成功的微信公众号成功案例.docx
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成功的微信公众号成功案例
成功的微信公众号成功案例
微信营销十大成功案例散文吧>>微信营销十大成功案例目前最新的微信运营方式，微信营销一直颇受企业关注，这种营销方式有没有用，微信营销采用的是什么样的经营模式，让我们通过以下成功的微信公众平台案例来探析一下他们的经营模式。
案例一、天猫非主流
你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”，实在是“高”。
来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然是“红包”。
但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。
比方看图答出品牌名称，这可相当有难度。
天猫告诉我们，非主流有时也是营销的法宝。
案例二、星巴克音乐**微信
把微信做的有创意，微信就会有生命力!
微信的功能已经强大到我们无法直视，除了恢复关键词还有回复表情的。
这就是星巴克音乐营销，直觉刺激你的听觉!
通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码，用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。
这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。
只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢?
案例三、1号店游戏式营销
1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注1号店的微信账号，每天1号店就会**一张图片给订阅用户，然后，用户可以会发答案来参与到这个游戏当中来。
如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。
其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的app游戏drawsomething，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。
案例四、南航服务式营销
中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：
“对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做网站!
”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、app、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。
对于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通的使命，而非营销”。
早在2013年1月30日，南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。
随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。
案例五、小米客服营销9:
100万
新媒体营销怎么会少了小米的身影?
“9:
100万”的粉丝管理模式，据了解，小米的微信帐号后台客服人员有9名，这9名职工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。
每天早上，当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米的微信帐号后台，看到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。
其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式**的提升了用户的品牌忠诚度。
相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部更让人期待。
当然，除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。
黎万强表示，微信同样使得小米的营销、crm成本开始降低，过去小米做活动通常会群发短信，100万条短信发出去，就是4万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。
案例六、招商银行爱心漂流瓶
微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广。
使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增，普通用户”捞”到的频率也会增加。
招商银行就是其中一个。
日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动“：
微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。
在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。
案例七、头条新闻实时**
当然，作为新媒体，微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。
作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时**，头条新闻在每天下午六点左右，准时**一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。
定时**的时间选择在下班时间，完成一天的工作在，回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。
案例八、微媒体微信关键词搜索+陪聊式营销
据了解，微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在，一直专注于专注新媒体营销思想、方案、案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。
作为该账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。
用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能**一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒表达状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到**的相关信息。
当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快，或许这样的陪聊也是一个不错的选择。
案例九、天天微视通不知名经营方式，至今无解
但却有上千加盟商，15日突破上万听众!
在“传媒”这个特殊行业里边，“天天微视通”虽算不上是最好的，但也赶超其他同类一大截，据说，其工作人员每天只用小号摇一摇、漂流瓶、附近的人等微信自带功能加人，短短十五天就已突破上万粉丝的公众帐号。
“天天微视角通”微信公众平台既没有像新闻那样实时**消息，也没有像小米那样有专业的客服。
且作为服务号，却有很多功能没有开发全面，如果说“招商银行”、“1号店”那类是健康的成年人，那么“天天微视通”就可以说是“儿童”了。
可是，这么一个“儿童”为什么能够在起步十五天就突破上万粉丝呢?
这是我个人很费解的一个问题，作为一个正在“施工中”的平台，我不得不说他们确实很牛。
我很想知道，在“天天微视通”这个平台完善以后，增长率会翻多少倍。
对于他们感兴趣的朋友不妨研究一下这位“儿童”是怎样发展的。
案例十、杜蕾斯活动营销
对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他已经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。
这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。
广阔订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信**了这样一条微信活动消息：
“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。
今晚十点之前，还会送出十份魔法装!
如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!
悄悄告诉你一声，假设世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。
”
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。
微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。
怎么样，看完之后是不是觉得很厉害的感觉，其实大家都新媒体运营的最缺少的就是创意，一个好的文案，好的标题，好的活动内容都能在短时间内产生意想不到的效果。
微信营销是比较新潮的营销方式，现在基本所有的大型企业都在做微信营销。
微信5大成功的营销案例分析1：
星巴克《自然醒》
登录微信，添加星巴克中国为好友，即可与之展开一场内容丰富的互动对话。
工作繁忙、身心疲惫，需要随时随地refresha一下?
