学校形象推广策划书.docx
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学校形象推广策划书
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学校形象推广策划书
篇一：
学校品牌推广策划书
学
校
品
牌
推
广
策
划
书
职业教育背景
我国的高等职业教育目前正处建设发展阶段。
由于国家高度重视发展高等职业教育，制定了一系列积极推动高职教育发展的有利政策，高职教育正呈现出良好的发展势头并日益发挥显著作用。
我国人力资源丰富,但人力资本尚待开发，与此同时，高等职业技术教育的实践性、应用性、操作性的培养目标又决定了高职教育必须加强与社会产业部门的联系，因此，如何根据地区经济、行业企业发展对生产、管理、服务第一线高等职业技术应用型人才的需求，正确定位高职院校的培养目标和发展策略，成为目前高职教育的重中之重。
随着我国高等教育大众化进程的加速，高等职业教育得到了迅猛发展，四川城市职业学院也成为其中最具活力的一部分。
学校背景分析
四川城市职业学院诞生于我省高等教育改革发展的重要时期，是深化高教办学体制改革、推进办学主体多元化的重要成果；学校以全日制专科层次职业教育为主，同时兼顾职业资格认证培训和岗位技能短期培训;针对学院处于“民办”、“初创”、“高职”和转型的实际，学校贯彻“以服务为宗旨、以就业为导向”的办学指导思想，充分发挥专业特色和优势，“立足成都，服务四川，辐射全国”，以培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力为主要突破口。
十年教育沉淀：
学院在20XX年4月正式成立。
学校在具有十年历史的四川师范大学信息技术学院、四川师范大学外事学院的办学基础上组建而成的。
学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，不断充实和完善了办学条件，学校已形成了价值４亿元的优质办学资产；在过去的办学过程中，学校在招生、教学、学生管理直至毕业生工作等方面都积累了极为丰富的经验，管理规范有力，家长放心满意。
区位条件优越:
四川城市职业学院地处四川省会——成都市。
成都既是一座历史文化名城，又是一座国际化现代大都市。
学校紧邻龙泉汽车产业集群区域，成都工程机械集团近在咫尺，这无疑为学校专业建设和发展提供了有力的行业背景支撑和区域优势。
校园现代优雅：
学校占地面积520余亩，校园环境优雅大气，百花满园，湖光山色，人文荟萃。
学校绿化面积达到65%，被誉为“花园式”学校。
教学设施先进：
学校办学条件充分，突出应用能力。
拥有教学用计算机2100多台，语音实验室12间，1000多个座位，多媒体教室80间，9000余个座位，形体房4间，画室及专业设计教室20余间。
学校图书馆建筑面积8381平方米，藏书60万余册，拥有现代化的电子图书系统，能同时容纳4000余名学生阅览等。
组织结构科学：
学校为具有独立法人资格、独立承担民事责任的办学实体，
学校实行董事会领导下的院长负责制。
目前，学校有校级领导4人，即院长1
名，副院长3名；学校设有8个行政职能部门，分别是学院办公室、教务处、学生工作处、招生就业处、人事处、财务资产处、安全保卫处、国际部。
学校设有应用外语系、公共服务与管理系、信息工程系、艺术设计系、机电与工程技术系、经济管理系共6个系。
师资力量雄厚：
学校在作为四川师范大学的非内设二级学院办学的十年中，已建立了一支数量有保障、学历层次高、结构合理、专兼结合的师资队伍。
同时，学校从相关行业中聘请实际经验丰富、操作能力强、具备良好授课能力的技术专家、能工巧匠进行实践教学和指导。
学校现有以“双师型”教师为主的专兼职教师368人，其中副高及以上专业技术职务的专任教师184人。
学校推行工学交替、任务驱动、项目导向、顶岗实习的教学模式，强调“教学做合一”。
