《非你莫属》《非诚勿扰》并不是《非常完美》的.docx

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《非你莫属》《非诚勿扰》并不是《非常完美》的

本科毕业论文

设计题目：

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2012年月

摘要

近年来，随着市场经济的发展，中国电视事业也获得了长足发展。

在现在电视产业竞争的大背景下，各电视台为了其自身发展，使出浑身解数在荧幕上展开了激烈的竞争。

而在这场伯仲难分的大战中，相似的节目形式导致了节目的同质化局面，尽管这一现象遭到了很多人的严厉批评，但是类似的节目依然源源不断。

本文从《非你莫属》《中国达人秀》几个电视节目为切入点，深入分析了目前中国电视节目形态的现状,并指出其中存在的主要问题;在此基础上,提出建立适合中国电视传媒发展水平的电视节目形态创新机制。

认为中国电视应该多元化发展，在内容方面要多注重精品意，如选题方面要独特且设计别出心载，栏目包装要精致独特和简约大气，以此来开辟中国电视节目形态的创新途径。

关键词：

电视节目;多元化发展;创新机制；节目形式；栏目包装

Abstract

Inrecentyears,withthedevelopmentofthemarketeconomy,China'stelevisionindustryalsohasachievedgreatdevelopment.Inthepresenttelevisionindustrycompetitionunderthebackgroundofthe,thetelevisioninordertoitsowndevelopment,bendoverbackwardsonthescreenlaunchedfiercecompetition.Andintheleastdifficultpointsinthewar,similarprogramstoformtheprogramhomogeneitysituation,althoughthisphenomenonwasalotofpeopleseverelycriticized,butasimilarprogramstillcontinuously.Thisarticlefromthemustbelongtoyou""Chineseexpertshow"severalTVprogramsasthebreakthroughpoint,in-depthanalysisofthecurrentsituationofChineseTVprogramform,andpointsoutthemainproblemsexistingamongthem;Inthisfoundation,proposedtoestablishsuitableforChineseTVmediadevelopmentlevelofTVprogramforminnovationmechanism.ThinkthatChina'sTVshouldbediversifieddevelopment,inthecontentaspecttonoticemorehigh-qualitygoodsmeaning,suchastopicaspecttouniqueanddesigndon'tmakeheartload,columnpackingshouldbedelicateanduniqueandcontractedatmosphere,inordertoopenupChina'sTVprogramformofcreativeways.

Keywords:

TVprograms;Diversifieddevelopment;Innovationmechanism;Programform;Columnpacking

目录

摘要2

Abstract3

目录4

引言5

一.真正意义上的电视节目6

（一）电视及电视的发展史6

（二）电视节目概念界定7

（二）电视节目分类及电视栏目详细定论7

二．中国电视节目存在的问题及克隆8

（一）中国电视节目存在的问题8

（二）克隆中开创自身特色9

三.收视率和受众力度选择11

（一）相约《非你莫属》，看畸形发展11

（二）求职《非你莫属》，批判声从何而来11

（三）电视节目娱乐化和同质化，挖掘新的亮点12

四.电视节目的多元化发展14

（一）内容注重精品意识：

选题独特，设计别出心裁14

（二）栏目主持彰显精品风格：

符合栏目定位，有个人特色14

（三）栏目包装精品化：

精致独特，简约大气15

五．社会在转型，电视节目的新形势16

结语17

致谢18

参考文献19

引言

随着科学技术的发展进步与我国社会的经济发展，人们的精神需求不断提高，这直接影响到广播电视事业的发展。

如今的电视行业竞争日益加剧,各个节目为了自己的生存都希望能发掘出与众不同的内容,各类节目也一样,而本文则在此前提下,对生活服务类电视节目的发展作出一番探讨。

新的电视节目制作环境的产生，要求非工程技术专业工作人员必须学习节目制作技术；工程技术人员也得重新学习画面构图、色彩、节奏韵律等艺术范畴科目，成为能从事高水平电视节目制作的，具有技术、艺术双重特长的人才。

