新闻媒体与经营自己整理必考点.docx
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新闻媒体与经营自己整理必考点
1.中新社的前身是国际新闻社
2.人民网正式上线的时间是1997年1月1日
3.新闻媒体经营与管理的“双效”原则是坚持社会效益与经济效益统一，并以社会效益为最高的准则
4.广播电视媒体实行的是双重领导制度
5.首次提出“政治家办报”的国家领导人是毛泽东
6.新闻产品有两个属性，其中，阶级性，人民性和党性属于政治属性
7.我国新闻媒体中，事先形成“独立核算，盈余自用”的事业拨款和经营收入两种财源格局，走向市场化道路的是报社
8.当前，中国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是转企改制
9.战略环境分析是新闻媒体战略制定的第一步，它涉及宏观环境分析，产业环境分析和内部条件分析
10.新闻媒体战略分析时要考虑的技术环境包括硬技术和软技术两个方面，软技术有新思想，新方式，新手段
11.新闻媒体的购买者有两类，一类是媒体受众，一类是广告客户
12.新闻媒体经营战略选择的是SO战略
13.1996年1月15日，国家新闻出版署成立的中国第一家报业集团是广州日报报业集团
14.新闻媒体集团化的两个方向是纵向一体化和横向一体化
15.多元化经营战略与新闻媒体集团化战略密切相关，当媒体横向并购时，多元化战略主要体现为市场细分
16.中国媒体多元化经营的雏形是多种经营
17.数字音频广播（DAB）始于20世纪60年代
18.数字化对传统新闻媒体的影响广泛，从信息传播的角度看，包括的四个方面是，增加互动。
去中心化。
消除边界。
创造无限。
19.以互联网为代表的新兴媒体的本质特征是交互性。
20.对于数字化战略而言，当前最大的困境是内容短缺。
21.企业市场定位的三部曲，依次是市场细分。
目标市场选择。
市场定位。
22.新闻产品的二次销售是指新闻产品在广告市场的交易。
23.调查收视收听率常用的三种方法是电话调查法。
日记法。
仪器法。
24.运用焦点小组访谈法进行受众调查时，通常比较适宜的参加人数为8至12人
25.从市场细分的阶段来看，媒体受众市场细分可以分为事前细分和事后细分。
26.判断中国新闻媒体市场细分是否可行的首要原则是可接近性原则。
27.新闻媒体的定位，包括内容定位，市场定位，受众定位，竞争定位，品牌定位等，其根本是受众定位。
28.新闻媒体受众定位要考虑两方面，一方面是受众的规模，另一方面是受众再生能力。
29.保持市场领导地位的策略通常有扩大总体市场需求，保护市场份额和扩大市场份额。
30.美国着名营销学家菲利普·科特勒认为最优市场份额为50%。
31.媒体改革中的四个不变原则包括：
党和人民的喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变
32.在新闻媒体集团化中联盟可以分为三类，即特许联盟，合作联盟，组合联盟。
33.新闻媒体多元化战略存在的风险有：
影响主业发展的风险，内部经营整合的风险，应对市场变化的风险，行业进入的风险，行业退出的风险。
34.从微观的角度看，媒体市场细分的重要性有：
通过市场细分提高资源配置的有效性；通过市场细分，提高媒体营销的精准型；通过市场细分，寻找发展机会。
35.品牌定位的基本操作步骤包括：
确定媒体目标市场和竞争者。
寻找品牌的最佳异同点。
品牌格言的确定。
36.以产品为核心的营销理论称为4ｐ理论产品，价格，渠道，促销
37.直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也成零级渠道。
38.新闻媒体在制定渠道策略时需要权衡利弊，综合考虑各种因素，首先是受众因素。
39.中国报刊邮发合一的体制确定的时间是1949年。