校企合作密切：
学校大力推行校企合作、工学结合、“双证书”、“订单
式”的人才培养模式。
注重养成教育：
为养成学生良好的学习、生活习惯，规范学生的行为和礼节
礼貌，增强学生的体质，磨练学生的意志，促进全民健身运动的开展，从而提高学生的综合素质，学校遵循全员、全方位、全过程育人的思想，以巩固军训成果为主要内容，制定了《四川城市职业学院学生养成教育活动实施方案》。
倡导博雅学习：
我校积极和四川省考试院、四川师范大学、四川大学等高校
联系，落实了我校学生的自考套读本科工作。
全员指导就业：
学校高度重视学生就业工作，实施大学生职业生涯规划教育，
推行“全员指导学生就业”制度。
品牌化学校:
美国营销大师菲力普〃科特勒对品牌做出了如下定义：
品牌是一种名称、名词、标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。
事实上，品牌化战略在教育领域中的应用研究仍比较薄弱。
品牌是一个学校
生存和再发展的重中之重。
通过树立良好品牌形象，加强行业领导地位，维护行业利益持续增长。
学校品牌是高质量、高品位教育的形象，是实现可持续发展的资本。
在市场经济条件下，作为教育产业的重要组成部分，当然需要塑造良好的品牌形象以提高知名度。
从这个意义上讲，实施特色品牌战略，是事关高职教育生存与发展的长远大计。
将品牌化战略引入到职业教育领域中来，有利于优化教育资源，有利于提高
学校的核心竞争力，有利于增强职业教育吸引力。
。
学校定位
1、学校类型定位：
全日制普通高等学校。
2、办学层次定位：
专科层次的民办普通高等学校
3、办学类型定位：
高等职业教育。
4、专业设臵定位：
城市管理类、城市服务类、城市工程类、城市艺术类等近40个专业
5、人才培养目标定位：
城市制造业、城市服务业、工程技术业、时尚产业、信息业、商贸业、金融业等行业培养适应生产、建设、服务和管理一线的、具有良好的职业道德和敬业精神的高技能专门人才的人才培养目标
学校swoT分析
学校的目标人群
考虑到学校的特征主要的目标人群是高考成绩不怎么理想而对自己的未来充满希望需要一个平台去提升自己充实自己,希望在一所大学里学到更多的知识和体验大学生活的学生.当然我们更希望招收更多优秀的学生.
这里我们建议学校通过校企合作,让企业有一定技术知识的员工能短期进入学校进行学习.让在校大学生和社会精英进行有效的交流和沟通.
学院cIs系统设计方案
1.1cIs概述
cIs是英文corporateIdentity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。
这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
1.2学院导入cIs的必要性
cIs最初虽是为企业设计服务的，但教育作为一种特殊产业，经营理念同样不可缺少。
企业cIs理念亦有许多值得学院借鉴的内容，现结合学院的实际情况及我们小组对cIs的理解将其归纳为以下三个组成部分：
?
理念识别系统（mI）：
即学院的办学宗旨、办学目标等
?
行为识别系统（bI）：
即学院院纪、院训及各种规章制度等
?
视觉识别系统（VI）：
即学院的整体视觉形象
?
听觉识别系统（AI）:
即学院的校歌
学院mI理念策划
mI是学院文化和学院整体价值观的设计与形成。
主要包括学院经营管理原则、学院精神、学院经营管理策略等内容。
mI设计就是从学院的经营理念出发，将学院办学宗旨、办学目标、发展战略、治学方针等，都以学院沟通的方式予以明确化。
mI是学院形象定位与传播的原点（是学院识别系统的核心）
?
办学宗旨：
以服务为宗旨、以就业为导向。
?
办学目标：
培养学生实际操作能力、实践能力和创新能力以提高职
业能力和综合素质。
?
发展战略：
立足成都，服务四川，辐射全国。
?