电视节目制作也将成为一种全新的学科。

据统计，近几年红火的电视节目，大部分都是通过购买海外版权或是参照国外成功电视模式，进行本土化移植。

从海外引进版权，是各大卫视抢夺收视率的产物。

国外电视节目，已有成熟的模式，经受过市场检验，也积累了相当人气，随着人们的精神需求不断扩大，对电视节目的质量，内容，时间，针对的层次都有了更高的追求，因此这对于广播电视来说是一次大的挑战。

一.真正意义上的电视节目

（一）电视及电视的发展史

中国电视及电视的发展史我们可以分为五个阶段

第一阶段：

导入期—70年代中期至80年代初期从零起步·1980年以前中国第一台电视机在1958年诞生。

当时的天津通讯广播电视厂利用国产电子管加上苏联的元器件出产出了第一台北京牌14英寸黑白电视机。

这一成就让中国的电视机研制技术和日本基本处在统一起跑线。

直到1978年，国家批准上海电视机厂（即现在的上广电团体）引进第一条彩电出产线，该出产线1982年10月份正式竣工投产，标志着我国彩电产业已经跨越过自行试探的漫长前奏，开始直接和国外提高前辈技术对接。

第二阶段：

雨后春笋·1982～1985年彩电业在80年代初获得迅速增长，并向规模化发展，几年间全国共引进大小彩电出产线100多条，各地电视机制造企业纷纷涌现，一批国产名牌如熊猫、金星、牡丹、奔腾等开始被消费者熟知。

第三阶段：

成长期—80年代中期至90年代初期日货风行·1986～1992年日本彩电业从70年代开始高速发展，到80年代后期已处于世界领先的地位。

海内的彩电出产线大多从日本引进。

在这一轮抢滩战争中，外资品牌拿下了近八成的市场据有率，而其中松下、东芝、日立等日本品牌占据绝对优越地位。

国货自强·1993～1998年1989年8月，长虹彩电在全国范围内全面降价，发起了彩电史上第一次价格战。

到90年代中期时，我国已经有了98家彩电企业，年生产了3500万台国产品牌彩电。

在这个竞争激烈的环境中，一些实力非常弱小的企业一个接着一个的倒闭，而康佳、TCL、长虹等著名企业在技术和质量上不断的发展和进步，迅速的发展成为我国彩电市场的主导品牌和骨干企业。

第四阶段成熟期—90年代中后期以后进级换代·1999～2001海内彩电低端市场基本上被国产彩电以本钱和价格上风占据之后，跟着我国加入WTO，国娘家电企业开始转向技术进级产品，增加在华投资的同时鼎力加快本土化步伐，以革新产品谋求领导高端市场。

第五阶段：

全面竞争·2002～现在经历了多年残酷的低端价格竞争，海内彩电企业已面对着市场饱和，利润下降的困境。

各厂家不得不调整工业结构，加快更新换代，加大产品出口，形成新的增长点。

因此，他们开始将留意力转向以PDP、LCD、背投等为代表的新显示方式彩电高端市场。

这些市场一度曾只为外资品牌占据。

（二）电视节目概念界定

电视节目大致的可分为正规的新闻类节目，相关咨讯及评述的财经类节目，体育消息报道及赛事转播的体育类节目，影视，娱乐咨讯，综艺等文化娱乐类节目，生活见闻，百姓平日关心的一些内容生活类节目，军事类节目，谈话类节目，科技类节目，教育类节目，广告节目，老年节目目，少儿节等等。

由于电视节目的发展，许多节目的类型复杂多样，包含了多种类型。

（二）电视节目分类及电视栏目详细定论

对中国电视节目进行分类研究，首先就需要界定清楚一些基本概念，并说明这些概念在本研究中的适用方法，否则，会因为概念不清晰而造成认识和分类上的歧义和混淆。

电视节目：

按照《广播电视辞典》的解释，电视节目是指电视台各种播出内容的最终组织与播出形式。

实际上电视节目覆盖了电视台和其他电视制作机构制作的、供播出或交流的具有特定形式和内容的电视作品。

内容多彩和形式多样电视节目具有机动灵活的特点。

电视栏目：

指有固定长度时间、风格并在定好的时间播出的电视节目。

电视业从单纯使用“电视节目”的称谓到“电视节目”、“电视栏目”交互使用，是一个历史的过程。

在电视发展的早期阶段，电视节目指称电视播出内容的基本单位。

到20世纪80年代中后期，电视领域出现了“电视栏目”的提法，电视业逐渐以“栏目”指称各个时段定期播出的内容单元，如固定时间播出的《新闻联播》、《东方时空》等13。

