计算机图形图像软件在广告设计中的运用.docx
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计算机图形图像软件在广告设计中的运用
国家开放大学
学士学位论文
题目：
计算机图形图像软件在广告设计中的运用
分部：
西安分部
分校：
直属一分校
专业：
计算机科学与技术
入学时间：
2019年秋季
学号：
1961000000000
姓名：
XXX
指导教师：
XXX
论文完成日期:
2022年5月
学位论文原创性声明
本人郑重声明：
所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。
对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。
作者签名：
日期：
年月日
学位论文版权使用授权声明
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作者签名：
日期：
年月日
摘要1
摘要
在当前这个“读图”的时代，一副有格调的广告带给观众的视觉冲击要远远大于广告文案。
因此在广告设计当中图形表现是整个广告的核心。
首先观察者可以根据广告设计中的图形来结合自身经历展开想象来了解其背后的含义，其次广告设计者可以通过计算机图形图像软件不同的手法来对传统的图形进行改造，记性突破和创新，颠覆传统使其拥有新的生命力，不仅能够在视觉上给人们带来新奇感，而且能够满足当前现代人的审美。
正是因为研究广告设计中的图形表现能够研究出在广告设计当中是如何表现的，并且如何设计才能够更加的表现出产品的内涵以及整个广告传达的意义，本课题的研究不仅能够提升当前计算机图形图形软件的认识，同时也可以学习到到广告设计当中计算机图形图像软件运用的表现手法及其作用。
关键词：
广告；计算机；应用；图形图像软件；设计
一、浅谈广告设计的现状
（一）现代广告设计的概念
广告就是"广而告之"的意思，即把某一项信息向公众广泛传达，唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。
目的就是引起公众注意的同时将信息传递给公众，这也就要求广告具有实用和艺术的双重价值。
我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有"广告"这个术语，直到二十世纪二十年代，"广告"一词方被普遍采用。
广告设计是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
广告设计是一种艺术活动，是一种通过视觉语言来和人们进行交流和沟通的活动。
广告设计能够在非常短暂的一段时间内让人们掌握尽可能多的信息，同时本身所蕴含的寓意和艺术性能够在情感上引起人们的共鸣，使得人们能够接受和认可这个设计。
而在广告设计中主要由三部分组成，分别是图形，文字和色彩，三者需要相互进行配合，根据实际需要来进行调配，图形在广告设计当中的重要性不可小觑，在广告设计中被人们广泛的运用。
[1]
（二）广告设计的表现原则
1.形象性原则
在广告设计图形表现原则当中最基本的原则形象性原则，因为在引言中就说到了一副带有各种图案和色彩鲜明的广告设计要比一个精彩的广告文案要吸引人的多，带来的视觉冲击也更大，人们往往能够通过一幅图形就能够了解到广告所预防的信息，如果通过文字来叙述可能需要非常大的篇幅，尤其是富有创意的广告图形能够更加清晰，准确，形象生动的描绘出想要传递出来的信息，在广告社会当中图形要比文字更加具有说服力，更加能够引起受众们的情感共鸣，引发人们对广告深层次的思考。
[2]
2.简约性原则
虽然在广告设计当中富有创意的图形能够给人带来一种非常强烈的视觉冲击和心灵震撼，从而来吸引人们的眼球，但是在设计当中图形的表现不能够仅仅只是一味的追求标新立异，因为广告的最终目的就是广告蕴含的信息准确快速的传递出去，所以在广告设计当中对于图形的表现应该遵循简洁明了，通俗易懂的原则，将复杂和深厚的主题演变成一种简单形象，容易被广大群众给接受的意象。
