尤溪奔驰奥迪汽车试驾会活动方案.docx

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尤溪奔驰奥迪汽车试驾会活动方案

“绿色海峡·低碳自驾”系列

拜偈朱子故里钟情八闽心都

尤溪自驾游策划方案（草）

2010年4月

策划：

福州亿耕农旅游策划有限公司

一、活动背景

随着私家车的普及，自驾车一族已成为旅游市场的一块重要客源。

一方面是旅行社痛失行业龙头地位，组团日益艰难；另一方面，自驾车自助游异军突起，势不可挡；2005年黄金周大假，自驾车旅游成了市民出游的劲游，消费观念，休闲观念的日趋成熟是自驾车旅游迅猛发展的一个基础，“自驾车游经济”所带动的相关产业更加广泛，其蕴含的经济潜力更加巨大；2006，2007年自驾车旅游更加的火爆，景区出现了车位不足。

自驾车旅游已经有了比较显著的发展，慢慢走向成熟。

到2008年，中国持有机动车驾驶证（汽车驾驶证）的人数已近1亿，轿车保有量特别是家用轿车保有量不断增加，中国自驾游正蓬勃发展，渐渐成长为一个全新的旅游新经济，像自由行一样，成为新的经济增长点。

自驾游产业有了其市场需求和各地萌芽发展的现状，这正是我们大张旗鼓发展的契机。

自驾游产业需要整合发展，提倡区域联动与合作，需要实时资讯的互动，更需要多方合作、携手共赢的合作思想。

省内各主要旅游区域的商家在当地行政部门的带领下‘走出去、迎进来’，针对自驾旅游一族精心设计一些最适合自驾车旅游的线路和主题活动，通过自驾旅游协会或相关的机构围绕吃、住、行、乐、购、游六大要素整合资源，实现效益与推广同步的最佳效果。

福建省自驾游协会（筹）定于2010年推出倡导低碳旅游概念的“绿色海峡·低碳自驾”系列活动，借自驾游之力，政府、协会、景点、商家、车行、消费者共同打造海峡环保旅游品牌。

协会活动第一站选择有丰富人文和自然旅游资源的尤溪为目的地，

尤溪地处福建省中部，是南宋著名教育家、理学家朱熹诞生地，历史悠久，人杰地灵，文化遗产积淀丰厚，素有“闽中明珠”、“海滨邹鲁”的美称。

尤溪拥有省级自然保护区九阜山和国家重点工程街面电站库区等名山秀水，人文和自然旅游资源十分丰富。

南宋建炎四年，朱熹诞生在尤溪县城南溪书院，并在这里度过了童年时光。

尤溪有南溪书院、朱熹幼年生活和读书的场所观书第、活水亭、半亩方塘及朱熹幼年亲手种植的双樟古树等众多遗迹。

朱熹著名的《观书有感》：

“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊，问渠哪得清如许，为有源头活水来”就是在半亩方塘观感而作的。

这些极具自然震撼力的朱熹遗迹，为尤溪朱子文化旅游开发提供了极佳的素材。

内涵深厚的朱子文化景观是尤溪最具开发潜力的旅游资源，是尤溪发展旅游业的一张“王牌”，是尤溪走向全国、走向世界的“名片”。

尤溪森林资源丰富，林木品种丰富，珍稀动物较多，森林覆盖率达74.4%，是国家野生动植物保护试点县和全国南方48个重点林业县之一，又是“中国金柑之乡”和“中国绿竹之乡”，素有“闽中翠帷”、“绿色明珠”之称。

