网络新闻实务第二版重点知识.docx
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网络新闻实务第二版重点知识
网络新闻实务第二版重点知识
报纸广播电视网络
网络传播媒介特点
一、交互性
传统媒体仅将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。
二、海量性
因特网与传统媒体相比，由于它的技术优势，可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。
信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。
1、信息源的丰富
2、存储信息的空间无限放大
三、多媒体
网络媒体兼容了文字、图表、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。
网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。
四、即时性
“地球上没有一家报社、广播公司或电视机构有实力把他们布置到世界上所有的地区，去应付突发事件”。
传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。
而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。
五、个人化
网络传播技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式。
传者可以根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。
六、超文本
“超文本”是指结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。
信息的存储打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。
超文本超连接赋予网络传播许多优势，如形成网状的复杂信息结构。
拓扑心理学原理
德国心理学家勒温将行为和心理事件并提，写成公式：
行为（B）=f（PE）即行为或心理是人（P）和环境（E）的函数。
拓扑心理学原理在网络受众研究中的引申
网络新闻受众的心理和行为是动态变化的,受多种因素的影响,其中心理需求是引导网络新闻受众付诸来行为的最有力的内在驱动力,互联网提供的新闻环境是其心理行为的外部条件
用公式表示,即“B=f（PE）”,其中P为网络新闻受众个体的人格或个性,E为网络新闻媒介环境。
网络新闻传播的受众
影响网络受众浏览新闻的动力因素包括心理需要、爱好、动机、兴趣、价值观等,但最根本的是心理需要。
心理需要不仅推动受众进入互联网,而且始终都主导或支配着网络受众在互联网上的行为表现。
网络受众的特点
一、追求个性和优势体现
网络受众依靠网络这个交流平台,追求在群体面前自己的优势体现和个性表现。
比如网友常常会提出个性的观点,发表观点独到的帖子,并以帖子被大量回复为“荣”。
晒工资，晒首饰，晒小孩……
网络媒体的技术特点使得满足网络受众的个性化需求成为可能,也成为一种必然。
形式上个性化。
网络新闻的阅读界面个性化,如阅读内容允许网民个性化的定制,比如只显示时政新闻、体育新闻。
依靠客户端脚本和服务器端后台的结合,记录网民在浏览网站时的阅读行为,并将这种信息记录、积累、分析,根据分析结果调整网络新闻在网民面前的显示顺序,尽量做到使网民个体最感兴趣的新闻排在网民最容易找到的位置……
二、隐匿人格的逆反心理
在隐匿人格的虚拟状态下,网络受众较之传统媒体受众具有很强的自我意识和分析能力。
具备较强的批判和怀疑精神,并敢于将自己的想法通过网络表达出来。
从接触媒介的态度来看,传统媒体受众更多倾向于相信和服从,网络受众更多倾向于怀疑和逆反。
网络媒体是个宽容的媒体空间。
