某家居开业典礼主题组合策划方案.docx

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某家居开业典礼主题组合策划方案

某家居开业典礼主题组合策划方案

某家居开业大典

“多彩”主题组合设计方案

某年某月某日

策划：

某某某

1、前期宣传

（1）宣传时间

（2）宣传种类

1．传单

2．手机短信、彩信、视频

3．电台传媒

4．定点宣传

5．宣传建议

2、开业典礼

（1）会场布置

（2）具体布置

（3）嘉宾邀请

（4）典礼程序

3、开业活动

（1）开业派礼

（2）三大惊喜

（3）五重好礼

（4）大堂布置

四、附：

会员卡设定

某家居开业大典

设计方案

一、前期宣传

（1）宣传时间

应在开业典礼前1个月开始宣传，之前做好一切宣传准备，包括相关广告媒体安排以及相关负责政府公关。

（2）宣传种类

1.传单

传单样式应突出“多彩”主题，不要用传统式模板，多些随意的感觉。

发放传单时，要注意态度。

被丢弃的传单一定要捡回来，这是对自己的尊重。

1）宣传方式

1　传单散发

传统式发传单方法。

地点多在人流量大的地方，如时代广场周围、步行街等地。

2　定点宣传

在人群易集聚地，摆放宣传台。

如时代广场。

宣传品牌家具和开业活动吸引人流。

开始时间：

提前1—2周即可。

2）传单宣传的优、缺点；

优点：

a.广告覆盖面广。

b.具有告知作用。

c.派发、传递简单。

d.成本低廉。

缺点：

由于传单种类太多，且多有垃圾信息，导致消费者对传单具有厌烦情绪，信誉度底下。

2.手机短信、彩信、视频

1）宣传方式

1　短信

短信内容不要明显“广告式”，最好30字为宜。

例句：

“某家居开业啦！

参加就有好礼不断！

惊喜不停！

”

2　彩信

注意图片内容的大小，体现出“多彩”主题，坚决不要传统传单式彩页。

最好单张不要超过100K。

3　视频

视频宣传属于新兴宣传方式，目前利用这种宣传手段的公司还很少。

缘由是手机视频发送所产生的流量太大，有些受众的手机消费还无法接受这样的流量消费。

2）手机短信、彩信、视频宣传的优、缺点；

优点：

a.传播快速

b.传播范围广

c.传播效果时效长

d.不可回避性

e.针对性强，可定向投放

缺点：

垃圾短信众多，导致消费者厌烦，所有广告类短信均被影响。

有很多消费者接到广告短信根本不愿意看。

而且，广告类短信在我国还处于法律制约之下。

另外，彩信、视频广告还要考虑受众的流量问题。

如广告彩信、视频容量过大，消费者不易接受，反而不美。

3.电台传媒

1）宣传方式

电台语言类广告宣传，广告主体主要是电台制作。

广告内容要求新颖，活泼且亲切，体现多彩心情。

结束句为“选择某某家居，拥有多彩生活。

”

2）电台传媒的优、缺点；

优点：

a.制作传播成本较低

b.针对性较强

c.传播范围较广

缺点：

具体传播范围、效果难以评估。

4.定点宣传

1）宣传方式

1　视频类传媒广告

2　车站、公交车体广告位

2）定点宣传的优、缺点；

优点：

a.传播性强

b.受众群体广

c.受众直观性强

缺点：

成本高，且受众真正接受信息不定。

现代视频广告层出不穷，群众早已经习以为常。

尤其是各大厦、大楼上的LED屏，行色匆匆的行人很少抬头观看。

倒是电梯口，公交、客运车上的一类LED屏观看的人不在少数。

其次，车站广告位于大厦、大楼LED屏的情况大致一样，但公交车内的广告宣传效果不错。

5.宣传建议

传单+定点宣传1-2个（建议公交车体广告与公交车内部广告位）+电台广告（可选）+手机短信、彩信（视频可选）

2、开业典礼

（1）会场布置

时间：

未定

地点：

某家居商场门前

人员：

嘉宾，司仪，礼仪，音响控制，现场保障人员，保安人员，调配人员。

物品：

红地毯、花篮、盆栽鲜花、氢气球、条幅、礼仪服装（加绶带）、充气模型、彩带（剪彩）、礼花、烟花。

设备：

音响、话筒、轻便讲台（台正面可挂布或悬挂大千商标）

成本：

未估算

（2）具体布置

1.门前台阶上下、地面铺满红地毯，台阶上摆满盆栽鲜花。

两侧过道向外一边摆放盆栽鲜花，墙一侧门两边摆放开业礼品花篮。

2.正门前摆放双龙拱门，两侧悬挂两排大氢气球，下挂竖幅。

共6个。

字样：

“热烈庆祝某家居商城盛大开业。

”“热烈欢迎各位领导光临开业大典。

”

