浅谈涪陵区乡村旅游发展策略以蔺市镇为例.docx

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浅谈涪陵区乡村旅游发展策略以蔺市镇为例

浅谈涪陵区乡村旅游发展策略

——以蔺市镇为例

〔摘要〕发展乡村旅游在社会主义新农村建设中有着不可忽视的积极作用，不但可以带动和促进乡村基础设施建设，改善农村生态环境，而且可以增加农民收入，提高村民生活质量，提升农民综合素质。

本文旨在通过分析蔺市镇乡村旅游发展现状，提出进一步发展建议，并初步探讨涪陵区发展乡村旅游的策略。

〔关键词〕乡村旅游、蔺市镇、策略。

乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游产品，在20世纪90年代得以迅速发展。

乡村旅游通常是利用乡村特色风貌、自然生态和人文社会环境等资源开发的旅游项目，是吸引城市居民前来观光、体验、休闲、度假的一种旅游形式。

城市居民到小桥流水的乡村“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”，体验农家生活、观赏田园风光已成为一种旅游新趋势。

目前，乡村旅游已成为我国发展旅游业的新主题，并以极快的速度在各地发展起来。

一、蔺市镇的乡村旅游资源优势

（一）地域环境优势

蔺市镇地处长江南岸，是长江上游的一颗璀璨明珠，位于涪陵城西郊，距涪陵城区20公里，渝怀铁路、渝巴路及沿江高速公路横贯全境，距离重庆主城大约40分钟的车程，东邻龙桥街道、马武镇，南连青羊镇，西接新妙镇、石沱镇，北抵长江。

“苍苍南北望，山河两无边”，登高远眺，楼、房、亭、台，层峦交映，错落有致，百姓安居乐业，和谐美满，青山秀美，江水壮阔。

（二）产业生态优势

蔺市镇幅员面积163平方公里，辖21个村3个社区，134个农业社10个居民小组，全镇共有17194户，51528人。

现有耕地56754亩，林地面积10.7万亩，森林覆盖率接近54%。

海拔156—872米之间，其中156—650米为半坡地，650—872米为坪上低山浅丘地带。

土壤以棕紫泥土为主。

年平均气温16℃—18℃，年降水量1000—1100毫米。

主要经济作物有水稻、蔬菜、榨菜、茶叶（白茶）、水果等，形成了优质水稻、商品蔬菜、榨菜、南方早熟梨、水稻制种、中药材等六大特色农业基地。

（三）文化底蕴优势

蔺市镇是重庆市十大文明古镇之一，历来是涪陵的重要集镇，有着深厚的文化底蕴，交通方便，商贾云集，经济活跃。

从蔺市境内出土的殷商遗址中可考证，新石器时代晚期起，蔺市镇境内已有人类活动的踪迹，因民风淳朴，路不拾遗，于清朝乾隆23年被朝廷命名为“君子镇”。

于1983年被四川省命名为“省级文明镇”，1995年被四川省文化厅命名为“文化先进乡镇”，1996年被四川省委、省政府授予“社会治安综合治理模范镇”称号。

2001年被重庆市评为“三峡库区迁建保护传统风格风貌镇”；2002年至今被区委、区政府授予“最佳区级文明单位”称号；2005年被区委、区政府命名为“区级文明场镇”；2007年2月被市委市府命名市级文明村镇；2008年被评为创建国家文明村镇先进单位。

2008年蔺市镇被重庆市政府确定为10个市级统筹城乡试点镇之一。

于2010年被命名为全国特色旅游名镇新干线试点镇、全国特色景观旅游名镇。

二、蔺市镇发展乡村旅游的现状及开发建议

（一）蔺市镇发展乡村旅游的现状

2007年，重庆美心集团落户蔺市，开启了蔺市镇打造长江上游旅游强镇的序幕，并成功打造了美心红酒小镇。

2013年，在美心红酒小镇带动下，蔺市镇接待游客达35万人次，实现旅游综合收入达9200万元。

蔺市镇始终坚持贯彻落实“打造以乡村旅游为特色的城乡统筹示范镇”战略，并结合全镇资源优势，提出了城乡统筹的基本思路：

政企结合、产业带动、镇村一体化推进。

经过几年努力，蔺市镇大力引进城市工商资本下乡，继美心集团之后，引进泰穗公司为业主在飞水等村建成了泰穗银杏生态观光园区；以海怡天房产为依托启动了松江休闲旅游养老园区建设；借助移民对口帮扶政策，以浙江省农业科学院为依托建成了堡子片浙涪优质制种园区。