我们在网络新闻工作中,尽量避免用户的逆反心理，给出全面客观的报导。
1、采用两面说理的方式报道网络新闻。
2、恰当引导受众,不要明示结论。
结论让网民在掌握充分的材料的基础上自己来下。
3、把握好报道的量。
对网络新闻的信息流通量,过与不及都是不恰当的。
三、能动的参与到新闻中
在网络媒介中网络受众更多能动地参与到传播活动中,表达自己的看法,提出需求和发表意见。
网络受众拥有了在网络上的话语权,传递自己的网络新闻。
与传统媒体相比,互动性是网络媒体吸引受众的利器。
第一、在新闻的选题时吸取网民意见。
在网络上设立收集新闻选题窗口。
对重大新闻采访,采访问题事先在网上征集。
第二、积极引导网民对新闻进行评论,对网民的评论，不要轻易删改,要及时反馈。
第三、允许网民采写新闻。
吸纳网民作为特约评论员、特约记者。
四、阅读行为表现为“扫描式”阅读
网络新闻受众对网页内容的阅读与读者阅读纸质媒体信息不同,主要表现为网络信息阅读的检索性和跳跃性。
大部分网络阅读者对内容一扫而过,只有为数不多的人在网上逐字逐句地阅读。
因此在较长内容的页面中,如果没有显著的标识或关键词,很难吸引受众的目光。
为了方便受众在最短的时间内,尽可能了解最重要的新闻信息,应在新闻频道要闻区（或导语区）对重要信息做准确概括的描述,并通过闪烁、动态、字体、字号变化等手段引起受众的注意。
五、注意力呈“F现象”
用户对网页的浏览视线呈"F"型（即网页浏览注意力"F现象"）。
他们更倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下，他们越不会阅读长句，这就使得每个句子的开头两个词汇尤其重要。
眼球轨迹实验结论
第一步：
水平移动（浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。
）
第二步：
目光下移，短范围水平移动（浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域。
）
第三步：
垂直浏览（浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。
）
六、获取信息时的功利性更强
施拉姆的信息选择或然率公式“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”
在网络媒体中,由于其实时性、广泛性、全球化,报偿的保证普遍较高,选择的或然率主要取决于费力的程度。
网络信息的海量性使受众兴奋喜悦,但同时受众面对海量信息无所适从。
网络受众在获取信息时表现得功利性更强。
启示:
信息以最佳的形式推荐给网民节约网民获取信息的成本
节省获取信息的成本既可以防止网民被海量的信息淹没,又能满足网民选择的功利性需求,同时也是对网络社会的一种责任和义务。
提高网络新闻的信息质量
形式上：
1、提升网站的页面美工水平
2、建立合理清晰的目录结构
3、提供强大的整站检索功能
内容上：
1、精心制作网络新闻标题
2、网络新闻的内容应简单明了
第二章网络新闻采访
网络采访的两层含义：
网络采访指记者通过网络方式进行的新闻采访。
网络采访是指网站为了网络新闻的制作而进行的采访。
通过网络获取新闻线索
从网上的零星信息出发挖掘其后隐藏的新闻
对网上各种信息来源进行整合，将相关事件的各方资料综合整理，汇总、加工、整合。
网络信息的搜寻
1、www的浏览
2、使用网络检索工具（googleyahoobaidu）
3、目录索引Yahoodmozghao123
4、元搜索引擎
元搜索引擎，通过一个统一用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制。
如何评估网上信息？
1、网站和网络的持有者是否可靠
2、网页提供的材料是否是第一手如果是转载要追踪的原始的信息源进行核实
3、信息或数据能否得到相关的证实和支持
4、域名whois信息
5、编辑的经验
网络采访的特点
采访内容的多媒体性
