神峪农场山地养牛基地项目建设可研报告.docx
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神峪农场山地养牛基地项目建设可研报告
华亭煤业集团新产业开发公司
神峪农场养牛基地建设项目
可行性研究报告
华亭煤业集团新产业开发公司
二0一二年六月
华亭煤业集团新产业开发公司神峪农场
养牛基地项目可行性研究报告
项目概况
项目名称：
华亭煤业集团新产业开发公司神峪农场养牛基地建设项目
建设单位：
华煤集团新产业开发公司
建设地点：
华亭县神峪乡吉家河村
建设时间：
二O一二年七月
建设规模：
今年计划一期引进头肉牛100只，再根据养殖发展实际，逐步扩建牛舍，增加养殖规模，引进纯种种牛，实行自繁自养的养殖模式。
配套工程建设方面，新建完成双列式暖棚牛舍1栋（540㎡，），服务区（值班室、防疫室、职工宿舍等8间，每间规格5.36m×3.3m），危房拆除1115㎡，青储池400立方米，围墙150米。
资金概算：
项目计划总投资170.6万元。
主要用于基础设施建设、育肥牛购置、饲草料和人工成本等。
一、基本情况
（一）地理位置：
该项目位于华亭县神峪乡吉家河村，距县城35公里，公路交通较为便捷。
（二）自然特征
华亭县属高原丘陵沟壑区温带湿润气候区，境内山川兼有、气候宜人、林丰草茂、植被良好，夏无酷暑，冬无严寒。
项目区神峪农场山势较为平坦，沟壑错落有序，年平均气温8.5℃，降雨量845.7毫米，年无霜期185天，全年日照总时数2745小时，平均海拔1300米，全年光照充足、雨量充沛、气候温和。
（三）资源特点
华亭县自然资源得天独厚，有天然林和人工林地46.87万亩，草场38万亩，森林覆盖达到36.6%，境内河流交叉纵横，汭河等4条河流源于本县，年总径流量2.19亿立方米，为陇东主要水源涵养基地。
新产业开发公司神峪农场山地地处华亭县神峪乡吉家河村，是典型天然草场，野生牧草品种丰富，配合种植优质牧草200亩，适宜于肉牛繁殖饲养。
二、项目建设的可行性和必要性
（一）项目建设可行性
1、建设环境好。
当地养牛历史悠久，草场广阔、草质优、气候凉爽，发展养牛业资源环境条件优越。
目前，市、县也出台了一系列肉牛生产的优惠政策，并在技术、信息、资金、物资等方面实行倾斜，为养牛产业发展注入了强大活力，秸秆综合利用空间大、前景好。
2、基础条件好。
新产业开发公司充分利用现有的土地资源，大力发展养殖业，进一步拓展和延伸产业链条，而舍饲养牛符合公司发展绿色生态养殖的要求，具有市场前景好、周期短、见效快的特点。
项目交通便捷，技术上可以得到县畜牧科技开发服务中心的支持，信息上有健全和完备的网络，为舍饲养牛产业健康协调发展提供了可靠保障。
3、秸秆资源充足。
当地是玉米主产区，全县玉米总播种面积为11.6万亩，其中双垄沟播玉米6.05万亩，玉米秸秆产量达到34.8万吨。
玉米秸秆资源充足，可以实现粮食就地转化增殖，并有效降低生产成本，为项目建设提供了充足的秸秆资源。
4、技术力量好。
新产业开发公司有专业的畜牧防疫技术人员。
同时，公司拟邀请甘肃农业大学养殖业专家开展技术培训和现场指导，为公司提供技术服务；并将积极和县畜牧科技开发服务中心联系，加强技术沟通，为项目建设提供了可靠的技术保障。
（二）项目建设的必要性
1、满足员工对肉产品的需要
项目建成后，随着主导产业的发展和附加产业的兴起，基本可以满足集团公司职工群众对优质健康的绿色无污染肉质产品的需求，产值将大幅度增加，逐渐参与市场竞争，培育新的经济增长点。
2、调整公司产业多元化发展的需要
随着该项目的实施可以有力地推动畜牧业的健康协调发展，大力发展畜牧业中最具活力的优质肉牛生产，将新型产业变为优势产业，积极探索新的发展方向，改变公司产业结构格局。
3、确保市场有效供给的需要
随着国民经济的发展，人们对肉、蛋、奶等动物食品的需求稳步增加。
