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综艺节目营销策略
综艺节目营销策略
第1章 绪论
1.1 课题背景
在这个休闲当道的视觉时代，以娱乐为重心的大众文化经营策略在特定的阶段获得了良好的收视率和经济回报。
中国的电视娱乐节目自上世纪90年代开始大面积进入观众的视野，并迅速取得较大影响,但很长时间内都呈现出单调、同质化竞争、片面追求经济效益等弊端,在给大众带来欢笑的同时也饱受诟病。
这几年,中国电视媒体迫于种种压力,从自身实际出发,进行娱乐转型,其中一些电视媒体已经逐渐走上了良性发展的道路。
电视台之间的竞争越来越激烈，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。
电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，节目一旦在广大受众心目中占据了重要位置，就能在电视市场的竞争中抢得制高点。
当前，我们正处于社会转型时期，价值观念和取向因为受到多元文化的冲击而呈现出模糊和不稳定的状态。
旧的价值体系在经济全球化和激烈竞争中逐渐不太适合当下的现实，价值取向逐渐改变，但尚不能及时形成和固化成新的价值体系。
对于这种状态下的人们来说，价值取向和标准极易受到外界影响，个体心理极易受到社会的影响而产生波动、变化甚至迷失，尤其是主体价值、人生价值、道德价值的迷失。
最近电视相亲节目的表现恰好是我们透视社会转型时期社会精神和道德状况的一个窗口。
娱乐节目的低俗化趋势在如今的电视银幕上屡见不鲜，越来越多的节目为了博得收视率而挑战社会传统观念和主流价值。
这种状况的泛滥在社会上引发了人们对媒体的怀疑和不信任。
诚然，这是一个尊重多元化价值选择的时代，各种观点、选择、行为都期待被接受和理解，个体自由获得极大释放和张扬的空间。
但是这并不意味着一切价值选择都合情合理乃至合法。
是非善恶的评判仍然根植于大众的道德直觉和良心中，正是它们构成了一个时代的社会主流价值的基础。
新世纪以来，虽然电视娱乐节目的多元格局已然形成，且形态多样、花样翻新，其间也不乏佼佼者,电视娱乐节目在我国的发展不过短短几十年，却取得了巨大的成绩，在内容和数量上都达到了空前的高度，但其可持续发展的道路依然漫长。
1.2 国内外研究现状
中国人民大学舆论研究所曾对电视受众的收视需求和电视节目收视率做过调查，调查显示：
一是电视受众的需求，第一新闻，第二娱乐；二是收视率，稳居排行榜前列的主要是娱乐节目和新闻节目。
电视新闻节目为观众提供了”获知现在”的途径，电视娱乐节目则为观众提供了”享受快乐”的平台心，电视不仅成为人们生活的必需品，更成为当今人类社会最有影响力的媒介。
如今，随着快速广泛的家庭渗透，娱乐的阵线也相应迅速扩张。
人们常说，电视改变了人类社会的面貌，而对电视事业本身而言，如果没有娱乐节目，电视同样将失去意义。
根据谢耘耕和王彩平的《中国电视娱乐节目报告》，中国电视娱乐节目发端于九十年代《综艺大观》，经过二十多年的发展，娱乐节目成为电视台收视率贡献的主流力量，’凋末看娱乐节目”几乎成了都市人的一道休闲大餐。
但中国电视娱乐节目一直没有解决创新意识匮乏，粗俗化倾向严重的问题，2000年至2002年，中国电视娱乐节日曾遭遇了整体”降温”，一些节目甚至从原先的20多点下滑到不到2点，跌幅之大，令业内人士瞠目结舌。
在经历了长达三年的低潮之后，从2003年开始，中国电视娱乐节目总体收视份额终于开始回升，尤其是2004年，娱乐节目在全国76个城市所有频道的人均收视时间为3707分钟，娱乐节目在所有节目中所占的份额达到6．7％，为近几年来最高。
中国电视传媒业发展到今天，正在逐步融入世界传媒发展的潮流之中。
许多国际流行的电视运作方式已经在我们的电视业界得到认同，其中对国外电视节目的引进就是近年来被各家电视台普遍运用的方式之一。
美国是电视娱乐节目的发祥地，在美国的电视理论中，电视娱乐节目是一个较为宽泛的概念。
