【行业资料】-必读：世界名车标志欣赏.doc

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知识改变命运勤奋塑造成功

整理人

落叶

时间

2011-4-15

天才是百分之九十九的勤奋加百分之一的灵感

·世界名车标志欣赏

奔驰

1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时发明了汽车。

当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，

1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。

卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰（Benz）”字样。

1926年两家最古老的公司合并，

自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。

今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星，喻示向海陆空发展。

奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。

三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。

奥迪——兄弟四人手挽手

奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场，

也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品quattro四轮驱动轿车，大约85%quattro汽车是在美国销售。

奥迪标志含义：

兄弟四人手挽手

德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）轿车标志是4个连环圆圈，

它是其前身——汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。

4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。

每一环都是其中一个公司的象征。

半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神

宝马——蓝天白云螺旋桨

德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范，它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。

宝马即BMW是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写，它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，

和日本的大发公司有相同之处。

BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，

德国双B（Benz和BMW）之名威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。

宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。

内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，

显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，

以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。

福特

福特公司是世界第二大汽车制造商（通用汽车第一），拥有福特、Jaguar、林肯和Mercury商标，FordTaurus及F－系列Ford卡车皆获极大成功。

是世界最大的汽车金融服务提供者。

拥Hertz汽车出租公司（美国最大），并在一些国外汽车厂家中占有股份，

其中已实际控制日本马自达，美国之外的销售额为总量的30%，现正出售在间接完全控制的提供金融，

出租及相关服务的AssonwtesFirstCapitalCorp的股份。

1903年，亨利?

福特创建了福特汽车公司，公司名称取自他的姓氏。

1911年，商标设计者为了迎合亨利?

福特的嗜好，

就将英文〝Ford〞设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特喜爱动物的欢心。

福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文字样,

〝Ford〞犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

水星

水星属于福特公司的汽车品牌，第一辆水星轿车是由福特公司在1937年设计的，其档次界于福特和林肯豪华轿车之间。

1945年推出基础车型追踪者（Tracer），更高一级别的是寰宇和黑豹，均源于福特车

丰田

在1933年时，丰田汽车仅是丰田自动织布机公司的一个分部，1937年时令人激动的丰田汽车公司正式成立了，

1947年其产量超过了100，000辆，1957年丰田汽车进入美国，现在几乎一半的丰田汽车在美国生产和销售，

其生产的花冠轿车享誉全球，创单一品牌最高销售纪录。

丰田曾经有缘替代现在的大众和中国合作，因为种种原因，未能成功，现在已经在国内有了合资项目，

其中与天津汽车公司合资的发动机生产线已经开始运转，和四川客车厂合作在中国生产中国版考斯特中型高档客车。

90年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，

每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。

而且使图案具有空间感，并将TOYOTA字母寓于图形商标之中。

大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称"TOYOTA"的第一个字母,

椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望.