只需发送一个表情符号，星巴克将即时回复你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为您心情调配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同点燃生活的热情，激发灵感。
具体实施过程
星巴克在实施过程中首先从全国的门店开始，让经常光临星巴克的顾客先成为星巴克微信公众平台的粉丝，然后再利用活动等方式让粉丝自主推荐给自己的朋友，让星巴克微信公众平台的粉丝短时间内爆增。
星巴克针对目标人群的特点进行了细致入微的分析，同时对微信公共平台功能也进行了充分开发，不仅破除了传统商业经营模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，还具有了轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势，让用户能尽享商家带来的轻松惬意。
可以说，星巴克的这个案例将微信的及时性、个性化、互动性的优势充分发挥了出来。
分析与总结
星巴克依靠这个案例的完美执行，不仅将所有老客户牢牢地抓在自己手中，也让游荡于各种咖啡厅的客户更加信赖它。
同时在推广方面也起到了事半功倍的效果，活跃的目标人群粉丝让星巴克的微信公众平台持续释放威力。
如果要说缺陷的话，恐怕就是功能太少了，毕竟星巴克在中国有千余家店。
如果增加全国性和趣味性的功能（如天气预报、星座运势查询等）就更加完美了，粉丝的依赖会强。
而且最好能设置星巴克微信个性化的功能，对于品牌传播和建立粉丝依赖作用会更大。
总的来说，星巴克无疑给所有连锁行业开了个好头。
连锁店生存最大的法则在于傻瓜式的执行、简单的选择和聚变性的模式，而星巴克的微信之道告诉了所有连锁店企业，用微信可以轻易实现这些东西。
连锁店只需要对目标人群进行深入的分析，然后进行功能化和内容化的开发并营销推广即可。
同时我们有一套针对连锁行业的微信的连锁行业管理一站式解决方案，将实现连锁店最精准化，将各个地方分店整合统筹管理，从而强化各个方面的执行力度，而这是在以往时期都不能实现的。
微信5大成功的营销案例分析2：
1号店我画你猜
微信公众账号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。
普通公众账号可以群发文字、图片、语音三种内容。
认证的账号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。
一号店搞的我画你猜微信营销活动，每天微信推送一个图画给用户，用户猜中后在微信上回复就可能中奖。
具体实施过程
1号店基于微信的互动属性，开展互动式的竞猜活动，借助奖品，进行粉丝的有效激励，最终到达品牌植入和粉丝增长的目的。
在微信公共账号的群发消息中，设置发布图文形式的活动，具体活动为玩我画你猜，赢惊喜大奖。
活动分为3个步骤：
第一步，关注1号店官方微信;
第二步，接收1号店每天一幅画作;
第三步，猜出答案发送给1号店。
回复最快且答对的粉丝，将获得1号店的独家礼品。
分析与总结
此类活动实现成本低，并且巧妙利用奖品吸引粉丝的关注，对粉丝进行物质上的刺激，进而刺激粉丝回复问答，通过互动来提高微信粉丝的活跃度，提升公共账号的粉丝质量。
毫无疑问，此类活动是较容易在微信公共平台实现的行为，但其局限性在于，必须基于一定的粉丝基数，此类活动才最为有效。
对此，我们的建议是：
在初期粉丝基数不够多的情况下，开展推荐粉丝的互动有奖行动，通过推荐粉丝的关注，推荐人可以将自己推荐的粉丝id和名称统一发送给公共账号，公共账号运营人员根据推荐人推荐的人员数量进行排名，发放实物奖品。
微信5大成功的营销案例分析3：
慕思睡商大调查
研系统，从而完成调研需求。
具体实施过程
慕思通过微信海的服务，建立健康睡眠专家公众账号，并且通过了公众平台的认证。
围绕慕思的产品特点，从较为符合广阔受众的阅读以及喜爱的健康睡眠角度搭建，取得了不错的效果。
活动介绍：
曾经一场好觉摆在我的面前，我没有珍惜，直到睡不着才懊悔莫及，上天终于给我一个时机，让我重新修炼睡商，争取早日脱困。
快来参与慕思睡商大调查!
兰博基尼限量版奖品，ipadmini等你带回家～!
分析与总结
此模式利用微信提供的查看原文跳转链接，用户点击后会跳转到企业独立的微信官方html5网站（该网站经过独立的开发和网页功能及交互设计），依托于微信的庞大用户基数，通过微信推送给微信粉丝，完成调研需求。
现在的移动互联网追求多样化的展现方式以及交互方式，而html5很好地顺应了这一潮流。
企业对pc上相关服务的诉求都可以在移动互联终端的html5页面实现。
我们可以设想，抽奖活动、调研活动、注册行为、编辑行为等，未来都可以借助微信通过html5页面实现。
目前，微信海已经为多家企业提供了此项服务，包括网页功能定制以及页面开发运维等。
微信的链接跳转为企业的微信营销打开了窗口，也是营销成败的关键因素。
借助更丰富的页面展现、产品介绍甚至用户的互动，实现企业的销售目标亦或是品牌的曝光度。
在此，笔者建议，微信公众账号运营者在微信公众账号的内容推送之余，也要做好内容的承载页面，需要给予承载html5页面高度的重视。
微信5大成功的营销案例分析4：
艺龙网：
与小艺一战到底
基于自定义回复接口开发的app，将答题赢奖品的模式植入到微信中，采取了有奖答题闯关的模式，设置了每日有奖积分，最终积分最高的获得丰厚大礼。
具体实施过程
艺龙在2013年3月又开启了一次与小艺一站到底活动，题目设置为：
与小艺一战到底!
