毕业设计说明书范例本科.docx

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毕业设计说明书范例本科

成都信息工程学院银杏酒店管理学院艺术设计系

毕业设计说明书

年级:

2006级

学号:

2006541006

姓名:

赵艳红

专业:

艺术设计（视觉传达设计方向）

指导老师:

王力松

2010年6月

院系银杏酒店管理学院艺术设计专业艺术设计（视觉传达设计方向）

年级2006级姓名赵艳红

题目药王谷保健品包装设计

指导教师

评语

指导教师（签章）

评阅人

评语

评阅人（签章）

成绩

答辩委员会主任（签章）

2010年6月20日

毕业设计任务书

班级视觉传达设计本科学生姓名赵艳红学号2006541006

发题日期：

2010年3月1日完成日期：

6月6日

题目药王谷保健品包装

1、毕业设计的目的、意义在物质生活得到日益提高的现代生活中，人们在满足温饱的同时开始追求更健康更养生的保健食品。

而要在众多的保健产品中脱颖而出就需要精美的外包装以及附属宣传品。

通过对目前国内市场中比较出名的保健品包装的结构、色彩及附带宣传品的全面调查和研究，总结出了其包装的长处和不足之处，在这次的药王谷保健品包装设计中扬长避短适度重组兼容，将目前的主流色彩与复合纹样相结合。

使保健品包装在具有传统优良的功能性的同时，也能表达出药王谷保健品的产品特色，对药王谷品牌的宣传力度同时加大。

从而建立并扩大药王谷保健品的消费者基础，来体现出中药文化的传统内涵

2、学生应完成的任务认真收集资料整理，完成市场调查任务，认真分析市场中产品包装的优缺点，取长补短，深入研究怎样能够使自己的包装产品具有创新性。

在相应的周数内完成电子稿与成品。

完整归纳分析后，修改毕业设计报告书，完成毕业设计。

3、毕业设计各部分内容及时间分配：

（共12周）

第一部分毕业设计报告书的市场调研、分析、总结。

（1-3周）

第二部分毕业设计选题及毕业设计说明书撰写。

（4-5周）

第三部分毕业设计构思、草图以及毕业设计说明书的修改。

（6-7周）

第四部分毕业设计草图、电子初稿以及毕业设计说明书的修改。

（8-9周）

第五部分毕业设计电子稿、成品制作打印以及毕业设计说明书完成。

（10-11周）

评阅及展览（12周）

备注

指导教师：

2010年3月2日

审批人：

2010年3月3日

诚信承诺

一、本毕业设计和报告书是本人独立完成。

二、本毕业设计和报告书没有任何抄袭行为。

三、若有不实，一经查出，请学院严惩本人。

承诺人：

2010年6月15日

一、药王谷保健品包装设计背景…………………………………………………

（一）毕业设计的目的………………………………………………………………………

（二）毕业设计的主要内容…………………………………………………………………

（三）毕业设计的创新点…………………………………………………………………

二、保健品包装设计市场的调查分析……………………………………………

（一）主流消费群的特点

（二）保健品包装设计中图形运用的调查

（三）保健品包装设计中色彩运用的调查

（四）保健品包装设计中材料运用的调查

三、消费者对保健品的认知与保健品包装设计的联系………………………………

（一）视觉刺激………………………………………………………………………

（二）色彩刺激……………………………………………………………………………

四、药王谷保健品品包装设计的定位………………………………………………

（一）品牌定位……………………………………………………………………………

（二）消费者定位……………………………………………………………………………

（三）设计定位………………………………………………………………………………

五、药王谷保健品的包装设计……………………………………………………

（一）设计构思……………………………………………………………………………

（二）包装的图形设计……………………………………………………………………

（三）包装的色彩设计………………………………………………………………………

（四）包装的结构外形设计………………………………………………………………

（五）包装的材料应用……………………………………………………………………

（六）成品与市场中现有的产品比较……………………………………………………

结论………………………………………………………………………………………

一、保健品包装设计的背景

在物质生活得到日益提高的现代生活中，人们不只是追求温饱问题的解决而更在意的是如何吃才能更健康，更养生，更延年益寿。

出于对自身健康问题的考虑我们提出了更新更为科学的要求，我们要吃健康保健品。

药王谷休闲度假村景区是我国第一个形成了完整的旅游产品体系的以中医养生为主题的山地旅游度假景区，作为一个有着十分优良森林中药植被的环境和清凉的气候的地方特别适合中药材的生长。

