直播电商B2B项目可行性研究报告新基建重点项目Word文件下载.docx

直播电商B2B项目可行性研究报告新基建重点项目Word文件下载.docx

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众所周知，由于疫情，工业产品线下销售受到很大影响，而当下直播是最火的销售方式，加之工业品相对标准化，产品适合网上销售，由此带来相关电商平台直播爆发。

有业内人士认为，直播未来将成为工业品toB乃至电商企业的标配。

目前，在疫情初期“宅经济”的充分教育和体验下，复工复产后的全产业链，几乎都开始进入“直播带货”的节奏。

直播场景的多元化商业应用帮助更多传统产业走向线上，B2B企业如何搭建“线上直播体系”用于营销业务开展或将成为直播经济下一个重要趋势。

B2B电商直播并不改变生意的本质

相比大家熟悉的网络红人和艺人B2C直播玩法，B2B直播获客并不容易。

B2B交易决策、交付流程长，交易额比较大，并且与消费品相对感性、冲动型采购的模式有极大的差别，企业购买大部分都是理性采购的行为。

因此从这个角度来说，B2B直播更倾向于一种产品宣传和品牌推广，至于能不能带货成功，反而在其次。

从直播带货角度而言，B2B直播可以看做是网络内容营销模式的升级，至于是否可以实现在线直接采购并不重要，更重要的是在于通过这样的直播形式，可以让品牌得到更好的触达，产品得到更好的介绍。

在疫情期间，线上综合小商品市场义乌购举办了多场直播活动，义乌购负责人表示，义乌购直播是把义乌市场搬上网，让找货更加方便。

“重点就是商品的展示、市场的展示和商家的展示，除了展示之外，沟通也非常重要，不是太追求带货。

”

toB直播值得持续做下去，一方面这种方式会不断提升toB直播的产品体验，另一方面也会与线下销售相结合，实现线上线下的互通。

B2B电商直播本身也只是一个内容形式，所改变的也只是流量渠道，它或许能加速用户决策，但并不改变生意的本质。

直播电商倒逼上游生产端转型升级

直播电商不仅重构了“人货场”的销售体系，也影响着上游制造端的生产模式。

海宁皮革城是国内规模最大的皮革专业市场，同时也是中高端秋冬时装的一级批发基地。

根据皮革行业协会的统计，每年全国60%以上的新款皮装都出自海宁。

近些年来，随着线上销售渠道的兴起，传统商贸城的经营模式受到一定挑战。

而年初的疫情就像一个加速器，海宁皮城被“逼”转投线上，开始采取直播的方式带货，不仅打开了销路，也进一步激活和打通了整个生产链条。

而各大电商直播机构的入驻也对产业带在设计研发、生产制造、物流仓储、售后服务等领域提出了新的要求，反向推动产业带各个环节升级。

据了解，海宁本身就是一个产地型的城市，很多市场商家都是“前店后厂”的经营模式，现在转型线上销售之后，整个工厂制造端也被进一步激活了，很多工厂开始和网红主播合作，根据主播粉丝人群的需求来匹配不同的生产线。

包括目前有很多外贸企业也有出口转内销的需求，合作网红主播也是这些外贸工厂快速出货的销售通路。

而从另一个角度来看，直播电商模式也在倒逼上游生产端的转型升级。

海宁皮革城相关负责人表示，现在很多主打“自产自销”的商家主播已经把服装的材质面料、制作工艺、成本利润等信息讲解地非常透彻了，消费者也会越来越重视产品性价比，这也就意味着服装行业的“暴利时代”已经结束了。

B2B电扇直播也在推动各行各业的数字化转型，一次直播不只是线上卖货，而是调动了整条供应链，从选品、制造、仓储、物流、销售再到售后，所有的流程都被直播环节倒逼数据化。

而产业带上也不只是一类商家，而是将周边协同产业也囊括进来，由点到线再到面，带动整个产业数字化转型。

在疫情的催生之下，直播经济逆流而上，B2B企业如果要开展直播，除了流量运营，更考验企业自身的数字化能力、供应链管理的能力。

趋势

5G商用的快速落地，拓宽直播带货场景

2019年6月工信部向中国移动、联动、电信、中国广电发放5G商用牌照，10月三大电信运营商共同宣布5G商用服务启动，发布相应5G套餐，根据中国信通院预计，到2025年，中国5G用户将达到8.16亿。

5G技术网络的商业化运用将为直播电商注入新的推动力，5G将激发行业云的大规模应用，使得许多业务场景数据存储和计算从终端走向云端，推动市场数字信息化进程，从用户体验看，5G具有更高的速率、更宽的带宽，更低的时延，将极大改善用户体验效果，拓展直播电商更多的应用场景。

5G商用对直播电商的影响分析

政策支持与监管共同完善，促进行业良性发展

为直播电商的持续规模化和渗透率的有效提升，是需要市场自身更迭和政策有效设置双向并行来实现的。

其中，政策扶持需要考虑区域的规模化经济基础和线下供应链的配套完善，再进一步地根据现有优势产业和产品类型，对人才引入和企业扶持进行有效匹配，单方面“求量弃质”反而会导致直播业态结构缺乏成长弹性。

