广告学第九章案例.docx
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广告学第九章案例
第九章广告的设计与制作
开篇案例
时尚服饰广告爱打身体牌
一般来说，时尚服饰类的广告制作极其不易，它惯于衍生出千篇一律的风格，把真正独树一帜的品牌打击得溃不成军。
在大多数情况下，服饰类产品的技术与市场都变化无常，赝品横行。
基于产品特性的沟通很快成为明日黄花，只有最成功的广告活动才可以避免这些明显的缺陷。
因此，进行广告宣传时，企业必须找到产品与消费者之间超乎寻常的共同点，然后从独特的角度展开，如此建立起来的品牌方能超越短暂的潮流。
其中一个颇为有趣的现象是，好的推广方案无一例外都喜欢以“身体”为广告诉求。
一．李维斯：
人体工程学牛仔裤
前些年，李维斯首创了“立体剪裁”的独特设计理念，它一改传统牛仔裤沿着双腿往下的直缝式双裤线，而改以斜线缝制至膝，裤兜也改为倾斜式样。
这种新款牛仔裤被称为“人体工程学牛仔裤”，李维斯希望凭借它赢回在休闲服、工装裤和Hip－hop风格衣饰领域的老大地位。
投入日本市场的初期，李维斯聘请流行偶像木村拓哉作为该品牌的形象代言人，产品立刻风靡全日本。
此后该品牌希望进一步扩大战线，推广“最正宗的人体工程学牛仔裤”。
对此，广告代理和客户创造点新玩意儿的愿望十分强烈，他们不想再套用现成的“适合青少年”一类的活动手法。
由于牛仔裤的消费者是最讨厌广告的年轻人群，加上预算的限制，广告活动必须在创新上动脑筋。
最终方案决定依靠消费者身体的互动——这一点非常具有街头风格——向购买牛仔裤的人们传递广告信息。
李维斯素来以富有创意、新奇和个人主义闻名，他们想，何不让消费者身着李维斯牌“人体工程学牛仔裤”来表达自我呢？
于是，流行明星和普通李维斯爱好者被邀请到现场，跳上一台日本制造的世界最大的复印机——大得能容下整整一个人的复印机——去复印牛仔布，制出具有他们完整形象的海报。
海报随后被打印输出，并加上独立的标题：
地道的XXX（顾客的名字），地道的“人体工程学牛仔裤”李维斯。
广告完全成了一场自发活动，每一幅海报都独一无二。
复印机放在东京的“李维斯专卖店”，人们从街头走进店里，买一条李维斯，爬上巨大的复印机，表现自己的创意。
每一个输出的画面都成为生动直接的销售海报。
木村拓哉为这次广告开出了好头，其他的明星如莫文蔚，也随之跟进。
海报的数量飞快增加，变成了最酷的都市青年展示会。
几乎在一夜之间，李维斯就有了上百个明星。
它的推销员不再是一两个，而是有数不清的人向数不清的人宣传它。
好些图片还被上传到李维斯的官方网站，组成李维斯最酷的消费者大家庭。
二．斯沃琪Skin表：
我是裸体的吗
瑞士钟表巨子SMH集团以前开发出一种新技术，生产的一种手表厚度仅为3.9mm。
这虽然算不上是世界上最薄的手表，但把这种技术应用在塑料表上，仍不失为一桩富有革命性的创举。
新产品仍然使用斯沃琪（Swatch）的品牌进行全球发售，可要比普通斯沃琪表贵不少。
SMH的目的是扩展斯沃琪表的种类，既吸引更多较为保守的顾客，同时也想保留原有核心用户对这个品牌的忠诚度。
要知道，斯沃琪的爱好者大多是些个性桀骜不驯、不拘一格的人。
这种情况让人觉得左右为难：
不能让保守的新用户认为新技术是不值钱的骗人玩意儿，也不能让原来的斯沃琪拥趸们感到新产品的外观设计沉闷乏味。
怎么做才能两全其美呢？
突破点来自一个世界人民都能理解的词汇“Skin”，它的本意是“皮肤”，正巧能把手表超薄技术用性感的方式表现得淋漓尽致。
广告请来世界顶级的时装模特，画面上的他们一丝不挂，只带着一只斯沃琪Skin表。
主题文字向观众发问道：
“我是裸体的吗？
或许并非如此？
”（AmInaked?
