微信公众平台推广功能.docx

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微信公众平台推广功能

ThismodelpaperwasrevisedbyLINDAonDecember15,2012.

微信公众平台推广功能

微信公众平台推广功能

广告主介绍

申请条件/申请资格

公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。

广告主功能概述

公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。

微信认证的公众号可申请开通投放服务，成为广告主。

展示位置：

图文消息的全文页面底部

展示形式：

文字链接

推广页面：

图文页面+推广公众号横幅

广告展示形式：

广告主功能介绍

1、报表统计

特点：

实时精准、简单易懂

功能：

按时间查询统计数据，对比分析效果

2、广告主报表统计

特点：

简单易用、精准投放

功能：

创建、修改广告，设置精准定向及出价

3、广告广告管理

特点：

方便快捷、集中管理

功能：

查看、编辑、删除、新增广告推广页

4、财务管理

特点：

核算准确、数据详细

功能：

按时间快速查询充值支出明细，发票申请管理

申请开通方法

公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。

进入公众平台=》广告主=》申请开通=》同意确认协议=》选择您的主营行业、以及行业资质材料，提交审核。

注:

只能选择一个行业类型，并提交后无法修改。

资质材料支持：

bmp,png,jpeg,jpg,gif格式图片，文件大小不超过2M。

广告主FAQ

1.1、什么是广告主？

收起

答：

流量主即进行广告展示的公众帐号运营者。

可以自愿将公众帐号内指定位置分享给广告主作为广告展示，按月获得广告收入。

2.2、广告主申请条件？

收起

答:

公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。

温馨提示：

微信认证资质审核通过后，即可申请广告主。

3.3、什么是定向投放？

收起

答：

投放日期和投放时段：

根据目标人群的阅读特点，合理选择投放时段。

投放年龄、性别、地区：

根据目标人群用户属性，适当选择定向条件。

广告出价：

每次用户点击广告文字链接的扣费上限。

广告出价是影响曝光的一个重要因素。

若曝光较少，可适当提高出价，获得更大的曝光量。

广告限额：

当你的广告点击消耗达到限额时，广告会暂停展示曝光。

你可以根据每天的推广需求来设置，请注意，曝光分配也会受到限额的影响。

4.4、如何设置广告推广页？

收起

答：

进入公众平台=》广告主=》推广页管理=》新建推广页，推广页编辑时，添加照片没有限制，建议您不要放太多的图片，可能会影响加载速度缓慢，影响广告的有效性。

温馨提醒：

标题：

不能超级64个字；

正文内容：

正文不能为空且长度不能超过20000字；

正文图片：

图片大小不能超过300K。

注：

编辑推广页后，引用推广页的广告不会自动修改。

如需修改广告，请进入广告管理页面中进行操作。

5.5、如何提高广告曝光量？

收起

答：

由于相同定向的广告会相互竞争流量，不同广告的竞争力不一样，新创建广告无曝光量或曝光量不高属于正常现象。

你可以通过以下6种方式提高广告的曝光量：

1、增加广告投放数：

适当增加广告投放数量，可获得更多曝光；

2、设置合理投放时段：

在广告设置的时候，合理控制投放时段，可提升曝光量；

3、放开定向条件：

适当放开定向设置，扩大广告受众范围，可提高曝光量；

4、提升广告出价：

出价也是影响曝光的一个重要因素，适当提高出价，会促使曝光的增长；

5、提高广告限额：

曝光的分配会收到广告限额的影响，提高广告限额可获得更大曝光量；

6、提升广告点击率：

只有点击率达到了广告系统内点击率均值以上，才可能获得大量的曝光。

6.6、如何提高广告点击率？

收起

答：

1、细分用户：

例如，针对不同人群投放最适合的广告类型，找到最合适的潜在用户；

2、优化广告位文案：

通过挖掘用户需求点，合理优化广告位文案创意，采用更吸引人的文案描述，可提高点击率。

请注意，夸大不实的广告位文案将无法通过广告审核。

3、改变定向设置：

尝试不同的定向组合，找到适合的定向投放方式，帮助提升有效点击率。

7.7、广告主申请审核时间多久？

收起

答：

广告主申请提交后，将在2个工作日内（周六日及法定节假日除外）进行审核。

8.8、投放广告的资金能开发票吗？

展开

9.8、广告主（报表统计）名词解释？

收起

答：

曝光量：

广告文字链被用户看到的次数。

曝光量主要受点击率和广告出价影响。

点击量：

广告文字链被用户点击的次数。

点击率：

广告点击率=广告的有效点击量/广告的曝光量*100%。

点击率主要受广告文字链文案和广告定向设置影响。

如果广告点击率下降，可以优化文字链文案或选择不同的定向条件来提升点击率。

关注量：

广告带来的公众号关注量。

点击均价：

广告平均获得单个点击的花费。

10.9、广告内容审核状态有哪些？

收起

答：

审核中：

创建并提交后，进入审核系统等待审核或正在审核中的广告；

待投放：

已经通过审核，未到广告主设置的投放时间的广告；

投放中：

已经通过审核，正在投放的广告；

未通过：

没有通过审核的广告；

已结束：

已超过了广告主设置的投放时间的广告；

暂停投放：

广告主手动暂停投放的广告。

11.10、广告主怎样监测广告效果？

收起

答：

广告投放后，可以进入公众平台页=》广告主=》报表统计，选择对应的广告和投放时间，查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、广告总花费等关键指标，及时关注广告点击率，并及时调整出价，可获得最佳的广告效果。

12.11、广告主是采用什么计费方式？

收起

答：

微信广告投放计费方式为CPC（按点击付费，即：

投放广告后，平均每次点击所消耗的费用）。

CPC是元起竞价。

CPC：

每次点击费用=｛（下一名的出价×下一名的质量度）/本条广告质量度｝+元；

当微信用户点击一次广告时，广告主才需要支付费用。

费用从广告主现金账户中扣除。

即广告费用=广告素材的每一次点击计费加在一起。

点击才计费，广告展现全免费。

质量度：

广告内容是否优质，能否吸引用户点击，影响广告质量度的包括广告标题内容、广告内容与目标定向人群是否匹配、广告投放时长、广告新鲜度等。

13.12、最多可以同时投放多少个广告？

收起

答：

目前暂时没有限制在投放的广告，但是系统会对广告主所有在线的广告进行综合评分，如果投放中的广告很多质量差，综合评分会降低，影响新广告的曝光，所以建议部分广告数据不好最好删除。

14.13、广告主报表数据多久更新一次？

收起

答：

广告主报表数据中的“关注量”每两个小时更新一次数据，其他数据曝光量、点击量、点击率等在第二天8点进行更新。

15.14、为何复制优质广告后效果差很多？

收起

答：

我们鼓励广告主上更新广告位文案，不建议重复上相同的素材。

16.15、公众平台广告推广优势都有哪些？

展开

17.16、微信广告内容审核需要注意些什么？

收起

答：

微信广告目前支持文字链接的广告素材，文字链接的广告素材应满足以下条件：

1）禁止在标题与说明描述中出现URL。

2）禁止广告标题与广告说明描述内容不一致。

3）广告标题及描述符合逻辑，句式、词组通顺；文字忌过于简洁而推广主题不明确。

4）非某品牌正品不得在广告素材、目标网页中使用该品牌商标字样、logo徽标、产品型号等能够引起用户混同误会内容。

5）使用标准的简化汉字，用普通话撰写广告标题描述。

6）广告内容中不得出现中文错别字和英文错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在该字上加引号以示区别。

除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。

7）非文字符号正确使用：

确保使用的符号、数字、字母、空格符合他们的真正意义，允许出现产品型号中包含的符号、数字或字母。

汉字描述中禁止使用英文标点，英文和数字输入时，请使用半角字符。

（如：

正确”ABC”；错误＂ＡＢＣ＂）。

8）禁止使用以下特殊符号。

18.17、广告素材出价设置有什么技巧吗？

收起

答：

新广告出价技巧：

新广告提价上线，当曝光过3000~5000，再观察广告素材展示的数据是否在达到账户正常水准（参考平均点击率），如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃并更新广告素材。