3.正门两侧悬挂祝贺小条幅。

两侧共摆放8门（数量可变）黄金礼炮，炮口向内上空。

（礼炮布置可变）

4.台阶两侧摆放大音响以及控制台。

商场正门一侧摆放椅子供嘉宾坐。

正门前摆放轻便讲台（讲台前挂有LOGO标识）。

5.楼顶可加彩烟礼花组合。

6.可增加神秘特别活动，吸引人群。

（3）嘉宾邀请

政府领导

品牌代表

业主代表

其它家居商场负责人

其他

（4）典礼程序

播放迎宾曲；

剪彩嘉宾入场就座；

司仪上台宣布开业庆典正式开始，介绍贵宾,宣读祝贺单位名单（音乐播放）；

司仪邀请政府领导致辞。

（掌声）

司仪邀请某家居商城总经理讲话（掌声）

司仪有请某家居商城代表作承诺声明。

（掌声）

司仪邀请业主代表作承诺声明。

（掌声）

司仪说明开业活动。

司仪宣布剪彩人员名单。

司仪宣布开业剪彩仪式开始，剪彩完毕，礼炮齐鸣，烟花绽放，同时放飞小氢气球。

3、开业活动

时间：

开业三天（加设夜场，夜场时间用于拍卖和抽奖）

（1）开业派礼

说明：

凡开业当日，持传单参加开业典礼的顾客，均可领取神秘礼品一份。

数量有限，先到先得。

领奖地点：

大堂服务台

备选奖品：

毛巾、电光小风扇

目的：

增加开业典礼现场人气，降低未中奖顾客与中奖顾客的心里差距。

（2）三大惊喜

Ø惊喜一幸运优惠享不停

凡第8.28.68.88.108.128...（依次类推）位成功购买家具的顾客可享当前购物单8折优惠。

条件：

成功开单的顾客并按结账顺序为购买顺序。

Ø惊喜二购物天降幸运星

凡当日购买家具的顾客，可凭购物单登记、领取幸运机会，参加当日抽奖活动。

领取地点：

大堂服务台

活动地点：

大堂

Ø惊喜三疯狂秒杀拍价一元起

超低底价挑战商场信誉。

每天多件，最低一元起。

只要你敢来，我们就敢拍！

地点：

大堂

时间：

抽奖活动之前

说明：

各商家品牌出一件商品，做拍卖活动。

一天规定多少件，件数一天比一天多，但每天都要是一元起价的商品。

目的：

刺激消费频率，点燃顾客对商场的信誉度。

使顾客长时间留在商场，吸引人气。

v抽奖资格：

消费者购买家具后，凭购物单（已结算），可在服务台处登记，领取写有顾客名字以及电话号码后4位号码的字条，以此参加当日抽奖活动。

v奖品设置：

一等奖，小汽车一部（车体有一年广告要求）；

二等奖，价值2万元家居补助（类似代金卷形式发放，也可卡式发放。

使用时，超价需补现金，差价不退。

）；

三等奖，51英寸大彩电一部；

幸运奖，无叶风扇一部。

目的：

增大噱头，刺激消费，刺激人气，刺激口碑的宣传。

（3）五重好礼

✓好礼1

满8000元（实际总价）赠送无叶风扇一部。

✓好礼2

满28000元（实际总价）赠送空调一部+9折优惠会员卡一张。

✓好礼3

满68000元（实际总价）赠送42英寸大彩电一部+9折优惠会员卡一张。

✓好礼4

满88000元（实际总价）赠送51英大彩电一部+8折VIP会员卡一张。

✓好礼5

满108000元以上（实际总价）赠送小汽车一部+7折黄金VIP会员卡一张。

说明：

除好礼5外，其它好礼奖品价位均是消费价格的10%。

目的：

刺激长时间留在商场的顾客消费，会员卡设定是为留住一部分精英顾客，为今后资金回流做准备。

（4）大堂布置

大堂布置要突出“多彩”主题，棚顶、墙壁、广告柱、广告灯箱、走廊，包括电梯门等，均多布置彩色线条拼凑的多种形状图案。

如海浪形、火焰形、心形、水纹形、波浪形等等。

每层楼各隐藏位置放有清香型香料，使楼内散发淡淡的清香，再配有轻音乐的播放，阶段时间内播放甜蜜女生的声音（例句：

尊敬的各位顾客朋友们，欢迎您来到某某家居商城....），给人一种亲切、轻松的多彩心情。

从开业典礼的平凡到商场内布置的绚丽多彩，给予顾客强烈的视觉反差。

再加上商场内部气氛的营造，以及开业活动引爆的心理激情，使来到商场的顾客们心内留下强烈的印象，进而产生类似于归属感的情感。

4、附：

会员卡设定

9折优惠会员卡，3年有效期。

8折VIP会员卡，3年有效期。

7折黄金VIP会员卡，5年有效期。

6.5折钻石VIP会员卡，10年有效期。

6折至尊VIP会员卡，终生有效期。

（渡金卡，最好送礼用）

活动声明：

1、活动当天订货且交清所定产品全款的顾客，才可参加以上活动。

2、单个展位，单个销售金额达到要求后，才能参加以上活动，购物单不得累计。

3、每位顾客可同时参加以上活动。

4、凡获奖顾客应在第二天持有效身份证与交通工具等领取奖品，过期不于办理。

5、特价商品、处理品不参与此次活动。

6、凡参与以上活动的商品如发生退货时，顾客须将赠品以及因活动所得奖品全部返回后，才能给予退货。

7、本活动最终解释权归家居商城所有。

8、活动期间注意收集消费者信息情报。

如，姓名、电话号码、单位名称等等。

为今后活动和客户二次销售做准备。

9、活动期间人员调配要充足，楼层经理做好突发事件的准备，预备多个事件方案。

突发事件谨慎处理，不能解决时一定及时上报经理妥善解决。

突发事件处理妥当有益口碑形成，甚至有可能引起媒体关注。