比如在微博或者是在其他一些搜索软件上可以看到一些“奇葩”的广告，运用的图形和色彩非常的浓烈，添加的东西太过于繁复，入眼只能够看到一堆的图像，让人完全摸不住头脑，在进行平面广告创作的时候应该明确创作的目的是什么。
[3]
3.象征性原则
在广告设计图形表现中应该遵循象征性原则，即是可以通过单独的一个图形进行创作能够使得受众能够体会到蕴含在广告中的主题和内涵，通过图形的形象，图形的颜色和图形所隐藏的象征意义，与受众的思想感情和经历结合起来从而引起他们的情感认同。
并且在广告设计当中的图形表现的象征性原则还表现在图形能够较全面的表现出各种模糊不清的事物和一样抽象的概念和思想。
[4]
4.新奇性原则
最后在广告设计当中对于图形的表现还应该遵循新奇性原则，因为通过创意的图形能够体现广告的个性和特性，这样才能够在同类产品或者是事物中脱颖而出，而在广告设计中图形的新奇性不仅表现在图形设计的创意足够新颖和独特，更是想通过新奇的图形来吸引人们的注意力，并向人们传递出设计者的设计理念，思想和感情。
[5]
（三）广告设计的发展现状
随着社会的不断发展，人们的生活节奏越来越快，许多人没有足够的时间和耐心来阅读文字，偏爱富有创意，新奇独特，简单明了的图形。
再加上当前各种传播媒介的产生，人们可以快速的接触到各种信息来源，人们的审美经过多方的交融较之前已经有非常大的改变，在广告设计中简单的文字广告已经不能够吸引人们的眼球，在广告设计中能够有效的运用图形来表现广告的内容和所传递出来的情感，能够更加有效的传递出广告信息，并且能够增强广告的趣味性，带给人们带来视觉享受，当前在广告设计中图形表现已经成为整个广告设计的主体而文字一般只是作为解释说明的作用，并且现如今在广告设计当中文字的表现也开始生动，形象化，不再单调，冗长。
[6]
二、广告的功能及其发挥途径
（一）吸引观众的眼球
在整个广告设计当中，图形的表现是一种最为直接的，能够表达广告信息，传递设计者灵感的表现方式，通过视觉上的冲击来给人们留下深刻的印象，所以广告设计当中图形的表现最直接的作用其实就是来吸引观众的眼球的，只有一个设计能够吸引人们的眼球了，才能够让观众继续深挖其中的内涵。
所以在广告设计图形表现上一定要力求图形简洁直观，并且能够带来巨大的视觉冲击，在观众的记忆中长存。
并且图形的数量一定要少而精，同时图形的选取和安排一定要和你，要符合广告想要传递出来的信息，能够突出广告的主题。
内容真实可信，情景感人，通过刺激公众的感官来产生作用。
运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律。
把商品娱乐化是广告创意人必备的技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。
娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，设计师需要博得消费者好感，为宣传的产品增加更多的印象，从而吸引观众的眼球。
[7]
（二）更容易接收所要表达的信息
广告的表现不是单凭设计者天马行空的想象来进行创作的，要结合广告想要宣传的主体内容和特点以及设计者的灵感来进行广告的创作，同时在进行创作的时候要同时兼顾实用性和艺术性。
广告设计在广告传递出来的信息布局上面应该有一定的规范，并且将这些信息转化为一种图形语言来进行表达，并且集中传递广告的信息，并且对于传递的信息在符合产品的要求是更应该注重观众的接受程度，设计者不能够一味的追求灵感构思和想象能力，而是要让观众能够接受到广告想要表达的信息，从而在这个基础上在进行创造。
对于广告人而言，时间机器宝贵，现代社会信息流动量大，公众停留在广告作品上的时间相当有限，为了迎合受众在有限的时间内接受广告信息，在设计中应集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出创意核心信息，快速、简单、直接的传递产品诉求，因此一个好的广告设计能够更容易接收所要表达的信息。
[8]
（三）调动观众的消费心理