40.中国各地掀起报刊自主发行的热潮，是在20世纪80年代。
41.开启中国报刊社会化发行模式的报纸是《扬子晚报》
42.分成联营是一种风险共担，利益共享的渠道策略，其参与者包括制片商，发行商，播放商
43.广播电视节目横向销售渠道的最佳选择是互联网。
44.《电视剧制作许可证（乙种）》有效期限不超过180天。
45.《境外电视节目引进，播出管理规定》要求各电视频道每天播出境外影视剧的时间不不得超过该频道当天影视剧组播出时间的25%。
46.作为信息传播工具，新闻媒体天然具有广告经营的功能优势。
新闻媒体广告优势是，信息传播，引导消费，广泛适应。
47.中国内地新闻媒体的广告元年是1979年。
48.新中国内地新闻媒体上的第一条商业广告刊登在《天津日报》
49.报纸作为重要的广告载体，广告发布的劣势是广告诉求反馈时间短。
50.关于互联网媒体作为广告载体的优势，主要包括，传播范围广，信息容量大，双向互动传播。
51.能表明受众对媒体依赖程度的指标是媒体使用时间
52.报刊在第一位读者看完后继续传阅下去有三人传阅，则传阅率为三
53.某电视台播出一条电器广告，其收视率为10%。
该广告总共播放了三十次那么该条广告的毛评点是3
54.按照网名于广告主实际发生的交互行为次数来收费的网络媒体广告定价模式是CPA定价模式。
55.广告主，广告经营者，广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重时，可判处有期徒刑的年限为两年以下。
56.为了保证账证相符，有关规定明确，单位应当定期对会计账簿记录的有关数字与库存实物货币资金，有价证券往来单位或者个人等进行互相核对。
不属于对照方式的事实证核对。
应该是账账核对，账证核对，账实核对。
57.对账工作应当至少一年进行一次。
58.财务，预算管理制度的核心是现金流。
59.由企业过去的交易或者事项形成的，由企业拥有或者控制的，预期会给企业带来经济效益的资源是资产。
60.企业单位包含但事业单位不包含的会计要素是所有者权益。
61.常用的会计报表分析方法有对比分析法，比率分析法，趋势分析法。
62.属于报社生产成本的是排版传版费。
63.在进行成本费用分析时，比较常用的分析法是连环替换分析法。
64.现代财务审计基本的职能是经济监督。
具体表现是经济鉴证，还有经济评价职能
65.审计的方法取决于审计目的。
66.中国广播电视节目内容，设备和服务走出去的渠道主要有直接出口，会展销售，联合制作。
67.广义的广告审查包括广告主审查，广告内容审查，广告形式审查。
68.目前，新闻媒体的广告推介方式主要有人员推销，媒体推介会，媒体广告。
69.属于广告客服人员职能的有：
开发客户，沟通协调，维护客户，广告费用管理。
70.七脉神记报告的使用者包括：
对审计部门的主管，媒体，最高管理层，媒体党委会，外部审计人员，公司董事会。
71.中国新闻媒体融资的主要渠道是吸引国有企业资本注入，上市发行股票以及银行贷款。
72.20世纪80至90年代是中国传媒上市的初次突破阶段，这一时期新闻媒体上市的特点是较少涉及主营新闻业务
73.中国媒体采用IPO方式上市的缺点是审核周期长，前置审批多。
74.新闻媒体的受众市场和广告客户的地域分布影响其对上市地点的选择，中国新闻媒体一般首先考虑的上市地点在国内。
75.上市公司依法发行，在一定期间内依据约定的条件可以转换成股份的公司债券式可转债
76.中国媒体上是既要遵循一般企业上市审核的规定，还要提前完成各项前置审批环节。
其中进行产业政策前置审核的部门是宣传部和政府系统。
77.新闻媒体上市审核较受关注的问题包括两方面，即一般性问题和特殊性问题，属于一般性问题的是募集资金用途。
78.中国新闻媒体上市的重大障碍是关联交易问题。
79.在现代人力资源管理中，人力资源管理者在组织中的角色是组织变革的发起者。
80.在新闻媒体，人力资源的培训与开发中，最基本的培训方法是讲授法。