OramInot?
）
斯沃琪的爱好者们看中了煽动性的摄影和不墨守成规的标题，这正是他们所确信的品牌价值。
使用顶尖的时装模特和摄影，暗示新款手表出色的质量和非同一般的品味，也击中那些年龄较大、价值观偏守旧的观众心坎。
两种对立的消费者被广告成功地结合在一起。
通过印刷广告和定点卖场招贴展示，广告活动在全球展开。
结果4周内，第一批50万只Skin表马上告罄，第二批货的销售情况也相当好。
现在，Skin已经成为斯沃琪大家庭中的永久成员，该产品的广告策略也被后人铭记。
——资料来源：
《时尚服饰广告爱打身体牌》每日经济新闻2005.10.27
广告实务
软广告的应用
软广告通常采用新闻报道、活动赞助等大众较为能接受的方式。
通过软广告所树立的企业形象，较硬广告更能深入人心。
前些年，大众以为做广告的产品质量好，是名牌。
但后来随着广告的泛滥，而且消费者被一些不良商家不实的广告欺骗，大众开始对硬广告持一种怀疑的态度：
说的永远比实际的好。
另一方面，许多电视台播放大众感举的节目时，拼命地插播广告分钟的连续剧，插播的广告不下20分钟，就此人生厌，观众自然对硬广告意见多多。
故此，电视广告报刊平面广告也没有以往那么凑效。
产品商家开始寻找其它的途径。
例如与影视作品配合，在其中“插播”广告，就是软广告表现形式的一种。
软广告不同于硬广告，它并没有点名自己在做广告，而是让观众在潜移默化中认同商品。
现在国内的某些导演已经能把艺术和商业做很好的平衡了，例如冯小刚就是其中的佼佼者。
例如在他的电影《手机》中，就把摩托罗拉的手机表现演绎地极为透彻，而手机也恰恰是整部片子的串连物。
观众并未觉得在强制性地看广告，在看电影时，观众沉浸在故事情节中，不会对片中出现的物品像在平时看到正儿八经的广告那样排斥，但观众不可避免地会对产品有一些潜移默化的印象。
其实，软广告在美国影视作品中的已经存在了很多年，影视作品中的软广告无处不在，例如在《美国偶像》中，总是出现可口可乐的杯子；而在某一季的《绝望的主妇》里，“偷情主妇”加布里埃尔在潦倒时曾经做过车模，推销别克车。
而历史上最有名的影视作品软广告是1982年斯皮尔伯格导演的《外星人》，片中外星人最爱吃“Reese'sPieces”牌子的糖豆，使这种糖豆销量大增。
在一般的电影作品中，电影软广告的收益都能达到影片成本的十分之一，而在2002年斯皮尔伯格导演的《少数派报告》中，软性广告的收益竟然达到了2500万美元，占影片成本的1/4，创造了新的历史纪录。
影视剧中软广告的设计技巧：
1．直接上广告：
产品的广告直接出现在影视作品中。
比如说，在《少数派报告》中出现的电视屏幕上，反复播放了雷克萨斯汽车的广告。
但这种情况最好谨慎使用，否则会适得其反。
2．产品明显出现在镜头中：
比如在BritneySpears主演的《十字路口》中，出现了小甜甜喝百事可乐的大特写。
此类生活用品，如食品，或者皮包，衣服或日用品等等，有很多机会可在影视剧中出现。
请看以下这则例子：
从这张热门影片《40岁处男》的剧照上，我们会发现3个可能的软广告：
（1）、smarttech牌T恤；
（2）、电子游戏《超级玛丽》；（3）、索尼CD播放器。
3．扮演某个角色，作为影片的串连：
比如在“007”系列电影中，“阿斯顿·马丁”、“莲花”、“宝马”等牌子的汽车都“扮演”过007的坐骑。
在冯小刚的电影《手机》中的MOTO手机。
4．演员开口说：