因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等。

具体参考以下步骤：

一、创建一个新广告，上传广告素材，将初始价格设定在元至元之间；

二、观察该广告的曝光、点击数据；

1）若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；

2）若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低（参考平均点击率），那么请您及时更新优化您的广告素材；

3）若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。

若您希望获得更大的流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。

三、持续关注广告数据，调整出价。

若3至5天后出现广告点击率下滑，请及时更换广告素材。

总之，希望您能重点关注广告素材点击率，并及时调整出价，获得最佳的引流效果。

19.18、广告主/流量主和广点通有什么关联？

收起

答：

微信公众平台推广功能和广点通承担不同的广告投放功能，以满足不同广告主的不同广告投放需求。

其中，广点通投放端的微信广告以投放客户的移动页面等其他非公众帐号关注需求的广告为主，而微信公众平台的投放端则以投放微信公众帐号关注相关的广告为主。

20.19、投放广告行业里没有我的行业怎么选择？

收起

答：

初期广告推广服务暂只支持部分申请开通页面的行业，其他行业待后续开放，还请您后续留意，所选行业必须与后面投放的广告内容一致，否则无法投放。

21.20、广告内容创建提交后，审核需要多久？

收起

答：

广告内容审核时间：

广告内容提交后，工作日（周一至周五，法定节假日除外）24小时之内审完，周末/节假日48小时之内审完。

22.21、广告主点击收费，一个帐号多次点击，每次都有费用吗？

收起

答：

微信公众平台专业技术团队提供多重措施防范异常点击，及时提出异常数据信息，如果一个帐号多次点击超出正常点击频次，系统会屏蔽为无效点击。

23.22、广告内容投放后会在哪里个流量主里显示，自己是否能看到？

收起

答：

广告投放后会根据您在新建广告时设置的定向投放地区、年龄、性别等，显示在开通流量主发送的图文消息底部，无法查看到具体在哪个流量主下显示。

24.23、广告内容审核通过后，还能修改广告内容吗修改后有影响么收起

答：

可以修改。

经审核合格的广告内容，在对外发布之前，若发生实质性变更（指广告内容中的标题、图片、文字、推广链接等可能实质性影响具体广告内容的元素发生变更），则修改提交后，审核人员会按照规范对修改后的广告内容再次进行审核。

