公共关系作业1答案.docx

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公共关系作业1答案

《公共关系》作业1答案

一、真空题

1、一种状态一种活动2、扩大社会组织的信誉度实事求是

3、塑造形象提高信誉全员公关4、公众的需求公众的需求

5、欺骗公众让公众了解组织重视组织（或企业）和公众双方

6、广州白云山制药厂7、组织内部信息组织环境信息

8、群体性多变性9、首要公众次要公众

二、名词解释

1、公共关系状态：

P5

2、伯奈斯：

于1923年首次在纽约大学讲台上讲授公共关系学，并发表论著《公众舆论之冻结》，到1952年完成教科书《公共关系学》，使公共关系的原理与方法逐渐形成一个较为完整的理论体系，他的思想主要是“投公众所好”。

由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”。

3、报刊宣传活动：

P34

4、知名度：

P64

三、单项选择

1、D2、A3、C4、D5、D6、C7、C8、A9、B10、D

四、多项选择题

1、2、3、4、5、

五、简述题

1、简述公共关系产生的三个基本条件P41

2、公众分类方法的作用和意义是什么？

P18

3、应从几个方面把握公共关系的基本特征？

P8

六、案例分析

答：

（1）“服务意识”是处理顾客关系必须具备的公关意识，它是指企业组织及其成员为公众服务的态度和观念。

3517厂的销售人员具有强烈的“服务意识”，时时刻刻把顾客的利益放在绝对重要的位置上，“千里换鞋”以优质的服务树立和推广企业形象，提高了企业在公众中的美誉度。

（2）“信誉第一，顾客至上”是沟通顾客关系中强化“服务意识”的重要体现，树立“服务意识”必须把“信誉第一，顾客至上”贯穿于企业营销的全过程。

在处理与顾客的纠纷时，一定要站在顾客的角度，努力寻找解决问题的办法。

3517厂在处理顾客投诉时，本着对企业负责为顾客服务的态度，千里换鞋不仅为企业赢得了一批“铁客户”，还增进了顾客和企业情感和信任。

（3）“顾客是自已的衣食父母”是国外一些卓越企业始终坚持的原则，3517厂千里寻顾客不仅维护了企业的形象，也使顾客得到了绝对的尊重和保护，正是这种“信誉第一，顾客至上”的服务理念，才使3517厂的良好声誉不胫而走。

