
[单选题]（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
信息
途径
介质
（）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
奥威尔
爱迪生
广告策划产生的宏观经济效益不包括（ ）
创造需求
集中产业
减少流通费用
交通费
[单选题]在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
宣传
活动
企业
消费
策划的要素不包括（）
策划者
策划内容
策划依据
策划要素
市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？
（
）
明星类产品
问题类产品
金牛类产品
狗类产品
[填空题]（
）的变化是推动广告理论变革的重要力量
营销环境
第三次作业
[论述题]互联网广告创意的一些技巧?
（1）使用有震撼力的词汇。
（2）使用鲜明的色彩。
（3）使用动画。
动画比静态图形更容易吸引受众，尤其是能够表现产品特点的动画。
（4）经常更换图片。
保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
（）是剧组里最高的行政管理者，负责广告制作过程中一切人事物的协调，管钱、管事、管人。
制片
[填空题]广告的互动性包括两个维度：
一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
广告信息
1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
《计算机世界》
（ ）不是一种广告形式，而是一种技术，是一种采用动画、音频、视频等互动形式的综合传播方式。
富媒体
中国互联网现阶段的媒体格局：
搜索平稳，（ ）、视频上扬。
电商
[填空题]（ ）要有利于产品树立长线形象。
[填空题]服饰的价格由生产成本、（ ）、社会价值、审美价值等因素综合确定，广告创意要告诉人们"
物有所值”的理由。
品牌价值
[填空题]如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：
工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
白领职员阶层
[填空题]广告创意首先要做的就是为（ ）。
产品寻找一个独特的核心价值
优秀的平面广告文案的作用有以下四点:
（1）引起受众注意。
（2）刺激受众需求。
（3）促成产品销售。
（4）（）。
文字幽默
加深印象
语言凝练
画面优美
平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（）等等。
疏密对比
好坏对比
高低对比
乖丑对比
视听率的调查方法有？
（ ）
统计法、实验法
回馈法、指标法
问卷法、抽样法
日记法、电话调查法
以下哪一项是广告效果的特点？
（ ）
抵消性
单一性
综合效果性
直接效果性
[单选题]以下哪一项不属于广告效果测评的原则？
目标性原则
综合性原则
多样性原则
经济性原则
以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？
（ ）
广告的主题
广告的性质
广告的持续时间
广告的受众
[单选题]万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？
概念定位
象征定位
利益定位
追随定位
广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？
导入期
成长期
成熟期
衰退期
美国学者赫尔伍德（DavidL．Hurwood）和（）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序
布兰妮
丹·
布朗
布朗（JamesK．Brown）
布什
[单选题]绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？
（
）
产品开发必须尽量减少对环境的不利影响。
为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。
企业设计产品及包装时，必须重视降低原材料消耗，并减少包装对环境的不利影响。
产品及其形体的设计与售后服务都要注重节约及保护环境。
[填空题]产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
[论述题]简述产品生命周期理论的意义?
不同产品的生命周期具有某种共性的特征，每个阶段对营销者会产生不同的启示，带来不同的挑战，销售与利润的增长速度不同、消费者行为方式的不同、竞争环境的不同，因而需要不同的营销、财务、制造、购买和人事战略。
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