后奥运经济对中国旅游业的影响.docx
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后奥运经济对中国旅游业的影响
安徽大学
本科毕业论文（设计）
题目：
后奥运经济对旅游业的影响
学生姓名：
蔡文佳学号：
M30514063
院（系）：
工商管理学院专业：
旅游管理
入学时间：
2005年9月
导师姓名：
许静职称/学位：
讲师/硕士
导师所在单位：
安徽大学工商管理学院
后奥运经济对旅游业的影响
摘要
当今奥林匹克运动不仅仅是一种体育竞技行为，更是一种商业与经济行为，她对举办城市的经济影响是有目共睹的。
奥运经济的辐射功能极大地拉动了经济增长，已成为现代经济发展的一种新形式。
同时也是一种长期的效应，这种效应不会随奥运会的结束而终止，至少会持续2-7年，这种持续的效应即“后奥运效应”。
奥运经济的第一受益者首先是旅游业。
从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运-旅游”计划，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。
本文以后奥运时期为文章的背景和切入点，分析奥运对历届举办城市旅游经济产生的正、负面影响，制定合理的规划指导、营销策略，从而对充分开发2008年北京奥运会后北京乃至整个中国的旅游业发展具有重大的指导意义。
关键词：
奥运经济；后奥运经济；旅游业；影响
TheStudyofTourismEconomicEffectonafterOlympics
Abstract
Nowadays,Olympics’economicinfluenceonconductedcityisobvioustoall,becauseitisnotonlyaagonisticbehavior,butalsoacommercialandeconomicbehavior.Olympics’economicinfluenceacceleratestheprosperityofeconomyandbecomesaneweconomicform,alongtimeinvestbenefit.ThisbenefitwillnotstopwiththeendoftheOlympics,itcancontinuefor2-7years.Wecallthiseconomiceffectas‘economiceffectafterOlympics’.ThiseffectonconductedcityisthebiggestbenefitofOlympicsandthefundamentalityofdevelopingOlympics’economy.TourismisthefirstbeneficiaryofOlympics’economic.WiththeexperiencefromtheconductedcityofholdingOlympics,Olympicsmaybringthesubstantialdevelopmentfortouristbyextendingthedeliberateplanof‘Olympics-Tourist’,whichcanholdalongoftimefromthedayofbiddingforhostingOlympicGamestothedayafterOlympics.ThisthesisusedliteratureandexpertthatbasedontheBeijingOlympics,accordingtotheperiodof‘afterOlympics’,aimingattheaffirmativeandnegativeeconomicinfluencesforconductedcityofholdingOlympics,makingsomereasonableprogrammingandmarketingpolicy.ThisisamatterofgreatsignificancetodevelopthetouristindustryofBeijingandallofChinaafter2008BeijingOlympics.
Keywords:
olympiceconomy;economicafterolympics;tourist;effect
目录
前言........................................................................................................................................1
一、奥运经济与后奥运经济的界定和产生过程..................................................................1
（一）“奥运经济”概念界定.........................................................................................1
（二）“后奥运经济效应”概念界定.............................................................................2
二、后奥运经济效应对旅游业发展的影响..........................................................................3
（一）积极影响.............................................................................................................3