赢旅行梦想大奖～
具体规则如下：
每天15道题，分4天发布（3月5日至8日）。
回复答案选项即可，如：
1。
一旦开始便计时，答题结束后会有正确数和用时统计，每日累积成绩。
一人限一次时机。
答题截止时间为3月11日12：
00。
最后，我们会统计最快最准的人，价值5000元的旅行大奖（至国内任一目的地往返机票+3晚酒店住宿）归你啦!
第2-7名，第11、111、1111、11111名，分别获得价值210元的婺源景区通票1张。
准备好就回复go开始吧!
分析与总结
此模式应用了互动式推送微信。
据了解，以往艺龙的一站到底活动数据，每日参与的互动活跃度高达五六十万，微信的订阅用户也同步新增几万。
而整个活动的资金投入也比微博活动少得多。
从活动形式分析，此种活动的好处在于：
首先，成本低廉，可以凭借较少的资金和物质投入，获得极好的用户互动效果，增强粉丝的黏性;
其次，采取积分累计制度，通过积分的实时展现，到达用户粉丝的刺激效果，进而产生强互动关系，产生回复数量的激增效果;
再次，通过公布用户排行榜的形式，调动整个粉丝的争先心理，进而刺激答复回复的产生数量;
最后，活动的设置比较新颖，参与形式比较简单，比较适合传播，进而利于粉丝的增长和活跃度提升。
从活动功能开发上说，此活动基于微信的自定义回复接口开发，实现了一站到底活动与微信的对接，利用粉丝的回复来触发指令，在其中实现了活动的功能。
此外，借助频繁的回复，在回复的答案中，巧妙地植入自身品牌的信息，亦或是热推产品的信息，进而实现品牌的最大程度的曝光以及产品的推广。
这种互动式的营销方式优于所有的单一告知型广告媒介。
由此延伸开来，此种形式类似于一种游戏，正如很多互联网人士所说，微信上比较适合做游戏类的开发应用，要实现游戏的微信化。
在此，我们建议，如果有想做独立的游戏app的，可以尝试下借助微信，搭建基于微信app上的游戏，借此来推广自己的游戏品牌和游戏玩法，省去了烦琐的app建立以及appstore审核的步骤。
借助微信的庞大用户基数，做出自己的特色，借势而为，相信赚得盆满钵满只是时间问题。
微信5大成功的营销案例分析5：
金六福：
春节回家互助联盟
基于微信的社交属性，将公益活动的模式植入到微信中，采取了有奖报名的模式，设置了官方微信拼车报名活动，借助春运的热潮，社会媒体的报道，实现了空前的社会效应和品牌效益。
具体实施过程
春运依然是一个重大的社会难题。
面对买票难问题，很多白领自谋出路，开始寻求新的回家方式，拼车即是其中之一。
自2011年，国内首个由民间自发组织的解决春节回家问题的公益平台金六福春节回家互助联盟成立以来，已有超过320万人次的参与，春节互助拼车逐渐成为了一种广受欢送的回家途径。
2013年1月20日，适逢春节来临之际，第三届金六福春节回家互助联盟在广泛关注中起航，并于广州、北京、上海、青岛、长沙五城同时开启，春节回家互助拼车的热潮正式来袭。
活动时间：
2013年1月20日2月19日
活动平台：
腾讯微信金六福幸福公社
活动奖励：
通过微信成功报名前100名幸运儿将获得价值328元的绵柔金六福金瓷1瓶。
分析与总结
微信作为新兴的通信模式，具有较强的社交属性。
此模式有赖于微信的庞大受众，依托于金六福强大的公司实力，借助春运回家买票难的大背景，适时推出，并在各大媒体进行曝光报道，立即引发强烈的社会反响。
此模式，借助微信公共平台，受众自发发送信息给予官方平台账号运营者，由运营者进行统计和整理，方式难免烦琐。
可以借助开发自定义回复接口，与企业网站的报名系统打通，亦或是更进一步，直接在里面完成输入出发起点出发终点，自动弹送出春运拼车的该路线的信息以及人员。
如果实现此效果，将有效减少人力成本的投入，增强微信粉丝受众的黏性以及互动程度。
由此还可以看出，微信营销绝对不是单一的营销方式，还需要借助各种营销以及推广方式进行最大程度的曝光，最终到达企业营销的目的，扩大营销受众，进而获取更多的品牌价值收益。
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