君武森林公园导游词.docx

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君武森林公园导游词

君武森林公园导游词

【篇一：

君武森林公园一日游策划】

君武森林公园一日纯玩团活动策划

一、活动意义：

愉悦身心，欢送蒋肥。

二、活动目的：

吃好、喝好、玩好。

三、活动时间：

2015年3月14日11时，集合地点：

君武森林公园大门内

四、活动流程：

（一）欢乐烧烤（时间：

11时—12时30分）

（二）畅聊畅饮（时间：

11时20分—13时）请男士们自重。

（三）君武漫步（时间：

13时—14时），根据天气情况，大家一同漫步欣赏君武森林公园自然美景，合影留念

物品列表及负责家庭

温馨提示：

1、因小雨连绵，请大家自备雨具及防滑鞋，注意穿保暖衣服!

2、此团活动持续时间较长，希望大家头天晚上注意休息。

3、开车的团员应当小心驾驶，安全第一。

津津旅社

2015年3月13日

【篇二：

君武森林公园景区策划书】

君武森林公园景区策划书

－－市场策略与广告宣传策略前言

市场背景分析

君武的经营状况分析

竞争对手优劣势分析

公园项目策划

市场策略

广告宣传策略

前言

中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向，快餐式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势。

近年来，“回归自然，返璞归真”正逐步成为当今世界的旅游热点，是旅游业发展的大趋势，而森林旅游正是顺应这一趋势发展起来的。

人们回归自然、走进森林的意识愈加强烈，森林游呈旺盛发展势态。

森林旅游业在我国刚刚兴起，近几年经济增长每年以40%的速度发展。

在我国，森林公园和森林旅游才开始兴起，大多数人还不大认识森林旅游产品，森林公园旅游产品，也是一种商品，必须将其观念转变到市场经济中来，使营销方式与其它商品一样，要有灵活多样的手段。

据统计，我国森林旅游产值与整个旅游业的份额已超过60％，并呈上升趋势。

自1992年以来，广西就开始打造森林旅游品牌，每年到森林旅游的旅客以近10%的幅度增长，“九五”期间森林旅游接待旅客480万人次，森林旅游收入达到2.5亿元，森林旅游资源逐渐成为广西旅游业的品牌。

然而，广西森林旅游却处于起步的阶段。

虽然建立了20多个森林公园，50多个自然保护区，但开发利用的只是一小部分．尚未真正成为国民经济新的增长点和新兴产业、特色产业。

君武森林公园展现在众人面前的还是一处未经开发的森林地域，虽然其资源有待开发，设施有待建设，但导入景区策划，我们可以拥有全新的构思打造柳州别样的森林公园。

本策划书针对君武森林公园较为原始的森林资源，从策划者角度提出规划项目建议及策划，整合包装、打造森林亮点，加入市场营销策略，供决策者参考。

市场背景分析

森林旅游的趋势

旅游与环境是当今一个新的国际热点。

目前有两大重要因素把它推向环境与发展领域的前沿：

一是旅游已成为一个发展迅速的重要产业，目前约占世界商品出口的10%，尤其是对许多发展中国家，旅游业收入占据了gnp很大的比例，成为支柱产业之一，有力地促进了国家社会经济的发展。

随着生活节奏的日益加快和生活方式的日益多样化，观光式的旅游模式将无法适应现代消费者的旅游需求，到了周末或假期，带着家人到周边一些度假村或是森林景区去休闲，已经逐渐成为城市居民走出钢筋水泥、融入自然的时尚之选。

我国的森林旅游业虽然起步晚，但发展潜力巨大。

我国是世界上人口最多的国家，发展森林旅游业拥有庞大的需方市场。

我国地域辽阔，地貌变化复杂，林区自然游憩资源极其丰富，加上我国林区特有的深厚的历史文化积淀，这为我国森林游憩业的发展提供了一个广阔的舞台。

森林公园在广西区内的发展状况

广西是中国的森林旅游资源大省，动植物资源非常丰富。

目前，全区已基本形成了以八角寨、姑婆山、大瑶山、十万大山、良凤江等森林公园和龙虎山、猫儿山、大明山等自然保护区为主体景区的森林旅游区网络，并初步建立了森林景观资源保护与开发并重的建设管理体系。