（二）消极影响.....................................................................................................5
三、奥运后举办地旅游经济发展现状..................................................................................6
（一）1984年洛杉矶奥运会.......................................................................................7
（二）1988年汉城奥运会..........................................................................................7
（三）1992年巴塞罗那奥运会..................................................................................7
（四）1996年亚特兰大奥运会..................................................................................7
（五）2000年悉尼奥运会..........................................................................................7
（六）2004年雅典奥运会..........................................................................................8
（七）2008年北京奥运会..........................................................................................8
四、后奥运经济效应对旅游业发展影响问题的思考..........................................................8
（一）扩大正面影响，减少奥运结束后的负面影响...................................................9
（二）制定高效合理的后奥运时代旅游业发展策略...............................................9
（三）带动旅游产业结构优化升级，规避后奥运经济效应带来的风险................10
（四）开发具有当地特色的旅游项目和纪念品.................................................10
（五）建立适宜举办大型赛事等事件旅游发展的“中心娱乐区”.........................11
（六）培养专业化旅游活动的策划和运作队伍.................................................11
结束语..........................................................................................................................11
主要参考文献......................................................................................................................12
致谢..................................................................................................................................13
后奥运经济对旅游业的影响
前言
众所周知，奥运会会给举办城市的经济发展带来拉动作用。
自从1984年洛杉矶奥运会后，奥运会的举办成为商家盈利的重要契机，开始远离“经济毒药”的恶名。
奥运会已经成为全球最具影响力和参与最广泛的体育盛会，不仅影响到体育文化产品和服务等产业的发展，而且更深层次地影响到举办城市的经济增长，拉动区域经济的发展，进而对一国经济产生重大影响。
当今世界，旅游业作为第三产业的重要组成部分，在各国国民经济发展中起着重大作用，在未来的经济发展中，旅游业的创收在GDP中的比重越来越大。
因此研究后奥运时代对旅游业的影响这一论题，对提高公众对后奥运时代经济发展的认可和热情，合理利用奥运场馆，发展区域旅游，拉动地区经济发展具有很大的作用。
同时在2008年北京奥运会结束后，对北京、青岛等奥运举办地乃至整个中国的旅游业和国民经济发展具有重要的现实借鉴意义。
一、奥运经济与后奥运经济的界定和产生过程
（一）“奥运经济”的概念界定
国际上给奥运经济下的定义：
“奥运经济是由注意力资源的相对集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象[1]”。
如果这种注意力资源得到充分利用和开发，将对举办城市和国家的经济、社会发展产生巨大的推动作用，使经济发展和城市建设水平适当超前。
奥运经济具有明显的阶段性和周期性特征，从前奥运阶段、正式举办至奥运会结束后经济效应的延伸一般不少于10年，形成了一个完整的奥运经济周期。