比如在《一声叹息》中，傅彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对刘蓓说：
“打电话用吉通卡。
需要申明的是，我们这里并不提倡与剧情毫无关系的广告，这样只会导致影视作品的质量下降，我们所指的软广告是确实是剧情需要的，这样不仅可以增加剧组的收入，还能使商家获益。
软广告的另一种形式就是报纸或者杂志中的软文撰写，通过某一专家或消费者的口中诉说使用某种产品后好的感受。
或者报导某个产品的一些权威数据或权威奖项，来间接称赞产品。
——资料来源：
上海交通大学案例研究中心
广告透视
网络广告影响力渐长行为目标广告成为新宠
DoubleClick公司日前发布的一份市场调查报告表明，网络广告对美国普通消费者们的影响力正在加强，而传统媒体中的电视广告对这些人群购买欲望的影响力却正在减低。
这项调查于去年12月份进行，一共对2000名消费者进行了随机调查。
调查的内容包括消费者首先从通过何种渠道知道了不同分类的产品、会从什么渠道对某种产品进行进一步了解、自己的购买愿望由何种广告形式所激发等内容。
DoubleClick所调查的产品分类包括了汽车、电子产品、食品、健康与美容、房地产抵押/投资、信用卡、电影、处方药、电信服务、家政服务等广告。
调查结果发现，在个人理财、房地产抵押/投资等业务领域，消费者已经对网络广告有了更高的认同度。
调查结果还发现，美国普通消费者经常通过旅游网站来了解旅游信息，通过电子邮件来了解信用卡信息，通过网络广告来了解房地产抵押/投资信息。
在电影、汽车及电子产品等领域，电视广告的影响力出现了逐步减低的趋势。
虽然网络广告的影响力在日益攀升，但网络广告的收益在近几年来一直不景气，到了上两个季度才开始略有起色。
尽管如此，网络广告诱人的前景却使得网络广告公司们一直雄心勃勃，发展和拓宽的脚步也未曾停下。
据近日消息，DoubleClick公司收购了营销技术公司SmartPath，以图在软件销售方面获得更多的立足之地。
这项收购协议是在DoubleClick的年度发展会议上公布的，此间正是各方对网络业界翻身有望诸多猜测盛行的时候。
DoubleClick的总裁表示他认为今年网络广告的收益会有15-20%的升幅。
行为目标广告是什么？
简单地说，它是通过跟踪读者的浏览习惯，如访问什么网站以及在网站上做什么，来推断何种类型的广告可能会被该读者所接受。
例如，一个浏览在线求职广告的读者将可能是职介机构的一个好的广告目标，经常浏览汽车内容的读者将可能是一个不错的汽车广告对象。
行为目标广告源于市场细分的理念，针对个性化、差异化的读者或具有一定共性的读者群来研究广告的投放，是一种有效的方法。
与其想法相类似的还有正日趋增长的搜索网站。
行为目标广告因其分类有序，效果好等特色被越来越多的广告主看中。
市场也表明，基于读者在线行为的行为目标广告正日趋受到商家青睐。
据悉，目标广告公司RevenueScience又在日前获得了两个大客户——金融时报集团和路透集团。
这两个集团无疑是媒体中两个重量级选手，虽然背景都是传统媒体，但也是网络媒体的先行者。
金融时报旗下的FT.com网站在全球拥有超过350万高级管理层读者，路透集团则拥有R网站。
RevenueScience是半年前开始推出行为目标广告服务的，已经获得了华尔街日报、道琼斯、CBSMarketWatch、金融时报、路透和ESPN等大客户。
在过去半年中，RevenueScience的主要竞争对手Tacoda也与八家公司签订了协议。
