国开会计专业市场营销参考形考1.docx
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国开会计专业市场营销参考形考1
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形考1
一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市
场三大部分组成的。
选择一项：
正确的答案是“对”。
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系
的总和。
正确的答案是“错”。
3
题目
市场的构成要素是：
人和购买力。
（）
选择一项：
正确的答案是“错”。
4
题目
现代市场营销就是推销和广告。
正确的答案是“错”。
5
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题目
需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
正确的答案是“错”。
二、单项选择（每题10分，共50分）
6
题目
从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
正确答案是：
某一产品的所有现实和潜在买主的总和
7
题目
以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（）。
正确答案是：
人口
8
题目
以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？
（）
正确答案是：
资本运营
9
题目
市场营销理论中核心和基础的概念是（）。
正确答案是：
交换
10
题目
市场营销的核心是（）。
正确答案是：
交换
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1.
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：
人们将营销理论和企业管理的实践
密切的结合起来。
正确的答案是“错”
2.
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
“错”
3.
市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速
度这样的市场背景产生的。
对
4.
市场营销学是本世纪初在英国产生的。
错
5.
市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及
市场营销策略”对
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6.
人们在研究市场营销学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。
正确答
案是：
1912
年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版
7.
以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，
成为一门实用的经济科学。
正确答案是：
“全美市场营销协会”
（AMA）成立
8.
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）正确答案是：
推销与广告的方法
9.
市场营销学作为一门独立学科出现是在（）正确答案是：
20
世纪初
10.
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市场营销学是一门正确答案是：
应用科学
11.
企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。
对
12.
市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
对
13.
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的
事情。
错
14.
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其
区别在于前者注重质量，
后者注重产量。
错
15.
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利
益三者之间的平衡与协调。
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错
16.
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，
便会顾客盈门。
这种观
念就是正确答案是：
产品观念
17.
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是
（）企业。
正确答
案是：
市场营销导向型
18.
工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。
正确答
案是：
生产观念
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19.
市场营销观念的中心是（）。
正确答案是：
发现需求并设法
满足它们
20.
市场营销观念的模式可概括为正确答案是：
市场——产品——
市场
21.
选出产品观念的代表性口号。
正确答案是：
推销重于生产
22.
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容对
23.
一般来说，企业营销道德的判断标准主要有两条，一是功利性，
二是道义性错
24.
企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动错
25.
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在企业中，应当把营销道德归属营销管理规范对
26.
保护社会自然环境，实现社会生态平衡是企业重要的社会责任
对
27.
消费者需求是企业营销决策的唯一出发点错
28.
使消费者具有自主创业的权利不属于企业需承担的社会责任对
29.
消费者权益就是指消费者进行具体消费行为和完成具体消费过
程时所享有的权力和利
益对
30.
在从业人员中，制定统一和明确具体的销售人员的职业与行为
规范是重要的、行之有效
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的途径对
31.
营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准。
对
32.
企业战略的特点之一是指令性。
错
33.
企业战略即指企业“带有全局性和决定全局的计谋”对
34.
可调整性是指企业战略必须具备一定的“弹性”，能够在基本方
向不变的情况下，对战
略的局部或非根本性方面修改和校正。
对
35.
企业战略着眼于未来，所有的战略都是在考虑企业的未来对
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36.
企业战略是少数人思想的汇集，主要应为高层管理者所理解错
37.
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的正
确答案是：
企业的任务
38.
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不
大的企业适宜采用（）
战略。
正确答案是：
稳定发展
39.
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商
店，这就叫（）。
正确
答案是：
前向一体化
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40.
以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位正确答案是：
一
项独立业务
41.
某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、
室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是
（）。
正确答案是：
复合多角化
42.
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
错
43.
制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位
对
44.
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某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它
最适宜的投资策略是发展
策略。
错
45.
企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
错香
水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略错
46.
企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展
变化相适应。
对
47.
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提
出来的。
错
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48.
市场机会，是指市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需
求。
对
49.
“SWOT”分析法是企业战略性营销分析中常用的一种方法。
对
50.
市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用对
51.
市场营销组合是指（）正确答案是：
对企业可控的各种营销因
素的组合
52.
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是
正确答案是：
市场机会
53.
下列因素中，哪个不是企业可控制的因素：
（）正确答案是：
政策
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54.
企业市场营销管理过程的第一个步骤是正确答案是：
企业市场
机会分析
55.
以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P的”市场营销组合？
正确答案是：
产品、
价格、渠道、销售促进.
56.
研究顾客价值是大企业的事，中小企业没必要考虑。
错
57.
总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品
价值。
错
58.
通过降低商品售价、方便顾客购买、减低顾客体力和精力的付
出等以降低顾客购买的总
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成本是企业为提高某产品或服务的顾客让渡价值以吸引顾客的
途径之一。
对
59.
