广告案例分析及答案doc.docx
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广告案例分析及答案doc
案例分析
一、〃LI宝来福”广告案
【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸冇限公司进行检查，在其经营场所发现该公司止在向用户播放介绍其销伟的“口宝来福〃磁性健康产品录像带，录像内容屮特别介绍了黑龙江省委书记使用〃口宝来福〃产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道〃F1宝來福〃这一产甜。
请根据以上材料和广告法律规定，回答：
1、下列表述正确的是（）
A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的巧面同意
B、商业广告不得使用国家机关的名义
C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意
2、关于本案的广告，卜列表述正确的是（）
A、录像带是新闻，不是广告
B、是自我宣传,不是广告
C、是商业广告
D、是社会类广告
3、关于本案涉及的法律问题，卜-列表述正确的是（）
A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实
B、广告应合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义
C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备
二、〃减肥健腹机〃广告案
【案悄】木公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
此仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金奖。
经省立庾院等八大省直属医院临床使用，测量数据准确可靠。
进口数量冇限，请速订货。
木公司郑重承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中发生质屋问题，可以退货。
广告审查批准文号（略）联系人（略）电话（略）联系电话（略）
请找出此广告屮不符合法律规定的内容及对应的法律规定条款。
答案：
（1）“最先进技术”的绝对化用语，违反《医疗器械广告审查标准》第五条；
（2）“获纽约国际博览会金奖”违反《医疗器械广告审查标准》第六条；
（3）“经省立医院等八大省直医院临床验证”，违反《医疗器械广告审查标准》第七条；
（4）“可以退货”、“保险公司保险”违反《医疗器械广告审查标准》第九条。
三、"皇家别墅〃广告案
【案情】某报纸发布了皇家別墅预售广告，广告文字部分的主要内容提到：
写字搂由多次获得魯班奖的建筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间，距市中心开发区仅需15分钟车程。
高速公路建成通-乍后，到达机场仅需20分钟。
写字楼所在的地区将建成本市的商贸金融区，风水绝佳，将给您带来滚滚财源。
人厦商住两川,欧式外观，是当今贵族逍遥所在，人厦封顶在即，现开始预售，前20名入住者价格优惠，每平方米均价4800元，可提供六年七成按揭，投资回报率高达700%,升值潜力无限，就在眼前，是公司和个人投资的最佳选择。
请根据以上材料和《房地产广告发布暂行规定》，回答：
1、关于房地产的预售和销售广告，下列表述正确的是（）
A、此项目是预售房地产项目，不得发布广告
B、预售商品房可以发布广告，但应当在广告中标明预售许可证书号
C、销售商品房广告应当载明广告代理公司名称
D、预售或者销售房地产广告中仅出现房地产项目名称的，可以不必载明开发企业名称
2、关于此广告应当具冇或者提供的证明文件，下列表述正确的是（）
A、建筑工程公司的营业执照