区域盛产中药材，山林遍生百年药树，相传中医药王孙思邈都曾常住此山采药治病，山上居民一直供奉药王菩萨的习俗，药王谷因此得名。

由于药王谷中草药具有良好的生长环境和气候条件，生产出的中药保健品具有健康理疗、绿色养生的保健作用，能提高人们健康素质和身体免疫能力。

药王谷中药品具有良好的保健作用一直被北川人民所认知和流传。

但是由于没有精美的外包装和大力的广告宣传，它的中药保健品不被北川以外的广大消费者所熟知。

所以为药王谷的中药保健品设计出全新的包装设计，显得尤为重要，俗话说“人靠衣装，佛靠金装”在市场上许多产品品质不大好但是由于包装精美往往也能得到很好的市场效应和消费者认可。

消费者在选择产品时并不知道产品的质量往往就是被产品的外包装所吸引。

所以对于为有着良好品质的药王谷中药保健品重新设计出一个精美的外包装时十分必要的。

而药王谷的保健品也不仅仅只是一个简单的外衣，它突出了产品的特点，在体现出更好的产品品牌效应同时提高产品的附加值。

所以药王谷中药保健品要在众多的保健产品中脱颖而出就需要很出彩的包装设计。

（一）毕业设计的目的

现代人在生活质量日益提高的今天对养生理疗也有了新的认识，而在选择保健品时常常会出现一些误区，这些保健品的包装让他们在选择商品的时候出现了疑惑。

这些包装往往没有体现出产品的特质和产品的疗效，常常让大家在买回去后发现有点买椟还珠的味道，包装上传达出的产品信息和产品本身是不同的。

药王谷是一个中药盛产的地方，有着丰富的药材资源。

四川中药材资源十分丰富，自古有“无川药不成方”的说法；北宋陶谷著[清异录]曰“天下九福..蜀川药福”而北川药王谷更是有着浓郁中药文化之地。

所以设计体现出药王谷这个健康绿色养生中药保健品的包装就能让消费者了解药王谷的养生和健康理念，而为药王谷色好几出好的包装设计对于消费者选择药王谷的产品和体现产品的内涵是起到了非常重要的作用。

本报告书在通过对市场中已经有的产品进行比较分析后，采用取长补短的方式结合当下潮流走势，设计具有纪念价值的包装作品。

（二）毕业设计的主要内容

通过一段时间的市场调查，总结出了市场中保健品包装中的不足。

从色彩，外形，材料，结构上着手研究，怎样能够把包装设计的更加有价值。

通过对于图形的创造与变形，使其能够与产品特征联系起来，对消费者的认知以及产品效果积极的意义，设计出具有药王谷独特韵味的保健品包装。

其具体内容如：

保健品内包装外形结构设计；保健品的包装盒设计；保健品的手提袋设计；保健品DM单的设计。

（三）毕业设计的创新点

毕业设计的创新点主要在药王谷保健品内包装的外形结构上面，我在古代中药房用一张纸包装中药的形式上得到灵感设计出具有中药特色的包装，用一张纸通过不断的试验折出了理想的包装结构形态效果，这个包装不需要用胶水粘结工艺也不需要结构间的穿插，直接采用折叠的工艺制作出产品的内包装，所以很有包装创新性。

这个产品的内包装在外形上看很有古代包装的轮廓，但是我在这个简单的包装上发展出了具有符合现代审美的形态。

而且产品的内包装在功能性上面也得到了全面的发挥，不仅有了功能性也具有很好的审美性，适合购买者的购买需求。

图形和色彩方面。

保健品包装的图形选取了中国传统的古典纹样进行拆分和再结合作为基本图案。

标志设计是采用药王谷这个品牌的“药”字与一个云纹的图形相结合的，把云纹做成药字的“勺”很有统一感和设计感和这品牌所要传达出的健康养生的思想相得益彰。

传达出了药王谷中药健康养生的理念，把药王谷深厚的中药文化底蕴表达出来。

二、保健用品包装市场调查分析

调查地点：

伊藤洋华堂、成都同仁堂、银杏大药房、康贝大药房、家乐福超市

图1.市场上的保健品展示

调查时间：

2010年2月~3月

（一）主流消费群的特点：

这是一个现代化强度迅速发展的时代，各方面的污染是避免不了的，随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，年轻人工作强度大，电子环境中长期工作，对身体损伤大啊。