该公司CEODavidMorgan称他们的客户包括美国15家顶级报业公司的一半，而且采用这种广告的步伐正在加快，前来咨询和签订协议的越来越多，象索尼、三菱、宝马等商家都采用了Tacoda的行为目标广告。
Jupiter调查公司分析员NateElliott称：
“行为目标广告是一种很有效的广告形式，其市场正在打开。
当商家看到目标广告所带来的结果时，他们会感兴趣。
”
——资料来源：
新浪网2004.03.29
广告实务
宝洁广告成功之道
现在广告竞争异常激烈，一次成功的广告活动绝不仅停留在平面设计的层面，刊登出来也远远不够。
有趣的是，一大批写文章针砭宝洁拿稿费的营销高手，同时也在满心期待某天能加入宝洁一了夙愿。
而宝洁的形象之所以如此深入人心，除了家家户户都在用宝洁公司的产品之外，更离不开十余年宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作，已经把“宝洁公司，优质产品”的口号直接刻在了人们的心坎上。
2003年，玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌，同样的2003年，宝洁在CCTV在2004年广告竞标中成为了中标最多的外资企业。
智者远虑，众多本土狼群的“抢、盯、防”，以及联合利华等外来老虎的“围追堵截”，宝洁也感受到了日趋严重的竞争压力，旨在借助央视等强势媒体的杠杆力量来保持强势地位。
宝洁在洗涤行业气势如虹，飘柔、海飞丝等的万丈光芒，差点掩盖了它在化妆品行业毫不逊色的表现，以至于很多女性居然不知道SK-II是宝洁旗下的品牌。
玉兰油和SK-II两把利剑内抗大宝、上海家化外御资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛，终于在刀光剑影中占据一席之地。
据《化妆品报》2004年2月调查数据显示，玉兰油在国内11个二三级城市品牌认知度独占鳌头，SK-II的知名度也大幅上升。
纵观玉兰油和SK-II的广告，宝洁的章法严谨，步步为营，有探戈的细腻又有和桑巴的激情，往往从细微处透出大智慧。
反观美容行业的化妆品广告，品牌口号总是脱不开“健康成就美丽”的窠臼，广告策划停留在“美女加瓶子，口号加功效，促销加招商”的“三加”层面，且不说广告的销售力，连起码的品牌形象都没有，想在消费者心目中建立品牌忠诚度谈何容易？
宝洁的玉兰油、SK-II不论是的平面广告、影视广告、网络广告还是软文，都长期集中优势兵力进行广告教育，坚持“数证法、言证法、人证法”的原则，这点尤为引人注意。
数证法：
感性诉求，理性说服。
“列数字”的说服力有目共睹，国人在习作之初就训练得滚瓜烂熟，可真正称得上在商业用得登峰造极的品牌，首推玉兰油。
2003年8月，一个玉兰油的品牌经理在新浪网与网友聊天时，就有意无意的介绍“清透平衡露夏天使用效果很好，特别针对油性和混合性两种皮肤，经过4个星期的时间，就可以使肌肤出油状况得到改善，毛孔的出油率可以降低96%”。
只要一细心就能发现，短短的一句话里，好几个数字概念让这个“平衡露”的特点一览无余，数证说服的诀窍深入玉兰油的骨髓。
而且，玉兰油洁面乳的报纸广告如是说：
“它含有BHA活肤精华，可以彻底清除脸部肌肤灰尘和彩妆，只需7天，就能让肌肤得到改善。
”玉兰油多效修复霜的杂志广告声称“能帮助抵御7种岁月痕迹，令肌肤焕发青春光彩”，还写出了一句非常出名的广告语“1种减退秘诀，7种岁月痕迹”，并不厌其烦的一一列举皮肤的干燥粗糙、细纹色斑等“7种痕迹”，把所有问题皮肤都一网打尽，爱美女性怎能不对号入座，然后慷慨解囊。
