郑州德化商业步行街百年庆典策划方案.docx
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郑州德化商业步行街百年庆典策划方案
郑州德化商业步行街百年庆典
策划方案
前言
郑州德化步行街始于1904年，历经岁月洗礼轮回已近百年之久。
今天的德化街由老商业街跨越世纪一脉相承下来。
老德化街是20世纪初将一条叫惠仁里的小街辟为商业街的。
京广、陇海铁路通达，商业日趋繁荣，这才将早已经商的马路大街改成大同路，取意世界大同；惠仁里改成德化街，即是道德感化人之意，这条长400余米长，宽不足20米的商业街，被人叫了近百年。
就是在这样一条街道上，拥有着20多个行业，如百货、金店、眼镜、绸缎、医药、鞋业、酒店、客栈、浴池等。
有近百个店铺，其中医药店13家、布店20家、鞋店8家。
这条老商业街老店荟萃汇聚,古老商城郑州近百年老字号店铺，均出自于这条街。
老街的几个有名的老字号店铺、饭馆、百货绸缎庄，不仅是那个时代的卖点，现在叫起来也非常响亮；德化街为后人留下了口味、风味、美誉和生意经。
在德华步行街一百年庆典之时郑州买点企业策划有限责任公司精心策划设计了这套百年庆典方案，为我们的百年文化用设计的思想注入了新的文化内涵。
在整套方案中它的独特性就在于每个细节是一个中国一个文化的真实写照，里面充满了敏感、细腻和艺术的气息。
一、活动背景
郑州德化商业步行街北门直通郑州市中心二七广场，南穿大同路直达操场街，西临福寿街是郑州二七商圈的核心，更是郑州经济商圈的核心地带。
街道两旁布满了百货、商场、餐厅、酒店、影院。
另外还有一批大型购物广场和超市商场、观光酒店、金融机构。
国美电器、麦当劳等知名企业设在此地，形成了一个大型购物休闲娱乐区。
街的百年神韵每天吸引着各地的游客和消费者、各地的商人，他们常把德化街作为入驻郑州的首选之地。
在这里充满古典、文化、优雅是国内众多商业步行街的典范。
至此郑州德化商业步行街百年庆典盛况之时，郑州买点企业策划有限责任公司参与了庆典活动的全程策划。
德化商业步行街全程视觉设计表现百年庆典策划方案，旨在通过视觉表现及传播在百年活动期间强化“德化步行街”在消费者心目中的美誉度，增进消费者对“千年古都，百年德化”印象和记忆，提高公众对德化步行街文化的了解。
从而起到强化品牌知名度，增加指名购买率的庆典活动目标。
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二、百年庆典活动目标
（一）以“千年古都、百年德化”为百年庆典活动主题。
挖掘德化商业步行街深厚的文化底蕴，促使庆典活动喜庆而又不失百年企业老品牌的整体形象。
（二）提高“德化步行街”在郑州的品牌知名度。
（三）提升“德化步行街”在目标消费者当中的忠诚度和美誉度。
三、百年庆典活动亮点
1.争取首位效应，制造社会热门话题
借助德化商业步行街百年庆典活动向公众普及德化街百年品牌文化。
在郑州知道德化商业步行街的人很多但真正了解德化街百年深厚文化积淀的人并不多。
“德化街百年庆典”通过开展有关“德化街千年古都，百年文化”的庆典活动，可以造成一定的轰动效应，使庆典活动成为公众焦点话题。
并且在庆典活动可以留下“德化街千年古都，百年文化”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2.选择媒体空白时区，制造最大传播效果。
本次庆典活动活动选择元旦前后的营销高峰期。
当其他商业步行街品牌媒体投放、促销活动都在准备之前，我门在酝酿着一次震撼中原大地的大型公关庆典活动。
力求在庆典当天形成高潮，整合德化商业步行街商业资源促使百年庆典活动效果倍增。
“千年古都百年德化”活动包含的深厚文化、情感因素足以使郑州消费者在心目中产生强烈的新鲜感觉。
德化商业步行街百年庆典活动要达到完全可以抵消消费者节日前后期间积累的信息接受疲劳，促使更多的消费者参与达到步行街商家与主办方双赢最佳的传播效应。
四、庆典活动宣传期
（一）、活动预热期
为了保证活动产生更大的效果，必须进行前期相关的预热引导活动，为“千年古都百年文化”德化街百年庆典活动的正式展开做好铺垫工作。
告知郑州市民及广大公众德化商业步行街百年庆典活动当天内容及庆典期间一系列的活动内容，激起消费者参与活动的欲望。
百年庆典活动预热期内容：
1．河南电视台、郑州市电视台插拨庆典活动的宣传广告。
告知消费者德化商业步行街“千年古都、百年德化”庆典活动举行的活动内容、庆典活动的主要地点、时间。
广告片时间30秒，播出形式为郑州电视台和河南电视台插转广告。
2.在步行街、商业街提前悬挂德化商业步行街“千年古都、百年德化”百年庆典活动内容的条幅。