《公共关系》作业2答案

一、真空题

1、组织的基本情况公众的态度与意见2、单项咨询长期综合

3、人际传播大众传播4、具体问题活动效果

5、部门并列型部门隶属型6、知深性实用性

7、调查研究确定目标反馈与评估8、

9、客观性规律

二、名词解释

1、全员公关：

P91

2、间接调查法：

是指公共关系人员不直接和公众接触，而是通过某些中间环节达到调查目的。

其主要方法有媒介研究，民意测验和抽样调查等。

3、征询型公共关系：

P163

4、服务型公共关系：

P162

三、单项选择

1、D2、A3、A4、B5、A6、C7、D8、D9、D10、B

四、多项选择题

1、2、3、4、5、

五、简述题

1、选拔公关人员的原则是什么？

P133

2、民意测量的基本程序有哪些？

P147

（1）确定调查目标

（2）确定调查范围（3）确定问卷形式（4）确定调查方式（5）整理调查资料

六、案例分析

答：

1、实事求是是明智之举。

采取实事求是的态度，知错即改是树立一个组织形象的最有效、最持久的方法，同时也是一个组织对公众负责所必须遵循的职业道德准则。

公开致歉，可以使坏事变好事，对企业能起到良好的宣传作用。

2、反差效应。

承认缺点和不足，敢于向公众公开事实真相，是一个组织有自信心的表现，不仅可以恢复失去的信誉，而且会赢得公众的理解和信任。

3、在市场经济条件下，商家与消费者之间除建立起服务与被服务的关系，更重要的还要建立起相互信任的关系。

只有这样，消费者才会信赖商家，商家也才能把生意做红火。

北京电信发展总公司“自揭家丑”这种自觉的公众意识是公共关系工作中所必须遵循的重要原则。

只有注意尊重，维护公众利益，才能获得组织的长期利益。

4、北京电信发展总公司敢于“自揭家丑”，真诚对待消费者的做法，值得赞赏。

尽管许多消费者不会为“小钱”斤斤计较，但问题出了，总该有个说法，应提出解决办法，征得消费者的理解和信任。

相反，知错不改，则会在无声无息中加大相互之间的隔阂，对组织的长期发展非常不利。

《公共关系》作业3答案

一、判断题

1、×2、√3、√4、×5、√6、√7、×8、×9、×10、√

二、名词解释

1、大众传播：

P228

2、新闻发布会：

P245

3、谈判价值协议区：

P277

4、赞助活动：

P308

三、单项选择：

（将正确答案的字母序号填在括号内。

每题1分，共10分）

1、C2、B3、A4、C5、C6、D7、C8、D9、D10、C

四、多项选择题：

（每题2分，共10分）

1、2、3、4、5、

五、简述题

1、举办新闻发布会要做哪些准备工作？

P246

2、简述危机处理的一般程序。

P328

六、案例分析（20分）

答：

（1）充分利用记者招待会的优势，在适当的时机和地点，精巧策划、周密准备、规范、稳妥、高超地制作，达到预期的解疑惑、总结经验教训、指明未来发展方向、恢复球队形象化解形象危机、缓和公众情绪、换取公众的理解、帮助与支持等综合目标。

可在广大社会公众的心目中留下相当深刻的印象。

（2）记者招待会是主会组织为有效地在公众中树立良好的形象形成有利于自身发展的社会舆论，所采取的传播工作方式，是企业事业单位与媒介联系的一个重要渠道。

它是有发布消息正规、稳重，传播范围广、深度大等优点，可以在较短的时期内迅速恢复社会组织的良好形象，为组织营造和谐的外部环境。

《公共关系》作业4答案

一、判断题

1、√2、×3、√4、×5、×6、√7、×8、√9、×10、√

二、名词解释

1、“”活动：

P346

2、：

P346

3、企业使命：

P365

4、名人战略：

P419

三、单项选择：

（将正确答案的字母序号填在括号内。

每题1分，共10分）

1、C2、D3、B4、B5、B6、A7、C8、D9、B10、C

四、多项选择题：

（每题2分，共10分）

1、2、3、4、5、

五、简述题

1、行为识别系统包括哪些内容？

P361

2、在公关活动中，微笑的含义表达有哪几种？

P388

六、案例分析（20分）

答：

1、公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。

第一，它可以增强企业内部的凝聚力与向心力，显现企业文化的氛围。

通过“庆典”活动，让对企业有功的人员亲身感受到企业高层主管对他们工作、学习、家庭及个人发展的关心，感受到企业大家庭的温暖。

这是一种企业文化的氛围，是企业发展的基石。

它可以使公司内部更多地联络感情，增进友情，协调企业内部的人际关系。

第二，它可以使员工家庭和睦、健康。

为企业做出突出贡献的销售人员的家属、亲友也被企业邀请参加庆典活动，这会使这些受表彰者的家属更多地了解自已的亲人在工作中的表现，使其家属在以后的工作中更多地支持亲人们的工作，使之多一份理解与关爱，从而保证这些家庭的和谐气氛。

第三，它可以使企业员工的积极性更高，使用权企业形象更好。

在这样的庆典活动中，接受表扬者会产生一种继续奋发向上，为企业多做贡献的决心。

同时也会鼓励更多的员工努力工作。

在这种企业氛围中，员工伞会处处为企业着想，在工作中表现出良好的员工形象，进而展示出企业的风格。

第四，它可以使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。

企业员工热爱自己的企业，以企业为荣，会自觉地为企业树立良好的形象。

这样会使企业在社会公众心目中拥有良好的形象，如人们会认定公司是一个有文化的公司、关爱社会的公司等。

社会效益的提高会最终转化为企业经济效益的提高。

人们认定，拥有良好形象的企业，一定会生产出优质的产品和提供优质的服务，进而愿意购买这样企业的产品。

2、其它企业应借鉴的这种做法，更多地开展企业内部的公共关系活动，以增强企业职工与领导、职工与职工之间的感情联系，创造出良好的内部关系氛围。

联络感情、增进友情，除了可以举办像公司这样的庆典活动之外，还可以采用诸如组织全体职工开展文体活动，利用各种有意义的事件（如厂庆日、新产品投产和新设施的剪彩等）和有意义的节日（如新年、元旦、国庆节、五一节以及职工的生日等）举办各种形式的工作聚餐会、周末舞会、文化沙龙、知识竞赛以及其他联谊活动。

同、收回房屋：

1.承租人擅自将房屋转让或转借的;