早在第二次世界大战前，由于电视经费、技术及节目的品质难以保障，基本无奈提供固定综艺节目的条件，所以只是对游戏、比赛、表演等节目作过尝试。
第二次大战之后，电视还没有引起广告商的留神，电视停滞的经费起源无比成问题。
为了吸引广告商的主张，电视必需推出人们脍炙人口的节目。
NBC（美国全国广播公司）和CBS（哥伦比亚播送公司）从广播创办娱乐节目大获其利的教训中失去启发，决议搜罗娱乐界明星，将他们的表演引入电视。
于是，电视综艺节目在这种背景下应运而生。
1948年6月，美国《明星剧场》和《城中大受欢迎的人》两个节目的出生，标记了电视综艺节目的开端。
《明星剧场》是NBC从播送节目中移植到电视中来的，《城中大受欢送的人》是CBS在电视台推出的在国度时光播出的第一个综艺节目。
这二档节目推出后引起了宏大的惊动效应。
它的节目内容无所不包，充足应用电视特有的兼容性个性，把电影、戏剧、歌舞、魔术、口技、马戏、小品等融为一体，并邀请观众青睐的明星来加入表演，大大加强了综艺节目的魅力。
它们的呈现拓展了电视综艺节目的新天地，为电视本身的倒退和繁华干出了奉献。
为了最大程度地发掘商业价值，从晚会的例子来说,如何给晚会增添娱乐性以提起更多观众地兴致，就成了许多晚会制作人的课题。
由于晚会大多充斥着喜庆气氛，他们通常将幽默、搞笑的风格贯注入晚会当中.如美国奥斯卡颁奖晚会，整个晚会进程中，明星与主持人之间相互调侃，相互开涮，滑稽搞笑俯拾皆是，气氛非常夸大随便。
1.3 本文主要研究内容
本文通过对电视娱乐节目营销策略的研究，系统的分析了各种营销手段的运用，肯定了电视娱乐节目营销手段的多样性与异质性。
以此为基础，结合各地区娱乐节目的特点对国内电视娱乐节目的发展现状进行剖析。
在提出电视娱乐节目现有问题的同时，探讨电视娱乐节目在新时代背景下的应对策略与发展趋势展望，以期对电视节目工作者起到借鉴作用。
在当前社会转型期，电视娱乐节目在追求创新理念的引领下，带给大众放松愉悦的娱乐体验；同时也要从大众文化中吸取快适、轻松的要素，使媒介在提供娱乐的同时，重塑起易于被民众接受的精神的崇高。
第2章 我国电视娱乐节目的主要类型分析
电视娱乐节目就是指“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、观赏性、娱乐性、趣味性为突出特点的电视节目。
”电视娱乐节目包括：
电视剧、艺术晚会、体育、谈话、音乐电视（MTV）、游戏等多种类别。
现实中，综艺游戏节目、黄金时间电视剧、情景喜剧、谈话节目、猜奖节目等构成了电视娱乐节目的主体。
上个世纪九十年代以来，我国的电视技术在各个方面都取得了巨大进步，为我国电视娱乐节目发展做好了技术准备。
随着人们对电视节目要求的不断变化，娱乐节目从众多的电视节目中脱颖而出，以它独特的综合性、参与性、媒介性及艺术性，逐渐成为深受大众欢迎的电视节目类型。
至今，中国的电视娱乐节目出现了综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀等多种形式，其模式和内容在不断更新。
以满足广大受众的需求。
我国的电视娱乐节目的发展大致上可以分为四个类型：
综艺晚会类、游戏娱乐类、益智博彩类、普众选秀类。
2.1 综艺晚会类
2.1.1 节目特点
综艺晚会属于表演类综艺节目，其运作模式即“明星+表演”。
明星是节目的当然主角，由明星的舞台表演是构成节目的主要内容，而各个很少相干的节目之间的串联则由主持人来完成。
与之相对应，传统表演美学和播音美学决定了表演类综艺节目的整体面貌与审美形态，“舞台”和“话筒”成为电视观众可望而不及的“神圣”，传播学意义上与传者具有互动功能的受众，也在这里成为一个纯粹的“看客”或“他者”。
2.1.2 节目代表
20世纪80年代，以央视“春晚”为代表，它是80年代至今中国电视界最重要的综艺晚会类节目之一。
但“春晚”的播出是以“年”为单位，因此对于丰富观众的日常精神生活已没有多大的意义。
