VI对企业品牌形象价值提升的作用本科毕业设计论文.docx
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VI对企业品牌形象价值提升的作用本科毕业设计论文
洛阳工学院
毕业设计论文
题目：
VI对企业品牌形象价值提升的作用
毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺：
所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：
日 期：
指导教师签名：
日 期：
使用授权说明
本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：
按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：
日 期：
学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名：
日期：
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。
本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：
日期：
年月日
导师签名：
日期：
年月日
指导教师评阅书
指导教师评价：
一、撰写（设计）过程
1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神
□优□良□中□及格□不及格
2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度
□优□良□中□及格□不及格
3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力
□优□良□中□及格□不及格
4、研究方法的科学性；技术线路的可行性；设计方案的合理性
□优□良□中□及格□不及格
5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况
□优□良□中□及格□不及格
二、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优□良□中□及格□不及格
三、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
□优□良□中□及格□不及格
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩：
□优□良□中□及格□不及格
（在所选等级前的□内画“√”）
指导教师：
（签名）单位：
（盖章）
年月日
评阅教师评阅书
评阅教师评价：
一、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优□良□中□及格□不及格
二、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
□优□良□中□及格□不及格
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩：
□优□良□中□及格□不及格
（在所选等级前的□内画“√”）
评阅教师：
（签名）单位：
（盖章）
年月日
教研室（或答辩小组）及教学系意见
教研室（或答辩小组）评价：
一、答辩过程
1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况
□优□良□中□及格□不及格
2、对答辩问题的反应、理解、表达情况
□优□良□中□及格□不及格
3、学生答辩过程中的精神状态
□优□良□中□及格□不及格
二、论文（设计）质量
1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？
□优□良□中□及格□不及格
三、论文（设计）水平
1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意？
设计是否有创意？
□优□良□中□及格□不及格
3、论文（设计说明书）所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
评定成绩：
□优□良□中□及格□不及格
（在所选等级前的□内画“√”）
教研室主任（或答辩小组组长）：
（签名）
年月日
教学系意见：
系主任：
（签名）
年月日
摘要
现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。
企业公关由众多要素构成，而企业品牌是企业公关的主体要素。
若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。
品牌的形象代表对客户所做的承诺，以及客户对于你达成承诺能力的判定，在开展促销之前客户就认可了品牌背后所代表的品质。
VI系统中的标志是企业与品牌的象征。
标志是一种具有直观形象的符号组合。
作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义．企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业VI代表企业全体。
通过对企业VI标志的设计特征，标志的价值与标志的功能等知识点的阐述，充分说明了企业标志将企业经营理念，企业文化等传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认识和识别。
同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。
在企业VI形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的VI设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。
关键词：
企业形象，视觉要素，品牌形象，品牌个性
Topic:
VIonthecorporatebrandimagevalue-enhancingeffect
SUMMARY
VIsystemsbusinessandthebrandlogoisasymbol.Logoisasymbolcombinationwiththevisualimage.Asacorporatelogo,whichisrichincontentandclearaspecificmeaning.Logobymodelingasimple,uniformstandardwithdefinitevisualsymbols,themanagementphilosophy,corporateculture,businesscontent,firmsize,productcharacteristicsandotherfactors,passedtothepublic,sothatidentificationandrecognitionofbusinesspatternsandtext.VIbehalfoftheentireenterprise.VIsignsofenterprisesthroughthedesignfeaturesofthevalueofsignsandsignfunctionsdescribedknowledgepoints,fullyillustratedlogowillbemanagers,corporatecultureispassedtoconsumers,enterprisesandproductstoachievecommunityawarenessandrecognition.Atthesametimecorporatelogoindistinguishingthedifferencebetweenproductandsimilarproducts,builditsbrandpersonalityplaysadecisiverole.VIimageofthepublicityintheenterprise,theenterpriseproducts,andpotentiallythevalueofcorporateimage,designedtohelpcompaniessuccessfullyVIwasfavoredbyconsumers,whichbringeconomicbenefitsfortheenterprise.