广告的最终目的其实就是为了让观众看到之后能够迅速的吸引他们的目光，然后产生消费行为，如今的发挥途径已经扩散到生活的各个角落，例如服装品牌、车型展览、门店广告、体育用品、文化旅游、饮食娱乐等不同方向，都无时无刻不透露着广告设计的巧妙应用，精彩的创意会令人眼前一亮，印象深刻，好的图形创意应形式新颖，个性突出，不露痕迹的将产品、诉求、创意相结合，具有艺术性与情趣，意境内容富有特性，具有延展性；广告设计中布局、意境渲染、文字设计、图画创作至情节设计等不拘泥于老套，敢于创新；色彩组合、排版要考虑受众在此事物的诉求点，形成自己的独特的、鲜明的风格。
所以设计者在进行广告设计的时候应该关注广大群众的消费偏好，审美需求以及文化需求，并且对该产品的功能和市场行情也应该进行调查，经过不断的研究构思之后设计出别出心裁的广告，在同类型产品广告中能够更加突出的表现产品的优越性能和特点，从而吸引广大顾客的兴趣，最终产生消费行为。
[9]
三、计算机图形图像软件的应用
（一）计算机图形图像软件种类及使用方法
随着信息技术的发展，计算机图形图像软件如今已经包罗万象，有图像处理软件、三维图像制作软件、视频编辑软件、动态图像制作软件、排版渲染软件等不同种类，其中计算机图形图像处理软件也是发展得非常成熟，例如AdobePhotoshop、光影魔术手、彩影、PhotoPosPro、UleadGIFAnimator从功能上看，计算机图形图像软件可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。
图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。
也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图象的残损等，图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路；该软件提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。
校色调色是该软件中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
特效制作在该软件中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。
包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由该软件特效完成。
而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于该软件的研究的原因。
下面以Adobe公司的Photoshop为例介绍其中的一些基本的功能及其使用方法。
[10]
1.位图：
又称光栅图，一般用于照片品质的图像处理，是由许多像小方块一样的"像素"组成的图形。
由其位置与颜色值表示，能表现出颜色阴影的变化。
在Photoshop主要用于处理位图。
2.矢量图：
通常无法提供生成照片的图像物性，一般用于工程持术绘图。
如灯光的质量效果很难在一幅矢量图表现出来。
3.分辩率：
每单位长度上的像素叫做图像的分辩率，简单讲即是电脑的图像给读者自己观看的清晰与模糊，分辩率有很多种。
如屏幕分辩率，扫描仪的分辩率，打印分辩率。
4.图像尺寸与图像大小及分辩率的关系：
如图像尺寸大，分辩率大，文件较大，所占内存大，电脑处理速度会慢，相反，任意一个因素减少，处理速度都会加快。
5.通道：
在PS中，通道是指色彩的范围，一般情况下，一种基本色为一个通道。
如RGB颜色，R为红色，所以R通道的范围为红色，G为绿色，B为蓝色。
6.图层：
在PS中，一般都是多是用到多个图层制作每一层好象是一张透明纸，叠放在一起就是一个完整的图像。
对每一图层进行修改处理，对其它的图层不含造成任何的影响。
7.钢笔工具：
