智能手机世界市场行情分析报告.docx
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智能手机世界市场行情分析报告
智能手机世界市场行情分析报告
目录
1.行业整体综述
2.行业焦点事件
3.区域市场分析
3.1区域热卖品牌
3.2区域市场分析
3.3分类市场分析
4.龙头企业动态
5.新品动态回顾
6.发展趋势预测
1．行业整体综述
随着用户对手机小型化，智能化，便携化等要求的不断提高，加快了全球手机更新还贷的步伐。
与2010年全球手机市场快速发展及繁荣相比2011年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下，发展形势良好，手机行业呈现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机市场竞争日趋激烈。
预测2013年全球手机市场规模将超过18亿部，2014年全球手机市场规模将超过20亿部。
目前，全球3G市场已进入快速增长期，智能手机的需求增长势头强劲。
而只能手机产品组合更加丰富。
价格大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。
预计到2015年底，全球手机销量的增长将完全依附于只能手机销量的助推力量。
数据显示，2011年全球智能手机出货量突破4.5亿大关，智能手机出货总量为9960万部，同比去年的5540万部增长了79.8%相对手机市场出货量整体增幅，只能手机同比增长80%表明市场一开始出现井喷。
同时，2010年全球手机数量的疯狂增长在很大程度上得益于智能手机数量的增长，而2011年这种增长速度的延续，由于成熟市场的高端智能机成长率逐渐趋缓，因此只能手机市场成长中心将从已开发国家转向新兴市场，并从高端智能手机移至中低端智能手机。
2011年全球智能手机渗透率为26%，美国和欧洲智能手机渗透率分别为51%和34%，中国大陆为30.6%。
价格将是拓展智能手机更多需求的关键要素，低价将驱动目前尚存全球超过60%的功能型手机用户更换智能手机。
因此，价格的下降，功能的增强，以及运营商推出更便宜的数据服务套餐，将能有效驱动从功能迈向只能的手机换机潮。
2011年，亚太（不包括日本），中东，非洲，拉丁美洲地区，智能手机销售增长速度之快共同推动了全球手机市场销售增量的历史新高，智能手机在全球手机市场中的销售比例持续增长，这对于全球尤其是新兴手机厂商和服务供应商来说意味着巨大的机遇。
2．行业焦点事件
（1）2012-10-19摩托罗拉移动三季度运营亏损5.27亿美元
根据Google财报显示，摩托罗拉移动三季度营收25.8亿美元，占Google营收18%。
三季度，Google总营收141亿美元，当中包括流量采购成本27.3亿美元。
而摩托罗拉移动贡献营收25.8亿美元，其中移动业务17.8亿美元，家庭服务业务7.97亿美元。
二季度，摩托罗拉移动营收12.5亿美元，占Google总营收10%。
按美国通用会计准则，摩托罗拉移动三季度运营亏损5.27亿美元，其中移动业务亏损运营5.05亿美元，直接导致Google利润下降20%。
更糟糕的是摩托罗拉移动业务有恶化的迹象。
家庭业务去年三季度运营利润5400万美元，今年三季度运营亏损2200万美元。
家庭部门营收（主要生产机顶盒）在下滑，但没有手机业务下滑的速度快。
三季度家庭业务营收7.97亿美元，同比降3%。
这是Google首次在财报中整合摩托罗拉移动的数据。
5月22日，Google结束收购，二季度时摩托罗拉移动运营亏损2.33亿美元。
（2）2012-10-18魅族开源MX系列手机核心代码
虽然魅族自M9以来就一直在使用Android系统，却一直没有根据协议开源所使用的Linux核心。
如今距离MX已经上市接近一年，魅族在近日终于将旗下手机的核心源代码上传至Github，支持的机型包括M030、M031和M032。
