洁具促销方案范文.docx

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洁具促销方案范文

洁具促销方案范文

xx年魅力呈献

——品质洁净中国享受生活享受安华

一、活动目的：

1、营造开开心心欢欢喜喜的融洽气氛，塑造新年新曙光，新年新气象的感觉。

感觉好，什么都好。

2、通过全国统一的行动和主题推广，为专卖店创造直接的经济收益，提高安华卫浴的知名度和美誉度，扩大安华品牌在卫浴行业内的影响力；

3、利用新年元旦消费者充满新的希望，开展面对消费者的促销活动，树立信心，崭新的认识，奠定新的一年的行业基石。

二、活动时间：

活动前期：

（预热期：

12月10—12月20日共10天，各经销商可根据自己

实际时间定，促销活动的宣传可以配合各行各业圣诞的促销来进行）

正式活动期：

12月20日—1月5日（15天促销期，各地经销商可根据当地

实际情况增减时间）

三、活动地点：

全国安华卫浴终端专卖店（各省总代理商）

四、促销主题：

xx年曙光之献

——安华点燃希望享受生活享受安华

五、活动具体内容：

促销政策：

1、圣诞元旦传递卡：

活动预热期间，安华卫浴发放1000张元旦祝福卡片，将此祝福卡片签上名字，送上您的祝福，传给他人。

卡片上有3个祝福语签名，并在1月1日前送到安华卫浴专卖店，凡是卡片上有签名的顾客，活动期间下单，将获得店内所有产品的9.5折优惠（包括特价产品）

2、圣诞元旦送鸭蛋：

凡是持有安华卫浴祝福卡的顾客或者祝福卡上有签名祝福语

的顾客，进店即送熟鸭蛋一枚。

3、圣诞元旦送鸡蛋：

凡是20日前下订单的客户，均送鸡蛋12斤。

4、圣诞元旦砸金蛋：

活动期间，安华各专卖店每天将在展厅内设立金蛋12只，凡是下单客户，均有机会砸金蛋。

奖品为手机、相机、笔记本、U盘。

六、活动宣传及实施细则

1、市场宣传：

（1）（可派一名专人负责安排人员、物料及检查布置工作的到位情况、临时工作人员的分工和监督）在12月10日、12月11号、12月12日、12月13日、12月14日—12月20日聘请20至30个临时大学生，5个一组或10个一组，穿着统一的服装，每天上午：

9：

00—11：

30，下午：

2：

00—5：

00进行举牌游行，分组进行单张派发（必须要有我们自己人带队并监督）。

对那些成功拉一户客户到我们店的临时工作人员，给予一定的奖励。

大约2000份单张。

（2）安排自己员工在市区的街道、人流密集的地方开展宣传。

以统一自行车队为形象（如果当地无自行车队，就派人直接步行派发）在各街头派发本次促销活动的单张，每几辆车为一组，分成几组，如果没有服装，最好佩戴印有“安华卫浴”的绶带，出发前要分清路线，确保每家店铺都要发到。

要求派发人员充分理解本次促销活动的内容，以便与消费者无障碍沟通，能登记到客户号码最好。

每天派发100份，约950份祝福卡片。

（3）、小区门口发放宣传单张及接受准业主预约

在全城做市场调查，查找出哪些小区最近交楼或刚刚交楼，并立即和物业联系，选择4、5个小区采取驻点宣传，驻点宣传期限为7天左右，并要求我们的业务员在驻点宣传的同时尽量留下顾客的__。

每个小区派发500份，预计在2000份左右宣传单张）

（4）、邀请家装公司设计师带客户到店

家装业务员邀请设计师。

邀请中要带活动宣传单张和金欧雅公司介绍资料，向设计师传达品牌形象。

邀请过程中要明确告知设计师活动内容，让他活动期间带客户到店。

（5）、分销商

以原有的分销区域负责人为主，邀请分销商前来参与活动，并详细说明本次活动的规模、活动期间公司给予的政策和优惠。

对于一些前期开发过，但还没有与公司合作的实力分销商，也要邀请过来参与活动。

（6）、夹报：

与当地发行量大的报纸联合，在重点区域进行定点广告投放，也可采用单张夹报的形式，（在该报纸做了广告就可以不用夹报，没有投放广告的可适当夹报一两次，每次提前3天派送。