企业为了建立和强化顾客的忠诚度，总是努力使顾客高度满意。
对
60.
企业的营销管理，就是对产品和服务的管理错
61.
市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为
实现目标应采取的策略、
措施和步骤，因而制定后就不能修改。
错
62.
市场营销计划中的行动方案部分要清楚地描述企业要做什么、
何时开始、何时完成、由
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谁来做、成本多少等问题。
对
63.
编制市场营销计划的第一步应当是确立目标错
64.
编制市场营销计划的最后一步是检查效率进行控制对
65.
营销预算是市场营销计划的重要组成部分对
66.
市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。
对
67.
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
错
68.
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制
于宏观环境，各自独立地
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对企业的营销活动发挥着影响作用错
69.
企业应对环境所制定的营销计划应该是稳定不变的。
错
70.
企业对市场营销环境，不但要积极主动的适应，还应该主动开
拓对自己有利的环境。
对
71.
企业的市场营销环境是指正确答案是：
宏观环境及微观环境
72.
市场营销环境具有（）的特点。
正确答案是：
复杂性
73.
构成市场营销环境的宏观环境和微观环境是根据其与企业的
（）来进行划分的。
正
确答案是：
紧密程度
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74.
下面不属于宏观环境的是（）。
正确答案是：
中介
75.
下面不属于微观环境的是（）。
正确答案是：
法律
76.
消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
错
77.
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越
小，人们的生活水平越低。
错
78.
消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的
商品的销售量。
对
79.
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文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的错
80.
政治环境不仅指国内政治环境也包括国际政治环境。
对
81.
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做
（）正确答案是：
个人
可支配收入
82.
国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新
创造的价值的总和，被称
为是（）。
正确答案是：
国民收入
83.
经济学家（）认为“技术是一种创造性的毁灭”。
正确答案是：
弗里德曼
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84.
下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个
人可任意支配收入项下的
开支？
（）正确答案是：
蔬菜
85.
国际市场营销政治环境一般包括两个部分，即（）和政治冲
突。
正确答案是：
政治
权利
86.
企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。
错
87.
企业内部环境不属于企业微观环境的内容错
88.
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对供应商的规模大小和行业及地理分布的分析是十分重要的。
对
89.
竞争者是企业微观环境中的一个重要因素，必须密切关注竞争
者的状况与动态对
90.
企业微观环境不包括购买者。
对
91.
下面不属于微观环境的是正确答案是：
语言
92.
与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称
为正确答案是：
微观营销
环境
93.
企业内部环境不包括正确答案是：
竞争者
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94.
以下哪一个不是分析经销商的主要内容：
正确答案是：
环境污
染程度
95.
分析购买者，不包括：
正确答案是：
竞争者
96.
随着中国经济的发展，收入的提供，百姓对住房改善需求、家
居装饰定制化的需要明显
增加，这对所有的企业都是市场机会。
错
97.
贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
他们毅然拿起法律武器，
捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略对
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98.
没有满足的需求属于企业的市场机会对
99.
面对环境威胁，企业能做的只有妥协错
100.
面对环境威胁时，企业力图通过改变自己的某些策略，达到降
低环境变化威胁对企
业的负面影响程度是转移策略错
101.
当企业面临环境威胁时，通过自己的努力限制或扭转环境中不
利因素的发展，这属
于（）策略。
正确答案是：
对抗
102.
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当市场出现有利于企业的（），企业应该认真把握，以免错
失良机。
正确答案是：
环境机会
103.
当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨，致使本企业的产品生产成本
增加，在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时，采取的方法一是寻找代用
品替代原来的原材料，这种策略属于（）。
正确答案是：
减轻策略
104.
机会和威胁都是企业对（）充分分析后所获得的结论。
正确答
案是：
A和B
105.
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由于电子商务的影响，很多实体零售店面临着（）。
正确答
案是：
环境威胁
106.
面对不同的需求状况，企业应该采用不同的对策。
对
107.
在无需求的状态下，企业营销的任务是进行扭转性营销。
错
108.
在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销策略。
对
109.
对于不规则需求，适合采用开发性营销策略错
110.
当需求超过企业的供应能力时，企业一般采用降低性营销策略
对
111.
苹果公司的IPAD、IPHONE、IPOD被称为是影响世界的伟大产
品，该公式采用
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的是（）营销策略正确答案是：
开发性
112.
在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票的合理解释
是，企业采用了（）
营销策略。
正确答案是：
降低性
113.
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢
喝啤酒。
对此，企业
市场营销的任务是实行（）。
正确答案是：
扭转性营销
114.
香烟盒上的“吸烟有害健康”这一标识的合理解释是（）。
正
确答案是：
抵制性
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营销
115.
面对产品或服务的需求水平、时间或时点与期望的需求和时间
一致时企业一般采用
（）对策。
正确答案是：
维持性营销
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