还有，玉兰油活肤沐浴露的电视广告也不落俗套：
“24小时不断滋润，令肌肤持续得以改善。
一星期内，肌肤会更有光泽，更富弹性。
”润肤沐浴露则阐述其独有的“含75％的玉兰油滋润成分”，“第一次使用，肌肤会感到明显的柔润光滑；使用14天后，能体验到肤质的明显改善和滋润…”。
不难看出，玉兰油的“数字化”进程决不是偶然之举，通过巧妙的广告诉求，把感性的美丽演变为可以看得见摸得着的“数字”，基于对宝洁公司强大的科研能力，没有人会怀疑其中的可信度，数字化的强大的销售力恐怕也就独此一家别无分店，决不是他人照搬就能攫取的。
当玉兰油教会了消费者记住广告语"惊喜你自己"之后，最终是谁在惊喜，答案不言而喻。
言证法：
专注一点，全面突破。
有一点可以肯定，没有SK-II，化妆品行业的酒红色和“晶莹剔透”这个词绝不会像现在这么泛滥。
至少以差异化著称的索芙特把保湿产品取名“水白晶”，就是学SK-II从“晶莹剔透”里淘金。
研究SK-II发现，几经代言人变迁拳头产品的更替，SK-II借刘嘉玲、关之琳之口阐述产品卖点，对“晶莹剔透”这个词的厚爱到了无以复加的地步。
画面坚持经典酒红色、明星主角、自言自语的句式，诉求重心始终都落在“晶莹剔透”这个词上。
经过持续多年的广告投放，SK-II在杂志、电视、推广活动上的主题往往围绕“晶莹剔透”进行，可以说耗费在这四个汉字身上的广告费不计其数，几逾“价值连城”，但也极其有效的触动了时尚女性心中最敏感的那根弦。
它也几乎成了SK-II所专属的“代名词”，宝洁不惜重金在一个词上押宝，不能说不是一种投资的智慧与勇气。
2002年,刘嘉玲坦言相告：
“以前我最怕拍照，因为被那些特强闪光灯一照，脸上最细微的瑕疵都跑不掉！
用了SK-II修复精华霜后，皮肤任何时候都是晶莹剔透，无需电脑加工”。
并一一展示完特写镜头“紧致无痕、毛孔再见、光泽丰盈、白里透红”，画面一角不经意的暗示“全新SK-II修复精华霜，引进创新DNA修护科技，将萎缩如‘话梅’状的细胞恢复至饱满状态…”最后的一句“持续使用，时刻晶莹剔透”意味深长，让定力不佳的女士蠢蠢欲动。
更早之前，“电眼美人”关之琳盛赞SK-II这个“肌肤保养专家”的护肤面膜：
“连以前被忽略的部位，现在都照顾得到，那我每一寸肌肤都会晶莹剔透啦！
难怪老朋友见到我，都问我是否转用了新的护肤品？
”，然后关美人又不失时机的抖包袱：
“没错呀，我真的转用了SK-II新的护肤面膜嘛！
它那全新的裁剪，让肌肤吸收的好，自然更加晶莹剔透。
”于是话锋一转，又介绍SK-II的面膜的“多刀式剪裁”去了。
相关的证言还有很多，比如护肤精华“只要使用两个星期，脸上、眼下的细纹统统消失，肌肤变得晶莹剔透”，净白无暇系列则是“即使素面朝天，我的肌肤依然光洁白皙，晶莹剔透…”。
通过“心灵独白”的句式拉近消费者的心理距离，通过“晶莹剔透”的关键词来制造心理需求，虽然SK-II的面膜6片卖到660元，它所带给人的期待还是远远多于遗憾，这不仅仅是科技的功劳。
人证法：
主次分明，综合利用
广告在化妆品行业被广泛应用，而宝洁的特色是坚持“明星与邻家小妹”两条腿走路。
从玉兰油著名的《婚纱篇》的影视广告开始，其广告主角都是一些非常清纯自信的普通女孩，一直没有做明星广告。
虽然章子怡、李冰冰、袁咏仪在年轻时也为它做过广告，但那是在她们成为明星以前的事。