另外在1990年，央视的《综艺大观》与《正大综艺》开播，这是综艺晚会类节目中两个最具代表性的，它们将歌舞、相声、小品等艺术形式有机的结合起来，开创了我国综艺节目的先河，《综艺大观》首次冠以“综艺”二字，对后来出现的各种综艺节目起到了表率的作用；《正大综艺》则是后来竞猜类型的娱乐节目的雏形。
80年代末到90年代初，处于刚刚起步并逐渐普及的娱乐节目，基本上是弘扬社会主旋律，歌唱祖国，歌唱劳动。
其政治性、说教性的味道都很浓。
其它的诸如央视《曲苑杂谈》《艺苑风景线》，地方台的如河北台的《大家来欢乐》，山东台的《快乐星期天》等综艺晚会类节目迅速崛起，遍地开花。
虽然《综艺大观》等综艺晚会类节目虽然在90年代中期出现节目套路老化现象，但此时没有遭到强进的娱乐节目敌手，因此这一类节目仍红红火火的发展着，直到1997年湖南卫视《快乐大本营》的出现。
2.1.3 节目发展
这类节目的开播并逐渐风行，被业界普遍认为是中国娱乐节目的发端。
然而最初带来的激动和新鲜感并不能确保这个栏目能一劳永逸，在瞬息万变的今天，《综艺大观》这样一个十几年如一日，显得“老气横秋”的节目，无法满足观众不断变化的欣赏口味，终究难逃被淘汰的命运。
2004年10月8日，走过了14年风雨历程的央视老牌娱乐节目《综艺大观》因收视率不断走低而被“末位淘汰”，曾红遍大江南北的名牌栏目最终以悲剧和无奈的姿态告别观众，退出了荧屏。
2.2 游戏娱乐类
2.2.1 节目特点
这类节目以明星为招牌，以游戏为卖点，以明星的文艺表演为点缀，它突破了晚会节目的社会主题性，装而走开放式、互动式的道路。
这种改变不仅仅是形式上的改变，更是内容上质的飞跃，它满足了市民生活的趣味性、猎奇心等。
清新、自然、活泼、乐趣融进节目元素中，一洗综艺晚会的凝重正统的味道。
节目表现手段：
才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等等。
节目基本模式：
明星＋游戏。
2.2.2 节目代表
《快乐大本营》的出现很快红遍了大江南北，紧随其后，《欢乐总动员》《超级大赢家》等一批有影响力的游戏娱乐类节目出现在大众视野中。
于是带来了娱乐节目克隆成风的现象，给人们带来的视觉与听觉的刺激，但同时愈演愈烈的克隆现象也给大众带来了视觉上的疲劳。
风靡一时的《欢乐总动员》、《快乐大本营》把娱乐节目从“晚会时代”推向了“娱乐时代”。
1996年《快乐大本营》的播出获得了巨大成功，最红火时平均收视率曾达到33％，广告价格甚至超过中央电视台的平均价格。
《快乐大本营》的成功引发了电视娱乐节目的热潮，吸引了全国各个电视台对娱乐综艺节目的关注和参与。
各地省级卫视和城市台在短时间内纷纷上马以“快乐”为宗旨、以“游戏”为内容的综艺节目，其中较为有影响的有：
《欢乐总动员》（北京台）、《非常周末》（江苏卫视）、《开心100》（福建东南台）、《超级大赢家》（安徽卫视），等等。
与游戏类综艺几乎同时涌上荧屏的还有一种婚恋类综艺节目，代表性的栏目有：
《玫瑰之约》（湖南卫视）等。
2.2.3 节目发展
进入90年代后期，观众的地位和参与都有了一定程度的提高。
以往，多数综艺栏目的现场观众只是烘托气氛而已，《快乐大本营》和《欢乐总动员》的现场观众则局部参与到节目中，如上台与嘉宾一起做游戏，给嘉宾或参赛者打分等，从观众参与来讲，已经有明显的进步，但与真正的观众参与还有很大差距。
这股热潮并没能继续持续下去，随着一批批克隆节目的出现，快乐充斥各个荧屏，观众开始对这种无处不在的“纯娱乐”节目感到腻烦，收视率在大幅下滑。
2.3 竞猜博彩类
2.3.1 节目特点
2000年前后，随着大众对游戏类节目出现审美疲劳，于是竞猜博彩类节目开始进入人们的视线。
这类节目采用问答的形式进行，并对选手进行物质金钱的奖励。
对选手提问的问题涉及范围极广，自然科学、社会科学无所不包。
此类节目与前两种类型的娱乐节目有一个本质的区别：
节目的主体由明星变为普通百姓。
精英文化逐渐向草根文化靠拢。
纯粹益智类节目基本模式：
知识＋财富