三大特色统筹城乡示范园的建立，为发展田园风光乡村游核心景区创造了良好基础。

2012年以来，蔺市镇在连二村成功举办了三届“庆龙节”，推进了乡村旅游步伐。

2013年3月16日，蔺市镇在新桥村成功举办了首届梨花节，获得涪陵区委、区政府的高度肯定。

2014年，涪陵区将“梨花节”上升为全区性的乡村旅游节庆活动，明确指明蔺市与马武两镇联合每年举办一次，自此把蔺市镇乡村旅游发展推上了一个更高的高度，并有望成为涪陵区一个不可或缺的乡村旅游品牌。

节庆活动的相继开展，为蔺市镇推动新农村建设创造了平台，让“登古道健身、赏田园风光”成为了市民的时尚追求，使乡村旅游产业逐渐成为助农增收的战略性支柱产业。

（二）蔺市镇发展乡村旅游存在的问题

目前，蔺市镇的乡村旅游开局尚好，但也存在着一些亟待解决和引起重视的问题。

1、交通不便，路况较差亟待解决。

蔺市镇距涪陵城区虽然只有20公里，但由于全镇大部分旅游资源分布在坪上区域，通向坪上的路况不好，大大增加了游客的旅程时间，而且客运班车相对较少，对非自驾游的游客来说，去蔺市镇坪上旅游实属不易。

要解决道路问题，或政府投资，或由政府组织民间资本投资修建由蔺市镇政府驻地通往原堡子镇的柏油路。

2、硬件设施不足，卫生状况较差亟待解决。

部分村社的环境卫生状况需要较大改善，如猪栏鸡舍、牛棚马圈、街道路面、房前屋后，垃圾处理都应提高卫生标准，特别是游客接待点更要修建卫生条件较好的卫生间、餐厅等。

村里手工作坊工具工艺流程可以保持原生态，但卫生状况决不能脏乱差。

农家乐的饭菜饮食要新鲜、厨房卫生条件要改进。

要使游客感到村落既古朴又整洁，既原始又清新，既厚重又温馨，既简陋又舒适。

3、村民的素质和服务接待水平急待解决。

村民们有着传统农民的美德，但由于村庄闭塞，现代气息较少，因此，为游客服务的意识不强，接待水平不高。

需要有组织地进行培训，做到既朴实又热情、既憨厚又大方、既直爽又从容，给游客一种像走亲戚、访朋友、串门子的感觉。

（三）对蔺市镇发展乡村旅游的建议

1、要注重保护乡村的自然景观、生态景观和人文景观，不可淡了乡村旅游的“乡、土、野”的特色。

因此，在进行开发时应坚持“保护第一”原则，切实采取有效措施把乡村旅游资源的保护工作落到实处，保持原汁原味的真实性。

在后续开发中，严禁对现有特色建筑的破坏和拆毁，严禁风格不协调的建筑物出现，保证整体风格的和谐。

同时，对民俗文化内容进行精选，创制出具有民俗特色吸引力较大的精品旅游项目。

2、要注重协调各方面的经济利益。

蔺市坪上虽为山野乡村，但有着开发民俗文化旅游的区位优势，并且能与周边现有知名旅游景点（如蔺市古镇、美心红酒小镇、“冰雪盟心”古道等）互为依托组合旅游线路，还可融入涪陵旅游大圈中，旅游开发前景很好，旅游经济效益也会有较大幅度的增长空间。

特别要注意协调好旅游开发业主与村委会、村民及周边相关地方的利益关系，才能调动多方面的投资积极性，增强旅游开发后劲，才能使乡村旅游蓬勃发展，才能创造更大的经济利益，实现当地百姓收益、商家投资回报、市民回顾自然多方效益丰收。

3、要注重开发精品游项目。

以蔺市古镇为主要代表的精品古建筑基础开发：

古建筑修复要遵循修旧如旧、科学规划、突出重点，进行小规模整修的原则。

可以让农家进行各种手工活、工匠技艺现场表演，让手工作坊展示及表演更直观地呈现在游客面前，还可让游客亲自动手参与制作。

可以建设村落民俗博物馆，把民俗文化的发展，历史上的村民生活方式和乡村经济发展过程，古道、牌坊等的变迁等通过各种形式展现出来，让现代游客走进历史的隧道，感受岁月的变迁，给生活在高楼大厦中的人们提供一个感悟历史沧桑、感受世外桃园的空间。