81.国家明确规定，一般企业按职工工资总额的一定比例足额提取教育经费，列入成本开支。
该比例为%。
82.领导人对业务和职能部门均实行垂直式领导。
各级直线管理人员在职权范围内，对直接下属有指挥和命令的权力。
职能部门与业务部门之间是指导关系，而非领导关系。
这种组织结构是直线职能制。
83.招募方式分为内部招募和外部招募两种，内部招募的特点是抑制创新，导致组织思想僵化。
84.签订劳动人事合同的基本原则是平等自愿，协商一致。
85.事业单位的聘用合同时效在三年（含）以下的为短期合同。
86.聘用合同的试用期一般不超过三个月。
87.聘用单位不得解除聘用合同的情况是受聘人员正在接受纪律审查，尚未作出结论的。
88.人力资源管理中常被忽略的一个环节是离职管理。
89.薪酬策略主要回答两个问题，即如何发放工资才能对员工的绩效产生影响，以及本单位薪酬水平处于何种竞争级别。
90.不直接进入个人账户的社会保险是生育保险。
91.用于补偿员工特殊和额外的劳动的报酬和因其他特殊原因给予的报酬指的是津贴
92.不可以提取住房公积金的情况是结婚。
93.不符合新闻媒体的流程管理的是对产品质量进行实质性审查
94.在媒体内容的事后审查制度中主要针对出版物内容的是审读
95.中国新闻出版主管部门对媒体进行阶段性监督管理的有效方法是年检制度。
96.在报刊质量综合评估体系中，主要考察报刊是维持正常出版所必需的基本条件和资质。
包括基础出版条件，体制机制建设，出版管理规范等的是基础建设条件。
97.隐私权的司法解释的是以公民为主体，法人不享有。
98.新闻作品侵害名誉权的是反映问题基本属实，使用了侮辱，诽谤的语言。
99.符合内参界定的是具有特殊功能一般标有密级
100.下列目标通过媒体资本经营能够实现的有：
快速筹集运营资本，改善媒体利润结构，提高媒体管理水平，分散经营风险。
101.中国媒体采取借壳方式上市的优点有，通过定向增发获取高溢价，上市审核弹性大，有利于保守商业秘密。
102.下列情况中订立的合同无效或者部分有效的有，以欺诈，胁迫的手段，用人单位免除自己的法定责任，排除劳动者权利趁人之危违反法律，行政法规强制性规定。
103.下列情况中新闻媒体不可以免除侵权的民事责任有新闻内容不真实，捏造事实或嫁祸于人，嘲笑，辱骂他人。
104.关于新旧媒体的关系，说法正确的是，新闻媒体和旧媒体是相对的概念。
105.作为世界上最早的官方公报被视为报纸的雏形的是古罗马凯撒大帝下令创设的，《每日纪闻》
106.报纸，广播电视，互联网四种新闻媒体在优缺点，收入来源方面都各有特点，下列各项中，准确标明电视媒体的主要收入来源是广告收入，政府补贴，收视费用
107.1926年10月1日要无线电专家刘瀚创办的中国人自办的第一座广播电台是哈尔滨广播无线电台。
108.在制定媒体经营战略时，媒体内部不同岗位的员工会对其产生影响，其中中层管理人员的影响在于将战略目标分解到各自职能中，使之具有可操作性。
109.2009年，国家新闻出版总署暂停批准新的报业集团对此说法正确的是新闻出版业集团化战略并未停止。
110.下列选项中，各项属性都是在新闻媒体市场调查中消费行为变量的是：
品牌忠诚度，使用水平，动机
111.市场通常可以分为四种结构完全竞争市场，不完全竞争市场，完全垄断市场和寡头垄断市场。
改革开放前的中国媒体市场属于完全垄断市场。
112.专业性的细分市场的新闻媒体往往采取利基战略，市场中利基者的首要任务是创造利基
113.国家有关部门对《电影企业经营资格准入暂行规定》进行了修改。
允许香港，澳门服务提供者在内地试点设立独资公司，发行国产影片准入时间是2005年。
114.已经取得《出版物经营许可证》出版物发行单位儿在批准的经营范围内，通过互联网等信息网络从事出版发行业务，应当自开展网络出版物发行业务15日内到原批准的新闻出版行政部门备案。