之所以如此，与玉兰油的市场定位有关，它把从十五、六岁到六十多岁之间的女性都列为目标消费者，这点比其他化妆品品牌要宽广得多。
而明星的影响力相对集中于年轻女性，对具有强大购买力的中年女性明显不足，这是玉兰油所不能接受的。
事实上，玉兰油还是采用明星策略来强化它对白领女性的青睐，只不过它用的是软文，而且刊登的媒体是《时尚》《瑞丽》这类非普通消费者看的杂志。
比如，玉兰油在推广OLAYSPA时，就列举“SPA一族”的三种类型为“公众焦点”、“职场女性”和“空中飞人”。
所选的类型尽管是最大化，但所选类型的代表绝对是最优化。
“公众焦点”选的是“凤凰卫视著名时尚主持人李辉”，“职场女性”选的是“金浮图淑媛会创始人李菁”，而“空中飞人”选的代表也不俗，“德庆央宗，中国国际航空公司第一位藏族空中小姐”。
从2003年9月开始，玉兰油进行品牌形象全面升级，一改以往的鲜亮色系，以黑色和金色为主色调，彰显高档与国际品味。
不少商场在一些新品价格提升近一倍的情况下居然销售额同比增长近一成，注目率大增一半是专柜新形象的功劳，另一半就是新代言人张曼玉的功劳了。
阵阵迹象表明，玉兰油向高端市场进军途中的人证法策略也进行了灵活的调整。
SK-II则刚好相反，主场的平面、影视广告借助明星效应狂轰滥炸，客场的软文、品牌活动则采取亲民策略循循善诱。
众所周知，SK-II的老东家蜜丝佛陀就是从好莱坞借明星效应起家的，在港台起用大美女关之琳、刘嘉玲担任代言人是典型的旧酒换新瓶。
早在1995年，刘嘉玲结缘SK-II成为“神仙水”（护肤精华）在港台地区的广告代言人。
虽然她后来遭遇尴尬的“周刊事件”，让SK-II的形象承受意外考验，但后者迅速申明不弃不离，力挺代言人度过难关，刘嘉玲知恩图报多次公开盛赞SK-II，SK-II在关键时刻所凸现的高风亮节深受业界好评，形象危机与事件营销同步完成，大品牌的仪态万方。
为了避免产品太过高端出现曲高和寡的局面，SK-II不遗余力的实施亲民策略，专门请中央芭蕾舞团的冯英女士度身定做了一套“晶莹芭蕾形体操”的礼物献给消费者。
同期，SK-II还在《世界时装之苑》开展名为“晶莹剔透的优雅美人”的征文活动，据称各地的稿件“像雪白的鸽子从四面八方飞来”。
从明星到普通女性，SK-II的“人证法”玩得炉火纯青。
现在，广告的竞争异常激烈，一次成功的广告活动绝不仅是停留在平面设计的层面，刊登出来也远远不够。
经过研究发现，玉兰油、SK-II的某些王牌产品的广告甚至被连续沿用了好几年，从策划、设计、投放到评估都高度统一，宝洁广告在形象力和销售力方面才得到了出色的维护。
这点比起朝令夕改、只重广告不重传播的化妆品同行来说，有效传播究竟是什么，是该下功夫去补补课了。
——资料来源：
《宝洁广告的智慧》，天书，《世界商业评论》2005年第10期
广告展望
网络游戏广告的力量
作为一种新兴广告形式，网络游戏广告正起着越来越重要的作用。
以下以两大饮品公司为例，看一看他们如何利用网络游戏来斗法。
一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言；一边是百事可乐奖品总值超过20亿元的大礼包，一边是可口可乐的100万元现金大奖；一边是F4、古天乐、谢霆峰的拯救英雄，一边是S.H.E的为正义而战。
这个夏天，注定要在两乐的大战中度过。
2005年6月22日20:
00百事可乐最新的电视广告“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”在“盛大”网站首播，这是一个破天荒的举动：