治学方针：
切实转变重知识传授，轻能力培养的倾向。
理论教学以
篇二：
学校形象宣传片策划方案
实验小学形象宣传片策划方案
策
划
方
案
■目录
一、目标宗旨
二、本片定位
三、目标观众
四、本片结构
五、基本风格
六、制作标准
【目标】
彰显校园文化特色
总结学校发展经验
展示学校竞争优势
塑造良好社会形象
【宗旨】
具可视导向性，感染吸引力，多视角多样性
（:
学校形象推广策划书） 面向社会，真实直观，形象生动，通俗易懂
定位准确，理论提升，亮点鲜活，印象深刻
二、本片定位
【定位】
是一部展示学校理念、特色的纪实片
是一部探讨学校发展、规划的交流片
是一部提高学校美誉度的宣传片
【思路】
本片以的一位外籍学生给远方的朋友写信为视角，利用她在选择学校前后的真切感受，串联起学校的办学特色，全景展示北京朝阳区实验小学的办学实力、学校文化、未来前景及发展愿景。
本片以学校特色、实力为重点，以生动形象的视听语言展示学校风采，突出展示过去的成就和辉煌的未来。
本片采用实景拍摄维制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。
考察者：
当地政府部门领导、各级教育部门领导和教育界专家、同仁等来访者：
当地政府部门领导、辖区内适龄少年家长和在校生家长等
观摩者：
历次家长开放日、开学典礼、毕业师生大会和相关会议来宾、学校师生等
四、结构内容
结构：
引子——五个章节——尾声
【引子】（1分钟）
实验小学发展一瞥，交叉蒙太奇。
【第一章】梦想，从这里开始（2分钟）
介绍的历史概况与优美校园环境。
【第二章】博学，从这里采撷（2分钟）
介绍的办学特色。
【第三章】明德，从这里孕育（2分钟）
介绍过硬的师资队伍。
【第四章】强身，从这里铸就（2分钟）
介绍丰富多彩的体育及社团课外活动。
【第五章】励志，从这里绽放（2分钟）
介绍的教育教学成果及各种荣誉。
【尾声】希望，从这里放飞（1分钟）
寄语实验小学未来发展愿景。
内容：
（一）、【引子】
画面开始是大特写一张天真无邪的脸，接着一张张童稚的笑脸充满屏幕，一新星从屏幕划过。
淡出
推出动态片名
实验小学，
（二）、【第一章】“梦想，从这里开始”——介绍的历史概况与优美校园环境。
1.从蔚蓝的天空摇下，学校一角励志亭里，一女孩给远方的同学写信，镜头推到信纸，笔尖划过纸面的沙沙声?
?
旁白：
亲爱的小敏：
近来还好吧？
现在电话、手机多如牛毛，可是我还是觉得用这古老的交流方式才能真切表达我的感受，我要告诉你我现在在北京挺好的，因为我找到了一所梦寐以求的学校，认识到许许多多好朋友?
?
2.写到这里，女孩放下笔举目望望周围，接校园优美景致。
旁白：
这里环境优美，绿树成荫。
我最喜欢校园一角的励志亭。
这个亭子的设计据说取材于颐和园的长廊和北海的五龙亭，是我们闲暇时阅读休憩的地方，在走廊的上方，绘有我们耳熟能详的励志故事，如：
岳母刺字、五子登科、孔融让梨等等，配上具有传统风格的花鸟、梅兰等图案和亭子后面郁郁葱葱的竹林，不仅让我们领略了中国传统建筑的文化之美，也提示我们要秉承中华民族的坚韧精神和高风亮节的品质；在励志亭中央的水池中游着欢快的锦鲤，寓意我们要会学习，懂生活，劳逸结合，最终鱼跃龙门，成为对社会有用的人；东面有一段自低向高的陡坡，提醒我们只有不断努力进取，耐住挫折，才能赢得人生的坦途，领悟自身的价值。
“牛角挂书”是北校区的校园景观，我也很喜欢。
它的典故出自《新唐书·李密传》，描写的是古代一位叫李密的年轻人勤于学习，把书挂在牛角上，这样就可以随时看书，最后成就了一番事业。
它时刻告诫我“勤奋是成功的必要条件，学生就要有勤奋刻苦的精神，最终才能学有所成，全面健康发展。
”
“精忠报国”这个景观雕塑取材于一个广为流传的典故——“岳母刺字”。
宋代抗金名将岳飞的母亲姚太夫人是古代四大贤母之一，她为了勉励儿子从军抗敌，报效祖国，在岳飞的后背上刺下了“精忠报国”四个大字，而岳飞后来成为
篇三：
校园推广方案
凡客诚品校园推广方案
一、前言
自20XX年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，其在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。
20XX年凡客诚品正式上线运营。
选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布凡客诚品。
据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国互联网上b2c领域收入规模前四位。
其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。
如今b2c已是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上b2c将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。
未来谁能拥有更多的客户，将立于不败之地。
二、目标市场