由于Linux核心采用的是GPL协议，因此根据规定是必须要开源的，魅族此举算是完成了一件长久以来必须要完成的事情。
虽然M9的核心暂时没有包含在内，但是根据魅族员工的说法，M9的核心将于近期上传。
核心开源后，第三方开发者就可以在对应的硬件上自行编译可以启动运行的linux核心，然后自由挂载第三方的android系统和界面，同时也可以根据个人需求对性能做一定的调整，诸如加压超频之类。
当然，由于目前魅族手机的引导部分依然没有开放（港版除外），因此现阶段即便可以制作第三方固件，也无法刷入到大陆版手机内，不过根据魅族CEO黄章的说法，未来魅族会提供解除这种锁定的放法，“将选择权完全交给用户”。
根据猜测，应该会和国际厂商一样通过官方工具提供解锁，同时取消对该设备的部分或者全部保修服务。
（3）诺基亚中国：
继续为塞班提供技术支持和升级
有报道称来自国外媒体的消息指出，诺基亚将停止对塞班系统进行更新，BelleFP2是塞班平台的最后一次升级。
对于这一消息，诺基亚中国表示，这一说法并不属实，诺基亚仍将继续坚持对塞班系统的支持和升级。
《京华时报》称，诺基亚中国区相关负责人告诉记者，并没有看到总部有关停止支持塞班系统的通知，相反就在上周还收到了关于将继续更新塞班系统的通知。
外媒报道可能存在误读或者翻译不准确的问题，诺基亚会按照承诺对塞班系统提供技术支持。
（4）Google将于WP8发布日召开新闻发布会
Google已经正式确定10月29日在纽约当地时间上午10点召开Android新闻发布会，目前已经开始向各家新闻媒体发布了邀请函，不过在邀请函上并未透露任何细节，不过风格采用了GoogleNow的界面。
相当巧的是微软也会在当日发布WindowsPhone8，不得不说这必将成为微软咽喉的一根刺。
（5）手机Web流量苹果iPhone占去近一半
在线广告网络Chitika称，各种型号的iPhone占到智能手机Web流量的近一半，其中iPhone5占比为3%，其他型号iPhone占比约为43%。
相比之下，三星旗下产品占到智能手机Web流量的17%，其中GalaxyS3占比为2%。
（6）Lumia920销售情况将决定诺基亚长期命运
诺基亚将于周四公布第三季度财报。
分析师普遍预计，诺基亚第三季度将再次出现亏损，而现金储备将会下降。
这意味着，诺基亚下月新款手机的推出将至关重要。
作为曾经全球最大的手机厂商，诺基亚在与微软合作之后已经落后于竞争对手。
诺基亚的Lumia系列手机尚未获得像苹果iPhone和三星Galaxy系列手机一样的号召力。
诺基亚目前寄希望于新款Lumia820和Lumia920手机的推出。
这两款手机采用微软的WindowsPhone8系统，预计将于11月初面市销售。
分析师表示，这两款手机在圣诞假期之前的销售情况将决定诺基亚的长期命运。
NatixisSecurities分析师EricBeaudet表示：
“竞争很激烈。
问题在于诺基亚是否能凭借WindowsPhone8手机获得发展。
”分析师普遍认为，对诺基亚来说，第三季度将是另一个表现疲软的季度，因为诺基亚第三季度并未推出新款Lumia手机，取代此前较老的产品。
根据35名分析师的平均预期，不包括一次性项目在内，诺基亚该季度亏损将约为每股0.11欧元，这将是诺基亚连续第3个季度出现亏损。
许多分析师表示，他们将关注诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普与运营商的合作计划。
埃洛普希望通过与运营商的合作，使新款Lumia手机挑战苹果iPhone5和三星GalaxySIII。
分析师认为，有力的销售和营销计划将说服投资者给予诺基亚更多时间。
诺基亚正在削减支出，并出售了Vertu奢侈品手机部门。
诺基亚也在考虑出售并回租位于芬兰Espoo的公司总部。
法国兴业银行分析师安迪·佩金斯（AndyPerkins）表示：
“我们担心事情进展不顺。
有消息称，诺基亚正考虑出售并回租公司总部。
这让我们担心，现金正成为一个越来越严峻的问题。