县内九阜山是福建省重点自然生态保护区，距尤溪县城仅12公里，区内面积3.8万亩，最高海拔1222.4米。

九阜溪峡谷长达十余里，悬崖绝壁，峰峦迭障。

九阜山森林植被茂密，种多类齐，有景色奇绝的天然瀑布，有独特的生物和天象景观，是探奇揽胜与森林沐浴的好去处。

同时，特色各异的倒排岩、蓬莱山、枕头山等森林景区山峻林茂、景色秀丽，也是开发森林旅游风景区的理想宝地。

尤溪水力资源丰富，境内大小河流纵横交错，可开发水力资源装机容量居全国县级第二位。

闽湖位于尤溪县坂面乡闽湖村，是街面水电站形成的人工湖。

闽湖水面面积达36.7平方公里，库面最大宽度为2.5公里，为全省之最。

烟波浩淼、一碧万顷的尤溪闽湖就宛若一块巨大的宝石嵌在八闽的中心。

它是集水利工程景观、水文地质景观、历史文物古迹景观、山水休闲度假景观、水上观光娱乐景观等为特色的综合旅游风景区。

“龟象石”、闽心园、钓鱼台、渔业养殖基地，都是人们闲暇休闲的好去处，而新增的水上项目游艇、飞伞，更让游客们大呼过瘾。

尤溪民俗文化具有浓郁的地方特色和深厚底蕴，正所谓“百里不同风、十里不同俗”，闽剧、山歌、龙灯、剪纸、手工艺品等传统民俗新颖独特、引人入胜。

尤溪现有省级文物保护单位3处，收藏文物530多件，其中定级文物170多件，仅宋代壁画墓就完整挖掘了15座，被专家称为“中国南方的地下敦煌”。

尤溪古民居亦别具一格，以明清时期建筑风格为主体的桂峰古民居是“福建省历史文化名村”。

梅仙箫氏民居等古建筑更具尤溪风味，被专家誉为“南方古建筑博物馆”。

多姿多彩的传统民俗与旅游产品相互交融将极大丰富尤溪旅游的文化内涵。

打造朱子文化旅游品牌，挖掘独具魅力的九阜山、街面电站库区旅游资源，开发有山、有水、有人文景观的尤溪旅游系列产品和精品旅游线路，是尤溪旅游开发优势所在。

二、活动主题

以“拜偈朱子故里，钟情八闽心都”为活动主题，突出八百年国学之“心”，闽中人杰朱子先后师佛、道、儒，集理学之大成，成元、明清三代的官方统治哲学；突出八闽陆地之“心”，尤溪地处福建省中部，山有盛唐观音佛祖、石有倒排岩、树有原始亚热带雨林、福建最大的古银杏群落、地有福建最美的梯田、居有中国历史文化名村桂峰村古民居、水有福建最大面积的人工湖，烟波浩淼、一碧万顷的尤溪闽湖就宛若一块巨大的宝石嵌在八闽的中心。

自驾游者有车有识、同车同心、求新求古，必心仪此地，心灵和谐，心气鉴开，入山区大县感悟大师之大理，车有道，路有头；赴闽中古村触摸古树旁古居，身已近，心已归。

三、活动目的

1、全面整合尤溪各大景区景点、宾馆酒店、餐饮娱乐、休闲购物的优质资源，将人、车、游等概念有序结合，推出“拜偈朱子故里，钟情八闽心都”这一具有文化涵蕴的自驾游产品，把“尤溪游”这一老品牌翻新，小品牌做大，土品牌做美。

2、借助协会（筹）在汽车销售服务、保养维修、保险、交通信息、媒体上的优势，通过自驾游系列活动，营造旅游氛围，引导旅游消费，提升游客总量，推动尤溪自驾旅游产业发展。

3、规范管理自驾游市场，倡导低碳自驾概念，提升游客旅游素质，使环保旅游的观念深入人心。

四、活动概述

1、“拜偈朱子故里，钟情八闽心都”尤溪自驾游，是福建省自驾游协会（筹）“绿色海峡·低碳自驾”系列活动的子活动。

2、活动时间：

2010年4月—2011年4月

3、活动内容：

在政府的领导和支持下，由协会（筹）牵头，联合省内各大车行、知名企业，精心策划设计最适合自驾游、最能代表尤溪旅游文化特色的线路，组织有车一族到尤溪自驾旅游，同时借助各大媒体的力量，宣传推广尤溪旅游景点及产品。

