公益广告策划ppt.docx

公益广告策划ppt.docx

《公益广告策划ppt.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公益广告策划ppt.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

公益广告策划ppt

公益广告策划ppt

篇一：

公益广告策划书

公益广告策划

书

班级：

药营一班姓名：

李鹏飞、贾倩

目录一、二、三、四、五、六、七、八、

------------------------------------------前言------------------------------------------危害------------------------------------------广告主题------------------------------------------广告目的------------------------------------------广告受众分析------------------------------------------广告文案撰写------------------------------------------广告媒体选择------------------------------------------广告经费策划

九、------------------------------------------结语

一、前言

我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。

1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。

包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。

这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。

所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。

宣传重点：

1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。

用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。

2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。

3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。

4、倡导人们：

保护环境，人人有责，从生活点滴做起。

二、危害

所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。

它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。

白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。

白色污染的危害有以下：

1、“视觉污染”。

视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。

在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。

2、“潜在危害”。

白色污染的潜在危害则是多方面的。

废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。

首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡（在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜）；第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：

填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。

3、人体危害。

一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。

当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。

我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。

早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。

当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。

三、

广告主题

通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染；告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代；宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。

四、

广告目的

引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。

五、广告受众分析

广大群体

塑料袋的制造厂家和零售商

对白色污染的防治有影响力的政府部门六、广告文案撰写

实施文案：

电视广告：

1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班

的路上。

突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。

（保护环境就是保护我们自己）

2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SoS”。

地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。

3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。

十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。

（让我们，从现在起就珍惜我们的家园）

4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。

出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。

这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。

然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。

这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现”

5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。

画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。

画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。

平面广告；

方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

建议列入事项：

赞助公司的LoGo、广告创意制作方LoGo、刊登广告的媒体名字

七、广告媒体选择

1、电视、报刊、杂志等媒体传播2、网络媒体3、户外传播八、广告经费策划

广告经费的来源：

1、环境保护协会出资一部分

2、开展一个新闻发布会，寻找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境保护协会主办，进行一个环境保护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且根据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。

并在各电视媒体播放。

这样既为此次广告筹到经费，还对企业保护环

篇二：

公益广告策划文案

上山打老虎

公司开发部二○○九年十一月

-摘要-

1、公益广告实施的目的以及具体实施对象

2、市场分析、安排及战略规划

3、预算细节

4、总结

-目录-

1.前言……………………………………………………………………………………………１1.项目概述………………………………………………………………………………………2

1.1项目名称......................................................................................................................................21.2项目目标......................................................................................................................................2

2.部门安排.....................................................................................................................................22.1项目部门…………………………………………………………………………………………………23.策划安排.....................................................................................................................................3

3.1市场分析......................................................................................................................................33.2战略规划....................................................................................................................................3

３.２.１创意规划……………………………………………………………………………………3

３.２.２实施媒体……………………………………………………………………………………3

4.成本计划.....................................................................................................................................4

4.1项目费用预算..............................................................................................................................4

５.实施总结.....................................................................................................................................4

５.1实施媒介................................................................4５.2预期实施效果............................................................4

1.项目概述

1.1项目名称

“滥砍乱发公益广告”开发项目

1.2项目目标

１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识２.宣传本公司的理念和品牌

2.项目组结构

２.１

项目经理关闻

总策划调研负责人孟漪

创意负责人李玲

后期制作关关后期制作米米

推广发布组长赵洋

媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿

售后负责人关闻

文档编辑大ｍａｎ发布管理员小ｍａｎ

创意设计师飞飞创意设计师扭扭创意设计师玲玲

3.策划安排３.1市场分析及目的

分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；

３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；

目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良好形象

3.2战略规划

３.２.１创意规划

１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况；２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；

３.用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前；

４.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；

５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；６.镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；８.奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；

９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；１０.老人笑了，旁白说：

从身边做起，圆一个绿色的梦。

３.２.２实施媒体

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

２在客流量大的商业街发放宣传单；

３在电视媒体发放广告。

4.成本计划

4.1项目费用预算

单

万

5.实施总结

5.1实施媒介

１公交、出租车等客流量大的移动传媒；

篇三：

公益广告策划案

公益广告策划案

一、前言

我们每个人每天都会扔出许多垃圾，您知道这些垃圾它们到哪里去了吗？

它们通常是先被送到堆放场，然后再送去填埋。

垃圾填埋的费用是高昂的，处理一吨垃圾的费用约为200元至300元人民币。

垃圾增多的原因是人们生活水平的提高，各项消费增加了。

据统计，1979年全国城市垃圾的清运量是2500多万吨，1996年城市垃圾的清运费是1.16元/吨，是1979年的4倍。

目前，被西方国家广泛应用的另一种垃圾处理方法就是焚烧。

经过高温焚化后的垃圾虽然不会占用大量的土地，但它不仅投资惊人，并且会增加二次污染的风险。

二恶英这令人谈”恶”色变的剧毒致癌物质，就是垃圾焚烧后产生的主要气体成分之一。

此外，无论填埋还是焚烧，都是对资源无谓的浪费，我们不断地把有限的地球资源变成垃圾，又把他们埋掉或烧掉，我们将来的子孙在哪里生存？

难道我们对待垃就束手无策了吗？

其实，办法是有的，这就是垃圾分类。

垃圾分类就是在源头将垃圾分类投放，并通过分类的清运和回收使之重新变成资源。

垃圾分类的好处是显而易见的。

垃圾分类后被送到工厂而不是填埋场，既省下了土地，又避免了填埋或焚烧所产生的污染，还可以变废为宝。

这场人与垃圾的战役中，人们把垃圾从敌人变成了朋友。

有人曾经把垃圾比喻成放错地方的资源。

让我们到宣武区再生资源分拣站看一看，垃圾一旦回到应有的位置，会有什么样的用处？

每天被我们丢弃的可乐瓶和被称为白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，属于高分子聚合有机物，如果埋在地下的话，就是100年200年也烂不掉，它还会使土壤板结，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕种的能力。

在我们的生活中，经常会扔掉各种各样的废塑料。

废塑料处理后还可制成纽扣、笔筒等用品。

废塑料也是炼油的好原料。

有人曾经形象地将它们比作”二次油田”。

1吨废塑料至少能回炼600公斤的汽油和柴油。

在回收站，我们看到各种各样的废纸被送到这里，包括这些不起眼的小纸片……我们知道，好的纸张是用木材造成的，一吨废纸可再造700公斤好纸，可少砍17棵大树，还能减少生产纸浆过程中的水污染。

中国有着回收废品的历史传统，我们过去回收废物，或许只是受贫困经济制约的不得已的手段；在逐渐富裕的今天，我们回收废纸，则是保护环境的自觉意识和行动。

因为我们清楚的知道，我们所捡回来的不止是一张张的废纸，那是我们的子孙安身立命的森林和河流。

垃圾，只有在混在一起的时候才是垃圾，一旦分类回收就都是宝贝，就连那种被成为微型杀手