正是由于“电视栏目”的出现，“电视节目”原来的概念出现了一些易位，它一方面还指称为电视播出内容的基本单位，但由于把电视节目按固定栏目播出是目前全世界电视节目播出的最主要形态，因此，在许多时候，“电视栏目”代替了“电视节目”原有概念中许多的包容范围。

此外，在某些时候，“电视节目”还被特指称为特定时间中播出的内容或者在固定栏目中播出的某一个相对独立的局部。

前者如《纪念中国电影诞生１００周年文艺晚会》、《两会专题报道》、《奥运专题报道》等有具体名称的综艺晚会、专题节目、电视剧节目等，后者如《东方时空》栏目中的《东方之子》、《生活空间》、《时空报道》等小节目单元。

电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。

在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。

为了避免产生歧义和混乱，在本研究中，除了必须界定清楚的栏目、节目概念之外，原则上对二者不做特指性的区分。

二．中国电视节目存在的问题及克隆

（一）中国电视节目存在的问题

中国电视节目随着传媒产业化在迅速发展的同时,不可避免地会产生这样那样的问题。

我们认为主要有以下几点:

首先,节目形态喜欢走老套路,节目缺乏创新和自己的品牌。

我国电视节目有着非常丰富的节目资源，表面也许看上去很热闹，实际上每一个节目却是千篇一律、大同小异,。

各地方电视台的电视节目缺乏品牌和精品。

品牌是电视媒体发展和赖以生存的“生命线”，也是电视媒体的无形资产。

但也有一些电视台有自己原创性的若干品牌节目，比如说央视和凤凰卫视、湖南卫视等，而其他的电视台大多数是一些模仿的“杂牌”节目。

在这个竞争越来越激烈的媒体生态环境下，电视栏目要想长此以往发展和生存下去，必须要有个性化经营与差异化战略。

我国电视节目终将走向市场化的格局决定了其只有努力树立节目品牌、开创自身特色才能在这个竞争激烈的媒体下站稳脚跟。

其次,电视节目喜欢生搬硬套和盲目模仿，山寨节目越来越多。

上个世纪末,“克隆”,可以算是世界上最火的词语，羊需要要克隆、猪要克隆，现在就连我们的电视节目也需要去克隆，而且越来越多，不管是国外的电视节目也好，国内的电视节目也好，如果有个节目有了知名度和很高的收视率，那么这个节目翻版立马在国内兴起，比如说，曾经在我国引起一时轰动电视节目《超级女声》，在他之后，很多电视台各地电视台不管节目质量能否保证与合不合适的情况下，都盲目地开办了自己的选秀节目，一时间使得每一个电视频道上都出现了海选和PK的节目。

这时我们手上的遥控器不再具有遥控的意义了，因为看来看去都是乱七八糟选秀节目。

第三,有待提高电视栏目或节目的品味与质量。

如今的电视观众对电视节（栏）目质量的一个非常普遍的反映就是:

“没有深度，品味低下，”特别体现在娱乐节目上。

在这非常火爆娱乐节目时代下，能够让观众值得回味并且能留下深刻印象的电视节目是非常少的，但让人感觉到有着低级趣味的节目倒是不少。

曾经有学者毫不留情面的地批评说,从《娱乐报道》到湖南卫视的《快乐大本营》，荧屏上汹涌的娱乐化浪潮,其结果之一就是制造了大量的“沙发上的土豆”，观众智力被弱化了，审美情趣也跟着降低了。