登鹳雀楼

唐代：

王之涣

白日依山尽，黄河入海流。

欲穷千里目，更上一层楼。

译文及注释

译文

夕阳依傍着西山慢慢地沉没，滔滔黄河朝着东海汹涌奔流。

若想把千里的风光景物看够，那就要登上更高的一层城楼。

注释

鹳雀楼：

旧址在山西永济县，楼高三层，前对中条山，下临黄河。

传说常有鹳雀在此停留，故有此名。

白日：

太阳。

依：

依傍。

尽：

消失。

这句话是说太阳依傍山峦沉落。

欲：

想要得到某种东西或达到某种目的的愿望，但也有希望、想要的意思。

穷：

尽，使达到极点。

千里目：

眼界宽阔。

更：

替、换。

（不是通常理解的“再”的意思）▲

　　这首诗写诗人在登高望远中表现出来的不凡的胸襟抱负，反映了盛唐时期人们积极向上的进取精神。

其中，前两句写所见。

“白日依山尽”写远景，写山，写的是登楼望见的景色，“黄河入海流”写近景，写水写得景象壮观，气势磅礴。

这里，诗人运用极其朴素、极其浅显的语言，既高度形象又高度概括地把进入广大视野的万里河山，收入短短十个字中；而后人在千载之下读到这十个字时，也如临其地，如见其景，感到胸襟为之一开。

首句写遥望一轮落日向着楼前一望无际、连绵起伏的群山西沉，在视野的尽头冉冉而没。

这是天空景、远方景、西望景。

　　次句写目送流经楼前下方的黄河奔腾咆哮、滚滚南来，又在远处折而东向，流归大海。

这是由地面望到天边，由近望到远，由西望到东。

这两句诗合起来，就把上下、远近、东西的景物，全都容纳进诗笔之下，使画面显得特别宽广，特别辽远。

就次句诗而言，诗人身在鹳雀楼上，不可能望见黄河入海，句中写的是诗人目送黄河远去天边而产生的意中景，是把当前景与意中景溶合为一的写法。

这样写，更增加了画面的广度和深度。

而称太阳为“白日”，这是写实的笔调。

落日衔山，云遮雾障，那本已减弱的太阳的光辉，此时显得更加暗淡，所以诗人直接观察到“白日”的奇景。

至于“黄河”。

当然也是写实。

它宛若一条金色的飘带，飞舞于层峦叠嶂之间。

　　诗人眼前所呈现的，是一幅溢光流彩、金碧交辉的壮丽图画。

这幅图画还处于瞬息多变的动态之中。

白日依山而尽，这仅仅是一个极短暂的过程；黄河向海而流，却是一种永恒的运动。

如果说．这种景色很美，那么，它便是一种动态的美，充满了无限生机的活泼的美。

这不是所谓“定格”，不是被珍藏的化石或标本。

读者深深地为诗人的大手笔所折服。

后两句写所想。

“欲穷千里目”，写诗人一种无止境探求的愿望，还想看得更远，看到目力所能达到的地方，唯一的办法就是要站得更高些，“更上一层楼”。

“千里”“一层”，都是虚数，是诗人想象中纵横两方面的空间。

“欲穷”“更上”词语中包含了多少希望，多少憧憬。

这两句诗，是千古传诵的名句，既别翻新意，出人意表，又与前两句诗承接得十分自然、十分紧密；同时，在收尾处用一“楼”字，也起了点题作用，说明这是一首登楼诗。

从这后半首诗，可推知前半首写的可能是在第二层楼所见，而诗人还想进一步穷目力所及看尽远方景物，更登上了楼的顶层。

诗句看来只是平铺直叙地写出了这一登楼的过程，而含意深远，耐人探索。

这里有诗人的向上进取的精神、高瞻远瞩的胸襟，也道出了要站得高才看得远的哲理。

就全诗的写作特点而言，这首诗是日僧空海在《文镜秘府论》中所说的“景入理势”。

有人说，诗忌说理。

　　这应当只是说，诗歌不要生硬地、枯燥地、抽象地说理，而不是在诗歌中不能揭示和宣扬哲理。

象这首诗，把道理与景物、情事溶化得天衣无缝，使读者并不觉得它在说理，而理自在其中。

这是根据诗歌特点、运用形象思维来显示生活哲理的典范。

　这首诗在写法上还有一个特点：

它是一首全篇用对仗的绝句。

前两句“白日”和“黄河”两个名词相对，“白”与“黄”两个色彩相对，“依”与“入”两个动词相对。

后两句也如此，构成了形式上的完美。

　　沈德在《唐诗别》中选录这首诗时曾指出：

“四语皆对，读来不嫌其排，骨高故也。

”绝句总共只有两联，而两联都用对仗，如果不是气势充沛，一意贯连，很容易雕琢呆板或支离破碎。

这首诗，前一联用的是正名对，所谓“正正相对”，语句极为工整，又厚重有力，就更显示出所写景象的雄大；后一联用的是，虽然两句相对，但是没有对仗的痕迹。

所以说诗人运用对仗的技巧也是十分成熟的。

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