18春电大《小企业管理》第八章 测试1doc.docx

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18春电大《小企业管理》第八章测试1doc

18春电大《小企业管理》第八章测试1

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------信息文本

一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是准确的，请将该选项的序号填入括号中）

题目1

未完成

满分5.00

未标记标记题目

题干

为了快速增加现有市场份额，吸引大量的购买者，小企业故意将产品或服务的价格定得较低，这种定价策略就是（）

选择一项：

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.跟踪定价

D.市场定价

检查

题目2

未完成

满分5.00

未标记标记题目

题干

当市场上同类产品减少，短期内也无竞争者时，小企业的定价策略可选择的是（）

选择一项：

A.跟踪定价

B.渗透定价

C.撇脂定价

D.随行就市定价

检查

题目3

未完成

满分5.00

未标记标记题目

题干

购买决策过程的第二个阶段是（）

选择一项：

A.购买决策

B.信息收集

C.问题认识

D.方案评价

检查

题目4

未完成

满分5.00

未标记标记题目

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------题干

“我不是在销售牛排，而是在销售‘咝咝’声”，这里的“咝咝”声应该属于（）

选择一项：

A.期望产品

B.核心产品

C.附加产品

D.形式产品

检查

题目5

未完成

满分5.00

未标记标记题目

题干

在以下营销组合因素中，能够直接产生收入的途径是（）

选择一项：

A.定价

B.分销渠道

C.广告

D.销售促进

检查

未标记标记题目

信息文本

二、多项选择题（下列各题中有2—5个选项是准确的，请将这些选项的序号填入括号中。

）题目6

未完成

满分7.00

未标记标记题目

题干

企业市场营销组合的内容包括（）。

选择一项或多项：

A.产品

B.促销

C.价格

D.信用

E.分销

检查

题目7

未完成

满分7.00

未标记标记题目

题干

产品的整体概念分为（）层次

选择一项或多项：

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

A.核心产品

B.附加产品

C.潜在产品

D.期望产品

E.形式产品

检查

题目8

未完成

满分7.00

未标记标记题目

题干

小企业适宜采用的定价策略主要有（）。

选择一项或多项：

A.撇脂定价

B.组合定价

C.渗透定价

D.信用定价

E.跟踪定价

检查

题目9

未完成

满分7.00

未标记标记题目

题干

当产品生命周期进入成熟阶段，企业应采取的策略是（）

选择一项或多项：

A.快速扩张

B.产品改进

C.市场改进

D.适时退出部分市场

E.营销组合改进

检查

题目10

未完成

满分7.00

未标记标记题目

题干

促销组合包括（）

选择一项或多项：

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.人员推销

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

E.制定价格

三、判断正误（下列各题有对有错，对的打√，错的打×）

题目11

未完成

满分3.00

未标记标记题目

题干

影响消费者购买行为的主要因素由广泛到具体、由外到内依次包括文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。

其中，心理因素是四类因素中对消费者行为影响最广泛、最深远的。

选择一项：

对

错

检查

题目12

未完成

满分3.00

未标记标记题目

题干

所谓顾客忠诚，是指一个人通过对某一产品价值在使用中的可感知效果（或结果）与他之前的预期价值比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

选择一项：

对

错

检查

题目13

未完成

满分3.00

未标记标记题目

题干

形式产品是产品的最基本的层次，是满足顾客需要的产品的核心功能。

在旅馆，顾客要购买的基本服务是“休息与睡眠”。

对于洗衣机，顾客要得到的基本利益是“洗干净衣服”。

选择一项：

对

错

检查

题目14

未完成

满分3.00

未标记标记题目

题干

对分销渠道方案的评估，通常可以从适应性、经济性和可控制性三方面进行考察。

选择一项：

对

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------错

检查

未标记标记题目

信息文本

四、思考题

题目15

还未回答

满分7.00

未标记标记题目

题干

培育顾客忠诚的主要营销策略有哪些？

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段落

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p

题目16

还未回答

满分7.00

未标记标记题目

题干

影响消费者购买行为的主要因素是什么？

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段落

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p

题目17

还未回答

满分7.00

未标记标记题目

题干

影响企业选择信用策略的主要因素有哪些？

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段落

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p

题目18

还未回答

满分7.00

未标记标记题目

题干