”
新浪科技编译国外媒体消息称，投资者和分析师都认为，如果诺基亚的现金头寸恶化，而Lumia手机的销售在未来几个月内没有太大改观，那么诺基亚需要调整战略，并更换CEO。
一些分析师建议诺基亚回购股票，他们认为在近期约2.15欧元的股价水平上，诺基亚的股价已经很便宜。
自2011年2月诺基亚宣布与微软合作以来，股价已下跌约70%，并于今年7月创下18年新低的1.33欧元。
不过另一些分析师认为，对于消费电子行业一家市场份额不断下降的公司来说，以这种方式考虑估值没有太大意义。
（7）富士康吐槽：
iPhone5设计简单点会死啊
对于不少用户抱怨的iPhone5黑色版掉漆、易刮伤等问题，虽然苹果表现的非常淡定，认为这是一种正常现象，但私下已经多次要求富士康提高工艺，而后者也不得不加大产品质量，因为这事此前郑州富士康的工人还举行了大罢工呢。
事实上富士康日子的确比较悲催，上有苹果的威胁，下还有员工罢工等，可能实在是觉得太委屈了，近日该公司的一位匿名高管就向《华尔街日报》大吐苦水。
该人士爆料称，苹果快把他们逼疯了，因为在提高工艺和质量检测的同时，还必须不能耽误iPhone5的出货速度，这简直太难办到了。
同时他还透露称，iPhone5生产速度慢还有一个原因，那就是苹果把它设计的太复杂了。
这位高管表示称：
“iPhone5是富士康所遇到过的最难组装的一款设备。
为了确保机身轻薄，它的设计实在是太复杂了。
学会如何组装这款设备需要时间，如今，我们的生产效率在一天天提高。
”
最后该高管还表示，郑州富士康的工人和质检部门质检确实有一些冲突，不过他们正在努力解决这个事情，而为了提高iPhone5的产能，其还在不停的招收新的工人。
（8）HTC三星将对诺基亚掀起WP8手机价格战
预计全球第一波WindowsPhone8智能手机的品牌大战将会在今年11月拉开帷幕。
而近日有业内人士透露，HTC与三星未来可能会依靠更加积极的定价策略来对抗诺基亚。
该消息人士补充说道，从目前所掌握的信息来看，HTC8X的售价预计会在500至600美元之间。
同时，三星AtivS的售价也会维持在700美元左右。
而与之相比的诺基亚Lumia系列WindowsPhone8手机售价则要价600至800美元。
分析认为，推出WindowsPhone8智能手机对于HTC以及三星两家长期致力于Android设备研发的厂商来说意味着更多的商机和赚钱渠道。
其中，HTC目前在WindowsPhone8智能手机业务上所表现出来的野心一点也不比诺基亚小。
其原因主要是该公司发现在Android设备市场中的所占份额正在因对手的不断侵蚀而严重下降。
因此，未来HTC完全有理由通过推出性价比更加合理的WindowsPhone8智能手机来重新树立起公司的品牌价值。
另一方面，对于三星来说，以GalaxySIII为代表的Android设备现在正在全球大卖。
因此，该公司在开展WindowsPhone8智能手机业务上所面临的盈利压力较HTC来将要小很多。
所以，三星未来也很有可能在即将到来的WindowsPhone8智能手机大战中采取以牺牲价格来换取市场份额的先期战略。
（9）里程碑：
正在使用的智能手机数量超10亿！
Q3来临，许多智能手机制造商都在统计上季度卖出的设备数量，但是StrategyAnalytics表明Q3全球出货量将是一个里程碑，现有超过10亿智能手机用户，统计结果为10.38亿。
在过去，超过10亿数量的周期是16年，但分析家表示下一个10亿的增长只需3年。
分析家没有具体分析哪个品牌手机在其中占比最大，但此刻，三星上季度出货量居首，其次是苹果、诺基亚;如果统计热销的手机型号，结果会有些不一样。
继16年之后首次达到10亿，但因为设备成本持续下降、智能机制造厂商持续增加、下一个10亿的增长并不困难。
作为第一部智能手机出来后的里程碑：
1996年的NokiaCommunicator被认为是第一个真正的智能手机，到现在的三星苹果成为后起之秀，格局发生了翻天覆地的变化，而明天诺基亚Q3收入报告将会出来，我们会知道诺基亚的最新近况。