网络新闻采访的素材涵盖了和融合了三大传统媒介新闻采集的内容，既有静态的文字和图片的采访，又包括声音和动态视频的采集和摄录，是一种多媒体的全方位采集新闻素材的活动。
采访工具的全数字化
网络新闻采访所采用的采访工具主要是全数字化的计算机网络，以及可以与这一网络相通的一系列全数字化的新闻采访和传输工具。
采访范围的全球性和速度的快捷性
记者就可通过因特网在办公室或家中进行全国性或全球性的实时采访。
在网络中所进行的采访是一种实时性的快速采访。
有时传统采访需要数天或数月才能完成甚至无法完成的采访工作，在网络中数秒或几分钟之内就可以完成。
新闻资源的丰富性及利用的方便性
网上有大量文献可供查询，掌握了上网检索的记者和编辑，实际上拥有了一座世界最大的流动图书馆。
有人认为，在信息时代，计算机和网络等资源对于新闻报道的作用至关重要，它使记者看得更远，听得更清，想得更深、写得更快。
网络采访的方式
电子邮件采访
在一些特定情况下，通过电子邮件采访成为面谈、电话采访的替代方式。
近年来电子邮件采访成为新闻界比较关注的话题。
电子邮件采访的优点
1、突破客观条件的限制
2、解除采访对象的心理压力
3、采访对象的答复更加的有条理
电子邮件采访的缺点
1、延时回复使回复几率较低
2、回复时间充足有可能使采访远离事实真相
3、采访灵活性不足
使用即时通讯软件采访
QQmsnskype
《电脑报》记者通过QQ采访我国南联盟大使馆被炸通过QQ搜索找到了8位在线南联盟的大学生进行采访。
特殊题材：
如离家出走的青少年
优点：
互动、私密、深入
缺点:
事后整理工作多、真实性差
邮件列表采访
邮件列表是不定期地发给订阅者的关于某一特定主题的电子邮件集合，是一种一对多的网上交流方式。
邮件列表有两种基本形式：
公告型（邮件列表）讨论型（讨论组）
新闻组
新闻组简单地说就是一个基于网络的计算机组合，这些计算机被称为新闻服务器，不同的用户通过一些软件可连接到新闻服务器上，阅读其他人的消息并可以参与讨论。
搜集线索,获得第一手的资料
寻求采访对象征集对特定问题看法
聊天室或BBS采访
文体明星等公众人物，比较适于聊天室采访。
在一些重大的新闻事件发生时，及时针对现实情况以及网民的需求，组织聊天室或BBS的嘉宾采访，可以起到释疑解惑的作用。
视频会议采访
视频会议是一种利用普通的PC机加上简单的视频摄像头和耳机麦克风，通过互联网或者是局域网进行传输，以低廉的成本传送数据、视频和音频信号的新型会议方式
网络记者采访权？
1.是国家有关行政部门批准设立的编入“国内统一连续出版物号”的报纸、新闻性期刊的出版单位、通讯社、广播电台、电视台、新闻电影制片厂等新闻机构的工作人员；
2.具备大学专科以上学历以及经国务院有关部门认定的新闻采编从业资格；
3.在新闻机构编制内从事新闻采编工作的人员，或经新闻机构正式聘用从事新闻采编工作、且连续聘用时间已达一年以上的内人员。
政府认可的新闻网站如人民网、新华网、千龙网等，是依托传统媒体的新闻资源，由网络编辑给予编发
记者证
在我国主要有两种，一种是平面媒体的记者证，另一种则是广播电视编辑记者证。
这两种证都要经过考试，合格并由相关的新闻机构颁布。
广播电视编辑记者、播音员主持人资格考试
（一）编辑记者资格考试、播音员主持人资格考试公共科目：
综合知识
（二）编辑记者资格考试专业科目：
1、广播电视基础知识
2、广播电视业务；
（三）播音员主持人专业科目：
1、广播电视基础知识
2、广播电视播音主持业务（笔试加口试）
三科笔试总分数不低于160分既为通过。
第三章网络新闻的稿件选择与编辑
为什么要进行稿件的选择？
遵循与体现自身栏目设置的特色
把关人的社会责任
面对海量信息读者的焦虑
页面中重点位置的容量要求
稿件选择标准
1、新闻评价标准：
及时性重要性接近性显著性趣味性
2、社会评价标准看点服务创新贴近
网站资讯类稿件的选择重点
1、稿件的服务性
2、稿件的贴近性
3、稿件的原创性
4、稿件集合后的吸引力（横向整合后的原创纵向整合后的深度）