雷克萨斯

1989年，日本丰田汽车公司推出了LS400和ES250豪华凌志轿车，第一年便销售了60，000多辆，

在1991年成为豪华轿车中重要的一员，凌志在市场主要有6种型号。

雷克萨斯的英文名称Lexus发音在英文中能使人联想到豪华之意,

雷克萨斯商标由图形商标和文字商标两部分组成。

它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，

而是在一个椭圆镶嵌英文Lexus第一个大写字母L，并被镶在散热器正中间；

车尾标有文字商标Lexus,喻示该车驰骋在世界各地的道路上。

日产尼桑

日产汽车制造公司创建于1933年，1958年日产客车进入美国市场，两年以后在美国建厂。

其最受欢迎的品牌是米克，阿美拉和普丽美拉车，已能跻身世界前40名畅销车型，现在由于其巨额债务而不得出售股份，

法国雷诺公司已与日产公司达成协议，购买其部分股权。

“NISSAN’是日语“日产”两个字的拼音形式，是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”。

其图形商标是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

铃木

铃木公司是作为织布机制造商于1920年成立的，1952年生产首辆摩托车，1955年生产首台Suzulight系列汽车。

发展至今日该公司仍以生产小型轿车和轻型越野车为主，同时还生产整装外销发动机和发电机。

公司产品已销往世界127个国家和地区。

铃木商标图案是的S是SUZAUKI的第一个商标图案中的S是SUZUKI的第一个大写字母，

它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。

1909年铃木先生在静冈县滨名郡创建了铃木织机制作所，1954年改称铃木汽车工业公司。

公司主要生产微型轿车、轻型货车、摩托车等。

从1979年以来，公司生产的微型汽车在日本销售量居首位，

铃木SPORTSWIFTGTI曾在亚洲太平洋拉力锦标赛上夺魁。

1983年，该公司与中国重庆长安汽车有限公司合作生产奥拓微型轿车，

已经在国内微型汽车领域占有重要的地位，有疯狂小老鼠之称。

马自达

马自达的前身是一家软木塞制造厂，成立于1920年，马自达现在销售的轿车和卡车便布世界120多个国家。

1970年马自达进入美国市场，大约1/3的产品就地销售。

我国在海南汽车厂有以SKD方式组装的马自达出品。

马自达汽车公司原名为东洋工业公司，该公司生产的汽车用“松田”命名，“松田”是该公司创始人的名字，

又因“松田”的拼音为MAZDA，人们逐渐以车名称呼其公司名。

1979年的产量达100多万辆，居世界第十位；

1991年研制世界第一台氢燃料转子发动机；马自达787B汽车在1991年勒芒24小时耐久大奖赛夺魁。

劳斯莱斯

尔斯先生是一位贵族和赛车手,爱交际,广结友,他一直想生产一部真正属于英国的车,

罗依斯先生则是一位杰出的工程师,多才多艺,对罗尔斯的计划颇感兴趣而与他结缘，共同生产英国名车。

第一辆劳斯莱斯车诞生在曼切斯特。

从此开始了备极推崇的生涯。

1906年查理罗尔斯和亨利罗伊斯共同创建了劳斯莱斯公司，

开始，劳斯莱斯公司从事于飞机发动机的制造，汽车是后继产品，现在仍继续生产飞机发动机。

1998年大众汽车集团收购了劳斯莱斯

当时宝马公司也提出了收购劳斯莱斯意向，国内现在有为数不多的几辆劳斯莱斯。

劳斯莱斯的雕塑商标是一尊银光闪烁的飞翔女神像，“飞翔女神”雕像的由来，也有一段故事：

1911年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认识《汽车画报》的画家兼雕刻家查理士?

赛克斯，他恳请查理士?

赛克斯为“劳斯莱斯”设计一尊雕塑商标。

赛克斯就以本报社的莎恩顿小姐为模特，设计出“飞翔女神”，意为速度之魂。

1911年2月6日，“飞翔女神”降临到劳斯莱斯身上，整个世界都沉浸在清新的空气和羽翼振动的美妙音乐旋律之中。

“飞翔女神”启用的典礼，其隆重热烈和程度不亚于第一辆劳斯莱斯轿车下线。

劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

美洲虎

美洲虎富有动感和勇猛无比的美洲虎跑车，在造型上继承了原美洲虎的特点，使新美洲虎更加焕发出新时代的光彩。

美洲虎跑车以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们的特殊宠爱和垂青。

“美洲虎”已成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。

1922年在英国布兰克本成立的美洲虎公司出品的不是汽车，而是另一种双轮马车，

该公司于1980年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车重要基地。

美洲虎（JAGUAR）跑车是英国美洲虎（原译为“杰戈娃”）轿车公司生产的名牌产品，

以前的美洲虎商标为一只正在跳跃前扑的“美洲虎”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，

它既点破了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。

现在，为了美化汽车造型和减少行驶中的风阻，一般只使用“美洲虎”头像商标。

本田

本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司（即本田汽车公司），并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。

“H”是“本田”汽车和“本田”摩托车的图形商标，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一个大写字母。

本田汽车商标中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。

”

通用凯迪拉克

卡迪拉克轿车是美国第一大汽车公司--通用汽车公司生产的五大车系之一。

1902年英格兰工具制造商亨利?

利兰德在美国底特律城创建了一家汽车公司。

亨利?

利兰德为了表达对安东尼?

门斯?