据了解，到2002年底，广西的森林公园已经达到34个，其中国家级森林公园就有12个。

去年，全区森林公园旅游人数达240万人次，仅门票收入就达1.2亿元。

去年春节旅游黄金周，这这些森林公园也成了海内外游客最钟情的旅游胜地，仅贺州姑婆山、南宁良凤江、宁明大明山、资源八角寨、龙胜温泉、桂平龙潭等几个大森林公园的旅游人数就超过15万人，旅游收入在150万元以上，有的旅游景区的旅游人数和收入同比翻一番。

但目前广西森林旅游资源的开发比较滞后据有关资料证实，在广西有近280个可供观赏、研究的景点中，现在初步开发的仅有100个，在10多个国家级的森林公园中也仅开发十万大山、姑婆山、大桂山、大瑶山、八角寨、良凤江、石门等几个森林公园中的部分景点。

而且开发的范围不足森林旅游区的十分之一。

开发的内容以一般山水观光为主，简单而抵挡，高档次的生态旅游、森林科学、

植物学、动物学、地质学、探险、疗养等项目旅游仅局部开展，大部分属尚待开发的处女地。

君武森林公园的发展及前景

随着世界旅游业的日益发展，过去被人们低估的环境问题正受到重视。

生态旅游的发展是一种向上趋势。

柳州是一座工业城市，城市的发展也必然会对环境造成不良的影响，工业对空气、水质的污染以及噪音、白色污染的严重，使得人们向往的自然，渴望走进自然。

城市边缘或位于城外距城较远的郊区的森林环境为城市居民提供较长时间游览休息，同时可开展多种森林游憩活动，森林公园作为一种新的需求的旅游产品迎合了都市人们的需求，而开始受到人们的亲睐，逐渐“走俏”。

君武森林公园地处柳州市柳北区沙塘镇，沙塘镇交通十分便利，资源极为丰富，得天独厚的区域优势，给旅游经济发展带来保障。

镇党委、政府认真抓好一、二产业发展，带动三产地发展，大力发展生态休闲观光旅游型经济，充分利用靠近城市的优势，发展周末型生态观光旅游。

君武森林公园具有独特生态资源作为竞争力的基础，但其基础设施薄弱，还不具备可供观赏性的景区规模，真正形成热度还需时日。

制约君武绿色旅游的瓶颈，不仅仅是公园旅游的基础设施薄弱的问题，市场推广、宣传推介方面也是关键原因之一。

竞争对手优劣势分析

君武森林公园客源市场定向柳州市民，同时辐射周边县城及邻进城市，争取部分客源。

三门江国家森林公园，对君武造成较大的竞争压力，是君武直接面对的强劲竞争对手。

同样的客源市场使得君武和三门江不得不展开较量，用自身的优势吸引客人，占领市场。

三门江国家森林公园位于该公园位于柳州市东郊6公里的古亭山下，柳江河畔，森林面积约9300公顷，公园内巳建成和待建的风景点有40余处。

三门江国家森林公园，园内拥有星级水准的宾馆和装修豪华的餐厅，融森林景观、地貌景观、水城景观和人文景观于一体，是我们开展君武森林公园策划不可忽视的强劲竞争对手，所以需要我们对其景区的优劣势进行调查分析。

通过调查分析，我们从收集的资料中得出三门江景区存在的一些优劣势：

优势：

1、旅游资源类型丰富且森林生态旅游资源特色突出。

森林面积1.1万公顷，树木葱茏，植物种类成百上千，飞禽走兽时有出没。

景区除了森林景观，还拥有山体景观、溶洞景观、天象景观、山塘水库等，还有许多引人入胜的人文景观和美丽动人的故事传说。

这些都让三门江增添了许多资源魅力。

2、公园内气候环境幽美，树种丰富，科普价值高

三门江园内有绿意浓郁的相思林，以及每平方厘米达六万个负养离子的天然大养吧；园内拥有163科目达653种的动植物，含有极高的科普价值。

3、知名度较高

三门江森林公园自1992年开发成立森林公园以来，以拥有较为健全的森林旅游设施及森林旅游环境占据柳州森林旅游市场，在柳州地区具有较高的知名度，被评为国家级森林公园，是柳州地区唯一的一座设施功能基本健全的国家级森林公园，在定位时君武应避免这一地位定位。