）随报纸的发行而派发到目标消费者的手中。

（7）、电视广告：

建议于活动前10天开始进行电视广告。

（依条件选择）

（8）、网站宣传：

在当地的专业家居、、建材网站发帖，组织团购并投放广告，宣传团购优惠活动。

如：

A、搜房网；B、地方建材网；C、焦点家居网；

（9）高空卡位、巨幅等户外广告。

活动期间所有安华卫浴在外面的固定广告牌位全部换成活动内容的广告画面；

注：

前期的宣传是一个促销活动能否成功的关键，以上宣传活动需要严格时间安排与执行，不能零散进行，需形成集群效应。

如果想做出效果，宣传一定要到位。

2、专卖店布置（店长全面负责，并安排相关人员具体跟进每一项任务）

（1）、xx年新品上市，为提高产品认知度，几款重点主推新品必须规范陈列在

专卖店最显眼的位置，贴好标贴，做好新品x架，介绍新品卖点（市场部提供x架版本）

（2）、店内的画册、海报、价格标贴、各系列产品x架等；

（3）、专卖店门口，设一个X展架简单介绍活动内容，吸引大家视线，旁边放置

宣传单张、小折页、刊登有广告的当地报纸、介绍、新产品宣传资料放置在资料架中供消费者取阅；

（4）、专卖店门口的玻璃墙（门）、橱窗、外墙必须贴上活动主题海报，让进店

顾客一看便知。

（5）、专卖店门头和市场要道必须拉挂横幅，有条件的区域（独立展厅等）立充

气拱门、空飘等气氛装饰；

（6）、彩带、气球、彩旗、吊旗、玫瑰鲜花等常规布置到位，营造活动氛围；

（7）、促销产品（特价产品）贴上相应的标贴，最好堆头展示，并贴上价格牌；

（8）、在服务台、洽谈区也可摆放适量宣传单张，方便阅知；

（9）、展厅布置以喜庆赠送好礼为背景，营造喜庆和热闹的氛围，准备好礼品；

（10）、在市场周边可以安放横幅和彩旗的地方尽可能多地宣传，形成强烈的喜庆

氛围，横幅和彩旗内容以活动告知以及产品宣传为主。

（11）、在市场通道门口，主路口及交通要塞处拉挂横幅，突出促销活动主题：

（12）、市场主要通道路口，设置专卖店指引标贴指引顾客；（即路标，冠上“安华卫浴”字样），地帖或是铺地毯，这个非常重要，可以和市场主管部门协商。

（13）、在店内展示产品上面，按每隔一款产品就贴上标有“店长推荐”“畅销产

品”“师推荐产品”“xx新品”等字样的创意标贴。

吸引消费顾客注意，营造强势的视觉氛围。

（14）、专卖店要保持整洁，适当摆放各类小食、茶水。

（15）、活动期间，有条件的客户可利用店内广播播报活动内容，告知客户具体优

惠政策，又或播放音乐，达到活跃现场气氛的目的

3、专卖店员工

1、促销活动正式开始前，必须集中开会，适当培训，明确活动的内容、方式、主推产品；协调促销产品的分配等。

2、特别要强调导购、业务员的服务态度，要比平时拿出多一倍的精力，多一倍的微笑，多一倍的热情，多一倍的服务，多一倍的容忍度。

3、导购跟业务人员的分工尽可能清晰，特别是产品和销售区域的分配，不能出现利益冲突，以免影响相互间的合作。

4、活动期间可对专卖店员工进行绩效评分，给予适当提成，提高全体员工积极性，使活动达到更好的效果。

5、所有促销人员要统一服装，并安排礼仪小姐身批绶带迎宾。

七、具体人员分工

由经销商自行安排人员及负责人

八、物料文案

我e家磁砖

14年小区促销推广方案

一、活动背景：

又一年双节的到来，各大品牌均摩拳擦掌，陆续推出各种促销手段，市场上即将上演年度最火热的促销大战，如何开发更多有利的市场份额，吸引并稳定目标客户，成了这场促销大战中的重中之重。

为了打好中秋国庆这场促销战，金牌卫浴必须推出有效的促销方式，方能在市场上赢得一席之地。

二、活动目的：

以活动的投入宣传来加深对品牌的推广，从而提高品牌知名度。

为消费者提供优惠的同时提升各地专卖店的销量。

三、活动主题：

相约我e家卫浴?