在郑州市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以“千年古都、百年德化”郑州德化商业步行街百年庆典的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“德化街百年庆典”，形成浓厚的百年德化街庆典气氛。
3.在郑州主要街道公交车站牌处投放户外媒体广告。
在紫金山、火车站候车亭处投放互外广告、进一步告诉公众德化商业步行街百年庆典信息吸引更多人群的参与。
4.发送“千年古都、百年文化”德化商业步行街百年庆典短信。
以“千年古都、百年文化”名义，向公众发送“百年庆典”精彩短信，提醒消费者通过短信有奖竟猜“百年德化街文化内涵”发送活动内容，告知目标消费者及公众“德化街庆典活动”活动内容，以及庆典活动。
5.在郑州高中档消费场所派发宣传单页。
选择其他商场、步行街等场所，派发精美宣传单页，告知“德化步行街”当天庆典活动的开幕以及庆典期间步行街开展的各项促销活动信息。
五.庆典活动执行
经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，12月28日庆典活动开幕，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。
时间：
12月28日
内容：
1、《大河报》派送精美夹页
在郑州市区的《大河报》中夹送“德化商业步行街百年庆典活动”DM单页，提醒消费者并告知“庆典活动”当日活动内容报道今日开幕。
2、发布《东方今报》广告
在《东方今报》发布1/2版广告，以问候、致贺的方式向郑州市所有关爱德化步行街发展的各界人士表示致谢，传递“千年古都、百年文化”百年庆典活动举办的活动内容，邀请广大市民前来德化商业步行街百年庆典活动的开展，感受见证百年庆典活动这一历史盛况。
同期“千年古都、百年德化活动中”《百年德化》专栏刊登软文一篇。
六、媒体应用
报纸媒体
12月27日：
《大河报》1/4版，1次。
（德化步行街庆典活动隆重推出）
12月28日在《东方今报》发布1/2版广告。
（德化步行街庆典活动隆重开幕）
12月28日《大河报》派送精美夹页夹送“德化商业步行街百年庆典活动”DM单页。
电视媒体
12月18日—28日：
郑州电视台、河南卫视插转30秒。
（德化步行街庆典活动内容宣传）
短信媒体
12月24日—27日：
通过移动短信平台进行情感沟通，30000条/天；内容为“千年文化、百年德化”庆典活动开幕信息短信欢迎广大市民前来见证百年德化文化百年庆典时刻。
户外媒体
外条幅：
50条
大红灯笼：
100个
步行街道旗：
100个
德化街公益广告：
500张
户外候车厅灯箱：
50个分布在火车站及“二七”商圈周围。
平面媒体
宣传折页：
10000份，正度16开，200克，双面彩印
《大河报》DM单页：
13500份，正度16开，157克，双面彩印
七、百年庆典活动现场视觉表现
创意以中国传统文化背景为支承点，运用中国建筑传统建筑风格。
选用中国红色为视觉表现大背景。
设计中运用1000个小红灯笼代表千年的中国文化，100个小灯笼代表着郑州德化步行街历尽百年红红火火的商业文化。
1.百年庆典舞台
2.德化步行街北门
3.德化步行街南门
4.德化步行街西门
5.德化步行街一段
6.德化步行街二段
略
八、制作、实施阶段工作安排：
1、2005年12月19日，联合工作小组郑州德化商业步行街管委会方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。
2、2005年12月24日，各种活动用品（印刷品、礼品等）应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。
3、2005年12月24日，郑州买点企业策划有限责任公司方面应完成活动所需物品的前期制作工作，至此与相关协作单位的确定工作应全部完成。
九、现场布置阶段工作安排：
1、2005年12月24日，开始现场的布置工作，3日内应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。
（郑州德化商业步行街管委会方派两名工作人员配合，确认准确位置）
2、2005年12月27日，开始现场的布置工作，上午：
完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：
3：
00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同郑州德化商业步行街管委会方有关人员检查己布置完成的物品。