4、地理位置优越，交通便捷

三门江距市中心比较近，仅六公里，拥有到达门口的公交公车，人们乘车或自驾车都很方便到达。

交通可进入性较强。

这两年因修路问题导致景区营业额下降，但可以预见，

5、公园内娱乐设施、基础设施、配套设施较为完善

三门江景区虽然可参与性的娱乐设施较少,但其基础设施,基本的配套硬件还是比较完善的,林间道路、路标、警示牌、望江亭、休憩处、公厕都比较完善。

6、举办过活动较有影响的主题活动

在之前的经营中，三门江还是针对游客做过些比较有影响力的主题活动，以次来吸引游客，如登山活动、啤酒节、寻宝活动等，都取得比较好的效果，为景区带来了一定经济效益。

7、开展公益事业，提高品牌宣传

劣势：

1、资金缺乏

资金短缺在旅游景区的开发建设中差不多都是制约因素之一，需要开发者寻找多种融资渠道才可以进行景区的开发及运营，同时资金问题也关乎景区的经营命脉。

2、市场组织薄弱，缺乏营销力度

三门江景区的经营是沿用老一套的经营手法，没有跟随时代变化而在营销思想上进行很大的改变，使得景区经营落后于符合现实阶段的经营观念，从而造成景区的经营滞后。

这都表现在其广告宣传力度不够，促销活动较少，客源组织渠道少，景区形象不鲜明，品牌意识不够，宣传推广、市场策略上都缺乏创新意识，甚至是景区的薄弱之处。

3、公园娱乐项目少，游客的参与性少

森林旅游的逐渐兴起，并不是说游客马上能从以往的观光、休闲、游乐性旅游意识直接转变成单纯的融入自然的出游意识，单调的旅游产品并不能让游客感到满足。

游客在放松的同时也有需要参与其中的意望，参与性少有时候会让人觉得“物不所值”。

4、旅游商品少且无特色

作为一个国家级森林景区，三门江除了自身拥有的资源可供观赏游览，以及简单的基础设施，公园的餐饮、购物都没有突现大众化，旅游产品因而显得非常单一，也缺少特色，无法达到旅游的六要素要求水准。

5、公园文化开发不足

一个旅游景点依靠单纯的自然风貌很难吸引更多的游客或争取回头客，文化的气质是最能吸引游客回头的重要原因。

三门江森林公园拥有值得开发的文化价值，但却因缺少开发力度而导致这一块的缺陷，无法体现出三门江的文化价值。

6、缺乏大众化消费（餐饮）

三门江公园内拥有星级水准的宾馆和较豪华的绿有缘饭店，饭店属于中高档餐饮消费。

这对到三门江出游的柳州市民来说，就会有望而却步之意了，公园门口的餐饮店面又不成规模，在卫生上面让游客无意就餐。

在大众餐饮上没有进行可行性的项目建设，高档消费又无法留住客人，所以在餐饮这一块上不尽完善。

7、体制不灵活，公园自主性不强

由于是上属林场分离出来成立的可供游览的森林景区，三门江相对于其他的旅游景区来说，体制就略显得不够完善，旅游营销意识也不够积极，很多时候都存在等客上门的状态。

同时，因为属于国有企业，公园自主性相对较弱，管理部门缺乏竞争意识，做为一个企事单位，体制不够灵活，制约景区经营发展。

8、人才结构不合理

君武森林公园作为一个全新崛起的森林旅游景区，在今后的开发建设及市场营销上即可以避免三门江森林公园在这些方面上的劣势和不足，跟紧时代步伐，发掘独特资源，打造品牌，以此来吸引游客。

三门江在柳州的知名度和其近十多年的经营经验都值得君武去学习和借鉴，同时也得加强竞争意识，要在这样强大的对手下取得发展和进步，就需要拥有创新成果及优异的竞争策略，避免雷同和缺乏特色。

