中国图书出版行业销售现状及营收情况分析教材教辅和少儿图书的需求呈现刚性.docx

中国图书出版行业销售现状及营收情况分析教材教辅和少儿图书的需求呈现刚性.docx

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中国图书出版行业销售现状及营收情况分析教材教辅和少儿图书的需求呈现刚性

中国图书出版行业销售现状及营收情况分析：

教材教辅和少儿图书的需求呈现刚性

  一、图书出版行业销售现状

  2019年图书零售市场维持两位数增速，2020年Q1受疫情冲击出现下滑。

2019年中国图书零售市场的码洋规模为1022.7亿元，同比增长14.4%。

（1）网店渠道的码洋规模为715.1亿元，同比增长24.9%，增速与2018年基本持平，但是网店渠道的平均折扣（不包括满减、满赠和优惠券等活动）从2018年的62折进一步下降至2019年的59折。

（2）实体店渠道的码洋规模为307.6亿元，同比下降4.2%，降幅相较2018年有所收窄，主要是因为2019年10月我国迎来七十周年国庆，《中国共产党的九十年》、《新中国：

砥砺奋进的七十周年》等主题出版图书对应的销售排名显著提升、且主要通过线下渠道销售。

2020年Q1受新冠疫情影响，全国图书零售市场的码洋规模同比下降15.93%，其中网店渠道同比增长3.02%、实体店渠道同比下降54.79%。

  2010-2019年中国图书零售市场总规模

数据来源：

公开资料整理

  2018-2019我国成年国民的阅读量

数据来源：

公开资料整理

  发布的《2020-2026年中国图书出版行业市场前景规划及投资趋势分析报告》数据显示：

2019我国网店渠道的实洋规模（实洋=码洋*销售折扣）为422亿元，同比增速为18.8%；2019年我国实体书店渠道的销售折扣为89折，对应的实体店渠道实洋规模为274亿元；2019年我国图书零售市场的整体实洋规模为696亿元，其中网店渠道的实洋占比约为61%。

  2012-2019年网店与实体店渠道销售情况

数据来源：

公开资料整理

  假设实体店渠道2018年的销售折扣为87/88/89/90/91折，对应的实体店渠道2019年实洋增速分别为-2.0%、-3.1%、-4.2%、-5.2%、-6.3%，图书零售市场的整体实洋增速在7.5%至9.6%区间内。

实体店渠道2018年的销售折扣为89折的中性假设下，2019年实体店渠道的实洋增速为-4.2%，则整体实洋增速为8.5%。