在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩，这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。
因其具有博彩性质，竞争性、刺激性、真实性这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。
2.3.2 节目代表
这类节目以央视的《开心辞典》和《幸运52》为代表。
它们将竞猜博彩类的娱乐节目推向了高潮。
在此时期，游戏娱乐类节目数量骤减，而综艺晚会类节目也只保留了少数的名牌。
到2006年央视开播的《购物街》转而以竞猜商品的价格来博取奖品，其中的“知识问答”反而成了可有可无的点缀。
从这可以看出，直到今天，此类型的娱乐节目仍方兴未艾，但它不是娱乐节目的归宿，在2004年出现的一种新的娱乐节目类型把娱乐节目推向了高潮。
2.3.3 节目发展
虽然目前益智类节目依然抢尽了收视风头，但红火的背后也隐藏了危机。
像《幸运52》节目样态老化，基本模式三年不变，对题目和游戏环节的理念跟不上时代的发展。
除去李咏的个人魅力不说，如今的《幸运52》日渐成为"过气明星栏目"。
娱乐节目如何走出这种胶着状态，开辟出一番新天地，值得所有娱乐人深思。
2.4 普众选秀类
普众选秀类节目即“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。
具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。
“真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。
2.4.1 节目特点
这种娱乐节目是一种以才艺表演为基础的电视选秀节目活动，通过为普通人提供舞台表演的机会，满足他们表演的欲望，并赋予他们明星般的感觉。
这类节目由外国的“真人秀”节目改头换面而来。
“海选”“PK”“晋级”“短信投票”成了此类节目的关键词，它成了全民参与的一项娱乐。
选秀节目掀起了娱乐界的狂潮可以说达到了中国电视20年娱乐节目的高峰。
2.4.2 节目代表
湖南卫视《超级女声》《快乐男声》，央视的《星光大道》《梦想中国》，上海东方卫视的《我型我秀》《加油，好男儿》《舞林大会》等都成为较有影响力的选秀节目。
2.4.3节目发展
这类节目平民参与和评判过程的完全公开化，特别是节目的全程跟踪式直播吸引了众多眼球，我国的电视娱乐节目已经进入了一个平民娱乐时代。
这种娱乐节目拉近了明星与观众的距离及观众和舞台的距离，是目前最受关注的一种节目形式。
当然，真人秀节目还处境于发展的初级阶段，是否真的会撑起整个电视娱乐节目的天空还有待时日。
专家给出的预言是，真人秀将成为今后引领娱乐潮头的电视娱乐节目。
潮起潮落，这四个字或许能很好概括电视娱乐节目的状况，从央视《综艺大观》《正大综艺》的衰败，到凤凰卫视《非常男女》的消亡，都证明了这一点。
电视观众的喜新厌旧也许是电视娱乐栏目短寿的重要原因之一，但节目内容的“曲高和寡”恐怕是失去观众的最主要原因。
因此，把电视栏目的姿态放低，让电视娱乐节目真正变“俗”，让观众看娱乐电视时只用小脑，不经过大脑的思考，就能高兴起来，电视娱乐节目就有生命力。
说穿了，电视娱乐节目兴旺发达的秘诀可能就是这样一句再简单不过的话——生产廉价快乐！
娱乐是人的天性，电视娱乐节目的崛起是电视媒体发展的必然，它改变了电视的面貌，更新了电视表达的语境，放松观众的身心，增强了媒介与受众的互动。
娱乐也因电视逐渐扩大影响，某一节目模式的成功甚至带来全球观众的广泛关注，并创造惊人的经济效益。
电视作为我们这个时代最具影响力的传媒，在娱乐文化中具有无可替代的重要作用。
电视节目的“娱乐经济”还只是刚刚拉开序幕，电视娱乐节目的发展必然成为“娱乐经济”中最广泛最蓬勃的一环。
第3章 电视娱乐节目营销策略分析
3.1 产品营销策略分析
3.1.1 产品营销的应用
“蒙牛酸酸乳超级女声”借助电视直播和流行音乐的双引擎，利用蒙牛的渠道通路和整合操作，掀起近乎全民总动员的声势，采用电视活动来引爆市场消费，通过炒红一个电视节目的营销手法来炒红蒙牛的一个销路难于打开的新产品，成功开创中国特色的娱乐营销与产品营销相结合的全新模式。