晚上6：
00时前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：
晚上12：
00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。
3、2005年12月28日，上午8：
00时前，完成花篮、花牌、盆花的布置，完成小气球的充气工作。
8：
30郑州买点企业策划有限责任公司方面同郑州德化商业步行街管委会方应对全部环境布置进行全面检查、验收。
至此全部准备工作完毕。
十、活动实施阶段工作安排：
1、2005年12月28日，上午7：
00郑州买点企业策划有限责任公司方面工作人员和郑州德化商业步行街管委会方工作人员到达现场准备工作：
保安人员正式对现场进行安全保卫。
2、2005年12月28日，上午8：
00礼仪小姐、狮队、军乐队准备完毕。
3、2005年12月28日，下午8：
30主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。
郑州市各大媒体、郑州电视台、河南电视台、中央电视台记者。
4、2005年12月28日，9：
00活动正式开始。
军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。
十一、百年庆典场景布置
[彩旗]
1、数量：
60面
2、规格：
0．75mXl．5m
3、材料：
绸面
4、内容：
"千年古都、百年德化”百年庆典。
5、布置：
广场及道路两边插置。
印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。
同时又是有效的宣传品。
[横幅]
1、数量：
1条；
3、规格：
4．5X10M材料：
牛津布：
4、内容：
如图
5、布置：
广场进门的墙壁
[贺幅]
l、数量：
1条；
2、规格：
15X20M材料：
牛津布：
3、内容：
如图
4、布置：
广场墙壁
[放飞小气球]
1、数量：
2000个
2、材料：
进口PVC
3、布置：
主会场上空
剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加百年庆典仪式现场气氛。
[高空气球]
l、数量：
12个
2、规格：
气球直径3米。
3、材料：
PVC
4、内容：
见图
5、布置：
现场及主会场上空。
[充气龙拱门]
1、数量：
1座
2、规格：
跨度15米／座
3、材料：
PVC
4、内容：
如图
5、布置：
主会场入口处及车道入口
[签到台、遮阳伞]
1、数量：
签到台1组、遮阳伞一把
2、规格：
3mX0．65mX0．75m
3、布置：
主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”以便贵宾签到用。
[花滥] 来自www.三七二二.cn中国最大的资料库下载
1、数量：
30个
2、规格：
五层中式
3、布置：
主席台左右两侧
带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使百年庆典活动更激动人心。
[花牌]
1、数量：
8块
2、规格：
11nX1．8m
3、材料：
泡沫、金字
4、布置：
主会场左右两侧
热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。
[舞台背景）
1、数量：
一块
2、规格：
8mX3mj
3、材料：
木板
4、内容：
如图
[路灯旗）
1．数量：
16对
2．规格：
0．45x1．5m
3．材料：
喷绘写真
[主席台]
1、数量：
l座：
2、规格：
15X12M
3、材料：
钢管、木板
[红色地毯]
1、数量：
500平方米
2、布置：
主会场空地
突出主会场，增添喜庆气氛。
[其它]
1、剪彩球8个0
2、签到本1本、笔1套
3、绶带10条
4、椅子200张
5、胸花200个
6、胸牌200个
7、绿色植物5000盆
8、大盆花20盆
十二、气氛营造
[礼仪小姐]
1、数量：
10位
2、位置：
主席台两侧、签到处
礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。
[军乐队]
1、数量：
22位，，
2、规格：
专业人员
3、位置：
主席台左侧
军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热闹非凡。
悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高郑州德化商业步行街百年庆典的宣传力度渲染现场气愤。