我们一般认为，奥运经济是在一定时间和空间范围内围绕举办奥运会所发生的一切直接或者间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称，是奥运会举办城市在筹备和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内，利用奥运会的资源优势和奥运会创造的商机，所开展的一系列经济活动，从而拉动本地区经济发展，并给举办城市和国家带来阶段性经济加速发展的经济现象。
现代奥运经济形成的重要时期源自1964年日本东京的第18届奥运会，而奥运经济的全面赢利源自于1984年的洛杉矶奥运会，自此以后历届主办者都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点（见表1-1）。
表1-123届-27届奥运会经济状况表
届次
23届
24届
25届
26届
27届
直接收益
2.27亿
4.7亿
0.4亿
0.1亿
4.5亿
间接收益
70亿
97亿
260亿
51亿
165亿
资料来源：
奥运经济与北京奥运投资策略.
从上述数据清晰看到奥运经济的间接经济效应已成为拉动国民经济增长的重要商业手段，同样北京作为2008年奥运会的主办城市，奥运间接经济效应产生的收益自然不言而喻。
奥林匹克运动蕴藏着巨大的商机，奥运经济已成为现代经济发展的重要形式。
（二）“后奥运经济效应”的概念界定
奥运经济具有明显的阶段性和周期性特征，“后奥运”是指奥运经济效应的后发时代，“后奥运经济效应”是指奥运会对举办国、举办城市的后续影响，一般来讲，时间范围是奥运会结束后的2—7年及所波及到的更远时期。
包括体育运动发展水平和经济发展水平两个方面，单从经济方面讲可表现为举办城市经济的发展和举办城市以外的地区经济水平的发展趋势[3]。
客观的讲，奥运会后对经济发展的作用固然是锦上添花，但奥运会的本身毕竟是一柄双刃剑，它将不可避免的对经济产生正、反两方面的影响。
奥运建设投资在拉动经济增长的同时也存在着负面效应。
奥运经济的负面效应主要指奥运会后，投资活动大为减弱，大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足等，这些问题的集中性出现，导致一些与奥运相关的行业出现衰退，从而产生奥运经济的“低谷效应”（见表1-2）。
表1-2奥运前后举办国经济变化
历届奥运会
举办国GDP增长（%）
前一年
举办当年
后一年
1964年第18届东京奥运会
10.5
13.1
5.2
1988年第24届汉城奥运会
11.1
10.6
6.7
1992年第25届巴塞罗那奥运会
2.5
0.9
4.3
1996年第26届亚特兰大奥运会
2.5
3.7
4.5
2000年第27届悉尼奥运会
4.4
3.3
2.2
2004年第28届雅典奥运会
4.6
4.7
3.7
资料来源：
谨防吹大奥运经济泡沫[J].中国改革，2001（8）
奥运带来的机遇和挑战是潜在的、可变的、究竟通过奥运能获得多大机遇和利益，能够把消极因素降低到什么程度，取决于筹备奥运的思路是否正确，战略规划和体制安排是否科学。
研究“后奥运经济效应”对举办地经济发展的各种影响，从而进行科学规划、论证，利用奥运品牌，主打各种奥运旅游品牌以突出城市形象和知名度，对各种产业和地区经济的发展有很大的作用。
二、后奥运经济对旅游业发展的影响
（一）积极影响
1、品牌效应
快速提升举办国的旅游品牌形象。
奥运会举办之前与期间，旅游业可以充分借助奥运会来塑造自己的形象，推广自己的品牌。
同时，奥运会的成功举办有利于扩大举办国和举办城市的知名度，提升举办国和举办城市在国际旅游市场上的旅游形象、影响力与竞争力，对举办国和举办城市的旅游业发展发挥着巨大的品牌效应[4]。
表2-1列出了奥运会举办前后，西班牙、韩国和澳大利亚这3个曾经是奥运举办国的国际入境游客增加的比例。
表2-1奥运前后举办国国际入境游客的增加比例（%）
年份
1992年西班牙
1988年韩国
2000年澳大利亚
2年前
*
4.1
4.9
1年前
*
5.3
7
当年
0.2
10.5
11
1年后
4.5
14.1
-1.5
2年后
4.0
9.6
-0.3
资料来源：
《中国旅游报》2000年4月17日；澳大利亚旅游研究室资料整理。
结果显示，奥运前后，西班牙、韩国和澳大利亚这3个举办国的国际入境游客都有一定比例的增加。
澳大利亚在奥运后的2年里，由于受2001年的“9·11”事件影响，这种增长的势头有所减缓，但依然比举办奥运会前接待入境游客人数最高的年份1999年增长了约8%，这充分表明奥运会的品牌推广效应。
2、辐射效应
奥运会的成功举办在带动举办城市的旅游业和相关产业发展的同时，也能有效辐射周边地区甚至周边国家，拉动周边地区旅游业及相关产业的发展，其中，与旅游业直接相关的酒店宾馆行业得到了充足的发展，增加了当地的旅游承载量。
一方面，奥运会不仅会带动主办国旅游产业的飞速发展，也会带动区域旅游的快速增长。
如都灵冬奥会不仅让意大利都灵的冬季旅游大受欢迎，同时带动了整个北欧的冬季旅游。
北京奥运会也做了详细的考虑，才将马术移至香港，这将开发出香港旅游的新局面，同时中国及其周边地区将会成为一个新的旅游热点，奥运会在此举办所带来的旅游发展状况将会是空前的。
另一方面，通过举办奥运会能创造出更多的就业机会，主要体现在以下的行业和部门：
一是奥运会所需工程建设在奥运会之后永久使用需要专人管理、运行带来的就业；二是举办奥运会极大地改善举办城市基础设施和环境为城市吸引更多的新投资，这些投资将创造新的就业机会；三是举办奥运会要求参与奥运会工作和举办城市市民进行相应的教育、培训，从而提高了人力资本，增强了竞争力，增加了就业机会[5]。
因此说，后奥运经济时代对拉动旅游内需和扩大就业的辐射作用是显而易见的。
3、经济效应