近年来，全国性的肉牛价格一路攀升，主要原因就是肉牛的标准化、规模化生产水平低，抵抗市场风险能力低，挫伤了农民养牛的积极性，使肉牛市场供求出现不稳定性，从而使牛在生产、流通、消费和市场调控存在较突出的矛盾。
所以，建设以生态型、经济型、优质型发展模式为主的养殖模式，将对公司参与市场竞争具有重要的意义。
4、提升养牛经济效益的需要
虽然近年来当地养牛业发展迅速，但仍属于典型的自然经济型传统产业，技术含量和生产效率低，良种繁育体系建设滞后，不能满足人们对牛肉的日常需求。
因此，要满足人们的日常需求，提高肉牛生产效率，促进产业升级，就必须走良种化、规模化、产业化的道路，必须向安全、高产、优质、高效的方向转化，必须加速成熟、先进、实用技术成果的应用，必须加快安全、优质、规模化养殖技术推广和产业化建设。
项目的实施，将显著提高牛肉产品质量，提升经济效益，满足现代养牛业的生产需求，对华亭县及周边的畜牧业将产生巨大的促进作用。
三、肉牛综合养殖技术
1、牛场选址及牛舍建造
牛场应选择交通、水电方便，离交通主干道300－500m，无污染，具有一定坡度的山地为宜。
牛舍应以科学、实用为原则进行修建，可采双列式暖棚牛舍。
2、品种选择
以专门的肉牛品种为佳。
如西门、南德温等，选择这些品种与本地黄牛进行品种改良。
本地黄牛对当地自然条件适应性好，具有抗病力强、耐粗饲等优点。
利用外来的肉牛良种与本地品种进行杂交，则可吸收其体躯丰满、增重快、饲料利用率高、产肉性能好等优点，与本地品种的优点相互补充，以获得较大收益。
3、农作物秸秆的加工技术
农村具有大量的农作物秸秆，农作物秸秆加工处理后是饲养肉牛的好饲料，尤其是作为育肥期和越冬期的粗料。
秸秆的加工有青贮、氢化、微贮和膨化等方法。
（1）秸秆的氨化 可按以下步骤进行操作：
①场地准备：
采用地面堆垛法，要选择平坦场地．并铺好塑料布；或采用氨化池氨化。
②材料准备：
将秸秆铡成3－5cm长．按100kg风秸秆，配合4－5kg尿素，用60－80kg水混合拌匀；
③进行氨化：
将秸秆层层堆垛或填浆于氨化池中，堆1层洒1层尿素水，并用脚踩实，尤其是氨化池的四壁更要踩实，装好后盖上塑料布密封，不能漏气，塑料布的上面和四周可用土压紧。
要根据温度确定需要氨化的时间，当气温在30℃以上时，需氨化10d，20－30℃时需20d，10－20℃时需30d，0－10℃时需60d；
④饲喂方法：
要逐段逐层开封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布，当天取出的要放在荫凉处，第2天再喂牛。
（2）秸秆的青贮
①建窖：
选在地势高燥、排水良好的地方建窖。
②切碎：
秸秆水分含量要求在70％左右。
秸秆铡成长度不超过2cm，这样便于压实和家畜采食。
③装窖：
先在窖底垫1层10cm厚的干草，以吸收青贮秸秆中多余的水分。
然后1层1层地装填，每装15－20cm厚要进行踩实，逐层装至高出窖口印60cm为止。
然后铺平覆盖上塑料薄膜，四边封严。
在塑料薄膜上铺1层长稻草或麦秸．然后封上30－50cm厚的土，经30－50d即可开窖取用。
质量好的青贮秸秆呈黄绿色，有酸香味，柔软松散不沾手、不发热，有凉爽感。
④饲喂方法：
要逐段逐层开封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布。
每天饲喂肉牛10－20kg。
4、快速育肥技术
肉牛快速育肥有两种最常用的方式，一是放牧加补料，二是单纯舍饲育肥。
①放牧加补料：
该方式简单易行，投入较少，适合于草场资源丰富、不缺劳力的地区。
育肥牛白天在外放牧，晚上收牧后补喂青草或秸秆，自由采食，精料每日喂1.5kg。
育肥期一般3至4个月可出栏。
②单纯舍饲育肥：
该方式以氨化或青贮秸秆为主要饲料，适当补充精料，牛全天舍饲喂养，秸秆每天足量添加让牛吃饱，精料每天定量2－2.5kg。
育肥期3个月左右，肉牛平均日增重可达1－1.1kg。
5、牛场的防疫卫生