来看看从1996年到2011年Q3，花了15年达到7.08亿使用数，但只花了1年就达到了10亿数量的新里程碑。
StrategyAnalytics执行董事NeilMawston表示，10亿手机的使用量表明每7个人中就有一人拥有智能手机，所以说另外还有很多人在用功能机，换句话说就是智能机的增长空间还很大。
现在世界上许多人还没拥有他们的智能手机，特别是中国、印度、非洲某些地方，其普及率还很低，所以他很有信心2015年的时候会迎来下一个10亿的里程碑。
（10）2012年9月32%的用户希望购买iPhone5
ChangeWaveResearch在9月份对北美地区4270位用户进行了iPhone5购买意向调查，结果显示32%的用户希望购买iPhone5，19%的用户非常希望购买iPhone5，13%的用户表示有点想买。
与2011年10月的情况相比，iPhone4S发布时仅有10%的用户非常希望购买，11.5%的用户表示多少有点想买iPhone4S。
尽管是对用户进行了购买意向而不是实际购买的意向，但iPhone5的实际销售情况已经超过iPhone4S。
iPhone5开售3天内销售量超过500万，而iPhone4S同等时间内的销量是400万台。
此次调查的另一部分对象是已经升级iOS6或者购买了iPhone5的用户，90%的用户表示地图方面没有问题或者并无太大问题。
另外3%的用户表示苹果地图问题非常糟糕，6%的用户表示多少有些问题，1%的用户表示没有太大问题。
早在2010年时候，ChangeWave曾对iPhone4无线和接受问题进行过调查，结果显示4%的用户表示问题非常严重，14%的用户表示是个问题，另有14%的用户认为不是一个太大的问题，64%的用户表示没有问题。
（11）诺基亚三季度财报前瞻：
继续亏损
本周四，诺基亚将公布新一季度的财报，预期销售会继续下滑，市场份额进一步丢失，因为投资者在等待下周推出的WindowsPhone8，诺基亚曾说它是自家智能手机的重要催化剂。
诺基亚是手机前霸主，它在智能手机大战中不敌苹果三星，现在低端设备也面临亚洲厂商的竞争。
一季度，三星是全球最大的手机商，销售8660万台，诺基亚为8300万台。
之前诺基亚曾连续14年居第一。
在新一季度的财报中，投资者会关注诺基亚微软结盟，看是不是有助遏制下滑局面，提高诺基亚在美国的地位，之前诺基亚在美国实力单薄。
诺基亚之前曾表示，在北美，旧Symbian平台手机的销量下滑，二季度时已经被新的Lumia手机弥补。
二季度诺基亚在全球销售400万台Lumia手机，比一季度翻倍。
2008年，诺基亚的市场份额达40%，2011年降到了29%，今年会进一步下降。
二季度，诺基亚净亏损14亿欧元（17亿美元），销售同比下降19%，达75亿欧元。
在诺基亚由Symgian向WP系统转移时，智能手机销量预期会继续下滑，之前诺基亚CEO埃洛普曾表示，三季度依然困难，因为Symbiam正分步淘汰。
诺基亚的下滑是欧洲移动产业整体下滑的一部分，欧洲制造商不断将生产线转到亚洲。
年初，诺基亚将芬兰的最后一个手机厂关闭，并在全球裁判1万员工。
StrategyAnalytics分析师莫斯顿（NeilMawston）表示，三季度诺基亚预期会继续亏损，手机销量降到8300万台，三星为9800万台。
在智能手机领域，诺基亚的形势会更糟糕，销量只有800万台，iPhone销量预期为2700万台，三星为5500万台。
莫斯顿说：
“机会之窗依然打开，但间隙小了。
诺基亚必须释放一些信号，证明WindowsPhone有助加速企业的恢复。
我们认为诺基亚的情况比预期好一些，因为功能手机部门出现复苏迹象，Windows手机也季季高升。
”
2011年三季度，诺基亚净亏损6800万欧元，营收89亿欧元。
自19世纪90年代以来，诺基亚股价已经降到最低，6月中时达2欧元之下。
（12）WindowsPhone8完善对多任务处理的支持