B、建设主管部门颁发的建筑工程公司的房地产开发企业资质证书
C、建筑工程公司获得鲁班奖的证书、
D、建设主管部门出具的房地产广告证明
3、关于该广告涉及的价格，卞列表述正确的是（）
A、预售房地产项目不得在广告屮出现价格表示
B、广告中应标明价格的有效期限
C、均价不是实际的销售价格，不符合规定
D、房地产广告中的价格应一视同仁不得出现对部分人的优惠
4、关于该广告的其他内容，卞列表述正确的是（）
A、该广告耒载明资产评估内容，表明评估师、评估单位和评估时间，应当补充
B、该广告应当有项目位置示意图，并应准确、清楚、比例恰当
C、该广告出现的〃风水绝佳"属于封建迷信内容
5、指出广告中的违法Z处及对应的法律规定条款。
答案：
（1）“风水绝佳、豪风气派、贵族风范”等用语违反《房地产广告发布暂行规定》第七条；
（2）价格表示没有清楚表示为实际的销售价格，未明示有效期，违反《房地产广告发布暂行规定》第九条;
（3）用所需时间来表示距离，违反《房地产广告发布暂行规定》第十条；
（4）预售房地产项目，涉及装修装饰内容，违反《房地产广告发布暂行规定》第十三条；
（5）出现升值和投资回报的承诺，违反《房地产广告发布暂行规定》第十六条；
（6）涉及贷款服务未载明提供贷款银行名称，违反《房地产广告发布暂行规定》第十七条：
（7）使用“最佳”用语，违反《广告法》第七条规定。
四、医疗广告案
【案情】1996年4月16日至22R,湖南桂阳县教育电视台发布了该县太和卫牛:
院的医疗广告：
〃太和卫生院为解除广大骨伤患者的痛苦，特嗚了从医36年的老骨科名医坐诊，对各种骨折粉碎性骨折、风瘫良性肿瘤，不开刀，无痛苦，包治包好，疗效独特，一次性康复。
24小时就诊，节假日不休息，欢迎广人忠者前来就诊。
〃经查证：
太和卫生院为提高经济效益，在该院增设了骨科，并于1996年4J]13LI聘请邻县三星镇付水村所谓民间庾生朱XX（男，54岁，无行医证）及其子朱XX（男，20岁）和其徒弟宋XX（男，52岁）三人为骨科医生。
其中，从医时间最长的朱XX医疗水平一般，从医时间为29年而非36年，被聘期间仍以其原籍开办的乡村卫生所为主要行医处。
其了朱XX和徒弟宋XX则在大和卫生院内科任诊。
太和卫生院向县教育电视台出具了该〃医讯〃广告证明复印件，此证明有桂阳县卫生局公章，证明该广告内容属实，要求该电视台以〃医讯〃形式发布广告7天,即从1996年4月16日至22日。
针对该广告内容和调査中了解的情况，县工商局办案人员认为,太和卫生院在县教育电视台发布的〃医讯〃形式医疗广告内容严重失实，属虚假广告。
县工商局于1996年5月13日针对太和卫牛院提供虚假证明的行为作出了处罚规定：
依据《中华人民共和国广告法》第四十四条规定，对太和卫牛院向县教育电视台提供虚假〃医讯“证明的行为处以3万元人民币的罚款，上缴国库。
请根据以上材料和有关法规，回答：
1、根据有关规定，判断：
（正确的填〃厂，错误的填〃X〃）
A、发布医疗广告必须具有《医疗广告证明》。
U）
B、《医疗广告证明》应当由县以上卫生行政部门出具。
（）
C、县以上工商行政管理局也可以办理《医疗广告证明》。
（）
D、省级以上人民医院可以为医疗机构的广告提供担保证明。
（）
E、广告容户必须持有省、自治区、总辖市卫生行政部门出具的《医疗广告证明九（V）
F、太和卫生院提供的《医疗广告证明》内容必须真实。
（）
G、广合监管机关可以对太和卫生院出具虚假证明行为进行批评，但是不能进行处罚。
（）
2、指出该广吿屮四处违反《医疗广告管理办法》的内容，并找出对应的禁止性条款。
答案：
（1）“一次性康复”属于保证治愈内容，违反《医疗广告管理办法》第六条第（三）款规定；
（2）“包治包好”属于宣传治愈率，有效率等诊疗效果的内容，违反《医疗广告管理办法》第七条第（四）款规定；
（3）“名医坐诊”违反《医疗广告管理办法》第七条第（六）款规定；
（4）发布医疗广告应当具有或者提供省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》。