也许娱乐节目走通俗化的方向和大众化的方向没有错,但是如果失于煽情与矫情过于泛滥、流于庸俗那就适得其反。

第四,主持人的综合素质和专业精神也需要提高。

我国电视节目主持人非常的多,但杰出的主持人却屈指可数。

有学者认为我国许多电视节目的主持人大部分没有外国媒体同行的专业主义实践，表达出来的全是幕后人员的想法。

所以我国电视节目主持人应该提高专业素养并且注意培养自身精英意识、凸显个性、拓展视野。

第五,竞争或生存能力差的节（栏）目非常多。

短命，已经成为当下电视节目的一个致命弱点，轮番在观众眼前晃过的是各种没影响或印象肤浅的节目。

这当然跟各地电视节目缺乏自己的精品与品牌有着直接的关系。

如著名品牌节目《60分钟》在美国有着三十多年的历史，这些年虽然此节目的内容发生了非常大的变化，但他的风格和形式一直被保留到现在，而且享有强大影响力和高知名度的主持人也沿用到至今。

当然，这些经典做法和宝贵经验很是值得我们去借鉴。

我国电视媒体应该要清醒认识自身所存在的问题，然后想出办法来解决问题。

只有这样，我国电视节目才能够更好地发展下去，才会有更加富有新意和多元化电视节目形态出现在观众面前,电视媒体才能有更强大的竞争力。

（二）克隆中开创自身特色

目前来看，创新还停留在借鉴模仿流行的节目形态基础之上是我国电视节目的通病。

如果长此以往像这样照搬照抄，电视节目将失去他自身的活力与生机，同质化将会越来越严重。

古语有言:

“凡事首制者为原发性创新，先克隆者为学习型新。

”但是我们这里所的讲学习借鉴并不等同于全盘照抄，而是说在引进、消化别人先进方法的同时加以本土化来改造，达到创新。

比如说西方流行的“真人秀”节目，当我们引入到中国时，就要依据中国的自身特点和价值观，把里面最突出的引发观众偷窥欲裸露的不健康东西给弱化甚至剔除，这就是我国电视节目形态创新首要解决的最切实际问题。

例如：

　自2010年7月25日开始，每周日晚在东方卫视播出的《中国达人秀》，其节目模式来英国的同名节目《英国达人秀》。

可以看做是英国节目的中国版。

《中国达人秀》也并不是完全照抄英国节目模式，在很多细节的处理上，考虑了中国实际，也创造了属于自己的奇观。

这其中最大的特色在于一个“情”字。

　讲感情、有人情味，是东方的特点，中国的传统，也是“家”文化的核心。

而这在西方是比较缺乏的，讲究个人主义的社会，往往忽略集体。

而且电视在中国人的家庭中，一般放在客厅，只要有节目能够吸引全家人，成为家庭话题，中国人还是很愿意坐下来看的。

所以，《中国达人秀》在引进西方模式之后，突出了情感元素，创造了东方式的“奇观”。

这里可以就第二季播出的海选初赛节目作一个粗略统计。

平均每场初赛出场16位选手，其中有6-7位明显打感情牌，感动评委。

这其中当然也不乏确有才艺的，但才艺与感情故事的结合，更能感动观众，此类选手的播出时间也是最长的。

当中插播广告也是最多的。

这类选手每期节目都有2-3位。

图1《中国达人秀》第二季海选

其余9-10位选手中，有着突出才艺的占4-5位，此外就是纯粹搞笑搞怪的，没有才艺，也就没有故事，但能博得大家一笑，也算是注意力经济下的亮点。

其构成的百分比大致如下：

才艺类31%，情感类43%，搞笑类26%。

由此，可以看出节目的“情绪化”倾向。

事实上在嘉宾的设置中，也很有这方面的考量。

高晓松是冷静的专业型，周立波则更看重人格魅力，而伊能静作为唯一的女性，总是扮演冷静理性与冲动感性之间的平衡者，并且，绝大多数时候，会偏向于女性特有的情绪判断，跟随了台下现场观众们一起说YES。