在吸引客源的策略上也要集思广益，突破成规宣传手法，以“新”夺势，取得亮相机遇，扩布影响力，提高知名度，打开市场。

同区域内的竞争状况

沙塘镇充分利用靠近城市的优势，开发利用农业生产的场地、发展周末型生态观光旅游。

生态休闲观光旅游的开发，吸引不少城市居民前来观光旅游，他们接近大自然，感受大自然带来的无限乐趣。

已初具规模的休闲旅游景区有：

上垌休闲观光区，三合农业休闲观光娱乐园，江湾金鼎湾娱乐中心，天天乐钓鱼园地。

郭村神龙生态多样性公园、江湾村千亩鱼海度假村将待开发，来宾市农业科学研究所植物迷宫园正在紧锣密鼓地建设中，现已在试业中。

这些景区的发展与存在壮大了沙塘的旅游经济及规模，同时对君武森林公园景区形成一定的竞争，是君武不可忽视乃至是加以重视的客源竞争对手。

因为都同属休闲娱乐的旅游产品，各景区又是各有特色，引起了一定的影响，且吸引了一定的目标消费者。

君武要取得竞争优势就必须突现自身的资源特色，在开发建设的同时加强前期的营销工作，打开客源市场，以亮点取得竞争优势。

广西区内同类景区状况

近年，在我国许多大中城市郊外的防护林带和国营林场所辖有林地，自发组织的森林游憩人数不断增长，为适应这种需求，全国各地国营林场纷纷根据自身特点建立森林公园。

在广西区内，贺州姑婆山、南宁良凤江、宁明大明山、资源

【篇三：

柳州君武森林公园旅游现状评析与发展对策研究】

摘要：

森林旅游作为生态旅游的龙头和主体，是未来旅游发展的重要方向。

森林以其丰富的自然景观、良好的生态环境和优越的保健功能吸引着旅游者。

森林旅游已在全世界形成了一股热潮，成为人们休闲娱乐的一种时尚。

君武森林公园位于广西重工业城市——柳州市的北郊，距离柳州市中心20km。

公园现有森林面积916.6hm2，森林覆盖率82.5%，森林景观优美，具有良好的生态环境和舒适的森林小气候，具备优良的林下休憩空间。

柳州属重工业城市，污染较重。

市区居民的保健意识强，出游愿望强烈。

基于柳州市100万的城区人口，按照正常的发展逻辑，公园应该有一个较好的发展现状。

可近年来，公园的经营状况日渐窘迫。

笔者期望通过本研究，找出君武森林公园旅游发展中存在的问题，并提出合理可行的发展对策及解决方案。

此次的研究结果也可为相关的经营者提供决策参考和技术支持，并为广西同类型森林公园今后的发展提供参考借鉴。

本文采用文献资料法收集相关的理论、方法和技术体系；运用实地踏勘法、定性及定量分析法对公园的森林旅游资源进行量化评价；运用随机问卷调查法和访谈法对公园的客源市场进行调查；运用对比分析法，将君武森林公园与周边同类型景区进行对比分析；运用swot分析法对公园的优势、劣势、发展机遇及威胁进行综合分析；运用photoshop、cad等制图软件进行图纸绘制，配合文字说明研究成果。

本文首先从森林旅游资源、客源市场、产品适宜性、周边的竞争因素等方面对君武森林公园的旅游发展现状进行了评析，并针对君武森林公园的发展障碍进行了综合分析，确认公园发展过程中遇到的障碍主要有：

①旅游定位不明确，资源优势有待挖掘；②知名度低，市场影响力小；③旅游产品开发滞后，旅游项目缺乏特色；④旅游人才缺乏，管理水平低下；⑤来自柳州市周边其他景区的竞争威胁等。