县教育电视台未依法查验证明，违反《广告法》第二十七规定，对发布虚假广告负有责任。
五、"天成金芝口服液〃广告案
【案情】成都天兴贸易公司系广西天成金芝制药厂〃天成金芝〃口服液药品在成都地区的经销商。
为达到促进销售的目的，天兴贸易公司通过召开廉谈会，收集整理了一部分医生患者对该药品的反映，提供给制药厂。
制药厂卬制了印刷品广告后，交由天兴贸易公司在成都地区散发。
天兴公司还委托成都金力广告艺术公司为其策划印制了天成金芝'双重健康保险大行动〃广告品，天兴公司一并散发。
经广告监管机关查明，天兴贸易公司散发的广告，其内容超岀药品审查机关批准的内容，岀现了利用国家领导人、专家医生、患者的名义、形象作证明；说明治愈率和有效率等内容。
同时散发的〃'大成金芝'双重健康保险大行动〃广告品，未经药品监督行政部门审查，且其屮有〃两瓶见效〃、〃木产品无任何副作用〃等违法内容。
广告监管机关依法对有关违法当事人进行了处罚。
请根据以上材料和药站广告监管的法律、法规和规定，回答：
1、药品广告在发布Z前必须要经过审查，下列表述正确的是（）
A、药品广告的审查，是对广告成品中语言、文字、画面、形象等内容的审查，审查后的内容应与消费者看到、听到、读到的广告内容相一致
B、广告主自行发布广告，应当由药甜监督部门市查，委托广告公司发布的，山广告公司审查。
C、广告发布的内容必须与药品广告审査批准文件内容相一致，不得超出审査范围
D、未经过药品监督机关审查的广告，必须到广告监管机关备案方可发布
2、关于药品广告的忠告语和审查批准文号，下列表述正确的是（）
A、药品广告必须标明忠告语和审查批准文号
B、治疗性药品广告必须注明"按医生处方购买和使用"
C、治疗性药品广告在标明审査批准文号的同时，必须注明"该药品广告已经过审査，请放心购买和使用〃
D、利用广播发布的药品广告，经批准可以省略审查批准文号
3、本案中关于药品广告的审查机关，下列表述正确的是（）
A、广西壮族自治区药品广告审查机关
B、广西壮族自治区广告监管机关
C、成都地区药品广告审查机关
D、成都地区广告监管机关
4、关于药品广告的内容，下列表述正确的是（）
A、"两瓶见效〃属于含有不科学的表示功效的断言和保证
B、药品广告中使用患者病历、医生问答、专家咨询等属于利用医生、患者的名义作证明
C、药品广告中不得出现老年人的名义和形象，不得以老年人为广告诉求对象
D、药品广告不得出现"无效退款"、"保险公司保险"等承诺
5、卞列药品中可以发布广告的是（）
A、麻醉药品、精神药品
B、治疗肿瘤的药品
C、改善性功能的药品
D、治疗心脑血管疾病的药品
6、本案中的广告违法行为人，下列表述正确的是（）
A、制药厂未违反法律规定
B、犬兴贸易公司应对违法行为承担主要责任
C、金力广告艺术公司违反了法律规定
D、以上三者均违法
六、〃必青神〃广告案
【案情】必青神西宁专卖店是北京协弘医药科技发展屮心在西宁的经销商，主要经销北京协弘医药科技发展屮心研制生产的〃必青神〃保健鞋系列产品，该产品属医疗器械类，并经有关医疗器械行政管理部门批准生产。
1996年7刀31U，该店将已经北京市医疗器械广告审批部门审批并发布过的电视广告内容报送青海省庾药管理局审批，经青海省医药管理局审查通过并发给广告审查批准号，批准该产品广告宣传内容主要是以画面的形式介绍从古代到现代，人们都重视按摩、药贴足部疗法，突出宣传〃上病下治〃的道理和必青神保健鞋的保健作用。
但是必青神酋宁专卖店未严格按照青海省医药管理局审查批准的医疗器械广告内容发布广告，擅自在1996年12月16II《青海日报》上刊登了“热烈庆祝第一届必青神健康之星评选活动圆满成功”的广告，广告内容以赠送奖品冋报消费者为名，使用所谓〃必青神〃健康金、银星等患者的名义证明〃必青神〃系列产品对高血压、糖尿病、风湿性关节炎、胃炎、气管炎、腰腿痈、神经性皮炎、前列腺炎、颈椎病、肩周炎等多种疾病有明显的疗效作用。
广告监管机关经查证，认为该广告活动违法，依法対违法当事人予以处罚。