很多人认为吃点适合自己的营养补充剂，防辐射的、护眼的、补脑的或者别的保健品未尝不是明智的选择。

平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。

可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。

据不完全统计，在成都地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近1亿元。

从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有其他途径即馈赠亲友，给家人服用和送礼。

这也更大的刺激了消费群体。

图2.图形的设计

（二）保健用品包装设计中图形的运用调查：

消费者在商场选购商品时一帮视力会集中在鲜艳亮丽的产品包装上面，而且最好以简洁明快的设计而备受欢迎。

所以，在市场上，保健用品的图案大多是使用线条简洁明快的。

图案简洁，能够非常容易的辨别。

能够给人们留下很深刻的印象。

品牌名称

图案类型

标志

包装图案

脑白金

文字

抽象图案

几何图案

山东阿胶

几何图案

字母变形

使用古典图案

椰岛鹿龟酒

动物

抽象图案

动物形象与几何图案

黄金搭档

文字矢量图

文字

几何图案与人物形象

图3黄金搭档和山东阿胶浆保健品包装

包装多是运用比较常见的简单图案与产品品牌文字简化之后来设计制作的。

例如：

简单线条，产品照片，用品是属于食用产品，则多采用比较好看的图片和来表示包装。

使用相对简单，较为完整的图形文字等等。

（三）保健品包装设计中色彩的运用调查：

在商场里面选择保健品的人群都是基本30以上的人群，所以他们在选择保健品看保健品包装的时候比较注重的是沉稳大气的色彩感觉，因为保健品基本上都是靠食用才能达到疗效。

所以在保健品的装潢设计颜色中必须要显示出产品的质量过关，产品品牌比较大气比较有信服力。

在此市场中销售的保健用大都是采用比较色调沉稳的颜色，比如：

棕红，褐色等。

（五）保健品包装设计中材料的运用调查：

在保健用品的外包装使用来制作居多。

保健用品外包装的局限性和造型方面的选择。

纸质材料是最佳的使用材料。

虽然使用周期较短，但是价格低廉，卫生。

包装材料上面也有使用塑料薄膜与纸质想结合的案例。

调查结论：

在调查市场上的这些产品时，我发现在这些包装品中都存在着这样的问题：

图形大都比较线条化，图案都比较单一，很少使用玉如意纹样图案作为包装图案。

颜色是常规的深色系。

包装结构单一，没有很大的创新性；礼盒制作只是面积较大，有充分的展示面但没能最大限度的实现包装的功能性，在细节处理上显示的不是很精致，缺乏收藏价值。

三、消费者认知与保健用品包装设计的联系

在消费者对产品疗效不了解的时候，对产品外包装的直接感受就等于是产品給予消费者的直接感受，所以产品的视觉、色彩和造型对消费者是否选择此产品有很大得关系。

产品得外包装设计显得格外重要。

（一）视觉刺激

消费者一般在商场里面选择保健品的时候首先都会被包装的整体感觉所吸引,这里面包括了保健品外包装的色彩,造型和文字排版.保健品给消费者的感觉必须要健康,而且许多消费者是想把保健品作为礼品送给亲朋好友的,所以在产品的颜色和造型以及版式排列上面就必须要显得大气和有档次才可以.深色的保健品正好符合消费者的心理。

包装结构上面的创新性也能在千篇一律的方形包装结构中突出来，简单创新的包装能适合大部分消费者的审美心态.出于商家的心态，简单的造型更能节省成本，更利于产品的开发。

（二）色彩刺激

颜色是消费者选者商品时的第一感受,颜色就是产品带给消费者的第一映像.消费者在购买商品的时候首先都会被保健品的包装颜色所吸引.一在商场里面选择保健品的人群都是基本30岁以上的人群，所以他们在选择保健品看保健品包装的时候比较注重的是沉稳大气的色彩感觉，因为保健品基本上都是靠食用才能达到疗效。

所以在保健品的装潢设计颜色中必须要显示出产品的质量过关，产品品牌比较大气比较有信服力。

在此市场中销售的保健用大都是采用比较色调沉稳的颜色，比如：

棕红，褐色等。

而很多消费者是想送礼给自己的亲朋好友的,所以大气沉稳的色彩更适合高档礼品这个概念.而深色色系的礼品更能符合高档礼品.