狂欢国庆节

四、宣传：

乐购我e家、乐享激情豪礼！

选克我e家磁砖，享金质人生！

我e家磁砖，！

五、活动时间：

全国同步举行，整个活动期间公司全程协助推广，各店活动前期宣传预热时间为1-2周，活动时间为18天。

六、方案适用：

一、二线城市所有专卖店，三、四线城市选择执行。

七、活动内容：

相约狂欢一：

狂欢抽奖，花落谁家？

即日起，消费者到克莱帝卫浴专卖店内填写调查问卷即可参与抽奖，获取幸运价马桶购买权。

1、凡活动期间进店填写调查问卷者，问卷评定有效即可获得一张抽奖券，每人限领一张，每天发出100张抽奖券。

（每户限使用一张）

2、9月23号，10月2、3、10号每天11：

00-11:

30抽取x名，可享受幸运价X99元购买原价xxx的RF2xxx座便器一套。

11：

00之前现场当众将抽奖券的副券投入抽奖箱中。

3、未中奖抽奖券抵100元代金券，下单满2000元者即可使用一张（不含特价品）。

执行要点：

1、抽奖过程中，要保证抽奖的公平、公开性

2、产品的价格X99元由经销商自行确定

3、抽奖主要是为了吸引人气，注意控制现场秩序

解析：

利用顾客贪利的心理，在活动前期吸引顾客的同时收集顾客资料，同时调查问卷可以帮助新顾客增加购买金牌卫浴的信心。

X99元需用爆炸式标示。

相约狂欢二：

疯狂抢购日，邀您狂欢

抢购日每天上午10：

00-11：

00，现场发布限量惊爆价抢购产品多款，每款限量30套。

每天15：

00-16：

00，抄底折扣限时抢购1小时。

惊爆特价，抄底折扣，现场发布！

疯狂抢购日为元旦节。

执行要点：

1、现场发布限量惊爆价抢购产品：

座便器一款，淋浴龙头一款，浴室柜一款，每款限量30套。

2、惊喜特价的信息一定要放大，让消费者自己成为我们的宣传队伍；

3、限时的制定主要是让消费者知道特价的来之不易，所以时间限制一定要严格控制；

4、限量抢购，体现出特价产品有限，以提高市场人气。

5、在中岛区专门放特价产品滞销产品，要做一个特价区的爆炸式标示

6、具体抢购时间安排和产品类型由经销商自行决定，注意控制现场氛围和消费者情绪。

解析：

此活动主要为积累人气，元旦节为疯狂抢购日，此天吸引顾客来专卖店了解产品非常重要。

相约狂欢三：

精选套餐，狂欢组合

活动期间，消费者可在指定的产品类型A/B/C集合中，任选AB或者ABC两种组合。

A+B狂欢价：

2XXX元A+B+C狂欢价：

3XXX元

产品类型集合如下：

A：

座便器：

（3款）

B：

浴室柜：

（2款）（含龙头）

C：

淋浴龙头：

（3款）

执行要点：

1、产品型号由经销商确定

2、套餐价格由经销商确定

3、产品选择价格接近的产品

解析：

此活动主要是以低价套餐增加人气并促进消费者购买。

如有消费者需更换其中的一款产品则按正常销售价退补差价，让消费者感觉得到尊重。

相约狂欢四：

幸运转盘，喜从天降

2.幸运转盘奖项：

一等奖：

2００元

二等奖：

1００元

三等奖：

5０元

幸运奖：

烟灰缸、雨伞等小礼品

执行要点：

1、幸运转盘奖项设置。

（共20小格）

一等奖：

2００元（占比10％,共两小格）

二等奖：

1００元（占比20％，共四小格）

三等奖：

5０元（占比30％，共六小格）

幸运奖：

烟灰缸、雨伞等小礼品（占比40％，共八小格）

2、具体金额和定金百分比经销商可自行调节，提高定金百分比主要是为回笼资金。

3、此活动在于吸引人气，要重点包装，转盘放在醒目处，满足人们娱乐互动的心理。