请根据以上材料和有关法规，回答：
1、下列表述正确的是（）
A、医疗器械广告在发布之前必须经过医疗器械行政主管机关的审査
B、医疗器械广告的审查只是确定原则，广告可以在此基础上发挥
C、同一种医疗器械在収得电视广告审查批准文件后，可以据此发布报纸等平面广告
D、医疗器械广告说明治愈率或者有效率的，必须具有或者提供省部级的证明
2、本案中关于医疗器械广告的市查机关。
下列表述正确的是（）
A、生产者在北京，应由北京市医疗器械广告审査部门审查
B、发布媒介为《青海LI报》，应由青海省医疗器械广告审查部门审杳
C、发布地位于西宁市，应由西宁市医疗器械广告审查部11审查
D、牛产者和发布地为界地，应由国家医疗器械审查部门审查
3、关于本案屮的违法问题，下列表述正确的是（）
A、使用"必青神健康之星"的形式属于《广告法》禁止的以患者名义和形象作证明
B、医疗器械不得以祝贺的形式发布广告
C、北京牛:
产的医疗器械只能在本地发布广告
D、该广告与审查机关审査的内容不符
4、木案屮《青海日报》是否负有责任，为什么？
答案：
《青海日报》未认真检查医疗器械广告审批部门审查核准的内容，违反了《广告法》第二十七条“广告经营者、广告发布者应当依法查验证明，核实广告内容，对违反本法规定的广告，广告经营者不得设计、制作、代理，广告发布者不得发布”的规定，对该违法广告的发布负有责任。
七、〃特效杀菌王〃广告案
【案情】〃特效杀菌王〃是河南省南河市卧龙农药厂经过批准生产的一种农药。
该厂在其自行散发的印刷品广告中称：
〃治癌病立竿见影，三日愈效力无穷。
国家专利，神效领先，治病王牌，独家创产，中华人民共和国专利号:
94116054.8,特效杀菌王（农药），系我厂工程技术人员历经多年研究开发，选择杀菌剂与昂贵的医药及植物激素等多种元素匹配而成的一种国内首创、效果神奇的新型速效广谱杀菌剂。
该产品经多地人田试验应用，对植物真菌、细菌引起的各种病害喷施（或灌根）后，二天见效，三夭即可恢复正常，对治疗多种作物的〃癌症〃性病害,确有迅速起死回生Z神效，并有刺激作物生长和防治病毒的作用。
药效迅速、治病广谱、神效无比，用屋小、成
本低、无抗性、有效率100%,是目前农用杀菌剂屮王屮Z王！
乃天下一绝也！
！
……”
请根据以上材料和农笏广告管理有关法规，回答：
1、关于该广告的发布程序，下列表述正确的是（）
A、该广告应经国务院农业行政主管部门了审杳批准
B、该广告应经河南省农业行政主管部门审査批准
C、该广告以卬刷品形式发布，可以不经过审查
D、该广告应由卧龙农药厂向发布地广告监管机关办理印刷品广告登记手续
E、该广告应当委托广告公司向发布地广告监管机关办理印刷品广告登记手续
2、该广告屮下列表述不符合《广告法》和《农药广告审杏标准》的是（）
A、"有效率100%"
B、"神效、立竿见影"
C、〃国内首创〃
D、〃有刺激作物生长和防治病毒病的作用〃
E、"王中之王"、"天下一绝"
3、关于农药广告的有关规定，下列表述正确的是（）
A、农药广告中不得出现有关专利内容
B、农药广告中不得滥用未经国家认可的研究成果
C、本案屮的广告在办理登记手续后，其登记文号应同时发布
D、农药广告如果与其他农药进行安全性对比，必须具有国家级检验机构的权威证明
4、指出木案中〃特效杀菌王〃广告的主要违法问题及对应的法律规定条款。
答案：
（1）未经行政主管部门审查发布农药广告，违反《广告法》第三十四条规定；
（2）使用“神效无比”、“立竿见影”等有不科学的表示功效的断言和保证，违反《广告法》第十七条规定;
（3）使用“王中之王”、“天下一绝”等绝对化用语，违反《广告法》第七条第二款规定。
八、〃三九新兽药〃广告案
【案情】广东省《信息报》发布的〃三九新兽药〃广告出现了〃使用安全可靠，无毒副作用〃、〃三九猪宝双双荣获第45届布鲁塞尔尤里卡世界发明奖、北京国际产品发明奖〃以及使用用户、兽医名义做证明的内容。
经调查，广告中岀现的上述违法内容，都是经批准的《兽药广告审杳表》屮所删改或没有的内容。
