中国网红电商行业发展现状及未来机遇与挑战分析.docx

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中国网红电商行业发展现状及未来机遇与挑战分析

中国网红电商行业发展现状及未来机遇与挑战分析

  一、网红带货兴起，各大平台纷纷入局

  截至2019年9月，移动购物行业月活用户规模已达9.94亿，渗透率88%，用户增长红利接近见顶。

电商平台引入直播，通过实时互动的方式挖掘消费者隐性需求，同时“即时低价”及粉丝大量抢购容易引导用户群众性冲动消费，电商平台依靠主播提高转化率，同时带来增量消费，增加用户时长价值。

2017-2019年移动购物行业月活跃用户规模

  2016-2019年，中国在线直播及短视频用户逐年增长，19年分别达5亿/8.2亿人，同比增长9.6%/26.5%，同年国内10万粉丝以上的网红数量同比增长40%，头部网红（超过100万粉丝）数量增长23%。

网红数量及粉丝规模的持续双增长为网红电商打下了坚实的基础。

2016-2019年在线直播及短视频用户规模

  相关报告：

发布的《2020-2026年中国网红经济行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》

  2019年“双11”期间，薇娅和李佳琦分别实现成交额27亿和10亿，带货能力堪比顶级商场（2018年上海万象城销售额为20亿）。

同时据统计，截至2019年6月，我国网购用户已突破10亿人，庞大的用户基础将促使网红电商市场空间呈倍数级增长。

网红带货销售异军突出

  二、内容平台篇：

抖音快手领衔，流量寻求高效变现

  抖音、快手用户规模体量庞大，流量红利仍存。

抖音、快手现稳居短视频第一梯队，日活用户已突破4亿和3亿人，同比增长60%/87.5%。

日活量直逼淘宝双十一峰值4.6亿人。

  四大内容平台用户画像清晰，网红带货精准定位目标群体。

抖音侧重于一二线城市，主打潮流类产品；快手市场更为下沉，以高性价比产品为主要带货类别；特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设，主打美妆时尚类消费品和二次元及IP衍生品。