KEYWORDS:
Corporateimage,isualelements,brandimage,brandpersonality
目 录
前 言
近些年来，品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界，充斥于报刊杂志中，也经常挂在人们的嘴边。
所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众非凡是消费者对品牌的认知与评价。
品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的脸面，同时它也反映了品牌的本质与实力。
假如商品生产者能打造出为广大消费者喜爱的品牌形象，便能大大增加无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。
当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。
企业文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。
而VI视觉识别系统是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。
在CIS的所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用最明显。
统一的VI设计可以在对外宣传和企业识别中获得“针对效益”，即撰起拳头打歼灭战的效果：
或者说，是以较少的费用，获得更大的对企业的宣传效果。
综观VI，标志在里面起着重要的作用，标志的设计能很好的表现企业的总体概况，能很好的趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化。
更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。
塑造驰名的品牌可以为企业发挥不可估量的作用和功效，因为成功的VI标志可以代表企业信誉，企业质量与企业经营独特的个性，是连接消费者的通行证，是切走向世界的桥梁。
企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。
其强烈的视觉指导性，使社会大众易记易识别，从而提升品牌形象。
在企业VI形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的VI设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。
第一章VI的认识及了解
VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业可以通过VI设计实现这一目的。
对内部员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。
它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
杰狮传播致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是杰狮得以发展的平台。
VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
1.1.1VI的作用
企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。
塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。
它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
实施VI战略是企业信息传播的系统工程。
企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。
使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
让我们举一个例子，您从adidasT-恤上把他的标志拿掉：
那他还是adidasT-恤衫吗?
他还能值那么多钱吗？
不管这件T-恤衫的质量有多么的好，他也不过是一个普通的T-恤衫罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的T-恤衫了吧。
但是带有adidas标志的T恤就是可以卖到很高的价格！
这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志与VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是---不论您目前的企业成立多久，也无论您的企业的规模大小。
VI设计系统是每一个企业都应该有的。
因为无论您的企业大小。
您都必须通过您的公司标志展现在所有的产品或者您所有的宣传品中，包括名片、传真、信函等等。
您出售的可能是最好的产品，但是如果您的产品包装上根本就没有说出您是谁或者外表看起来一塌胡涂，那么别人就没有办法去推荐您的产品，这样的话您的产品和服务都是失败的。
这就是标志与vi的作用所在。
我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。
门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。
他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。
如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。
这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。
这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。
1.1.2VI的构成
配合企业经营的应用媒体有：
包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。
在所有视觉识别的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个VI系统的核心。
标志、标准字、标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。
同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。
VI中的其他要素都由此繁衍而来。
由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命，因此企业的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、表达性和传播性。
为了达到上述三要素的寓意性、直观性、表达性和传播性，VI设计和VI导入必须遵循以MI为中心的原则、目标原则、现实性原则、习惯性原则、人性化原则、民族化原则、多样化原则、普适性原则、3E条件原则和法律原则。
视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同。