适时组织节庆活动：

节庆活动要有浓郁的地方色彩，个性特征鲜明，把具有地域特色的“庆龙节”、“梨花节”、结婚、拜寿、乞雨等民俗节日挖掘整理，体现浓厚的当地民俗人文气息。

4、要注重加大宣传力度。

继续办好“庆龙节”、“梨花节”等大型节庆活动，同时可以采用电视专题片、宣传手册等各种渠道展开包装宣传，扩大知名度。

在宣传中要突出古镇和美心红酒小镇等特色建筑、原生态的民俗人文、幽静清新的自然景观，树立良好市场形象，创建乡村旅游品牌。

三、发展涪陵乡村旅游的策略建议

乡村旅游是社会主义新农村建设的重要方面，发展乡村旅游在社会主义新农村建设中有着不可忽视的积极作用，不但可以带动和促进乡村基础设施建设，改善农村生态环境，而且可以增加农民收入，提高农民生活质量，提升农民综合素质。

涪陵区乡村旅游资源丰富，起步开局势头也不错，但乡村旅游还不是成熟的旅游产品，一些应具备的旅游功能和构成要素还有欠缺。

上面论述的蔺市镇乡村旅游状况，可以说是涪陵乡村旅游的一个缩影。

要使乡村旅游成为成熟的旅游产品还需要多方面的努力。

（一）长远规划，科学设计，增强乡村旅游的文化内涵

在乡村旅游开发中，要通过系统规划，有机整合乡村旅游资源，认真科学地策划好旅游开发项目。

同时还要加强文化内涵建设，以乡土文化为核心，提高乡村旅游产品的品味和档次。

加强乡村旅游的文化内涵挖掘，有利于改变目前我区乡村旅游产品结构雷同、档次较低的状况。

在乡村旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗、民族风情和乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品味和较高的艺术格调。

（二）保持本色，突出特色，增强乡村旅游的吸引力

对乡村旅游的开发，要注意保持乡土本色，突出田园特色，避免城市化倾向。

在引进投资商进行乡村旅游开发时，必须注重对原汁原味的乡村本色进行保护，因而对乡村旅游开发要加强科学引导和专业指导，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调生态、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。

（三）政府主导，联合经营，共树品牌

目前全国各地城市近郊都在花大力气发展乡村旅游，争夺客源的竞争非常激烈。

因而，涪陵要发展好乡村旅游，就需要在政府的引导下实现联合经营，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，增加市场竞争力，走规模化和产业化的道路，实现乡村旅游可持续发展。

（四）乡村旅游的开发要做好几个结合

1、乡村旅游开发要与其它旅游开发相结合。

乡村旅游不能理解为是一种纯粹的农业资源开发，而要与区域内其它旅游资源和旅游景点的开发结合起来，借助已有旅游景点的吸引力，争取客源，以形成资源共享，优势互补，共同发展的格局。

2、乡村旅游开发要与农村扶贫相结合，解决好农村剩余劳动力的就业。

从中短期看，我区的就业压力有增无减，解决农村剩余劳动力就业是一个非常严峻的问题。

开发乡村旅游可增加旅游就业机会，可以从一定程度上解决农村剩余劳动力的问题，缓解农村剩余劳动力对城市的压力。

3、乡村旅游开发要与小城镇建设相结合。

乡村旅游开发可能牵涉到移民问题，小城镇是比较理想的接纳场所。

小城镇的建设要按旅游城镇的风貌进行控制，使小城镇本身就成为旅游吸引物之一，也可以依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业，如农副产品的深加工、旅游纪念品的生产等。

4、乡村旅游开发要与资源保护和打造生态个性相结合，走可持续发展的道路。

在乡村旅游开发中要注意资源开发与环境保护协调的问题，防止旅游开发造成环境污染和资源破坏，要加强与生态资源的有机结合，坚持在旅游资源开发中“保护第一，开发第二”的原则，走可持续发展的道路。

5、乡村旅游开发要将农业、农民和农村的发展高度结合起来，使旅游业成为乡村社区重要的产业。

农民在乡村旅游开发中具有不可忽视的作用，要把乡村旅游做活、做大、做好，就得加大社区参与力度，加强对农民的培训和引导，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，努力开拓乡村旅游的本土特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益。

总之，发展乡村旅游要以增加农民收入为核心，以保护乡村的生态环境、民俗文化、人文景观为重点，维护乡村特性和地方特色，走特色化、规范化、规模化和品牌化的一体化道路，实现乡村旅游产业化的基本目标，最终实现乡村旅游业可持续发展。