115.1979年1月28日播出参桂补血广告首开中国内地电视广告先河的是上海电视台
116.中国媒体广告开始跨越式发展是在1996年。
117.任何一种媒体都有其自身优势，对特定的广告主具有一定的吸引力，属于电影广告发布优势的是国际化强，覆盖面广。
118.国务院《广告管理条例》颁布时间为1987年。
119.《中华人民共和国会计法》规定授意，指使，强令会计机构，会计人员及其他人员伪造，变造会计凭证，会计账簿上不构成犯罪的，可处以罚款的金额是5000以上5万元以下。
120.新闻媒体账务管理中进行会计核算的记账本位币是人民币。
121.实施企业化管理的新闻媒体财务的主要任务是筹集资金，控制成本，信息管理。
122.事关财政资金使用效率和预算的准确性，反映事业单位在某一会计期间财政补助收入，支出，结转及结余情况的报表，被称为财政补助收入支出表。
123.在会计报表的基本分析方法中将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数分析各项因素影响程度的是连环替换分析
124.属于中国传媒企业采取借壳方式上市的缺点是股价异动增加审核风险
125.新闻媒体上市审核时发审委重点关注的特殊性问题是企业社会责任与经营业绩的一致性。
126.制约中国传媒上市融资的主要因素有缺人才，分拆难，壁垒严，经营单一
127.中国新闻媒体转企改制成立集团公司和总公司后，开展多种经营，大多采取的形式是子公司。
128.进入传媒企业工作的人员要与企业签订劳动合同。
129.新闻媒体，劳动合同管理中三年以上固定期限和无固定期限的劳动合同，试用期不得超过六个月。
130.对新闻媒体的差错管理的理解不正确的是新闻质量管理的基础。
131.媒体质量的根本保证是内部把关制度。
132.新闻侵权行为中，属于民事侵权的是着作权侵权。
133.媒体侵权免责条件是当事人不起诉，合理引用，公正评论。
134.1993年发布的《关于出版单位的主办单位和主办单位职责的暂行规定》明确，设立出版单位必须有确定的主办单位和主管单位，该文件所指出版单位，包括报社，期刊社，图书出版社，音像出版社。
135.就新闻媒体市场的结构而言，中国媒介市场的发展经历了三个阶段。
完全行政垄断阶段行政垄断与相对自由竞争并存阶段，从相对自由竞争向垄断竞争过渡阶段。
136.广电媒体分成联营的主体有制片商，发行商，播放商
137.网络媒体区别于传统媒体的广告经营优势有传播范围广，信息容量大，新技术为其精准投放提供支持，双向互动选择效果易测评
138.编辑选稿的依据包括新闻价值，社会规范，媒体定位。
139.媒体包含媒介形式和媒体组织两重意思，新闻媒体则专指提供新闻信息为主要任务的媒体。
140.中央电视台和北京，天津，上海，江苏，深圳等五家地方电视台联合开办的3D事业频道顺利开播的时间是2012年元旦。
141.根据《报纸出版管理规定》，创办报纸设立报纸，出版单位必须符合的资金，要求是有30万元以上的注册资本。
142.中国共产党领导下的新闻事业的根本原则是党管媒体原则。
143.解决“我们有什么我们能做什么不能做什么”的问题涉及媒体经营战略的资源分析内容
144.报社与新闻职场签订合同新闻，职场作为报社，新闻觉得专供单位保证报社采购新闻纸成本是由报社作为新闻纸的重要用户，保障新闻职场的特定市场份额，这种合作属于联盟。
145.POD指的是按需出版
146.在市场细分变量中，年龄，性别，收入，种族，教育程度等属性属于人口统计资料变量。
147.Cookie记事法是一种颇有争议的网络媒体受众调查方法，他能够将受众在网上的一举一动都记录下来，供后台研究人员研究使用这种调查方法，具体属于网络媒体受众调查方法中的软件调查法。
148.下列案例中，主要以年龄作为市场细分变量的是《夕阳红》《中国少年报》
149.《经济观察报》利用《21世纪经济报道》的发行渠道“借船出海”的例子考虑的因素是竞争因素。