网站编辑的思维定势？
编辑＝CtrlC＋CtrlV
由于各个新闻网站的属性、目标网民、信息来源、地域、管理模式、主管部门等的不同，导致网站对同样的稿件采用不同的处理办法。
网站编辑策划的创造性
这里面包括根据板块的规划和要求对小栏目的设置以及专题的策划等等。
小栏目的设置一定要与受众紧密相连。
稿件选择的创造性
网站编辑每天要从大量的稿件中，挑选出可用的稿件，然后根据一定的报道思想，按照一定的报道意图，遵从一定的报道要求，依据节目或版面的要求，组成各种不同类型的版面。
其实这个过程就是一个创造性的“扬弃”过程，就是一种创造。
稿件加工处理的创造性
网站编辑对稿件进行加工处理的过程，实际上就是对某个新闻事实进行深入分析、去伪存真的过程，把每篇稿件所蕴藏的“潜力”最大限度地挖掘出来，使有价值的内容得到最好的表现，使其获得更大的社会效益。
创造性的编辑：
使枯燥、冗长的稿件变得有趣、简洁。
网站编辑可以把断断续续的报道变成一个“会唱歌的”故事。
一位专家级别的网站编辑一定会是一部“活的百科全书”。
优秀网站编辑附加性特质
网站编辑必须对当前的时事发展保持敏感，必须清楚怎样使一个事件融入一系列的新闻之中。
给诽谤和其它的法律问题把关。
一个优秀的网站编辑不能盲目地从互联网上下载，而要有版面一盘棋的思路，要有超前意识。
……要练就一双火眼金睛，密切关注国际上的热点焦点，从蛛丝马迹中嗅出重大新闻发生的预兆。
做到心中有数，在着手编版前心里就对随时都有可能发生的重大事件有一个预见。
如何培养自己的超前意识
超前意识的构成“元素”都存在于现实社会中。
它在人的大脑中长期积累沉淀从而形成联想思维，再把发生过的事件链接起来，在重复出现的事件中找出规律性。
这样，我们就能从相关的事件链接中找到它的“终端”，作出超前的判断和预见。
什么是CMS？
英文全称是：
ContentManagementSystem
中文名称是：
网站内容管理系统
CMS可以理解为,CMS帮你把一个网站的程序部分的事全做完了你要做的只是一个网站里面美工的部份,设计几个静态网页模板,一个门户级的网站就出来了。
织梦CMS是什么?
是一个网站应用系统构建平台，也是一个强大的网站内容管理系统。
既可以用来构建复杂体系的企业信息门户或电子商务网站平台，也可以用来管理简单内容发布网站。
它能帮助您最大限度的去自由发挥您的网站设计天才，更轻松的驾驭管理您的网站而不需要非常专业的网站技术，使您把网站设计变成更加乐趣的工作，让您满足想到就会做到的梦想。
第四章SEO策略在网络新闻实务中的应用
网站编辑的内容营销
网站编辑的内容维护，是直接面向用户的产品生产。
目标关键词和合理选取
契合受众搜索习惯
与网页内容紧密相关
重视关键词的检索量
搜索引擎工作的原理：
搜素引擎——数据库——网站
如何被搜索引擎收录
提升网站的权重
加强网站中原创文章的更新
主动把网页内容提交给搜索引擎
链接是评价网站权重的关键
一般情况下PR值更新的周期是2.5～3个月
链接策略
专注与高质量的链接的获取
多思考并关注网站新的服务与应用
针对性的策划链接策略活动和产品
nofollow标签
nofollow是一个用于指示某些搜索引擎的超链接不应影响搜索引擎的索引中的链接目标的排名的HTML属性值。
目的是尽量减少垃圾链接对搜索引擎的影响。
支持此标签的：
GooglesosoyoudaoXX不支持此标签的：
YahooSogou
第五章点击率和网站流量
网站流量统计目的
1、检测网络新闻工作的成就。
2、总结有效的资源。
3、总结有针对性的关键词
4、周期的反应某些推广规律
5、总结上周的工作，预计下周的工作
6、引导正确的网络营销方向
网站流量统计的意义
1、页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析。
2、分析网页浏览数变化周期
3、通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长