大幅度增加了举办国旅游业的外汇收入。
奥运会举办期间及结束后的一段时间里，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、娱乐、餐饮、观看比赛，还是在奥运会吉祥物、旅游纪念品等旅游购物的消费水准和消费频率都比平常旅游超出数倍，集中消费程度非常高，举办国外汇收入增量巨大。
在悉尼奥运会期间短短的16天时间里，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。
旅游外汇收入创纪录的达到42亿美元。
而后奥运时代，人们往往会到奥运会举办国和举办地旅游，参观游览奥运场馆和设施，体验奥运。
澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客。
这些数据表明，旅游业已成为奥运会举办国重要的创汇行业，对奥运举办地的经济带动作用显著。
4、投资效应
奥运会的成功举办将给举办地带来极大的投资效应，提高举办国旅游业的软、硬件等基础设施建设和管理水平，还将极大地提高举办国旅游行业的综合服务水平，创造一流的旅游环境，带动旅游行业管理水平和服务水平的全面提升[6]。
奥运提高了居民收入和消费的预期，增强了外来资本投资信心，提升了第三产业内部的市场化程度。
奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游客商进入奥运举办地和周边旅游市场，他们先进的经营管理理念和管理模式，将有力地推动当地旅游业发展，提高服务质量，增强国际竞争力。
5、资源效应
为了成功地举办奥运会，举办城市会建造大量比赛设施、文化设施与配套景观设施，同时为了突出举办城市的文化特色与独特魅力，这些比赛设施、文化设施与配套景观设施会在景观风格、文化内涵等方面着力表现出地方特色。
在“后奥运”阶段，这些比赛设施与配套景观设施就能成为一批非常具有吸引力的旅游资源，为举办国和举办地的旅游业发展带来新的增长点。
2008年“十一”黄金周期间，北京等主协办城市的假日旅游经济收益增长很快，单日参观北京奥林匹克公园中心区的游客最高时达到36万人，天津、上海、青岛、秦皇岛等城市也成为游客争相前往的地区，说明新兴奥运旅游景点、景区正在成为大众旅游新的热点。
6、环境效应
后奥运旅游效应中的环境效应主要涉及两个方面：
第一，改善举办城市的生态环境。
环境保护越来越受到世界的关注，国际奥委会对举办城市环境质量的要求也越来越高，为实现“绿色奥运”的目标所进行的城市环境整治与建设，可极大改善举办城市的生态环境。
同时，通过“绿色奥运”的广泛宣传，人们的环保意识普遍得到了增强与提高。
第二，改善和优化举办城市的人文环境，塑造良好的旅游目的地形象。
通过奥运会的成功举办可以增强举办国的民族凝聚力、自豪感和荣誉感，有利于形成一个良好的、和谐的人文旅游环境。
7、扩展和带动效应
奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业，作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。
从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入[7]。
从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。
因为，旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。
（二）消极影响
1、环境影响
举办奥运会往往也对举办城市环境有消极的影响。
奥运会对举办地旅游环境的影响主要包括两个方面：
一方面是对举办城市自然环境的可持续发展构成了巨大威胁。
例如短期内大量兴建体育场馆、公共设施，这直接或间接地破坏了自然生态环境；大量外来客流的涌入迫使当地交通运输系统超负荷运转；噪音污染、空气污染突出，其中任何一个环节出现差错，对自然环境的破坏将是长期而明显的。
另一方面是对社会人文环境的干扰。
在奥运会举办期间，庞大的外来客流的高需求必然占用举办城市有限的资源，给当地居民生活带来诸多不便；需求过热引起通货膨胀，导致非受益群体生活水平下降[8]；现代商业文化、观念对当地传统民族风俗、地域特色文化入侵、冲击可能带来的不良影响等等。
2、低谷效应
在后奥运时期，旅游业可能会出现低谷效应：
第一，由于奥运的影响，导致物价上涨，旅游成本增加从而使游客选择替代品，旅游需求出现萎缩。
第二，旅游供需失衡。
在后奥运阶段，旅游需求可能恢复常态甚至出现负增长，而非常态膨胀的旅游供给很难在短期内减少，造成供给过剩，资源闲置，导致旅游收益陷入低谷。
第三，一旦奥运投资周期结束后，投资将会发生萎缩，奥运场馆和设施将发生一定程度的闲置，旅游收入有所下降，失业人数将重新攀升，对奥运会举办城市的经济造成较大的负面冲击。
3、其他消极影响
奥运会举办城市所带来的共同存在的负面影响还包括社会额外支出的增加，这种增加的社会额外支出出现在奥运后期，成为举办城市的经济负担，其中，政府为合理规划使用与治理奥运旅游资源所承担的费用占了相当的比例。
三、奥运后举办地旅游经济发展现状
奥运经济的概念源自1984年洛杉矶奥运会，在此之前的奥运均以赔钱收场，尤其是1976年的蒙特利尔奥运会使蒙特利尔市负债长达20年，被称为“蒙特利尔陷阱”。
而从奥运会的举办目标可以看出奥运对经济及旅游行业的影响（见表3-1）。
表3-11984-2004年奥运会举办目标
年份
主办城市
主办目标
1984年
洛杉矶
主要是奥运会本身要好
1988年
汉城
汉城奥运会是韩国对外开放战略的核心组成部分，被利用来展示韩国在世界政治和经济体系中民主、开放的新定位和新形象
1992年
巴塞罗那
促进地区经济复兴和实施巴塞罗那城市更新
1996年
升级会员 