150.1987年中国新闻报刊发行的二渠道现象，在各地出现创造这种发行模式的是《扬子晚报》
151.杂志电视剧，电影等可以多次或长期销售时效性不强的媒介产品主要是用的营销渠道是间接渠道。
152.广播电视节目的播放媒介多样化的结果是形成横向渠道。
153.关于媒体渠道经营的规定，说法错误的是。
互联网视听节目服务单位不得上载时政类视听新闻节目。
154.媒体广告经营者必须提升广告客户的开发，媒体广告开发的核心是客户服务。
155.在新闻媒体合同的财务审核制度中，要明确业务流程和审批权限，实行财务监控，特别是要加强应收款项的管理。
156.事业单位依法取得的，持有时间超过一年（不含）的各种股权和债权性质的投资，是指长期投资。
157.反映事业单位在某一会计期间的事业成果及其分配情况的报表，是收入支出表。
158.审计权威性的具体表现是审计职能中的经济鉴证。
159.现代人力资源管理的基本理念是以人为本。
160.下列培训方法中能在一定程度上解决自学效果的不足，便于效果评估，并且是人力资源管理与科技成果相结合的产物的是网上培训。
161.签订劳动人事合同时，保证合同有效的基础原则是合法，公平，诚信。
162.事业单位的聘用合同有的是以完成一定工作任务为期限的，指的是项目合同。
163.因用人单位解除劳动合同，原则上都应该给予补偿，经济补偿按劳动者在本单位工作的年限计算标准是每满一年支付一个月。
164.单位集体福利有津贴
165.版面属于部门内部相对边裁分离，由部门主任进行协调编辑记者们共同对版面负责。
其中编辑主要负责版面建设。
记者侧重于稿件的采写，这种运营模式是版面导向下的编采合一。
166.中国第一套比较完全的报纸质量评估指标是《报纸质量管理标准试行》
167.在报刊质量评估体系中主要考察报刊出版单位进行报刊出版的综合专业实力的是出版能力
168.新闻作品的作者与新闻出版单位为隶属关系。
其作品系作者履行职务所形成的被列为被告的是新闻出版单位。
169.新闻媒体的生产要素包括基础设施，产品生产与传播技术，资金，人员。
170.新闻媒体的目标市场应该选择考虑到的要素有，细分市场是否具备足够的规模和成长力，细分市场是否有吸引力，细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致
171.广告的基本内涵包括，有明确的广告主，是一种付费行为，是一种非人际传播。
172.新闻媒体，人力资源管理的内容有：
人员招募与配置，绩效管理，薪酬福利，劳动人事关系管理。
173.下列属于侮辱的有：
暴力行为，对当事人描述不当，对当事人评价不当，有辱他人人格的姿态表演。
174.党管媒体主要是管媒体主要负责人的任命和舆论导向。
175.“文化大革命”结束后的二十多年内，中国新闻媒体最主要的经营与管理模式是事业单位企业化管理
176.新闻媒体战略分析时，要考虑的经济环境因素有两个方面，一方面是市场关系，另一方面是产业背景。
177.国务院首次明确认可广播电视集团化的改革文件是《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》
178.新闻媒体集团化的两种途径是并购和联盟。
179.新闻媒体通过并购方式实现集团化战略时，要考虑边际成本这一重要因素。
新闻媒体适合追求规模效应，边际成本小于平均成本。
180.新闻媒体的市场定位，本质上就是受众定位。
181.受众定位的关键是确定核心受众。
182.媒体扩大总体市场需求的最佳方案是扩大受众数量。
183.评判品牌格言的三个关键标准是表达明确，语言简化和富有启发。
184.营销渠道是指由相互依赖的组织构成的商业结构，也叫分销渠道。
185.从历史上看，任何一次渠道经营的选择都与之相关的因素是成本。
186.广播电视产品间接销售渠道优势有广泛性，节约性，专业性。
187.《电视剧制作许可证甲种》的有效期限为两年。