WindowsPhone对多任务的支持一直存在诸多问题，尽管WindowsPhone7.5的应用程序完善了对多任务的支持，然而你会发现，在切换回一款已经打开的应用时，有时候它还是会重新开启，而不是上次访问的状态。
据WPCentral报道，在WindowsPhone8中，微软将完善对多任务处理的支持。
点击一款应用的磁帖时，打开的会是之前保存的状态，而不是重新打开它。
WindowsPhone8还支持同时打开更多的应用程序（WP7.5为5个，WP8为8个），多任务的支持将更加方便用户的操作。
然而，当前WindowsPhone8的多任务支持仅针对第一方应用，例如短信、邮件等，想要利用多任务支持，第三方应用开发商需要将其应用程序标注为GPS应用。
3.区域市场分析
3.1区域热卖品牌
诺基亚当前仍然是全球最大的智能手机制造商。
该公司2010年第一季度智能手机出货总量为2150万部，市场占有率为39.8%，高于2009年同期的38.2%。
但诺基亚这些成绩的取得主要来自于在中国、南美等市场销售的廉价智能手机。
北美市场仍然是诺基亚面临的最大问题。
黑莓手机制造商RIM第一季度出货总量为1060万部，市场份额为14.6%，略低于2009年同期的20.3%。
苹果已经超越摩托罗拉成为美国最大的手机制造商。
按照全球手机出货总量计算，苹果在全球手机市场的份额已达到19.1%。
2010年Q2诺基亚手机约占整个智能手机市场份额的40.7%，2009年同期这一份额则为51.0%；而RIM的黑莓手机第二季度市场份额则为16.3%。
而从2010年Q3、Q4数据看来，诺基亚手机整体市场份额保持下跌态势；苹果IPhone、三星、摩托罗拉等都保持稳步上升趋势。
2010年，诺基亚全年终端用户手机销量达到4.613亿部，市场份额同比下滑2.4％。
RIM2010年的全球终端用户手机销量为4750万部，销量同比增长38.2%。
RIM第四季度在东南亚（印度尼西亚）和欧洲（英国和荷兰）的表现尤其强劲。
这些销量主要依靠对预付费产品的大力推广以及黑莓Messenger服务的稳定增长。
苹果2010年共计出售4660万部智能手机，同比增长87.2%。
这种增长主要得益于iPhone进军了新的国家以及独家运营协议的终止，使得苹果与全球185家移动运营商建立了合作关系。
独家运营协议的终止也激励移动运营商展开更为激烈的竞争，使得iPhone的获取成本与其他高端智能手机持平。
3.2区域市场分析
（1）2011年日本智能手机市场概况
目前，很多日本的制造商都开始推出自己的只能手机，主要使用Android的系统。
截止2011年3月，日本只能手机用户总数超过970万。
带动智能手机使用数量在过去的六个月飙升的主要是Android系设备使用该平台的用户，在406万新增用户中就有Android新增用户。
日本最大的三家移动通信公司纷纷推出的只能手机，NTTDocomo推出智能手机XperiaX10,第二大运营商KDDI推出ISO1和ISO2两种智能手机，Softbank推出智能手机iphone3GS。
（2）2011年韩国智能手机市场概况
2011年Android手机在韩国已经突破1000万用户，目前韩国手机市场约有1410万名用户，Android手机占所有手机用户的七成。
韩国三大电信运营商SK,KT,LGT，Android手机用户数分别为680万，206万及186万。
合计突破1000万。
自从2010年一月首次推出安卓智能手机之后，在时隔一年半的时间里创下纪录。
Android手机在韩国展现了明显的增长走势。
Android操作系统之所以能在韩国市场快速增长，得力于三星和LG等大企业的支持。
三星GalaxyS凭借高效功能和三星的销售政策，在I韩国市场不断扩大了份额。
（3）美国智能手机市场状况
美国智能手机新用户增速趋势图2012年3月20日消息，根据市场研究机构comScore公布的调查数据显示，今年1月份，美国智能手机新用户的增速达到每周76.7万。
这一增速介于该机构预计的增幅范围内。