2010年的《非诚勿扰》、风靡热播的《花儿朵朵》，以及近日播出的《非你莫属》则表明网易邮箱的营销手段已经开始涉足电视媒体，确切的说应该是瞄准了电视媒体中的娱乐节目。
在营销手法上，开始与电视台热播的电视节目进行电视营销的试水，与国内的娱乐电视节目进行合作，走“娱乐牌”营销路线。
在《非诚勿扰》中，网易邮箱为《非诚勿扰》的嘉宾都准备了专用的免费邮箱，在每期在节目结束末尾，没有携手成功的男嘉宾就留下一个网易的联系邮箱，让更多感兴趣的人可以直接联系到他们，将“邂逅”的舞台从电视媒体延伸到了网络媒体；在青海卫视《花儿朵朵》中，花儿朵朵五强选手倾力为网易邮箱特别制作了宣传片，并以时尚清新气质隐形代言网易邮箱旗下三大子品牌163、126、Yeah，并号召了他们的粉丝们“上网易邮箱”，而网易邮箱方面，则在三大免费邮箱163、126、yeah中的通讯录中添加了花儿朵朵的官方邮箱，便可以直接点击写信界面右侧通讯录中的“花儿朵朵官方邮箱”直接发送邮件，幸运的“花粉们”甚至还能与“花朵”进行点对点沟通与交流，祝福的留言亦有可能在《花儿朵朵》直播现场曝光。
网易邮件事业部副总经理莫子睿做客《非你莫属》，现场招募网易邮箱产品经理、市场推广和商务合作各类人才，挑选超级网民加入网易邮箱团队，通过电视招聘再一次在公众面前对网易邮箱做持续性曝光。
后续的像网络产品如腾讯微博与《快乐大本营》的合作，团宝网等团购网站登录电视媒体，oppo real音乐手机与湖南卫视，非诚勿扰与百合网、珍爱网的合作等等。
3.1.2 产品营销的意义
产品与电视媒体的融合，是借助了媒体的力量，而电视媒体又协助了产品的营销，促进了双方的共同发展，取得了巨大的经济效益和社会效益，在社会上形成了一股潮流。
这种跨营销媒体平台的营销策略,正在被越来越多的厂商所复制,而且愈演愈烈。
在营销手法上,逐步颠覆了传统的营销手段，不断的推陈出新，在中国的营销史上亦成为醒目的一瞥，有着巨大的发展潜力。
3.2 体验式营销策略分析
伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出：
体验式营销是站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面重新定义设计营销的思考方式[12]。
体验营销关注顾客的感受注重研究顾客在消费时的体验，体验的产生是一个人在遭遇、经历或是生活过一些处境的结果。
电视作为一种大众传播媒介，是大众的不是精英的是平民的不是贵族的。
“得民心者得天下”其现代涵义即争取公众是赢得胜利的关键。
因此，电视娱乐节目的体验性以及平民化、娱乐化永远都是其运作的风向标。
3.2.1 体验式营销的应用
观众的参与互动诠释“体验”涵义。
从某种意义上说，观众是娱乐节目的消费者。
那么，如何才能在消费的过程中深切体验到“愉悦”、“难忘”等感觉呢？
这当然就需要观众亲自参与到节目中，与节目产生互动，参与是体验的前提。
《越淘越开心》就是让现场以及电视机前的观众都参与进来，网友只要通过嗨淘网站，“秒杀”节目现场门票，来到现场的选手首先“秒杀”答题机会，答对问题，免费带走商品。
电视机前观众参与秒杀，现场观众答对题目，电脑前的网友便可以以现场低价在嗨淘网上秒杀相同产品现场的观众答题带走奖品。
3.2.2 体验式营销是“趋势”
现如今,抱着遥控器看电视节目主持人滔滔不绝的方式已经远远不能满足观众的需求了。
人们更希望休息之余能够有一种更为轻松的娱乐形式来放松自己,体现自我价值。
为什么说体验式营销是电视娱乐节目发展的趋势呢？
无论是诞生平民偶像的《超级女声》还是全民“K”歌的《我爱记歌词》，无论是普通男女相亲的《非诚勿扰》，还是观众、网友边娱乐边购物的《越淘越开心》，都给我们发出这样一个信号，就是观众的参与性和互动性越来越高。
在这些迅速崛起的娱乐节目中，观众亲自参与到节目中，在这期间深切体会到“愉悦”、“难忘”。