最重要的的区别在于VI的设计传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。
优秀的视觉形象设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。
标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的、最直接的传达理念的标志。
视觉设计是企业个性的重要体现，以此为基础的标志设计采用有持久的生命力。
所谓目标原则，是指VI设计必须根据对企业的剖析，以追求不同时期的外部形象目标为原则. 创新形象即企业起步时的整体形象。
一个企业在创业伊始，需要有一个强有力的新型想来冲击消费者的视觉，让人们接受一个新面貌。
发展形象即企业进入全面上升阶段的整体形象。
一个发展中的企业需要有一个蓬勃向上、充满生机的稳定性想来提高自身的知名度，扩大自身的形象影响力。
第二章VI对企业品牌价值提升带来的作用
2.1VI与企业品牌形象的关系
VI系统是企业形象最直观的传达系统，故被称为“企业的脸”。
在VI设计部分充分注意企业文化的承接与发展。
VI的设计包括了产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；以及企业的各种物质设施：
企业名称、标志、象征物、环境氛围等，必须能充分体现这种表层的文化价值同时注意到企业蕴涵的文化。
从VI视觉设计的核心部分标志设计来看，名称的设计应注意：
突出自己的个性；尤其要体现美感、别致让人产生美好的体验和联想；名字要注意吉利，便于记忆，寓意企业理念。
标识设计应遵循简洁明快、寓意典型、造型新颖独特、巧妙精致、优美典雅的基本原则。
品牌形象一一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。
视觉形象的一致性，使得相关受众对品牌形象形成长期沉淀，从而加深对品牌的熟悉。
视觉形象一致性的关键就在于品牌视觉载体这点上，因为相关受众是直接通过品牌视觉载体如标志、名片等来认知品牌的性质、价值、理念等品牌要素的。
品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标签和通行证。
品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。
“可口可乐”总裁曾经说过：
假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光，我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。
可见，品牌的价值和作用之大。
所以，企业在生产经营过程中越早注重品牌形象的建立，对于品牌形象的积累便越有利。
品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。
品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。
消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。
所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！
所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的，那什么又是品牌设计呢？
品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，包括：
（1）基础部分：
品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范等;
（2）应用部分：
名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等;（3）终端形象店部分，现在随着“品牌个性服务”的完善，这一部分将会越发显得重要。
而其中基础部分系统的建立有效地指导了应用部分系统的延展和执行，应用部分系统又是基础部分系统的延续。
企业在长期的积淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中，更进一步形成了令人信赖的品牌，企业品牌与产品品牌已经紧密相连，互为倚重。
导入VI系统，建立良好的企业形象，将会完善企业的文化，形成企业独特的自我个性，增强企业的凝聚力和竞争力。
深入企业内部进行管理机制的顾问和战略咨询；塑造企业形象与品牌的统一的视觉形象，使企业及其产品迅速扩大影响和市场占有率；规范企业管理，可确保企业管理规划有效实施，降低管理成本；明确企业远景，制定未来的统一的经营战略，企业将高屋建瓴把握发展大势；塑造企业形象，增加企业的无形资产，吸引人才，鼓舞员工士气；制定企业全传播策略，通过媒体整合和标志、标准色、包装、手册、海报等VI系统设计为创造强力的品牌形象。
大卫.奥格威认为：
“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。
品牌又是通过聚合CI过程的“结果”，所谓战略是差异化的表现形式，价值经济的体现需要CI系统的支撑才能够提供相互的“价值”。
而CI识别（MI理念、BI行为、VI视觉）的作用是建立品牌的“过程”的标准尺度，强调的核心是“共同语言、统合力”。
我们说：
名牌后面是文化，名牌后面有CI，说明了CI中所注入的品牌文化力，对提升品牌竞争的冲击力。
在CIS实施的长期过程中所体现的企业文化可以树立起良好的感觉形象，使一个品牌成长为著名品牌，并让消费者对品牌产生崇拜创造持续长久的经济效益。
然而品牌形象建设，绝非一日之功。
塑造企业品牌形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。
它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
品牌是个说不清道不明的东西，它可以是看得见的标志、VI系统或是品牌网站，它也是看不见的无形资产，是企业价值的一部分。
应该说，VI是品牌的皮囊，通过这些具象的东西让受众了解其品牌的内涵。
因此，VI的优劣决定了受众对企业的第一印象，其建设绝对马虎不得。
至于什么时候能在企业的销售业绩上见到成效，我们只能说VI系统起到的是锦上添花的作用，它能让更多的受众了解企业，让受众更多地了解企业。
不能说品牌建设不能直接促进销量，但让业绩直接增长毕竟还是贵公司市场部的事。
品牌形象效应虽然不是立竿见影的，但受益终生。
我认为，一个发展成熟的企业应当清醒地意识到：
VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范。
不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。
然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。
企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。
设计师的工作是极具专业性的。
由此看出，VI——企业视觉形象识
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