4、通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注。
网站流量统计术语
跳出率
跳出率是指仅浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。
跳出率的算法：
浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数=跳出率
访问深度：
访问深度指的是用户在网站上访问了多少页面。
访问页面越多，深度越高。
网站流量统计方法
1自己编写统计代码
2第三方代码统计51.La雅虎统计51yes统计Googleanalytic
3日志分析日志分析软件
4Alex排名
5中国网站排名
第六章网络新闻论坛的管理与运用
常用的论坛管理系统：
discuzphpwind7
网络新闻论坛的形式－组织方式分类
综合式新闻论坛专业式新闻论坛专题式论坛
网络新闻论坛的形式－管理方式分类
有限制式非注册用户不能发言。
半限制式非注册用户能发言，但用户发言的ID统一标识为一样。
无限制式非注册用户能发言，用户可以随意指定自己的发言ID。
新闻论坛的作用
1新闻报道的传播渠道。
2新闻报道的一种反馈渠道。
3深化拓展报道的一种重要手段。
新闻论坛的管理的一般原则
张驰有道、松紧适当
审时度势、灵活把握
设计科学合理的管理制度
版规：
有了一个制度可以遵守,不管是内部的办事还是对外的管理,都有一个基本的准则,清清楚楚,明明白白。
网络论坛成员的管理
Ø论坛参与方式的管理：
有限制、半限制、无限制
Ø成员注册管理
ØID的封杀和解禁
论坛管理
¯论坛的版面设计与整体规划。
¯管理团队的态度和水平。
¯有效的投诉途径。
¯论坛的管理力度。
¯线上和线下活动策划。
¯选择话题引发争议。
新闻论坛与新闻报道的互动
利用新闻论坛扩大报道影响力
Ø在论坛中转发报道
Ø在论坛中引发讨论。
开设跟贴入口、突出热贴、有意识发表评论
Ø通过在线交流提升新闻影响
新闻报道与论坛结合的编辑手段
1、在新闻中文页的相应位置设立去论坛的入口。
2、在一些重要的新闻内容后设立进入“评论”的链接。
3、新闻频道的首页设立相应的板块，将论坛内容导入。
4、在新闻频道设立类似热贴排行榜等功能，及时显示论坛动态。
提升论坛人气让用户活跃起来：
恰当的话题；合适的奖励（金币威望）；用心的管理；寻找恰当的带动着；
线上线下活动；论坛整合人人网应用；整合bshare
第七章网络视频编辑
视频新闻在网络中的应用形式
视频新闻配合文字新闻组成简单多媒体报道单元
与其它新闻结合组成多媒体专题
视频专栏
网络新闻视频发展的技术基础
传输网络视频的方式
1传统传输
2流式传输
顺序流式传输
在下载文件的同时，用户可以观看，但是用户的观看和服务器上的传输不是同步进行的。
用户看到总是服务器在若干时间以前传出来的信息。
（适合高质量短片的播放）
实时流式传输
音视频信息可以被用户实时看到。
在观看过程中用户可以快进或者后退观看的内容。
（适合网络传输状况较好的情况）
流媒体音视频文件的三大流派
1、微软的asf（AdvancedStreamFormat）Mediaplayer
2、RealNetworks的RealMedia扩展名rm。
它包括RealAudio、RealVideo、RealFlash三类文件。
3、苹果公司Quicktime扩展名mov，播放器Quicktime
FLV格式
FLV流媒体格式是一种新的视频格式，全称为FlashVideo。
它形成的文件极小、加载速度极快，使得网络观看视频文件成为可能，它的出现有效地解决了视频文件导入Flash后，使导出的SWF文件体积庞大，不能在网络上很好的使用等缺点。
Flash中有一个独立的FLV转换工具——Flash8VideoEncoder
第八章网络调查
网络调查（也称为网上调查）是调查者把设计好的调查内容挂在网上，请网民自己用鼠标点击回答问题，答案自动记录在案。
网络调查的方法
网页问卷调查