同时，政策监管的重心则是针对前文所提到的业态潜在风险，分别对相关企业运营和从业人员进行督导和职业规范，以促使直播电商多方运营主体能够回归健康持续的商业业态。

2020年直播电商的相关政策

•广州市花都区在2020年4月发布的《广州市花都区扶持直播电商发展办法》提出，为本地一些企业年带货量超1000万元、2000万元、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予花都区购房奖励，并优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。

•济南市委、市政府下发《大力发展电商经济，打造直播经济总部基地的实施方案》文件，拟培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

经过2-3年的努力，实现电商直播带动线上、线下成交额达1800亿元。

•四川省商务厅日前印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》。

按照《计划》，四川将在2022年实现直播带货销售额100亿元，带动产值1000亿元。

•2020年5月11日，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种

•中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员会将起草《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准（以下简称“标准”），预计于2020年7月份正式发布执行。

标准将对行业术语和定义、行业的产品质量、直播场景软硬件要求、主播的行为规范、企业的经营管理、内容平台合规性、行业诚信体系建设、监管部门的监督管理等作出规范要求•中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》（以下简称“规范”），将从7月1日起实施。

具体来说，《规范》规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利与义务。

【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等

【关键词】直播电商B2B项目投资，可行性，研究报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】5-7个工作日

【报告格式】Word格式；

PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。

【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司

直播电商B2B项目可行性研究报告编制大纲

第一章总论

1.1项目总论

1.2可研报告编制原则及依据

1.3项目基本情况

1.4建设工期

1.5建设条件

1.6项目总投资及资金来源

1.7结论和建议

第二章项目背景、必要性

2.1项目政策背景

2.2项目行业背景

2.3项目建设的必要性

2.4项目建设可行性分析

2.5必要性及可行性分析结论

第三章市场分析及预测

3.1我国互联网发展现状及趋势分析

3.2我国直播电商B2B发展现状分析

3.3项目SW0T分析

3.4市场分析结论

第四章项目建设地址及建设条件

4.1场址现状

4.2场址条件

4.3建设条件

4.4项目选址

4.5结论

第五章指导思想、基本原则和目标任务

5.1指导思想和基本原则

5.2建设目标和任务

第六章工程建设方案

6.1设计原则指导思想

6.2基本原则

6.3项目建设内容

6.4核心工程设计方案

第七章总图运输和公用与辅助工程

7.1总图运输

7.2土建工程设计方案

7.3公用与辅助工程设计方案

第八章节能

8.1节能设计的指导思想

8.2节能设计的基本原则

8.3编制依据

8.4能源构成及能耗计算

8.5节能措施综述

8.6结论及建议

第九章环境影响

9.1环境保护的目的与依据

9.2建设地址及环境现状

9.3项目建设和运营对环境的影响及治理措施

9.4环境影响分析

第十章劳动安全及卫生

10.1安全管理

10.2安全制度

10.3其它安全措施

第十一章消防评价

11.1设计依据

11.2防范措施

11.3消防管理

11.4消防设施及措施

11.5消防措施的预期效果

第十二章项目组织管理

12.1组织体系

12.2管理模式

12.3人员的来源和培训

12.4质量控制

第十三章工程进度管理

13.1建设阶段

13.2建设期管理

13.3加快建设的措施与建议

第十四章招标方案

14.1编制依据

14.2招标方案

14.3招标应遵循的原则

第十五章投资估算及资金筹措

15.1投资估算编制依据

15.2工程建设其他费用

15.3预备费

15.4总投资估算

第十六章财务分析

16.1评价概述

16.2编制原则

16.3项目年营业收入估算

16.4运营期年成本估算

16.5税费

16.6利润与利润分配

16.7盈亏平衡分析

16.8财务评价结论

第十七章效益分析

17.1经济效益

17.2社会效益

17.3生态效益

第十八章项目风险分析

18.1主要风险因素

18.2项目风险的分析评估

18.3风险防范对策

第十九章结论与建议

19.1结论

19.2建议

一、财务附表

附表一：

销售收入、销售税金及附加估算表

附表二：

流动资金估算表

附表三：

投资计划与资金筹措表

附表四：

固定资产折旧估算表

附表五：

总成本费用估算表

附表六：

利润及利润分配表

附表七：

财务现金流量表

服务流程：

1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；

2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；

3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；

4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；

5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；

另：

提供甲级、乙级工程资信资质

关联报告：

直播电商B2B项目申请报告

直播电商B2B项目建议书

直播电商B2B项目商业计划书

直播电商B2B项目资金申请报告

直播电商B2B项目节能评估报告

直播电商B2B行业市场研究报告

直播电商B2B项目PPP可行性研究报告

直播电商B2B项目PPP物有所值评价报告

直播电商B2B项目PPP财政承受能力论证报告

直播电商B2B项目资金筹措和融资平衡方案