全球饮料巨头牵手网络媒体，选择游戏网站作为广告的首发媒体，并准备与盛大网络今年力推的网游作品《梦幻国度》合作。
几乎与此同时，可口可乐也不约而同地选择国内的“第九城市”网站合作，在中国跨领域地推广游戏——《魔兽世界》，并推出最新版本的电视广告，同样以游戏为背景和题材。
“红”“蓝”广告对决
“可乐我要蓝色的。
”这是百事路牌广告上的广告语。
这种色彩识别定位被百事可乐与可口可乐公司演绎的颇为好看。
在可口可乐的广告中，红色元素的应用象征着可口可乐“要爽由自己”的价值诉求。
百事明星们更是第一次以彩蓝色的造型染发出现在广告中，并且彻彻底底从头蓝到脚。
在百事的预告片中，蓝的运用发挥到了极致。
“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的电视广告是百事可乐有史以来制作费最为庞大的一支广告，据悉高达上亿元人民币，前后共用了6个月时间才完成。
最新版本的百事广告特别邀请古天乐和F4担纲主演，出镜明星以百事的主打蓝色从头武装到脚，连头发也采用彩蓝色，完美符合了“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的全新广告语。
台湾超人气组合S.H.E加盟则是可口可乐“冰火暴风城篇”广告的一个亮点，她们首次以CG人物的形象共同演绎了以魔兽世界为主题的电视广告。
这个广告也是以网络游戏为背景：
由于S.H.E拒绝上司的无理要求，而发生争执。
S.H.E喝了可口可乐后变成弓箭手，而上司则变成游戏中的兽人。
经过一番激烈的打斗，将兽人打得落花流水。
在S.H.E打败兽人之后，她们拿出可口可乐来喝，因为她们是胜利者。
广告画面也同样精彩和富有冲击力。
百事可乐与可口可乐虽是一对“冤家”，却表现出很好的竞合关系。
双方都在广告中含蓄地影射到了对方的品牌。
可口可乐“冰火暴风城篇”广告片中，上司身着蓝装与S.H.E的红装对决；百事“Birdman挽救篇”中，“冰蓝四杰”不但要完成目标，更要与蓝无极联手感化“烈火”，改造赤焰炼狱，打造一个充满梦想的蓝色国度。
赤焰炼狱、烈火分明都是红的象征。
善意的手法不仅没有损害对方，通过这种关联想像，反而让双方形象更加清晰，观者不觉会心一笑。
当然巧妙也要适度，“叫好不叫座”的广告大奖得主都是因为太巧妙了，以至于大部分观者看不懂，那就有悖于广告创意的初衷了。
毕竟促进销售，维护品牌形象的广告才是好广告。
百事可乐：
首选网媒，整合媒介传播
“无论广告的创意、制作多么精彩，人们总会对它有审美疲劳的时候。
因此，广告是一场运动，需要缜密的市场规划。
”著名广告专家爱成说。
所以百事选择采用连续的推广方式，一步一步实现其广告推广计划。
百事可乐首先在新浪用富媒体的形式刊登Birdman广告的预告篇，6月22日晚８时Birdman在盛大网站首播，约3亿5千万注册用户纷纷第一时间登陆一睹为快，盛大的服务器在1小时内突破峰值。
两天后中央电视台一套及全国主要电视台同步开始播出这部最新的百事广告片。
这是一场广告、网络甚至公关相结合的整合传播运动。
广告界公认的一条准则是“任何好的广告如果投放量不足同样不会有好的效果。
”因此，国内品牌往往把90%以上的资金放在媒介购买上。
而百事再传播效力的产生使得百事在广告成本上能做到以小博大
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