因此，中国特色的情感奇观，被媒介成功运用于这档选秀节目中。

既增加了受众的注意力，也增加了节目的影响力。

总之，《中国达人秀》是在社会转型的背景下，一档引进西方节目模式，并了结合了中国特色而创造出本地奇观的大型电视选秀节目，它将娱乐选秀推向了新的层次，但不可忽视的是，也要谨防广大受众因此会对现实的认知变得片段化和虚幻化，从而失去了对自身处境正确判断的能力，沦落为媒介制约的工具。

三.收视率和受众力度选择

（一）相约《非你莫属》，看畸形发展

自《快乐大本营》播出以来，中国的电视媒体掀起了一股娱乐节目的狂潮，电视“娱乐文化”在我国文化的版图上日渐显要，并成为了时下热门的话题。

超女一度席卷中华大地，把电视娱乐节目推向了高潮，大众娱乐消费成为了时代的表征，电视“真人秀”节目已成为了众目睽睽之下的“媒介事件”，裹挟着人们的价值观念、审美意识及消费心理，聚拢为庞大的媒体奇观。

现如今，天津卫视的大型“职场真人秀”《非你莫属》再度刮起了电视“娱乐真人秀”的旋风，成为了社会转型下的焦点性媒介事件。

《非你莫属》以“就业”、“求职”等缓和社会矛盾性的话题作为“幌子”与“表象”，制造了强大的媒体奇观现象。

其实质是在“围绕着形象、商品和戏剧性事件而组织起来的媒体和消费社会”下娱乐与求职相互“内爆”的产物，是一个展现多元竞合的话语冲突、价值观念相互激荡、同化与异质相互交锋的竞技场。

“求职’在“全息影像”的“曝光”与“诊释”之下，成为了“异化”的电视娱乐。

（二）求职《非你莫属》，批判声从何而来

《非你莫属》是天津卫视一档求职节目，此类节目，各地电视台已播出不少，但大多反响平平，《非你莫属》之所以惹人注目并引发争议，缘于今年的两期节目：

一是“海归女”刘俐俐。

刘俐俐上场后，应对灵活，表现甚佳，但非但未受肯定，反因言辞犀利被主持人张绍刚和老板们几番刁难嘲笑，最终“失败”离场；二是“晕倒男”郭杰。

郭杰曾在法国留学10年，自述其已学完法国硕士课程“BAC+5”，一旁亦曾留学法国的老板团成员文颐竟当场出言“打假”，诬其只是个“技术专科”！

郭杰一时气极语塞，晕倒在场。

一档电视节目，播出中出

图2《非你莫属》晕倒男

现一些失误，本在所难免，无可厚非，然而《非你莫属》却是一次又一次表现出整体上的格调低下和现场把握失当。

“海归女”和“晕倒男”事件，不过是其典型表现而已。

图3《非你莫属》海归女

本人在收看了已播出的若干节目，认为《非你莫属》有三大败笔。

其一，主持太刻薄。

张绍刚曾在京津等地多家电视台主持节目，脑子确实灵活，也颇有些口才。

但此人一大毛病是比较自恋，有股子按捺不住的表现欲，而其手法常常又是以挑剔别人毛病衬托自己高明。

其二，老板太傲慢。

无疑，《非你莫属》是求职者向老板们求职，但需求应是双向的。

求职者需要求职，老板们也需要员工，否则你们三番五次到此地作甚（作秀）？

但老板们似乎不明此理，大都自视甚高，颐指气使，评价求职者“23岁的年纪就像13岁”、“不过脑子的废话、不疼不痒的废话”、“你才27岁，着什么急对人生有思考”……一听就让人很不舒服，如此做派，不但给企业抹黑，也降低了节目档次。

其三，节目太势利。

节目的整体倾向，是由主持人和站在强势地位的老板们所决定的。

一位刻薄的主持人，加上若干傲慢的老板们，一唱一和，推波助澜，使得此档节目时时处处透出一股子你有求于我，我就可以轻慢你、取笑你，我决定你命运，我就可以为所欲为的市侩气息。