造成违法广告发布的主要原因是金业为片面追求广告效果，将批准的广告内容与未批淮的广告内容一同交与报社发布，而报社没冇认真查对《兽约广告审查表》，就将广告主有问题的稿件原样照登，发布了违法广告。
广告管理机关依法对广告主和广告的发布者进行了处罚。
请根据以上材料和有关法规，回答：
1、该曽药广告在发布前必须经过审杳，下列表述正确的是（）
A、国家工商局审査
B、广东省工商局审查
C、农业部审查
D、广东省农业厅审査
2、取得《兽药广告审查表》后，下列表述正确的是（）
A、不能对广告内容有任何改动的设计、制作
B、町以根据审查通过的基本原则进行必要的改动
C、发布的内容与审查批准的内容不一致，应当尽快向审查机关备案
3、关于获奖事项，下列表述正确的是（）
A、广告中不得出现境外获奖内容
B、该广告中〃96北京国际产品发明奖〃应当标明颁奖部门
C、兽药广告中不得出现获奖内容
D、兽药广告中的获奖内容必须经过农业部的审批
4、关于本案中的广告证明，下列表述正确的是
A、报社只需查验《兽药广告审批表》，出现问题市审查机构负责
B、报社除了査验《曽药广告审批表》夕卜，还应查验其他相关证明
C、没冇《兽药广告审批表》的，应当出具工商局证明
D、兽药广告必须同吋具有《兽药广告审批表》和工商局的证明，二者缺一不可九、烟草广告案
【案情】某烟草公司连续二次在市电视台发布〃某烟草公司经理借全体员工向关心烟草事业的各级领导和社会各界表示衷心感谢，并在春节来临Z际向大家致以诚挚问候〃的广告。
同时标冇一个标识，广告临管机关查实，此标识是某卷烟厂注册的烟草制品商标，该烟由此烟草公司总经销。
请根据以上材料和有关法规，回答：
1、关于烟草广告的发布，下列表述正确的是（）
A、禁止利用广播、电视、报纸、期刊直接或者间接地发布任何形式的烟草广告
B、禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆设置烟草广告
C、电视、报纸可以发布烟草广告，但是仅限烟厂名称，并且应显著标明〃吸烟有害健康〃的忠告语
D、烟草商标名称属于烟草广告内容。
但烟草金业名称不属于广告内容
2、关于烟草广告的忠告语，下列表述正确的是（）
A、人众传播媒介经过批准可以发布烟草广告，但是必须标明〃吸烟有害健康〃的忠告语
B、烟草广告中必须标明"吸烟有害健康"的忠告语，且所占面积不得少于全部面积的10%
C、经过批准发布的烟草广告，可以不标明忠告语
D、烟草广告的忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的20%
3、关于烟草企业出资的社会公益广告，下列表述正确的是（）
A、上述案件的广告是烟草企业以祝贺的形式宣传其企业形象，属于社会公益广告
B、上述案件中的广告宣传的是烟草企业和烟草品牌，是商业广告，而不是以社会、政治、文化为主题的社会公益广告
C、烟草经营者利用报纸发布公益广告时，可以出现一处烟草制品名称、商标、包装、装潢
D、烟草经营者利用报纸发布社会公益广告，出现的企业名称与烟草商标名称相同时，不得以特殊设计的办法突出企业名称
4、关于烟草广告的内容，下列表述正确的是（）
A、报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名称可以是烟厂名称，但是不得出现烟草制品商标
B、烟草广告中不得出现未成年人形象
C、烟草广告屮不得出现妇女形象
D、其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示
十、"兰贵人〃广告案
【案情】1996年8月，南方儿家报纸纷纷发布了某保健品公司的〃兰贵人牛奶面容嫩口露〃的人幅度整版广告。
该广告冠以"兰贵人'牛奶而容嫩片露'走红广州！
！
〃为题，称：
一九九六年八月，广州各新闻媒体竞和报道了《兰贵人"牛奶面容嫩白鉤〃走红广州！
》的消息。
连口来，广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买〃兰贵人牛奶面容嫩白露〃的销售热潮。