188.1979年9月30日发布第一条有偿广告。
推广美国威斯丁豪斯电器产品的媒体是中央电视台。
189.新中国第一个全国性广告管理法规，《广告管理暂行条例》的颁布时间为1982年。
190.由小媒体广告选择的一个指标是读者总量或者称为阅读人口，他等于总发行量乘以传阅率。
191.富媒体广告的表现手段有。
影像，音乐，语音。
192.事业单位会计主要素中。
事业单位占有或者使用的能以货币计量的经济资源。
包括各种财产债券和其他权利叫做资产
193.新闻媒体将各年的发行量与历史上最高的发行量进行比较，属于趋势分析法。
194.上市公司公开发行的认股权和债券分离交易的可转换公司债券是可分离债券。
195.旨在帮助新员工尽快熟悉媒体定位，内容方针，发展目标，管理制度的是入职培训。
196.在新闻媒体竞争上岗人员分流时，不得分流，必须与其签订聘用合同的是现役军人的配偶。
197.事业单位的聘用合同时效在三年（不含）以上的为中期合同。
198.属于聘用合同必须具备的法定条款的是岗位及其职责要求。
199.新闻媒体记者的薪酬结构属于高弹性薪酬结构
200.失业保险最长可领取的时间不超过24个月。
201.我国建立了媒体内容的事后审查制度，行政主管部门对广播电视节目实行播后收听收看制度。
202.在新闻实践中称犯罪嫌疑人为犯人。
结果法院判其无罪，引发纠纷。
这种侵权行为是描述不当。
203.下列不属于新闻媒体对肖像的合理使用的是。
演员本色形象使用时丑化当事人形象。
204.新闻媒体战略分析中资源分析的三个层次有宏观环境分析，产业环境分析，内部条件分析。
205.属于广告效果特性的有，滞后性，两面性，累积性，复合性。
206.作为事业单位的广播电视事业单位财务管理的主要任务是。
合理编制单位预算，依法组织收入，合理安排支出。
建立健全财务制度，加强资产管理，防止资产流失。
参与单位重大经济决策。
207.影响新闻媒体上市地点选择策略的因素有，市场差别，市场与客户分布情况，沟通便利程度。
208.工资包括基本工资，奖金，效益工资。
209.被认为是中国报纸的鼻祖，是唐代邸报。
210.今后中国新闻媒体将通过区分事业与产业性质。
鼓励更多非国有资本参与媒体产业建设，同时要保证占主导地位的资本是国有资本。
211.1992年发布的关于加快发展第三产业的决定。
明确要求大部分福利型，公益型和事业型第三产业单位要逐步向经营型转变，实行企业化管理。
212.新闻媒体制定经营战略的核心是战略目标。
213.除了各种设备采购外。
报刊社日常开支中最重要的成本项目是新闻纸采购费。
214.1996年6月拉开中国广播电视业集团化序幕的是无锡广播电视集团。
215.我国广播电视的数字化发展年是2004年
216.将《南方都市报》和《北京日报》化为一类所依据的市场细分方法是以城市细分市场。
217.总结出四种竞争者定位的是美国着名营销学家菲利普科特勒。
218.对于市场挑战者来说，高风险高回报的战略是攻击市场领导者。
219.“邮发合一”体制拥有的优势是规模经济。
220.《北京青年报》小红帽的多元化经营模式是报业发行渠道寻求创新突破的一个点。
小红帽发行股份有限公司成立的时间是2004年。
221.买断发行及一次性买断广播电视节目及贴片广告的时段经营权。
这种方式下获得相对保守的收益是生产商。
222.广播电视产品直接销售渠道优势有可控性，直接性，可信性。
223.2011年，国务院发布《出版物管理条例》修订版，明确了网络供应商的审查义务。
224.美国广告代理协会的会员已全案公司为主，属于能够为客户提供全面服务的广告代理公司，被统称为4A公司。
225.事业单位的会计要素中资产扣除负债后的余额就是净资产。
226.企业的会计报表至少应当包括资产负债表，利润表，损益表，现金流量表等报表对于
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