如图1所示，美国智能手机新用户在去年11月的增速仅为每周30万，远低于comScore的预计增幅下线。
然而在去年12月，这一增速却突然猛增至每周150多万，远远超出该机构预计的增幅上线。
根据comScore公布的美国智能手机新用户每周增速趋势图显示，到今年第四季度，这一增速的上线很可能将达到每周100万。
美国智能手机占有率变化趋势图据comScore针对全美3万多手机用户进行的调查显示（图2），截至今年1月底，智能手机在美国市场的占有率达到43.3%，较去年12月上涨了1.45个百分点。
调查还显示，在最近的12个月里，有3500万美国用户选择购买和使用智能手机，这相当于美国全部手机用户数量的15%。
截至今年6月28日，智能手机在美国市场的占有率预计将达到50%。
美国智能手机操作系统绝对用户数量变化趋势图如图3所示，在美国智能手机操作系统市场，截至2011年12月底，Android系统的绝对用户数量已经接近达到5000万，排名首位。
排名第二到第四的依次为：
iPhone（3000万）、RIMBlackBerry（1500万）和微软（450万，包括WindowsMobile和WindowsPhone）。
美国智能手机操作系统市场份额变化趋势图截至今年1月底，美国智能手机用户数量首次突破1亿户大关，较去年10月增长13%至1.013亿户。
按照智能手机操作系统份额计算（图4），谷歌Android以48.6%排名第一。
排名第二到第四的依次为：
苹果iOS（29.5%）、RIMBlackBerry（15.2%）和微软（4.4%，包括WindowsMobile和WindowsPhone）。
美国四大智能手机操作系统每月净增用户变化趋势图图5显示了四大主流智能手机操作系统近两年以来在美国市场的每月净增用户趋势。
其中，谷歌Android和苹果iOS一直在持续增长，而RIMBlackBerry和微软则持续下降。
综上所述，美国智能手机市场将继续呈现出两大趋势：
一是智能手机占有率将逐渐接近饱和；二是Android和iOS两大操作系统的市场份额似乎将继续上涨。
而能否保持住目前用户不叛逃至其他操作系统，以及能否努力赢得更多的智能手机新用户则成为制约任何有希望上演“归来奇迹”的系统厂商的两大关键因素。
（编选：
中国电子商务研究中心）
（4）中国智能手机市场概况
2011年上半年中国智能手机品牌关注格局中，国外及台湾品牌仍旧占据主导地位。
各大阵营内部品牌之间竞争激烈，排名波动大。
2011年第二季度，诺基亚品牌关注比例较第一季度下降7.5%，HTC、三星先后超过摩托罗拉，将其挤至第四位。
2011年上半年中国智能手机市场上，Android以42.4%的关注比例成为最受用关注的智能操作系统，高出诺基亚Symbian系统5.7%。
2011年上半年中国智能手机市场上，1000-3000元中高端智能手机关注度超七成，为用户关注的绝对主流。
2011年上半年中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机占据绝对优势地位，产品数量占据50.3%的比例，关注度更是累计达到68.0%。
2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注比例下滑明显，6月仅为31.5%，其优势地位即将不再。
2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚市售产品数量最多，但单产品关注率却不敌苹果。
2011年上半年中国智能手机市场概述
Android成长最快
2011年上半年中国智能手机市场上，Android操作系统产品用户关注度一举突破四成，达到42.4%，超越诺基亚Symbian系统成为用户关注度第一的操作系统。
与去年相比，Android成长最快，关注比例增长了近30个百分点。
而且从Android产品数
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