[醒 狮]
1、数量：
8对
2、规格：
南狮
3、位置：
主会场中央
醒狮精彩的采青、吐字表演，“红红火火庆百年、高高兴兴迎新春“，为典礼活动增添无比的兴致，增添了喜庆气氛。
[音响]
1、数量：
l套
2、说明：
专业
3、位置：
主会场
十三、仪式程序
2002年12月28日上午9：
00典礼正式开始（暂定）
8：
30 播放迎宾典，军乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，
为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品：
8：
40 来宾入会场就座
8；50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为舞曲，红绸被揭开，出现舞蹈者表演舞蹈《好日子》，以调现场气氛，吸引现场的目光
9：
00：
舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布满郑州德化商业步行街百年庆典正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信（鼓乐齐鸣）。
9：
15 主持人：
邀请省、市领导致辞。
（掌声）
9：
20 主持人：
邀请郑州德化商业步行街管委会领导讲话
9：
25 主持人：
请来宾欣赏威风锣鼓表演 ·
9：
40 主持人：
请贵宾代表讲话。
（掌声）
9：
45 主请人：
邀请百年老店商户代表讲话。
（掌声）
9：
50 主持人：
邀请郑州德化商业步行街管委会领导及贵宾代表为睡狮点睛，舞狮欢舞，请来宾欣赏舞狮表演。
10：
00 主持人：
宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。
10：
05 主持人：
宣布郑州德化商业步行百年庆典剪彩仪式开始，主礼嘉宾为百年庆典仪式剪彩，鼓乐齐鸣，醒狮欢舞，放飞小气球将典礼推向高潮。
10：
10 主持人：
宣布郑州德化商业步行百年庆典开幕式圆满结束，为期三个月（暂定）百年庆典活动开始。
十四、演出情况安排
根据本公司对此次百年庆典活动的策划，决定组织4个各具特色的演出队组具体实施该次演出活动进行。
使其达到活跃现场气氛
演出队介绍
1、模特队组（该演出队组以时装表演为中心结合歌唱表演和游戏活动进行。
表演内容：
晚礼服系列，海洋之心系列，风中女子系列，美丽的春天系列。
2、 乐队表演队组
人数：
5--8人（电子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱）
表演内容：
通俗，民歌，摇滚。
3、 魔术、杂技组
人数：
5—7人
表演内容：
幽默剧、魔术、杂技。
4、西洋爵士坏队组
表演内容：
现代舞、民族风情舞、芭蕾舞。
十五、后勤保障工作安排
本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：
1、现场卫生清理：
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配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。
2、活动经费安排：
对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。
3、活动工作报告：
定期举行项目小组沟通工作会议由双方项目经理共同负责，通报各项准备工作的进展情况。
4、活动当天安全保卫及应急措施：
配备30名保安员对活动现场进行全面的监控。
5、交通秩序：
六名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。
车辆的摆放由专人负责指定停放。
6、消防：
配置灭火器，5名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。
7、医疗：
活动现场设置一个医疗预防点，配备2名医护人员。
8、电工、音响：
主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。
9、防雨措施：
（1）、准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。
（2）、准备l座规格为20X15米的气棚房，以备急用。
十六、庆典活动预算（略）
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