4、转盘转动的过程中，人为的触碰视为无效。

5、转盘需转一周以上有效，当转盘转至有争议位时（两奖项结合线处），需重新转一次。

6、此活动可与其他活动同时进行。

解析：

一二三等奖所占比例和金额不能太低，否则会有作秀的感觉。

关键是要在上午和下午分别选几个时段进行转盘，这样可以让下了订单的顾客留下来，大大的提高了卖场的热闹气氛。

同时设2000元一个跨度，有利于促进消费者再消费成交大单。

相约狂欢五：

执行要点：

1、具体折扣和消费额由经销商自主调节。

2、此卡建议试用到国庆结束之后，具体由各地经销商确定。

3、特价产品指活动一、二包括的产品

解析：

此卡可以让消费者和推荐者都可以得到相应利益，如果消费者感觉产品良好将会推荐更多顾客购买，将有机会快速提升产品销量。

爱心传递卡需写清楚消费者和推荐者的信息。

相约狂欢六：

克莱帝服务，五心服务

金牌卫浴让每位消费者轻松享受五心无忧服务！

随心---精挑细选，金牌产品能够满足您对产品的急致苛求

欢心---让您的每次挑选，都如获至宝

放心---领航技术潮流，质量无忧，使用更无忧

省心---您所需要完成的仅仅是对产品的挑选，从安装到使用，金牌一步到位舒心---轻松购买，自在享受，自然轻松品鉴金质生活

活动一览表：

八、场地布置

1、店内布置

A、每个门口各放一个X展架（介绍公司历史和规模简介、活动细则）

B、所有灯光要打开同时播放轻音乐

C、展厅设休息区，放置一些糖果，水

D、每类产品在展示卡上注明产品特点，并在每款产品的展示卡上写上其中的一两条E、地贴，吊旗

F、墙面适当点缀,比如用纱布打得花结，矮墙放上展示卡，原则是让顾客有种温馨而自由的购物心情。

G、荣誉证书要摆放在显眼的位置

2、店外布置

A、店门口前设立拱门

B、正门口悬挂横幅一条,写上活动主题

C、正门两侧悬挂竖幅，写宣传口号

D、在商场内挂上金牌的吊旗，从各门口到自家店门口，有条件的可以在商场内贴地贴或是铺地毯把顾客引入店内。

条件不成熟的可用临促把顾客引导入店。

F、遮阳伞位置：

旗舰店门口、十字路口

G、在建材市场周围插上金牌卫浴的小旗，内容可为“金牌卫浴，十年品质，五年承诺！

”

金牌卫浴xx年中秋国庆促销活动方案

一、活动背景：

又一年双节的到来，各大品牌均摩拳擦掌，陆续推出各种促销手段，市场上即将上演年度最火热的促销大战，如何开发更多有利的市场份额，吸引并稳定目标客户，成了这场促销大战中的重中之重。

为了打好中秋国庆这场促销战，金牌卫浴必须推出有效的促销方式，方能在市场上赢得一席之地。

二、活动目的：

以活动的投入宣传来加深对品牌的推广，从而提高品牌知名度。

为消费者提供优惠的同时提升各地专卖店的销量。

三、活动主题：

相约金牌卫浴?

狂欢中秋国庆

备选：

金牌中国行，双节乐翻天

四、宣传口号：

喜庆缤纷双节，乐享金牌豪礼！

选金牌卫浴，享金质人生！

金牌卫浴，十年品质，五年承诺！

五、活动时间：

9.22-10.10全国同步举行，整个活动期间公司全程协助推广，各店活动前期宣传预热时间为1-2周，活动时间为18天。

六、方案适用：

一、二线城市所有专卖店，三、四线城市选择执行。

七、活动内容：

相约狂欢一：

狂欢抽奖，花落谁家？

即日起，消费者到金牌卫浴专卖店内填写调查问卷即可参与抽奖，获取幸运价马桶购买权。

1、凡活动期间进店填写调查问卷者，问卷评定有效即可获得一张抽奖券，每人限领一张，每天发出100张抽奖券。

（每户限使用一张）

2、9月23号，10月2、3、10号每天11：

00-11:

