DIY礼物市场调研报告.doc

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DIY礼物市场调研报告

一、项目背景

礼品行业是一个最近几年高速发展的行业，具有平均利润率高，市场空间巨大，产销均有大幅提高空间的发展特点。

前景和潜力巨大，风险相对而言比较低。

礼品行业是一个完全自由竞争的行业，行业壁垒小，科技含量不高，门槛较低，竞争也激烈。

伴随经济的发展，人们逐渐追求个性品味，传统的礼品模式已经不能满足人们的需求了，因此专属、个性、富有特色和意义的DIY礼品开始在行业里发展蔓延开来。

二、项目概述

科学技术的发展解放了人们的双手，市场上琳琅满目的商品让人们尽享便利。

与此同时，人们却发现独具神韵的手工制品已难觅踪影。

无论是服饰、日用品还是艺术品，都在工业化的流水线上诞生，贴着同样的标签，长着同样的脸，却没有灵魂。

而在这个个性张扬的时代，千篇一律是不被赞扬的，每个人都追求独特，“个性”就是品位的代名词。

正如一位白领所言：

“就算您穿着CHANEL经典套装，挽着FENDI手袋，可是，您依然免不了撞衫、撞包的可能。

”

当流行风潮让人们感到厌倦时，独一无二的手工制品开始进入人们的视线，并迅速赢得关注。

它们凝结着创作者的灵感和个人魅力，散发着原始的温润与质朴，因此一露面便受到都市人的追捧。

如果可以自己制造的话，就更有诱惑力了。

于是，手工DIY在钢筋水泥的现代都市中迅速复活。

手工的价值，在于它促使了人们内心的觉醒。

DIY体验吧，是一个全新的，不断成长的新兴行业。

目前，陶吧、画吧、玩具模型吧、点心吧只在个别经济发达的大城市具有，且存在数量较少，规模不大，服务质量参差不齐的缺陷。

故独特、完善的DIY产品体验市场潜力巨大。

在崇尚自主、独立、个性和前卫的今天，DIY自主体验是一种潮流，也必将是一个消费趋势。

三、调研对象

我们这次调查只要集中在学校进行随机发放问卷以及网络调查的形式，对象是中山大学新华学院的女学生。

四、问卷调研统计结果及分析

1、由图可知，填写问卷的87人中曾在朋友、亲人的生日或特殊的节日里购买礼品的人占99%，没有购买过礼品的人占1%。

3、由图可知，消费者在挑选礼品时，出现不知道怎么挑的情况占28%，出现所在地方礼品太少的情况占18%，出现受价格限制的情况占25%，出现没有新意的情况占28%，说明消费者在挑礼物时比较受到“不知道怎么挑”和“没有新意”困扰。

4、由图可知，消费者每年购买礼品的频率1~3次的占48%，4~6次的占35%，7~9次的占10%，9次的以上占7%。

说明消费者一年中购买礼品的次数不多。

10、从图中可知，如果有一家DIY创意礼品店，非常愿意体验的消费者占30%，比较愿意体验的消费者占40%，无所谓的消费者占16%，不愿意的消费者和非常不愿意的消费者占12%。

说明DIY创意礼品店比较受到大多数消费者的青睐。

11、由图可知，不愿意尝试DIY的消费者因为觉得时间过长占10%，觉得对其没想法的占1%。

说明大多数不愿意尝试的消费者认为制作DIY礼品太耗时间。

12、由图可知，对于DIY礼品方式的选择，消费者都比较乐于现场教学自己制作，既有意义还能感受到制作手艺的乐趣，还有一部分人追求个性更关注原创制品。

13、从图可以看出，受欢迎最高的为工艺品类，最低的为刻字类，说明消费者在不了解商品的情况下偏向于选择工艺品等接近生活的小礼品。

15、由图可知，消费者觉得DIY礼品能“为自己带来满足感”占54%，“制作过程的乐趣”占52%，“与众不同、独一无二的礼品”占63%，“给收礼物的人的一份惊喜”占66%，“发散自己的思维，提高自身的创造、设计能力”占33%。

大部分消费者希望DIY礼品能给做一份与众不同、独一无二的礼品，给收礼物的人一份惊喜。

16、由图可知，DIY创意礼品店以上条件中“DIY成品外观、质量”

占36%，最受消费者关注，“定期活动”占22%，比重最少。

消费者在选择DIY礼品时，比起价格和质量等等，更在乎成品外观这一点，可以看出，有特色个性有创意是取决于消费者购买的决定因素。

17、由图可知，消费者选择在网上制作DIY礼品占4%，选择在家制作占40%，选择在专营店制作占54%，其他占2%。

说明消费者比较倾向于在专营店或者家中制作。

19、对于DIY创意礼品今后的发展，消费者认为应该以“产品质量的提升”为主占15%，以“产品种类的增加”为主的占22%，以“产品的独特性增加”为主的占38%，以“潮流元素的增加”为主的占25%，说明消费者偏向于“产品的独特性增加”。

20、由图可知，以上的促销手段“节日打折销售”占73%，“会员享受最低折扣”占45%，“节日派发优惠劵”占42%，“亲子等互动活动开展”占28%，其他占2%，说明消费者比较倾向于节日打折销售的促销手段。

四、总结分析

大多数在校大学生经济来源是父母，因此，在饮食消费上需要量入为出。

从调查中可以知道，DIY手工艺品在打进市场并成为其新一代的时尚工艺品时，有一定的市场基础,并且是作为一个中高端消费群近几年，由于流行的趋势，生日和少数节日选购送礼的比较多，大多会选择装饰类的、简单时尚的、有意义的礼品,再加上学生群体对个性化和时尚的追求也为DIY开拓了市场。

对DIY手工艺品不太了解的同学，我们可以对其印制、派发一些关于手工艺品的宣传资料。

通过调查，我们得出如下的操作方向：

DIY手工艺品店提供实用类、款式新颖的艺品，确定其合理的价格范围。