网络外部性.docx

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网络外部性

1.网络外部性的定义：

一个消费者消费一单位某产品的效用随着消费该产品的消费者的数量增加而增加。

2.自有价值：

即与产品用户网络大小无关的产品自身所具有的价值

协同价值：

即已购买的消费者因新消费者的加入获得的额外价值，这部分价值与产品销售网络规模的大小有关。

微信用户主动添加好友的方式

微信用户主动添加好友的方式

QQ好友是用户添加微信好友的首要根据地。

一方面，“本是同根生”的亲属关系，为QQ好友转化成微信好友提供了最直接、最便捷的天然渠道，首因效应作用促使用户第一时间将QQ和微信联系在一起，省去寻思“我的朋友在哪里”的麻烦，也可以说是良好的用户体验；另一方面，QQ好友凭借其已奠定的网络关系基础，在心理上也会赢得更多的安全感筹码。

与微博的公开性不同，微信更倾向于“个人化”，不想让陌生人了解自己太多的故事，已有的关系基础自然成为首选。

手机通讯录是微信用户主动添加好友的第二大渠道。

与QQ好友类似，手机通讯录将可能的微信好友展现出来供用户选择添加；不同之处在于，QQ好友与手机通讯录所产生的好友关系强度。

通过摇一摇、附近的人两种方式主动添加的微信好友，可以说是建立在地缘关系基础上的弱关系链产物，不像QQ好友及手机通讯录，具备既定的关系基础。

3．网络外部性的分类

直接网络外部性：

是通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。

具体地说，由于消费某产品的用户数量增加而导致的网络价值的增大就属于直接网络外部性。

（看女人的微信，读女人的心情）

女性用户关注微信公众账号类别

（看男人的微信，读男人的心情）

男性用户关注公众账号类别

从图中我们可以看出，当新的微信用户加入使用微信时，其他人就可以与更多的人分享信息、共享资源或者交流想法，从而提高微信用户的效用。

间接网络外部性：

是指随着某产品使用者数量的增加，该产品的互补品消费量增加、价格降低而产生的价值。

微信公众账号分类

微信用户的逐渐累积，激发微信大号的兴起。

微信用户的增加，使得微信公众账号的分类越来越细分化，满足了不同用户的需求。

而微信公众账号的细分，让微信用户得到了自己所想获得的信息，让用户对微信的依赖度更强。

新闻、财经、科技是用户关注度最高的三类微信大号，信息的权威性决定其所有者多为实体组织或媒体，微信改变了网民获取信息的方式。

负外部性：

有关微信收费的话题成了互联网和微信用户近期关注的一个焦点。

微信等OTT服务加重了运营商的网络负担，而运营商从最终用户收来的流量费无法平衡网络成本。

网络运营商需要找出一种方法，把一些无效的“心跳”全部取消，大量减轻信令系统的负担，降低成本。

移动运营商和互联网服务提供商之间是一种合作共赢关系。

当合作的一方认为其收取的流量费用无法平衡其成本，而OTT服务商又不愿或无法分担其成本时，运营商很可能就会放慢技术创新的速度，或者干脆中断双方的合作。

这样，受损的就不但是他们自身，还有使用微信的广大用户及中国社交工具的创新。

正外部性：

微信用户朋友圈互动方式

赞、评论、转发是微信朋友圈的互动方式，公众账号发布的内容通常可以直接分享到朋友圈，若想转发个人账号发布的内容，只能依赖于手工“复制-粘贴”。

这些互动方式如何影响微信用户之间的人际关系，却是一种文化分析。

2.66%的被调查者较为有趣，他们对特别在乎的异性朋友，通常都不会给“赞或评论”，原因是不想暴露自己对对方的关注。

微信朋友之间这种微妙关系，虽然减少了形式化的好友互动，却没有降低对他/她的关注度。

你能说，那个你从来不点赞的他/她，在你心里不重要？

或者，你在某一个从来不给你赞的他/她心里没占据点儿空间？

微信朋友圈的功能，反应了微妙的人际交往文化，它所给我们带来的是一种积极地影响，让我们通过在朋友圈的互动方式就可以观察到一个人的人际交往。

朋友圈得不到“赞或评论”的情绪变化

微信朋友圈发布的内容，原创内容、转发内容都是一种自我表达方式，“赞”成为基于这些内容的最简单互动方式，小小的点击动作却蕴含着微信用户细腻的情感。