一位来口番禺的卢杨华小姐听朋友介绍说，最近市面上新出了一种纯天然化妆品〃兰贵人牛奶血容嫩白露〃，效果很好，可使血容嫩白。
卢小姐特意从帝禺地车赶到广州百货商店购买，没想到化妆品柜台前人山人海，水泄不通，争购〃兰贵人牛奶面容嫩口露〃的顾客个个挤得汗流淡背，她好不容易从下午两点到晚上六点，才买到一套。
据商店营业员介绍，每天直到商店临下班时，许多没买到的顾客还在等候在化妆品拒台前迟迟不肯离去。
〃兰贵人牛奶面容嫩白露〃为何能风靡广州，深受消费者青睐？
归根结底在于：
一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的难题。
二、使用兰贵人牛奶面容嫩白露〃后，可使粗糙枯黄、晦
暗的皮肤逐渐变得口然嫩白，容光焕发。
配合上述内容、广告中还配发了〃众多消费者争购的场面〃照片。
广告中还以〃雀斑不见了〃、〃黑了不见了〃、〃色斑皱纹消失了〃、〃粉刺没冇了〃为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前后的照片和本人自述，其屮有〃为了治好雀斑，不知花了多少钱，可始终未能消除，连续使用该化妆品四套示，雀斑基木上没有了〃；〃长期使用增片霜，结果皮肤不仅没能变白，反而越赤越粗糙，使用该产品示，皮肤越来越白〃；〃色索斑、皱纹基本消失〃，为治好粉刺，儿乎什么方法都用过，可始终未能消除，使痢两套该化妆品后，脸上粉刺减少，不到3个月粉刺一颗也没有了，粉刺留的斑痕也消失了〃等表示。
广告中写道：
孙殿英夜盗慈嬉墓，盗用〃兰贵人〃，说该化妆品配方來源于慈媳太后使用过的〃牛奶白面方〃，慈嬉使用该方，如何见效，死后作为殉葬品。
军阀孙殿英夜盗慈嬉墓，发现死去20牟的慈嬉面口如生，皮肤柔嫩光滑。
孙殿英贴身卫土将秘方偷出，流落民间。
90年代，该公司得此秘方，并运用高新生物技术，成功研制出该化妆品。
广告最后由美容专家介绍该化妆品的〃科学奥秘〃。
请根据以上材料和有关法规，回答
1、经调查，兰贵人属于国家批准的具有祛斑功能的特殊用途化妆品，下列表述正确的是（）
A、发布该广告必须持有国务院卫生行政部核发的批准文号
B、发布特殊用途化妆品的广告必须由广告公司代理
C、该广告宣称治疗粉刺，属于超出化妆品的功能宣传功效
D、特殊用途化妆品经过批准可以宣传对皮肤病的治疗作用
2、关于化妆品广告的规定，卞列表述正确的是（）
A、化妆品广告必须符合卫生许可证的事项，不得使用与药品相混淆的用语
B、对可能引起不良反应的化妆品，应当在广告中注明使用方法、注意事项
C、涉及化妆品销量的数据必须真实，准确，表明出处
D、广告中出现的使用者使用该化妆品前后照片和本人自述，加于以他人的名义保证化妆品的效果，必须事先取得他人的书面同意
3、指出该广告的五处违法表现及对应的法律规定条款。
答案：
（1）超出该化妆品的功能宣传功效；
（2）以美容的效果作为使用化妆品的效果，误导消费者；
（3）编造、夸大产品的销售状况，将发布的广告宣称为新闻媒体的报道；
（4）使用消费者的名义保证效果，使人误解其功能；
（5）贬低其他化妆品。
以上违反《广告法》第四条、第十二条规定。
十一、〃硬壳人造蛋〃、〃康畅口服液〃广告案
【案情一】某科技研究所（以下简称科研所）在《XX科技报》发布了一则产品制作技术广告。
广告内容是：
〃不用鸡卜-蛋，人人可做蛋，投资50元，即可当老板〃；〃硬売人造蛋色、香、味和营养价值与松花蛋媲美，具有清、明目、滋补强身、延年益寿之功效〃。
经杏，使用科研所传授的技术制造出的人造硬壳蛋，其原料为海藻酸钠，食用明胶、色索、味精等食品添加剂及少虽奶粉、赖氨酸等营养品。
经鉴定，该人造驶壳蛋营养价值远远低于松花蛋，更。
不具有清凉、明口、滋补强身、延年益寿Z功效。
科技报承接这则广告时，未按《广告法》及其他广告管理法规的规定查验广告证明、
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