在上述分析的基础上，提出了君武森林公园的旅游发展对策：

①进行合理的旅游定位。

将公园的旅游功能定位为：

“森林休闲游憩、康体养生度假、会议培训科普”。

②构建合理、完善的旅游产品体系。

将“森林休闲游憩”确定为公园的拳头旅游产品；将“森林康体养生”、“会议培训”作为公园重要旅游产品；将“森林科普”、“运动健身”作为公园的一般旅游产品。

③加强旅游市场营销，提高知名度和影响力。

④提高经营管理水平。

⑤强化环境保护意识，开发与保护并举。

⑥制定合理可行的深度旅游开发规划。

提出了君武森林公园的深度开发的规划构想：

将君武森林公园划分为休闲游憩区、养生度假区、山地运动区何管理文教区等四个功能区。

休闲游憩区——以森林休闲游憩、特色

i

餐饮、入口服务为主要功能，主要建设项目有特色餐饮、风情体验、森林主题游乐、跑马、露营、野外拓展训练、烧烤、垂钓等。

养生度假区——以森林保健、养生度假、会议培训为主要功能，主要建设项目有教育培训、森林保健、养生度假等。

山地运动区——以山地运动为主要功能，主要建设项目有自行车、摩托车、越野车等山地运动项目。

管理文教区——是广西生态工程职业技术学院教学、办公和后勤服务的中心，不列入旅游开发范围。

关键词：

旅游现状；评析；发展对策；开发规划；柳州君武森林公园

ii

abstract:

astheleadingandtheprincipalpartofecotourism,forestrytourismisthecrucialdirectionofthetourismdevelopmentinthefuture.forestryattractesthetouristwiththeabundantnaturelandscapeandexcellentecologicalenvironmentaswellastheascendanthealthcarefunctions.forestrytourismliftsupsurgeallaroundtheworld,andbecomesafashionrecreation.

junwuforestryparklocatedthenorthsuburbofliuzhou---aheavyindustrycityinguangxiprovince,andthedistancethatapartsfromthedowntownofliuzhouisabout20km.theparkcovers916.6hm2,andtherateofforestrycoveringisabout82.5%.thereisexquisitelandscape,wonderfulecologicalenvironment,comfortablemicroclimateandfinerecreationspaces.liuzhouisaheavyindustrycitywithseverepollution,whiletheresidentshavethestrongawarenessofhealthcaring,andeagetotour.accordingtothewell-balanceddevelopmentlogic,theparkofacitywhichcontainsamillioncitizensshouldbeamuchbettersituation.butinrecentyears,themanagementoftheparkgetsworsedayandday.thewritehopestofindouttheproblemsexistingintourismdevelopmentoftheparkthroughtheinvestigation,andprovidethereasonablemeasuresandsolutions.theresultsofthesurveyaslocansupporttherelevantmanagersintechnologyandmakingdecision,andbereferedbythesimilarkindofforestryparkinguangxi.

thisthesisassessestheforestrytourismresourcesoftheparkbythetheories,methodsandtechnicalsystemofcollectiondocumentliterature;andtheon-the-spotsurvey,andinvesitigatesthevisitormarketingbytherandomquestionnairesurveyandinterviewingmethod;analysestheparkandaroundsceneriesbycontrastiveanalysis;andbytheswotanalysesthesuperiorities,inferiors,devolopmentopportunitiesandthreatens;aswellasdrawstheblueprintwithphotoshop,cad.

inthefirstplace,thethesisappraisesthetourismdevelopmentsituationofjunwuforestryparkfromtheforestrytourismresources,thevisitormarketing,thesuitabilityofproductsandthearoundcompetition.furthermore,itcarriesouttheanalysisbysynthesisaboutthedevelopmentbarriersofthispark,andconfirmsthatthesefactorsaremainfences,includingthatthepositioningoftourismisobscure,thesoperiorityofresourcesshouldbeexcavtedmuchtiefer;thepopularityletsdropandthemarketinfluenceislimited;thetourism

iii

productdevelopmentlagsbehind,theprojectsareshortofdistinguishingfeature;lackingtheprofessionalsleadstothelowmanagement;thecompetitionfromaroundseneriesisintenseandsoon.

onthebasisoftheseanalyses,thewritermakessuggestionaboutthetourismdevelopmentofthepark,suchasmakingthereasonabletourismposition,thatisforestryrecreation,healthpromotionandvacation,holdingmeetingandtraining;structuringtheimpeccabletourismproductssystem;strengtheningthetourismmarketingmanagementandimprovingthepopularityandinfluence;enhancingmanagementlevels;raisingtheawarenessofenvionmentalconservation;bringingforwardprogrammingwhichisdividingthewholeparkintofoursections:

recreationareas,vacationareas,moutainingsportsareasandeducationareas.thefunctiongoftherecreationareasisleisurerecreation,fe