自学考试广告学一试题1.docx

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自学考试广告学一试题1

自学考试广告学

（一）试题[1]

全国2009年1月高等教育自学考试

广告学

（一）试题

课程代码：

00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1．1910年前，还未在我国出现过的广告形式是（　　）

A．宣传画广告

B．书刊广告

C．招牌广告

D．广播广告

2．1982年，中国广告协会举办了第一届（　　）

A．广告作品展览

B．广告作品大赛

C．广告美术设计展览

D．广告美术作品大赛

3．有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（　　）

A．广告市场调查

B．广告创意

C．广告制作

D．广告策划

4．通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（　　）

A．树立品牌形象

B．扩大知名度

C．提升企业形象

D．扩大销售

5．产品开发和生产的中心是（　　）

A．生产需求

B．消费需求

C．营销需求

D．产业需求

6．广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（　　）

A．广告经营单位与广告客户的契约

B．广告客户与广告媒介机构的契约

C．未来广告活动的蓝图

D．广告策划活动的蓝图

7．经营目标的提出者一般是（　　）

A．广告经营单位

B．广告客户

C．广告代理公司

D．行业主管部门

8．广告解说词的主要特点是（　　）

A．趣味性强

B．平铺直叙

C．情节生动

D．绘声绘色

9．广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（　　）

A．陈述语气

B．祈使语气

C．疑问语气

D．肯定语气

10．电视广告拍摄之后，下一个步骤是（　　）

A．客户认可

B．播映

C．确定播放时间

D．剪辑配音

11．广告艺术创作最重要的要求是（　　）

A．必须具有冲击力

B．必须画面优美

C．必须经过再创作

D．必须出现人物

12．摄影广告的优点是（　　）

A．价格低廉

B．真实感强

C．简洁朴实

D．对比强烈

13．《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（　　）

A．化妆品广告

B．运动用品广告

C．食品广告

D．医疗器械广告

14．在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（　　）

A．立法及法规解释

B．广告发布审查

C．广告设计制作

D．广告行业经营

15．广告决策要讲求经济效益，指的是（　　）

A．广告决策要建立在需要和可能的基础上

B．广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C．广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费

D．广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

16．依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（　　）

A．战略决策、战术决策

B．最优决策、满意决策

C．计量决策、非计量决策

D．程序性决策、非程序性决策

17．广播广告语言要响亮，可尽量多用（　　）

A．辅音打头的发音

B．亲切的发音

C．元音打头的发音

D．古典诗词的发音

18．市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（　　）

A．消费者研究

B．商品策略研究

C．价格策略研究

D．促销策略研究

19．1981年，潘大均、张庶平编写了（　　）

A．《实用广告学》

B．《广告知识与技巧》

C．《现代广告学》

D．《广告学》

20．研究广告的经济效益，运用的方法是（　　）

A．统计学方法

B．归纳法

C．系统论方法

D．控制论方法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

21．市场调查的基本原则包括（　　）

A．科学性原则

B．客观性原则

C．保密性原则

D．商业性原则

E．灵活性原则

22．广播广告包括的因素有（　　）

A．语言

B．色彩

C．音乐

D．音响

E．文字

23．广告行政处罚的种类包括（　　）

A．责令停止发布广告

B．没收违法所得

C．罚款

D．追究刑事责任

E．停止广告业务

24．电视广告分镜头剧本是（　　）

A．最后剪辑的标准

B．商品介绍的文字内容

C．电视广告片声画形象的文字表现

D．广告片构思的蓝图

E．导演再创作的依据

25．报纸广告创作的程序与步骤包括（　　）

A．市场调查

B．制版处理

C．绘制草图

D．印刷

E．策划

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．广告学

27．典型调查

28．广告行业

29．媒体生命周期

30．广告监督检查

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．招贴广告的文字排列有什么特点？

32．企业广告中长期计划有什么要求？

33．党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？

34．简述德尔菲法的程序

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35．试述广告文稿写作各阶段的主要任务。

六、分析题（本大题共1小题，10分）

36．世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：

（1）广告对象策略；

（2）广告媒体策略；

（3）广告效果。

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37．某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。

请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。

（1）广告宣传的重点；

（2）广告媒介的选择与运用；

（3）其他活动的建议。

来源:

考试大-自考站