主持人与观众之间，通过信息和情感交流，达到行为的相互配合、相互促进，形成良性的双向互动关系。
受众被赋予了难得的主体地位。
另外，从传统综艺节目《综艺大观》《正大综艺》的衰败到《超级女声》《我爱记歌词》等娱乐节目的崛起，从中我们不难发现，电视娱乐节目的姿态放低了，变“俗”了。
然而，正是在变“俗”的过程中，电视娱乐节目彰显了其强大的生命力，更加的贴近观众，使他们在参与或欣赏的过程中体验到快乐和放松。
3.3 品牌营销策略分析
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。
品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。
“品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
3.3.1 品牌营销的应用
何为“品牌”？
简单地说，“品”是内在的素质，“牌”是外在的表现。
在众多娱乐节目中，吸引观众并形成相对稳定收视群，保持相对稳定收视率的，往往是品牌化特征鲜明的栏目。
品牌化是电视市场的潮流，没有品牌就无以成名牌，整个电视市场的竞争就是节目品牌的竞争。
《勇往直前》就是“品”和“牌”兼具的一档节目，有娱乐和公益结合的创意，有惊险刺激的游戏环节，还有明星的参与，内在和外在做得都很漂亮，很抢眼。
还如湖南卫视在打造国内综艺娱乐“第一品牌”的过程里，除了在上星伊始，强势推出《快乐大本营》《玫瑰之约》等风靡大江南北的娱乐节目外，还举办《超级女声》、《快乐男声》，以活动带动品牌营销，厚积薄发，抢占国内娱乐文化先机。
与此同时，《百科全说》、《娱乐无极限》等常规品牌栏目继续保持良好的频道收视状况，进一步确定湖南卫视强势电视娱乐节目制作与传播的品牌地位。
继《我爱记歌词》后，浙江卫视推出同质节目《爱唱才会赢》《我是大评委》，浙江卫视在电视娱乐节目这一领域迅速崛起，从周五到周日带领全民一起K歌。
浙江卫视对大型平民唱歌节目的出色驾驭，构成了推出“浙江卫视·中国蓝”新概念以来的强势品牌力量。
3.3.2 加强品牌营销战略
品牌电视娱乐节目对于受众具有很大的吸引力和影响力。
要想树立品牌，节目必须树立自己独特的风格，这就要求编刨者在传播内容和传播形式上创新，避免低俗、雷同的节目，灵活运用现代化技术以提高节日制作效果。
品牌经营是电视娱乐节目得以延长生命的法宝，娱乐节目制片人要把握好节目的衍生经营和下一步的推广工作。
一个强势电视娱乐节目品牌，必须提炼出自己想要表达的核心概念，并用简练、富有感染力的关键词句把它表达出来，以求迅速地在受众心目中留下深深的“烙印”。
它虽然是一种无形资产，但对企业经营发挥着巨大的商业作用，因为在成熟的市场环境中，高附加值只存在于品牌之中。
3.4 互动营销策略分析
所谓的互动，就是双方互相的动起来。
在互动营销中。
互动的双方一方是消费者，一方是企业。
只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。
互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。
3.4.1 互动营销的应用
目前我国电视娱乐节日互动的方式一般有以下几种。
第一，书信参与；第二，电话热线参与；第三，网上BBS平台互动；第四，电子邮件互动；第五，短信参与；第六，观众直接在现场参与。
以上几种互动方式在《超级女声》中虽均有体现，但比较突出的互动方式则是观众直接参与、短信参与和网上BBS平台互动。
首先，在观众参与方面，和电视上大大小小的综艺类节目不同，“超级女声”的主角是普通民众，观众成为节的主角，电视成了他们展现自己才艺的舞台。
在这个节目中，不同的群体扮演着不同的角色：
报名者亲身参与其中，晋级者自然成为节目的主角，被淘汰者也成为节目的关注者，报名者的亲戚朋友成为节目的主要关注群体
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