在绘图软件中，用来创造路径的工具，创造路径后，还可再编辑（使用笔形（Pen.工具制作路径时按住Shift键可以强制路径或方向线成水平、垂直或45度角，按住Ctrl键可暂时切换到路径选取工具，按住Alt键将笔形光标在在黑色节点上单击可以改变方向线的方向，使曲线能够转折；按Alt键用路径选取（DirectSelection.工具单击路径会选取整个路径；要同时选取多个路径可以按住Shift后逐个单击；使用路径选工具时按住“Ctrl+Alt”键移近路径会切换到加节点与减节点笔形工具。
）
8.前景色：
用来设置图像的前景颜色。
Photoshop工具箱中前景色用来绘画'填充和描边选区,也可用alt+backspace快捷键填充。
9.鼠绘：
即鼠标绘制。
简单的说就是用鼠标画画。
指应用鼠绘的硬件支持,在绘画软件上进行的图像绘制过程
10.滤镜主要是用来实现图像的各种特殊效果。
滤镜通常需要同通道、图层等联合使用，才能取得最佳艺术效果。
（二）计算机图形图像软件实际应用
1.麦当劳广告的创意设计
在广告设计当中若是想要选取有用的图片来传递信息，一般而言有非常多的选择，但是若只是选取其中的一张恐怕难以服众，并且太过于单调无趣，这个时候就对设计者有一定的要求，既要充分表达设计者的设计理念，同时也要吸引群众的眼球，这时我们可以借用同构图形来进行广告的设计，在PS中主要是利用通道功能和滤镜的叠加使用，对不少于两个的图形进行加工创造，从而变成一个新的图形，但是在这个过程中并不是对原有的图形进行简单的组合和拼凑，而是通过设计者的构思和想法来对原有图形进行创造，在PS中将原有图形中所蕴含的元素进行巧妙的组合使之成为一个新的形象出现在人们的眼中，使受众产生一种似是而非的感觉，给人一种熟悉但是又新奇的感觉，从而能够吸引人们的目光。
并且设计者同样也希望能够通过这样的新形象来吸引群众的目光，享受一种视觉盛宴，带给人们愉悦新奇的感觉。
[11]在市面上经常会看见这样的平面广告，在PS中比较常见的一个设计就是麦当劳的logo，当然在中国市场现在名字改成了金拱门，但是其品牌的标志还是一个黄色的“M”，但是这个标志并不是单纯意义上的“M”而是将“M”变形形成一个拱门的形象，而这两边代表的是欢乐和美味，整个标志非常的简洁大方，但是这个标志设计并非是传统意义上的同构图形，但是在麦当劳许多海报设计中运用了同构图形的表现手法，比如下图就是，在图中首先入眼的是经典的金拱门形象，然后仔细看，可以发现这个“M”是由两个路灯的灯光照射形成的，并且路灯下面是一个人行通道，在海报的上方还有一句话“ONYOURWAYALLLIGHTOPEN”即是所有的灯都会为你的路点亮，[12]这是一则非常激励人心的名言，并且麦当劳的标志镶嵌在其中，给人一种麦当劳给人一种激励人拼搏向上，给人鼓励，安慰的形象，这样的海报设计给人一种耳目一新的感觉，同时也带动了人们的情感，这张海报设计就是运用了PS中的同构图形的手法，具体设计图参见图3-1所示。
图3-1麦当劳广告设计
2.节约用水广告的创意设计
在PS中设计过程当中设计者最终的灵感和情感投入都将通过具体的图形和文字来进行表达，而在图形的收集和整理当中，为了能够足够有创意，传递出广告的信息和吸引人们的眼球就需要将一些图形进行适当的改变，而图形解构就是其中的一种，在PS中图形解构其实也就是解构图形，[13]是将收集来的图形进行组合的时候可能需要将某些图形进行分开重组，在PS中主要是利用钢笔工具和抠图工具，在PS中运用十分方便，让线条完美的通过自己的想法勾勒出来，其实通俗的说就是像剪纸一样，通过不断的编排和设计才能够创造出不同的形象。
如下图这张海报所呈现出来的形象就是解构图形，整个形象是一条鱼的形象，但是这只是一条鱼骨，从尾部可以发现骨架，接着往下面看可以发现整个鱼身是干涸的土地，而且在画面的右下角还有一个单词“Water”，在PS中可以使用文字工具对它进行不同字体和颜色的设置，使整体达到自己想要的效果，[14]说明这个海报是用来宣传节约用水的，因为人们没有这种意识，导致需要大量的淡水资源，人们不断的在江河中抽取淡水资源，导致鱼儿的栖息地大幅度减少，到处干涸，鱼儿不能生存，所以呼吁广大的人民群众应该节约用水，具体运用PS的效果如图3-2所示。
图3-2节约用水广告设计
四、计算机图形图像软件应用于广告设计中的优劣势
（一）计算机图形图像软件在广告设计中的优势