调查研究员根据调查需要设计出一些需要网络受众回答的问题，制作调查问卷，将问卷放在网站的某个网页上，受访者可以根据自己的情况参与填答，填答完的结果经相关的软件处理后直接进行统计分析的调查活动。
电子邮件调查
这也是网络受众调查常见的方法之一。
它是指将调查问卷直接发送到受访者的私人电子信箱中，引起受访者的注意和兴趣，主动地填答并发送回问卷的调查活动。
弹出窗口式调查
这也是小型调查经常采用的一种方法。
它是指当网民在访问网站或浏览某网页时，会碰到一个载有调查问卷的小窗口弹出，如果网民有兴趣参与，就可点击该窗口回答问卷上的相关问题，完成网上问卷后即可以在线上提交的调查活动。
网络深层访谈
网络深层访谈是一种定性研究形式。
它主要是指调查者为详细地了解某一方面的问题，通过网络的特殊功能与受访者进行深入交流的调查方式。
它类似于传统的深层访谈，主要是通过电子邮件进行访问，或利用实时软件比如QQ软件、MSN软件等网上聊天的方式或网站论坛进行访谈。
网络调查步骤
1、确立调查的目的
2、制定调查提纲
3、制定调查方案
4、确定目标对象
基于调查对象的控制措施
①建立会员制度。
被访者为登记会员,通过验证身份证来甄别背景资料的真实性。
②建立物质激励机制。
累计积分获取奖励调查抽奖直接给受调查对象支付酬金
③按照背景资料挑选被调查者。
在登录网站并留下相关信息的网民中,选择符合要求的群体,然后用电子邮件发出邀请,被调查者主动登录网站填写问卷,然后领取酬金。
④按答题历史挑选合格被访者。
保证同一样本在一段时间内,不接受针对同一或相近领域的调查。
以防抽样偏差。
常用的抽样方法
在统计学里，我们把所要考察对象的全体叫做总体，其中的每一个考察对象叫做个体，从总体中所抽取的一部分个体叫做总体的一个样本，样本中个体的数目叫做样本的容量。
简单随机抽样
在总体单位中不进行任何分组、排队等，完全排除任何主观的有目的的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本。
分层抽样
将总体划分为若干个同质层，再在各层内随机抽样，分层抽样的特点是将科学分组法与抽样法结合在一起，分组减小了各抽样层变异性的影响，抽样保证了所抽取的样本具有足够的代表性。
系统抽样法（等距抽样法）
依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本。
由于系统抽样法操作简便,实施起来不易出错,因而在生产现场人们乐于使用它。
网络受众调查的问卷设计
前言设计——说明调查的目的、意义和参与的赠品
主体设计——调查的问题回答的方式及其说明内容
结语设计——简单的总结、可以是感谢也可以是对调查本身意见的征集，常常可以省略。
问题设计中要注意的问题
内容具体、避免笼统抽象。
——你对于广告的态度？
怎样的广告会给你留下深刻的印象？
用词要通俗、专业名词要解释。
——你是“毕婚族”或者打算成为“毕婚族”吗？
提问要客观，不要使用诱导性或倾向性的词语。
问题的排序应有层次，先简单后复杂，先一般后敏感。
如何提高网络新闻调查的回复率
选择能引起高度兴趣的话题
设计合理问卷长度
问卷逻辑设计合理
采取奖励措施
网络调查与精确新闻
精确新闻报道：
所谓精确新闻报道是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料及查证事实，以进行新闻报道的一种报道形式。
样本选取
⏹选取的样本一定要具有代表性。
⏹样本量一定要达到一定比例。
⏹应采取概率抽样的方法以取得准确的舆情数据。
⏹调查结果只能代表接受调查的部分人群的意见，不能做更大范围的推论
评估精确新闻的标准
1.委托及执行机构2.调查时间3.调查方式4.样本量5.访问成功率
6.抽样总体7.抽样方法8.抽样误差9.列出问卷10.样本结构
网上调查的优势
1、反馈速度快。
2、不受时空地域的限制。
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