四、药王谷保健品包装设计的定位

（一）品牌定位

由绵阳市药王谷旅游发展有限公司投资2.3亿元独资开发建设的北川药王谷旅游景区是我国第一家以传统中医药养生为主题，系统开发“中医药保健养生”、集观光、度假、商务、会议于一体的高档次旅游景区，不容置疑，药王谷里出药材，这里有土生土长的中草药200余种，。

步入药王谷，树木遮天蔽日，山路曲径通幽，谷中鸟叫虫鸣，林中飞鼠穿行，如置世外仙境。

所以药王得天独厚的自然条件孕育出来的中草药保健品具绿色、健康、无污染。

现在许多保健品都是主要以西方制剂药品为主，而常常忽略了我们传统中医文化的精髓和传播民族医药文化。

药王谷的传承中药文化精髓，与时俱进与先进得科学技术象结合得同时却也具有自己的品牌特色。

药王谷的品牌特色就是“中药养生”。

（二）消费者定位

药王谷的中药保健品主要是为现代社会高强度，工作强度大，免疫力下降人群所适用。

许多年轻人工作强度大，辐射严重。

所以很多人群得身体免疫力极具下降，产生了许多亚健康者，所以很多人群觉得吃点适合自己得保健品未尝不是明智之举。

从另一个角度说，我们的父母为我们操劳辛苦在晚年的时候我们也希望能尽自己的孝心颐养天年。

我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有其他途径即馈赠亲友，给家人服用和送礼。

这也更大的刺激和扩大了消费的群体。

（三）设计定位

保健品就是现代人现代人生活节奏快，饮食不规律，需要一些能够给人提供活力的食品补充，或者说需要补充每天所需要的营养素。

保健品呢，食用携带方便，剂型容易吸收，可以考虑作为一种类似“浓缩食品”的东西来补充。

这些都是本产品包装设计定位应当考虑的问题。

在当今的市场上面，人们都慢慢觉得我国传统的中医文化更能适合我们身体的吸收。

不管是作为预防免疫力下降还是在免疫力下降后及时去补救。

而药王谷的产品包装风格就是突出药王谷深厚的中药文化底蕴和药王谷的品牌定位“健康养生保健品”。

药王谷的保健品包装运用中国传统的玉如意形成复合的纹样图形达到能突出产品和品牌特性的效果。

设计高档、简介大方的形象使包装设计在外观上给消费者值得信赖的感觉。

产品设计主要突出了中药典藏的特征。

五、药王谷保健用品的包装设计

（一）包装设计构思

图5手提袋以及包装盒基本型

本品牌商品包装设计是要体现出药王谷虫草的历史和尊贵感。

主要运用棕红色和金色以及中国红的色彩组合，能体现浓郁的中国特色。

采用盒子的包装形式让消费者打开盒子的时候能感觉出虫草的不菲价值。

在手提袋的造型上依旧采用的是流线型的形态能体现出药王谷虫草的尊贵感和历史悠久。

也能和包装盒的板式互相呼应。

这款包装颜色比较喜庆，这样也适合消费在节庆时节作为礼品互赠。

包装成本较低适合放入市场使用。

图6复合纹样造型

（二）包装的图形设计

药王谷保健品包装的图形主要灵感来源于中国古代纹样的的变形。

选取了中国传统的图案比如云纹，花草以及玉如意图案进行拆分和重组，结合处了一套新的图形。

标志设计时采用“药”字与云纹的图案相结合的形式来设计的，文字的“勺”字部分使用云纹替代，结合出来的效果具有一定的连续感和流畅性。

在市场上面的保健产品比较多的是运用现代感十足的几何图案，设计出的包装往往只能体现出简单的概念，没能突出产品的性质和品牌特征。

这些图案是中国特有的古典图案，而中药也主要在中国存在。

所以用古典图案表示中医典藏的感觉相得益彰。