凯迪拉克的怀念和敬意，就用凯迪拉克命名自己的公司

通用汽车公司在1909年收购了卡迪拉克，同年卡迪拉克产量几乎达到6，000辆，

二十世纪70年代，卡迪拉克出产了600多万辆汽车，现在主流产品有Escalade等。

标志由冠和盾组成：

凯迪拉克商标是凯迪莱克家族在古代的宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。

“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克军队是一支金弋铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师

保时捷

“保时捷（PORSCHE）”曾译名为“波尔舍”，“保时捷”牌汽车的文字商标，

采用德国保时捷公司创始人费迪南特·波尔舍（他曾在奔驰公司当设计师，于1930年离开奔驰公司，并创建保时捷设计公司。

他的第一件成功作品就是大众公司的“甲壳虫”轿车。

）的姓氏，图形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。

1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世。

从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。

“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，

说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；

商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；

商标右上方和左下方的黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登；

商标中的黑色代表肥沃土地；

商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图，展现了“保时捷”公司辉煌的过去，并喻示了“保时捷”公司美好的未来。

宾利

本特利（Bentley）于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。

1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买下了。

兼并后的本特利公司也生产豪华轿车。

“罗尔斯-罗伊斯”和“本特利”两个车名实际上似乎同一种车，只不过根据不同的用户将两中车做得各有特色，魅力不同而已。

本特利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。

本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今，过去曾用过一个展翅飞翔的“B”标志。

法拉利

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。

它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。

菲亚特公司拥有该公司50％股权，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。

法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。

年产量只有4，000辆左右。

公司总部在意大利的摩德纳。

法拉利车的标志是一匹跃起的马。

在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员。

他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。

在法拉利最初的比赛获胜后。

飞行员的父母亲，一对伯爵夫妇建议：

法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。

后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色。

而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。

别克

1903年5月19日，大卫·别克（DavidBuick）在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。

1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。

别克部是通用汽车公司的第二大部门。

别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。

别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。

文字别克是公司创建人大卫·别克的名字。

三菱

三菱汽车工业公司是日本三菱集团成员之一。

1970年在三菱重工业公司和美国克莱斯勒公司共同出资下，成立了三菱汽车工业股份有限。

三菱生产的有华丽、扶桑、海市蜃楼、米尼卡、蓝鸟枪骑兵和枪骑兵等轿车。

公司总部设在东京都，目前公司汽车年产量在100万辆以上。

在日本国内有10个生产厂、两个轿车研究中心和一个载货车、客车研究中心，国外有25个生产厂。

曾生产出日本第一辆柴油客车扶桑BD46。

主要产品有微型轿车和载货汽车、小型轿车和载货车、中重型载货车、厢式车、客车、运动车、发动机和其他零部件等。

三菱汽车中华丽、扶桑、海市蜃楼、米尼卡的商标图案均是根据三菱拼音Mitsubishi的第一个字母“M”设计而成。

米尼卡商标的M有两种颜色，左边的为红色，右边的为蓝色，这种颜色以为着热情和有生气，青春和富有未来。

沃尔沃

沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。

创立于1924年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。

沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。

美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。

到1937年，公司汽车年产量已达1万辆。

随后，它的业务逐渐向生产资料和生活资、料能源产品等多领域发展，一跃成为北欧最大的公司。

“沃尔沃”在拉丁文里是“滚滚向前”的意思，该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共同设计的蓝图“滚滚向前”。

林肯

1922年福特公司成立了林肯部，1939年又成立了墨寇利部，1949合并成为福特的一个分部。

该部生产以林肯总统名字命名的林肯-大陆、林肯-城市牌高级轿车，亦是美国当代几位总统首选的公务用车。

林肯汽车的标志采用林肯总统的名字为汽车标志。

悍马

美国AMG公司以生产悍马（Hummer）而扬名世界。

1992年,第一辆民用悍马面世,立刻赢得了众多青睐。

如今,通用汽车公司已从生产悍马的AMGeneral公司得到了悍马的商标使用权和生产权,悍马H2SUV就是在通用旗下诞生的第一辆悍马.H2继承了军用悍马的传统风格,又赋予了它一些现代韵律.首先,你从各个角度看上去它都是明白无误的是一辆悍马越野车,特别是前脸突出体现了悍马的特征。

悍马的标志就是其英文名称（HUMMER）。