计算机图形图像软件能够自由合成，照片处理，电脑绘画，各种效果，这些都是优越如今人工设计的。
以Photoshop为例：
它是位图图像处理软件，有很多种滤镜效果，还有通道，蒙板，没有这个好。
其实软件都是各有千秋，反正在广告行业是必不可少的，图片属于像素组合而成，矢量属于点组合而成.这点谁也代替不了，上手比较简单，这就是最大的优势。
[15]在网站设计中会有大量的图片需要处理，所以需要多次用到图片处理软件，在众多平面图片处理软件中，我选择了当今平面图像PhotoshopCS中文版的版本处理软件。
它功能强大，操作界面友好，Photoshop作为Adobe的旗舰级产品，每次重大的版本升级都是精心设计的，从而也赢得了众多的用户的青睐。
Photoshop支持众多的图像格式，对图像的常见操作和变换做到了非常精细的程度，它拥有异常丰富的插件，具有了以下特点和优势：
1.用户可以在图像上任意添加、修改或删除颜色，能处理常用图片问题，如污点，红眼，模糊和变形等。
2.具有颜色校正、修饰、加减色浓度、蒙版、通道、图层、路径，以及灯光效果等全套工具。
3.用户可以快速合成各种景物，从而创造出无比动人的相片。
4.支持内嵌的多种滤镜效果。
图层的模式、图层的效果、调整图层、图层合并，以及图层蒙版等。
5.用户可创建和编辑路径，以及路径与选区转换的方法和技巧。
6.PhotoshopCS中文版本全面支持WindowsXP并增强了对多处理器的支持。
7.PhotoshopCS中文版增强了快捷菜单的功能。
快捷菜单的主要功能是显示常用工具或相关命令，单击即可。
8.PhotoshopCS中文版对调整图像的尺寸、图像旋转、变换选定的对象、调整图像的色域、色阶与色调，以及使用橡皮图章工具的图案工具对图像进行编辑和修饰的方法及技巧。
9.简化界面，基于任务的菜单边框，方便用户查找功能，并加快了编辑速度。
10.PhotoshopCS支持多种文件格式有：
PSD，BMP，GIF，TIFF，PCX，PDF，TGA或JPEG等格式。
因此看出计算机图形图像软件涉及图像合成、色彩校正、图层调板、通道使用、动作调板、路径工具、滤镜等图像处理功能。
可制作如按钮制作、文字特效、材质纹理、三维物体、影像特效及广告创意设计等多种用途，计算机图形图像软件是一门值得深入学习的一种好软件。
通过计算机图形图像软件进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果，以其直观、准确、真实的特点向人们传达着广告设计出来的意图，成为广告设计中重要的视觉元素。
（二）计算机图形图像软件在广告设计中的不足
虽然计算机图形图像软件弥补了之前广告设计的人工设计，在效率上有了明显的提升，但是在软件本身还是存在着一些缺陷，尤其是在广告设计的单独设计操作中，很容易造成失真、变虚、扭曲等不好的现象，[16]这些不仅仅是人为操作上的失误，也是因为计算机图形图像软件的自身特性原因，越来越多的广告设计产品流出，让很多原创作品流失到贪小便宜或者不法分子的手中，使广告设计者始终无法达到自己想要的效果，导致原创作品越来越少，同时，如果操作不当可能会造成图片丢失、损坏等现象，因此计算机图形图像软件在广告设计中给人们带来了许多便利的功能，同时计算机图形图像软件它也是一把双刃剑，只要正确把握这把双刃剑，才能真正体现出计算机图形图像软件丰富的功能和广大的应用范围，从而提高人们的广告设计效率。
五、结论
通过本文计算机图形图像软件对广告设计中图形表现的原则，手法和作用介绍来看，在这个读图的时代，每个广告设计者最关心的问题就是如何能够让自己的作品在同类作品中脱颖而出。
除了尽可能的传递广告信息之外更应该注重设计的创新性以及背后所隐藏的含义，需要设计者能够对传统的图形表现手法进行总结和创新，使Photoshop类的图像图像软件最终运用到自己的创作之中，力争用计算机图形图像软件丰富的功能来表达设计的主题，使得整个作品的质量得到显著的提升，在广告设计当中能够创造出更多的图形表现手法，从而推动整个行业的不断发展。
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