形式感非常强烈，显的很有品位。

非常适当作礼品相送。

（三）包装的色彩设计

调查显示，许多带有中国风格的品牌要都是使用比较低调明度低的颜色，这种色彩象征了中国人低调，内敛，沉稳的性格特征。

由于此次药王谷的包装设计是为有悠久底蕴的中药虫草所设计的，所以产品的颜色选择上面要符合产品的特性。

现在中国的传统文化和传统艺术不仅在我国范围内被广泛传承而且在国际上面，中国传统文化和色彩也被世界人民所喜爱，越来越多的中国独有的商品被外国消费者争相购买。

所以为了药王谷品牌的未来发展，使用现阶段比较流行的中国传统返古色彩更能扩大品牌的影响力。

一般购买保健品的人群都是上了年龄有了保健意识的群里，所以这种低调沉稳的棕红色，中国红以及彰显品味的金色都比较符合消费者的审美心态。

而其他比如粉蓝，粉红，鸭黄这些比较可爱的颜色则不适合本产品的特征。

其实在单独看棕红色和中国红这些比较深沉的颜色的时候觉得不好看，很死板，但是任何颜色只要搭配得当就能带给人们全新的视觉感受。

在药王谷的包装上颜色控制在3到4个颜色间，这样搭配出的颜色不死板也不显得很花俏。

包装纹样和包装所选择的颜色也很相称。

在包装的里面则采用白色，这样显得产品简洁大方，因为包装的外包装已经能突出产品的概念了，所以在包装里面使用了白色。

（四）包装结构与外形的设计

在设计这次的药王谷保健品包装结构，我的灵感来自于古代中药房包药的情景。

用纸直接采用折叠的形式包装中药沫，不使用黏结等工艺，所以在包装结构上很有创新性，产品结构稳定细致。

在产品的手提袋结构上，我也在产品的外形上面实现了变形，在手提袋的袋沿上进行了弧线的变化，在实用性上面能够最大功能的放入产品，在保健产品使用完后，产品的包装也能有很好的收藏价值。

（五）包装的材料应用

图10基本款包装盒

因为保健产品是直接食用的虫草，所以在选择包装材料上面不能选用有化学含量的材料。

包装盒是直接与产品接触的，所以在材料上的选择要严格筛选，在用材上，要选用质地较好、没有飘染过的纸。

而且杂硬纸盒的选择上面要选择承重梁比较好的盒子这样利于消费者的携带。

尽量少使用塑料材质的包装盒。

这样让消费者更能放心的食用虫草。

（六）成品与市场中现有的产品比较

设计制作的成品与市场上现有产品的比较：

1．色彩：

包装颜色比较符合消费者审美心理和产品特性，颜色配合恰到好处。

使包装看起来尊贵有信誉感。

图11.设计作品局部

2．图形方面：

使用中国传统的古典图案拆分和重组出新颖的形式，打破了市场上面比较现代的几何式图样。

在拆分和重组中结合变化设计出了有浓郁中国特色的包装，设计出了药王谷的健康养生的品牌特征。

突出了自己的民族特色。

3．外形方面：

与市场的礼盒相比，既节约资源，又不失细致，在馈赠时又不落俗套，更凸显其产品的尊贵高档和精致。

在功能性上面也能最大的体现出产品，包装盒也有自己的珍藏价值。

达到了本次需要研究的目的。

结论

图12手提袋、包装盒、T-恤

通过对保健品市场的调查了解，在运用传统元素的同时和现代简洁的时尚概念相结合，在设计中不断尝试、研究和修改之

后；制作出了相对完整的一套包装产品。

在这次设计中拥有自己的创新点。

此次包装设计总结了多方面的优缺点来设计，是对于以前所有课程学习的一个总结归纳，在设计中熟练的运用这些技法知识是非常必要的。

所以，通过这次的设计充分认识到了多方面存在的优势与弊端，能够好好的通过再次总结资料来修整，更改。