我们以在校大学生作为目标消费者，根据大学生的消费特点，有目的、系统的对凡客诚品进行广而告之的宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来的潜在市场。
这样不仅使消费者的数量不断增加，而且销售额不断增长，企业最终实现企业的可持续发展。
（一）目标群体分析
当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
1．他们有着旺盛的消费需求，追求自我的个性、时尚和潮流。
2．他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
因此，物美价廉对大学生消费的诱惑力较大。
3．他们是新一代的网络达人，大学生的思想比较前卫，敢于尝试和接受新鲜事物。
4．他们更加注重效率，节省时间，方便快捷等，网上购物便迎合了大学生消费的这一诉求。
所以，网上购物是大学生消费的主要方式之一。
5.大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。
（二）产品竞争能力分析
凡客诚品除了一般的物流中心和客户中心之外，最大的部门是产品部，产品
部包括产品的规划设计和产品采购。
为了保证质量，尽力去提高工艺，每道工艺都严格把关，从而使顾客拿到更优的产品。
1．产品质量有保证。
2．产品价格低，性价比高。
3．产品售前售中售后的服务消费者认可度高。
（三）目标市场现状分析
随着电子商务的不断发展，各类电子商务交易平台层出不穷。
如b2b，b2c和c2c。
然而同一类的交易平台基本上趋同，差异化程度比较小。
谁能抢先抓住消费者，给消费者留下深刻的第一印象，谁就能拥有长久的消费者忠诚度。
凡客诚品相对于其他电子商务交易平台的比较优势较大：
专业性强，主要专注于服装。
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类。
其网页布局一目了然，简单明了，相对于淘宝商城的商品种类繁多，页面混乱，凡客诚品的可操作性更强。
凡客诚品的售后服务体系比较完善：
在不影响二次销售的情况下，只要消费者对产品不满意，就可以免费退换货。
而其他的电子商务交易平台一般没有此项服务。
（四）目标市场机会分析
目前，大学生消费群体越来越备受关注，各大商家开始了针对大学生各种营销策划活动。
作为国内有影响力的凡客诚品，应抓住时机，加大校园的宣传推广力度，抢占更多的市场份额。
我们的目标消费者为在校大学生，他们中大多数人对凡客诚品的了解不够全面，有的人只是听说而已；况且那些在新学期刚刚入学的新一届大学生，受主客观条件的限制，他们对网上购物的了解更是微乎其微。
这对我们进行凡客诚品的校园宣传提供了有利的条件。
三、凡客校园推广的swoT分析
swot分析矩阵
四、营销策略
（一）4p（价格、产品、渠道、促销）推广策略。
1、价格策略：
大学生的主要收入来源为家长给予的生活费，购买力比较低，主要是指产品的定价，针对大学生这个独特的市场，凡客成品应该推出价格比较低廉、易被大学生接受的产品。
特价促销在促销活动中，应用得最为广泛，但不能天天降价一般最常见的有下列几种:
一是将换季商品或库存较久的商品、滞销品或者外包装有破损的商品降价出售。
二是在传统节日、周年庆典时推出折扣商品。
三是每周每月推出一款特价品，让消费者买到便宜又好的商品。
四是批量价格优惠这种方法一般用在周转频率较高的食品和日常生活用品上.对消费者批量购买商品时给予价格上的优惠.增加顾客一次性购买商品的数量。
大学生可以以宿舍或班级为单位统一购买，获得优惠。
2、产品策略：
任何产品，只有适合目标消费群的需求、好恶的产品才可能达到好的销售效果。
大学生尤其是90后很注重时尚和个性，那么产品无论是从质量还是设计风格上来说同样都应该适应他们的消费习惯。
凡客诚品广告中随处可见的那句“全棉生活新方式”，则是在倡导一种品味、休闲、简约、环保的生活方式，让用户在购物的过程中体会到生活品质的提升，从而对品牌产生好感。
从快节奏的喧嚣复杂的社会中选择一份展现自我、体现自由的健康的时尚优雅的生活方式，正是凡客诚品所定位的那样一群消费者孜孜以求的生活状态。
在消费者心中树立良好的品牌形象，提高产品的核心竞争力。
3、渠道策略：
凡客的销售渠道主要通过网络，大学生是一个庞大的利用网络的群体，这对凡客的营销是很有利的，凡客主打网络广告，我们可以在互联网上很容易的发现凡客的广告，可谓是无孔不入，不占用大量的空间，却做得很完美，很有影响力。
4、促销策略：
（1）人员推广，凡客诚品的校园代理可以通过问卷调查法、访谈法等方法进行市场调研，了解并发现大学生的市场需求，凡客可以根据调研结果针对大学生制定营销计划提供相应的产品同时凡客诚品的校园代理可以通过宣传单对其产品进行宣传，使在校大学生增强对凡客的认知。
（2）广告宣传。
凡客可以通过以下方式进行广告宣传：
①“校报+插页广告”：
校报作为学校的“形象报”和“宣传报”，是不便于做广告的。
但是，它可以作为广告搭载的媒体。
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