若广告内容未发生实质性变更，仅广告的定向人群、出价、推广计划命名等发生变更，则修改提交后，审核人员不需重新对广告内容进行审核。

25.24、广告内容涉及明星授权、品牌授权，怎么进行授权报备？

收起

答：

广告主在广告中以任何形式（如图片、文字推荐等方式）使用他人名义、形象的，应当事先取得当事人（简称广告代言人）的书面同意，并提交包括但不限于以下证明资料：

1、广告主自己与广告代言人本人或其所属经纪公司签订的代言合同；

2、广告主推广的商品所属的品牌商家与广告代言人或其经纪公司签订的代言合同；

3、广告代言人本人或其经纪公司出具的证明函或《形象授权确认书》；

4、广告主推广的商品所属的品牌商家出具的代言证明或者承诺函；

注：

提供广告代言人所属经纪公司提供的代言合同、授权证明、承诺函等的，应由经纪公司加盖公章并附代言人本人的身份证复印件及其本人签名。

商品所属的品牌商家出具的代言证明或者承诺函应加盖品牌商家的公章。

提交方式：

进入公众平台=》广告主=》广告管理=》资质管理=》添加资质。

流量主介绍

申请条件/申请资格

注册类型为企业、个人、网店商家、其他组织类型的公众账号（订阅号、服务号）粉丝超过10万人；

注：

媒体、政府类型需微信认证的公众号且粉丝超过10万。

流量主功能概述

公众帐号运营者自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示，按月获得广告收入。

（公测期间需要粉丝人数超过10万）的微信公众帐号均可提供广告展示服务，成为流量主。

展示位置：

图文消息的全文页面底部

展示形式：

文字链接

推广页面：

图文页面+推广公众号横幅

广告展示形式：

流量主功能介绍

1、流量主报表统计

特点：

实时精准、真实透明

功能：

按时间筛选查询数据，提供关键指标趋势图，掌握数据变化拐点

2、流量主财务管理

特点：

自由支配、设置权限

功能：

提供黑名单功能，屏蔽不适合的广告主；关闭流量开关，不再展示广告。

3、流量主流量管理

特点：

核算准确、数据详细、服务优质

功能：

查看每天广告收益明细，定期自动提现到银行账户，轻松获取收益。

申请开通方法

进入公众平台=》流量主=》申请开通=》同意协议=》选择广告标签，最多可选择10个标签=》结算财务资料。

注：

（流量主企业收款银行账号必须与认证主体一致）。

流量主Q&A

1.1、什么是流量主？

收起

答：

流量主即进行广告展示的公众帐号运营者。

可以自愿将公众帐号内指定位置分享给广告主作为广告展示，按月获得广告收入。

2.2、流量主申请条件？

收起

答:

注册类型为企业、个人、网店商家、其他组织类型的公众账号（订阅号、服务号）粉丝超过10万人；

注：

媒体、政府类型需微信认证的公众号且粉丝超过10万。

3.3、流量主收益提现的规则？

收起

答：

每月15号前（法定节假日将会推迟）对您上个月的广告收入进行结算，并发送结算单到您的结算单邮箱。

对于个人账户：

无需邮寄发票，结算金额将在结算日30个工作日内打入您的银行账户，并代缴个人所得税。

对于企业账户：

如累计已结算金额满500元，请按邮件说明开具发票，我们会在收到发票和结算单后30个工作日内将结算金额打入您的银行账户。

4.4、我想提高我的收入，该怎么做？

收起

答：

没有捷径和固定模式可循，建议：

1、通过扎实运营，提高自身公众号内容的质量，来吸引更多粉丝，提高点击数；

2、运营的内容最好与自己公众号定位一致，这样吸引到精准人群，提高点击率。

5.5、我不想出售广告位置怎么关闭？

收起

答：

您可以在公众平台=》流量主=》流量管理=》关闭。

注：

关闭流量后：

1、你的所有文章底部不再出现广告；

2、1天后无法再次打开流量开关；

3、账户上的未结算金额将会在下一个结算日按照规则进行结算，并按打款规则打款；

4、您仍然可以查看流量主功能的历史数据。

6.6、流量主（报表统计）名词解释？

收起

答：

曝光量：

广告文字链被用户看到的次数。

曝光量主要受点击率和广告出价影响。

点击量：

广告文字链被用户点击的次数。

点击率：

广告点击率=广告的有效点击量/广告的曝光量*100%。

点击率主要受广告文字链文案和广告定向设置影响。

如果广告点击率下降，可以优化文字链文案或选择不同的定向条件来提升点击率。

关注量：

广告带来的公众号关注量。

7.7、流量主报表统计数据多久更新一次？

收起

答：

流量主报表数据在第二天8点进行更新。

8.8、流量主的收入金额是如何计算出来的？

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9.8、我的公众号被封，之前的广告收入还有吗？

收起

答：

公众号被封前所有未结算的广告收入会按流量主结算流程付款给您，被封后您将不会再有广告收入。

10.9、流量主获得的收益，公众平台会收取多少？

收起

答：

您好，目前微信公众平台推广功能尚处于公测阶段，各项体验以及流程还在不断优化之中，还请您后续留意，非常感谢您对公众平台的关注与支持！

11.10、流量主图文消息下面的广告，多久更新一个广告？

收起

答：

流量主广告位的广告是系统自动拉取的，不同用户进同一篇图文消息文章看到的广告都是不同的，广告的变动取决于所有广告里面的与流量主行业标签匹配的广告数量多少、广告的竞价排名相关。

12.11、申请流量主时，标签可以选择多少个以后能修改吗收起

答：

每个流量主最多可以选择10个行业标签，且选定后不能再修改。

13.12、我不愿意某些广告主的广告出现在我的公众号中，怎么办？

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14.13、申请流量主时，选择的行业标签一定要跟我的公众号一致吗？

收起

答：

最好一致，因为这样有助于定位到精准人群，从而提高您的广告点击率