朋友圈广告详解.docx

朋友圈广告详解.docx

《朋友圈广告详解.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《朋友圈广告详解.docx（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

朋友圈广告详解

朋友圈广告详解

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

当前已开放14个一级行业类目,所含二级类目如下所示：

1.服饰类：

包含运动服饰、商务与休闲装、其他服饰、饰品与配饰、内衣、鞋类、服饰类企业主体。

如：

nike、adidas、红豆服装、海澜之家等品牌。

2.日化类：

包含护肤品、化妆品、卫浴用品、口腔护理、卫生用品、洗涤用品、其他日化用品、日化类企业主体。

如：

海飞丝、舒适达、奥妙、欧莱雅男士等品牌。

3.网络服务类：

包含娱乐、购物、资讯、生活、其他网络服务主体。

如：

京东、唯品会、携程等品牌。

4.个人用品类：

手表、眼镜、箱包、剃须产品、珠宝首饰、其他个人用品、个人用品等企业主体。

如：

COACH、吉列、卡地亚、周生生等品牌。

5.零售&服务类娱乐及休闲类：

服务业、零售业、零售及服务类等企业主体。

1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么？

微信的媒体影响力有多大？

根据企鹅智酷的调研结果，最主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空间，紧随其后占44.4%。

而如果调研的是最重要的一个新闻获取平台，微信则是第一名。

目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数6.5亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。

1.2微信用户的构成是怎样的？

学生群体多么？

性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:

1。

人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。

值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。

95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。

微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。

根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。

1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的？

二、微信朋友圈广告实战——流程

微信朋友圈广告流程怎么样的？

实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。

首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。

不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。

（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）

2.1开户

请先行注册和开通所需账号与功能：

投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。

2.2创建广告

明确推广目标：

品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：

图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：

排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。

2.3方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。

加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。

2.4广告上线

审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。

另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。

2.5效果追踪

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。

广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，全面了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。

三、微信朋友圈广告收费怎样？

说完流程，还是先来聊聊钱，毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。

微信多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？

实际上微信朋友圈广告在全国服务商那里5千到一万就能投，并非某些报道提及的动不动就得5万。

但是真要投个一两万做全国用户，可能也就是一眨眼就没了。

微信朋友圈广告主要按CPM来核算，单次投放最低预算为5千元，单价由广告投放地域决定。

投放地域目前主要分成三档：

核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1.核心城市：

每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

包含北京和上海。

2.重点城市：

每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市

例如：

某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3.普通城市：

每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：

某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

另外根据情况有些曝光是不收费的，微信定义为赠送曝光:

投放期间，同一个用户在5分钟内查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次。

四、品牌活动广告审核规范

1. 广告投放内容，包括广告文案、图片、详情页，不得以奖励或其他方式，强制或诱导用户分享或关注公众号；

2. 广告投放内容，包括广告文案、图片、详情页，不得使用“最、第一、必备”等极限词汇或夸大词汇；

3. 根据《反不正当竞争法》要求，有奖销售活动奖品价值最大金额不得超过5000元，如官方价值超过5000元的手机等；

 外层广告文案要求

内荣不能超过40字，图片尺寸（三选一）：

800*640像素、640*800像素、800*800像素；

图片格式：

大小不超过300KB，不支持GIF格式，其中文字占图片篇幅不超过30%；

填表项分为：

称呼（默认无法更改），姓名（默认无法更改），手机（默认无法更改），可选加两个可自行修改。

 详情页设置要求：

活动名称不得超过10字，图片尺寸：

750*422像素，图片格式：

大小不超过300KB，不支持GIF格式

分享页设置要求：

分享标题不得超过14字，分享描述不得超过20字，分享缩略图尺寸：

120*120像素

图片格式：

大小不超过10KB，支持jpg、jpeg和png格式

竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

1.核心城市&重点城市：

暂不支持竞价购买

2.普通城市：

最低出价为30元/千次曝光

竞价购买目前所支持的服务标准如下：

*广告支持配置1张外层图片

*详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

*“查看详情”文字链支持更多选择：

查看详情、下载应用或者预约活动

五、微信朋友圈广告实战——种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

1.朋友圈图文广告

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成：

包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。

查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

详情页，后台的设置就是这样子

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。

六、微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1.年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户，支持按性别定向。

2.地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。

3.手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android，联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。

支持由由组合选择，也可以选择不限。

例如：

选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4.兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，微信为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签。

当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签，183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

七、数据说话，关于微信朋友圈的几点思考

1.思考清楚微信的活跃用户

主要是上班的白领一族，所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。

大家不妨看看下面的这个社交APP分工表，对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。

2.激励二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？

很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。

我们来看微信的两个统计，55.1%的微信用户好友超100人，61.4%用户打开微信必刷朋友圈。

我们算100人好了，55.1%*100*61.4%=33.8。

如果你能做到每个触达用户都帮你转发，那你的CPM将至少降低至目前的1/33.8。

3.如何让微信朋友圈广告吸引人

100万以下的朋友圈广告，模板是固定的，想在形式上做创新不太可能，更多的是从内容着手，图片类是大家比较乐于接受的，视频不少用户在非WIFI下都比较敏感流量。

另外即便是你们投放的额度比较大，能自己定制页面，建议链接越少越好，朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。

整体上说，微信朋友圈目前来说，除了是不错的品牌曝光以外，作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。

长期的话，除了某动刷了一周屏以外，貌似也没有哪家公司那么干过了，当然如果你们够魄力而且不差钱，不妨试试，到时候和大家也分享分享。