大学生广告节策划书.docx

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大学生广告节策划书

海南省第六届大学生广告节策划书

主办单位:

海南大学人文传播学院

策划案提出：

海大广告协会

前言

海南国际旅游岛的建设可谓为海南省带来了巨大的发展机遇。

海南广告业正处在一个上升的阶段，整个产业模式还尚未成熟，必然希望借助此次契机把广告业推向一个新的高度。

海南省第六届大学生广告节即将展开，作为未来广告人的一个平台和走向社会的踏板，我们怀着创意的梦想与广告的热情，秉承前五届广告节的举办理念，意在奉献给全校师生一个丰富精彩的广告文化盛宴。

一．活动名称

第六届海南省大学生广告节

二．活动主题

海南国际旅游岛

三、活动时间

2019年5月22日—5月30日（暂定）

四．活动目的

1、锻炼广告专业同学的社会实践与人际沟通能力。

2、实现企业、学生与广告之间的互动、合作与双赢。

3、加强企业在高校的知名度，提升企业形象

4、提供其他专业同学对广告及我院广告专业的认知度。

5、提高广告专业在海南大学的知名度和美誉度

6、在校内形成一种企业广告文化、广告风尚

五、活动组织单位

主办单位：

海南省广告协会

海南大学人文传播学院

承办单位：

海南大学广告协会

协办单位：

海南大学学生社团联合会

六．活动主旨

为了应对海南国际旅游岛建设的新形势，丰富大学生的社会知识，引导大学生不断增强社会责任感、适应社会的能力，培养大学生应对新的社会事件的应有的态度和分析态势的能力，此届广告节力求为在校大学生塑造一个比较立体生动的海南岛未来建设的蓝图。

七、与会对象

海南大学全体在校大学生、人文传播学院部分领导、海南省广告协会会员、校外各广告公司代表等。

八、活动简介

包括五大主题活动：

讲座、论坛、作品展、经典广告展播、晚会。

（一）、讲座

时间：

2010年5月22日—2010年5月23日

地点：

多媒体教室

主题：

海南国际旅游岛的形象塑造及公关活动

主讲人：

校外广告公司代表

2、广告节开幕式暨广告论坛的开展

时间：

2010年5月29日上午9点

地点：

邵逸夫研究中心

主题：

海南国际旅游岛未来形势和海南省广告业的发展机遇

3、大学生摄影作品展

时间：

2010年5月29日

地点：

邵逸夫研究中心

4、影视广告展播

主题：

怀旧经典，畅想未来

时间：

5月22日晚7：

00——9：

00

地点：

起点草坪

内容：

电影隐性广告

经典广告（按年代划分）

媒体选择：

户外荧幕

采用户外荧幕的形式，可拥有最大限度的流动受众。

放在户外，配合前期的宣传，可以直接有效的调动观众的积极性。

互动：

在展播其间，主持人和其助理负责和观众互动。

电影广告：

让观众猜出现哪些隐性广告

经典广告：

给出几张年代较早的广告图片，让观众猜是什么产品的广告

回答正确的同学，可以获赠赞助商精美礼品一份

5、广告节闭幕式暨广告之夜晚会

时间：

2010年5月29日晚

地点：

起点草坪

主题:

广告之夜--（视赞助商而定）

活动主要看点：

1、邀请学院有关领导和活动冠名商代表致辞，祝贺本届广告节圆满结束

2、邀请学院D-TAC艺术团的表演

3、互动环节：

（参考）听广告语猜产品名称、为赞助商设计“植入式”广告、广告知识问答、说出赞助商产品的广告

九．宣传攻势

1、宣传目的：

精妙的创意，精彩的表现，精密的排挡，充分造势“自我宣传而受人关注,自我炒作而不惹反感”

配合广告节其他环节（论坛、作品展、影视、晚会），提醒学生参与提升广大学生对此次广告节的关注度和赞助商品牌或产品的认知度、知名度

2、宣传内容:

（包括三部分）

（1）预热期.（5月10日——5月20日）

A、校内条幅布置

B、学生生活区板块展

C、海大网站滚动字幕

（2）加热期（5月21日——5月22日）

A、开幕大型彩喷海报

B、活动创意海报

C、摄影展海报

D、影视广告宣传海报

E、晚会宣传海报

十、招商方案

（一）、广告节回报赞助商主要利益点：

赞助商拥有本次广告节全程活动的冠名权，如“****海南省第六届大学生广告节”或“海南省****第六届大学生广告节”，活动执行和宣传围绕赞助商展开。

（二）、具体活动回报赞助商利益点：

1、广告节宣传执行方案

（1）活动开展前一周设立倒计时，字面内容为“离海南省****第六届大学生广告节开幕还剩××天”

（2）在校园学生生活区人流密集处张贴海报和悬挂条幅。

画面内容根据赞助商要求呈上样稿，确认后执行。

（3）大型彩喷活动画报，主标题为“热烈庆祝海南省****第六届大学生广告节活动顺利开展”；

（4）每个版块的宣传海报都出现赞助商讯息

2、摄影作品展赞助商回馈

提供宣传地点，由赞助商提供优惠券、会员办理等促销活动，本次活动工作人员代为进行宣传工作

3、闭幕式晚会

1、晚会举行地：

舞台两边设立两个气球悬挂条幅，内容为“****热烈祝贺海南省第六届大学生广告节圆满闭幕”。

2、在起点草坪设立一红色彩虹门，内容为冠名商赞助的广告之夜晚会，即“XX杯”广告之夜晚会。

3.在闭幕式现场或现场周边设置赞助企业2个易拉宝广告牌。

4、舞台背景是冠名赞助商的大型宣传海报，背景中央书绘***海南省第六届大学生广告节闭幕式暨广告之夜晚会。

5、由赞助商提供品牌或产品T恤衫作为演员和晚会工作人员的服装，也可以由赞助商提供服装我们来喷绘品牌或产品形象。

有关人员的服装贯穿于整个晚会，形成一定的宣传氛围。

6、邀请活动冠名赞助商负责人以友情赞助企业的身份作为贵宾出席闭幕式；

7、现场主持人口播冠名赞助商企业简介，并现场表示鸣谢

8、冠名赞助企业拥有闭幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目（节目内容须预先报晚会策划组备案）；

9、广告互动游戏中将以冠名赞助商提供的奖品或印有冠名赞助商品牌的包装礼品作为礼品，在现场颁发。

与同学之间形成一个很好的互动。

10、在晚会进行过程中，主持人将以软文的形式提及赞助商品牌及产品若干次，并切合实际开展各项有关活动。

11、在晚会节目中，学生模特对冠名赞助商产品进行展示。

12、晚会书签，正面为晚会节目单，反面为冠名赞助商广告

八．活动预算

1、传单0.1元*1000=100元

2、条幅50元*5=250元

3、彩绘海报100*5=500元

4、嘉宾邀请函2元*30=60元

5、嘉宾用水90元或由赞助商提供

6、场地租赁500元

7、嘉宾礼品500元或由赞助商提供

8晚会活动费用4000元

总共6000元