4、活动系列：

（拟）

梦想尤溪东风本田环保之旅

“拜偈朱子故里，钟情八闽心都”XXX大型试驾会暨尤溪自驾游启动仪式

尤溪印象绿色XXX

……

五、XXX大型试驾会暨尤溪自驾游启动仪式

1、活动主题

“拜偈朱子故里，钟情八闽心都”XXX大型试驾会暨尤溪自驾游启动仪式

2、活动目的

1）通过本次活动，提升尤溪朱子文化和自然旅游品牌的知名度和影响力。

2）以试驾会、文艺活动为载体，形成尤溪旅游热，刺激尤溪旅游消费，拉动尤溪经济增长。

3）通过本次活动，为XXX提供更全面的产品展示及体验式营销服务，为福建省潜在购车客户群体提供新车试乘试驾服务。

4）借此活动，隆重推出XXX最新的车型——。

5）进一步加强XXX汽车品牌对各地、市场宣传与推广，提高XXX汽车在福建市场的美誉度。

6）传播XXX汽车品牌文化，加深新老客户之间的感情交流，让其亲自感受XXX的品牌文化内涵。

3、组织架构

主办单位：

尤溪县人民政府

尤溪县旅游局

XXX车行

承办单位：

福州亿耕农旅游策划有限公司

支持单位：

海峡都市报、东南快报、福建日报、福建电视台

东南卫视、法制人生

4、活动时间

2010年6月中旬

5、活动地点

尤溪县中心广场、尤溪县旅游景点

6、参与人员

省政府领导（剪彩）、尤溪县政府领导、尤溪县旅游局领导、XXX车行负责人、媒体记者、购车潜在客户群、自驾游爱好者、工作人员

7、活动形式

（1）文艺演出

1）名称：

拜偈朱子故里，钟情八闽心都－尤溪自驾游文艺演出

2）时间：

2010年6月

3）地点：

尤溪县中心广场

4）节目单：

待定

5）氛围营造：

①请5位演员，身穿古装、树木等造型的外衣，在现场走动，体现朱子旅游文化主题，增加现场气氛。

②节目开始时，进行拉歌对唱，舞台上下互动，让气氛更加热烈。

6）现场布置：

见效果图

（2）静态展示

在尤溪县中心广场设立静态展示区，各品牌“一”字排开，每款车的车位宽度为4米，每款车制作双面背景展板，尺寸为高3.5米、宽4米。

（3）动态试驾

在尤溪县中心广场至尤溪县旅游景点的道路上试驾，让试驾者充分感受车辆的性能。

所有参加车辆的陪驾人员必须在试驾道上先行测试，熟悉路况，掌握速度节奏，以便能熟练指导客户进行试驾。

8、宣传计划：

召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣传。

活动前、中、后各项活动将在省电视台和各主流媒体上进行宣传报道。

在福州市各4S店张贴宣传画报、宣传标语。

9、费用预算

（1）文艺演出

1）宣传费用（媒体、海报）：

50000元

2）节目编排、彩排、演出费用：

40000元

3）领导嘉宾费用：

30000元

4）灯光、舞美设计费：

5000元

5）灯光、舞台搭建：

30000元

6）专业音响：

5000元

7）现场布置、场景、道具：

13000元

8）主持人：

2000元

9）组织策划费用：

10000元

合计：

185000元

（2）静态展示

1）现场布置费：

50000元

2）媒体邀请费：

20000元

3）纷围营造费：

20000元

4）组织策划费：

20000元

合计：

110000元（由车商出）

（3）动态试驾

1）前期宣传推广费：

10000元

2）油费、过路费、活动费、餐费：

30000元

3）组织策划费：

20000元

合计：

60000元（由车商出）

10、保障与服务

1）制定《组织工作细案》，进一步完善活动综合保障体系，促使保障工作科学化、规范化、制度化。

2）建立统一、高效、通畅的指挥系统，成立组委会，并进行工作分工，协调处理活动筹备期间的重大事项。

3）针对每一个重要环节制定相应详细处置和应急方案。

4）安排好各项筹备工作。