30抽取x名，可享受幸运价X99元购买原价xxx的RF2xxx座便器一套。

11：

00之前现场当众将抽奖券的副券投入抽奖箱中。

3、未中奖抽奖券抵100元代金券，下单满2000元者即可使用一张（不含特价品）。

执行要点：

1、抽奖过程中，要保证抽奖的公平、公开性

2、产品的价格X99元由经销商自行确定

3、抽奖主要是为了吸引人气，注意控制现场秩序

解析：

利用顾客贪利的心理，在活动前期吸引顾客的同时收集顾客资料，同时调查问卷可以帮助新顾客增加购买金牌卫浴的信心。

X99元需用爆炸式标示。

相约狂欢二：

疯狂抢购日，邀您狂欢

抢购日每天上午10：

00-11：

00，现场发布限量惊爆价抢购产品多款，每款限量30套。

每天15：

00-16：

00，抄底折扣限时抢购1小时。

惊爆特价，抄底折扣，现场发布！

疯狂抢购日为中秋（9.22）和国庆（10.1）。

执行要点：

1、现场发布限量惊爆价抢购产品：

座便器一款，淋浴龙头一款，浴室柜一款，每款限量30套。

2、惊喜特价的信息一定要放大，让消费者自己成为我们的宣传队伍；

3、限时的制定主要是让消费者知道特价的来之不易，所以时间限制一定要严格控制；

4、限量抢购，体现出特价产品有限，以提高市场人气。

5、在中岛区专门放特价产品滞销产品，要做一个特价区的爆炸式标示

6、具体抢购时间安排和产品类型由经销商自行决定，注意控制现场氛围和消费者情绪。

解析：

此活动主要为积累人气，中秋当天（9.22）和国庆当天（10.1）为疯狂抢购日，此天吸引顾客来专卖店了解产品非常重要。

相约狂欢三：

精选套餐，狂欢组合

活动期间，消费者可在指定的产品类型A/B/C集合中，任选AB或者ABC两种组合。

A+B狂欢价：

2XXX元A+B+C狂欢价：

3XXX元

产品类型集合如下：

A：

座便器：

（3款）

B：

浴室柜：

（2款）（含龙头）

C：

淋浴龙头：

（3款）

执行要点：

1、产品型号由经销商确定

2、套餐价格由经销商确定

3、产品选择价格接近的产品

解析：

此活动主要是以低价套餐增加人气并促进消费者购买。

如有消费者需更换其中的一款产品则按正常销售价退补差价，让消费者感觉得到尊重。

相约狂欢四：

幸运转盘，喜从天降

2.幸运转盘奖项：

一等奖：

2００元

二等奖：

1００元

三等奖：

5０元

幸运奖：

烟灰缸、雨伞等小礼品

执行要点：

1、幸运转盘奖项设置。

（共20小格）

一等奖：

2００元（占比10％,共两小格）

二等奖：

1００元（占比20％，共四小格）

三等奖：

5０元（占比30％，共六小格）

幸运奖：

烟灰缸、雨伞等小礼品（占比40％，共八小格）

2、具体金额和定金百分比经销商可自行调节，提高定金百分比主要是为回笼资金。

3、此活动在于吸引人气，要重点包装，转盘放在醒目处，满足人们娱乐互动的心理。

4、转盘转动的过程中，人为的触碰视为无效。

5、转盘需转一周以上有效，当转盘转至有争议位时（两奖项结合线处），需重新转一次。

6、此活动可与其他活动同时进行。

解析：

一二三等奖所占比例和金额不能太低，否则会有作秀的感觉。

关键是要在上午和下午分别选几个时段进行转盘，这样可以让下了订单的顾客留下来，大大的提高了卖场的热闹气氛。

同时设2000元一个跨度，有利于促进消费者再消费成交大单。

相约狂欢五：

狂欢金牌，爱心传递

活动期间，凡购物者均可获得8张爱心传递卡，后续持爱心卡的消费者将享受购物价的9.

活动，每户仅限使用一张），推荐者将获得价值168元的精美爱心礼品（单笔交易额满xxx元）。

执行要点：

x折（特价物品不参与此

内容仅供参考