一些观众看过《非你莫属》后觉得“味儿不正”，“实在看不下去”，其原因正在于此。

（三）电视节目娱乐化和同质化，挖掘新的亮点

节目同质化这种现象有愈演愈烈之势，长期以往必将严重伤害我国电视节目的健康发展，细究这种现象出现的深层次原因，不难发现其出现主要基于以下几个因素。

第一：

收视率，就像用销量来衡量一本书的好坏一样，收视率成了决定电视媒体生死存亡的关键因素。

受众是媒介的一个重要资源，是传播过程中必不可少的因素，所以媒介必须适应受众的需求，才能得以发展，所以各电视台为提高收视率绞尽脑汁。

为了保证自身的生存发展，很多电视媒体也是无奈的复制别人的节目。

第二：

广告收入，其实，同质化不过是市场经济发展的产物而已。

有了收视率，才有广告投资；有了广告投资，才有经济收益。

第三：

我国娱乐节目的创新性不足，节目的同质化是由于各媒体之间的相互模仿而成。

目前，我国电视台都是模仿外国的“成熟模式”。

模仿的节目成功率高，不需要在研发和风险投资上大量投入。

因为社会文化环境在不断发展，观众的欣赏趣味就会随之改变，所以电视节目通过创新挖掘新的亮点来满足观众是必然的。

模仿是创新的基础，好的模仿是一个节目成功的一半，应该值得提倡。

在电视节目娱乐化和同质化的情况下，我我们应该挖掘出的新的亮点来满足观众，对此本人有一下几点看法：

首先，不是只模仿“形”，而是深入其中。

对原节目有充分的了解，明确其内在要素，以及彼此的关联。

辨析哪些是卖点，可以突出强调；哪些已时过境迁，必须剥离。

要有选择的模仿。

其次是当地的经济社会条件，挖掘历史文化资源，审时度势，因地制宜。

每个地方都有地域文化特征和悠久的历史，所以应该要打造出自己的频道特色，有特色才会出色，不能盲目模仿，磨灭了自己的特色。

最后对受众的需求研究，有目的的锻造精品。

现在的各媒介已经将大众的低层次共同需求予以基本满足，而大众品味早已超越了这种低层次，所以现在的受众需求已经逐渐转向个性化需求。

满足观众个性化需求就成为电视台面临的挑战和机遇。

同质化现象愈演愈烈，在达到电视节目大面积普及的同时也使节目越来越单调，越来越形式化。

面对同质化局面，媒介应该保持积极创新的心态，紧随观众的需求，准确定位，使电视媒介保持永久的生命力。

四.电视节目的多元化发展

随着我国电视事业的日益繁荣、发展，电视节目也开始面临越来越多的挑战。

因此，在多元竞争中艰难前行的电视节目以怎样的思维、怎样的内容、怎样的形式来创办，这已成为电视工作者迫切需要思考的一个重要课题。

在这里以电视电视新闻专题节目的为例初步分析电视节目多元化的模式。

（一）内容注重精品意识：

选题独特，设计别出心裁

　以4月11日至6月13日10周内播出的《深度105》10期节目为例，“天下事”分别就南平“杀童”事件、玉树地震、赵作海案、房地产新政、文强案、张悟本事件、90后农民工自杀等就公众关注的全国性焦点事件进行了深度挖掘；“非常道”对楼市、世博会、新《三国》热播、富士康跳楼事件等热点发出了了独家观点；“说旧闻”则以现实作为由头，针对“克什米尔公主号”爆炸疑案、太平洋战争、世博与中国、纪念邓丽君、昨日童星、黄光裕案等展开往事调查，揭开历史的迷雾，挖掘历史的现实意义。

三个板块从题材和内容的选择上，竭力体现重要性和及时性，竭尽所能，让事实浮出水面。

作为一档地方卫视的电视新闻专题节目，《深度105》能够在为数众多的新闻专题栏目中脱颖而出，首先要归于选题上的优势。

在电视新闻专题节目领域，地方性媒体往往在全国性重大事件的选题和采访上受到种种限制，同央视同类节目相比处于明显的劣势。

新华社、东方卫视两大媒体的联手则真正