严格执行防疫、检疫及其他兽医卫生制度。
定期进行消毒，保持清洁卫生的饲养环境，防止病原微生物的增加和蔓延，经常观察牛的精神状态、食欲、粪便等情况：
及时防病、治病，适时计划免疫接种，制订科学的免疫程序。
对断奶犊牛和育肥牛的架子牛要及时驱虫保健，及时杀死体表寄生虫。
要定期坚持进行牛体刷拭，保持牛体清洁。
夏天注意防暑降温，冬天注意防寒保暖。
定期进行称重和体尺测量，做好必要的记录工作，做到牛卡相符：
一致。
（1）消毒
①消毒剂的选择。
消毒剂应选择对人、畜和环境比较安全、没有残留毒性，对设备没有破坏和在牛体内不产生有害积累的消毒剂。
可选用的消毒剂有：
次氯酸盐、有机氯、有机碘、过氧乙酸、生石灰、氢氧化钠、高猛酸钾、硫酸铜、新洁尔灭、酒清等。
②消毒方法。
喷雾消毒。
用一定浓度的次氯酸盐、过氧乙酸、有机碘混合物、新洁尔灭等。
用喷雾装置进行喷雾消毒，主要用于牛舍清洗完毕后的喷洒消毒、带牛环境消毒、牛场道路和周围及进入场区的车辆。
浸润消毒。
用一定浓度的新洁尔灭、有机碘的混合物的水溶液，进行洗手、洗工作服或胶靴。
紫外线消毒。
对人员入口处常设紫外线灯照射，以起到杀菌效果。
喷撒消毒。
在牛舍周围、入口、产床和牛床下面撒生石灰或火碱杀死细菌和病毒。
③消毒制度。
环境消毒。
牛舍周围环境包括运动场，每周用2％火碱消毒或撒生石灰一次：
场周围及场内污水池、排粪坑和下水道出口，每月用漂白粉消毒1次。
在大门口和牛舍入口设消毒池，使用2％的火碱溶液。
人员消毒。
工作人员进入生产区应更衣和紫外线消毒3-5分钟，工作服不应穿出场外。
牛舍消毒。
牛舍在每班牛只下槽后应彻底清扫干净，定期用高压水枪冲洗，并进行喷雾消毒和熏蒸消毒。
用具消毒。
定期对饲喂用具、料槽和饲料车等进行消毒，可用0．1％新洁尔灭或0．2-0．5％的过氧乙酸消毒，日常用具如兽医用具、助产用具、配种用具等在使用前应进行彻底消毒和清洗。
（2）免疫和检疫
牛场应根据《中华人民共和国动物防疫法》及配套法规的要求，结合当地实际情况，有选择地进行疫病的预防接种工作，并注意选择适宜的疫苗、免疫程序和免疫方法。
每年至少需接种炭疽疫苗2次，口蹄疫疫苗2次
四、实施单位及地点
（一）实施单位
项目由新产业开发公司负责具体实施，本着立足当前、着眼未来、盘活闲置土地资源、保持可持续发展的新型产业，服务集团公司广大职工群众，打造一流现代化新型服务的企业宗旨，大力发展立体生态养殖、种植，为集团公司职工群众提供放心食品。
公司积极学习和探索肉牛生产的饲养管理、疫病防治、饲料加工等技术服务工作，着力实施好该项目。
（二）实施地点
项目计划在华亭县神峪乡吉家河村新产业开发公司神峪农场山地实施，土地面积3553386.66平方米（约530.08亩）。
五、建设内容
今年计划一期引进头肉牛100只，再根据养殖发展实际，逐步扩建牛舍，增加养殖规模，引进纯种种牛，实行自繁自养的养殖模式。
配套工程建设方面，新建完成双列式暖棚牛舍1栋（540㎡，），服务区（值班室、防疫室、职工宿舍等8间，每间规格5.36m×3.3m），危房拆除1115㎡，青储池400立方米，围墙150米。
六、项目投资概算
项目概算总投资170.6万元，详细项目如下：
序号
名称
单位
数量
单价（元）
合计
备注
（元）
一、基础建设
1
危房拆除
㎡
1115
15
16725
2
旧房改造
㎡
237.6
400
95040
精饲料仓库
3
场地平整及土方挖运
M3
2000
25
50000
围墙及大门建设
项
1
80000
4
新建牛舍
㎡
540
800
432000
双列式暖棚
5
青储池
M3
400
300
120000
砖混结构
6
电路
套
1
100000
照明设施
套
1
10000
7
供水设施
项
1
100000
9
牛舍防疫及消毒设备
套
2
10000
20000
10
消防器材
套
2
5000
合计
1028765
二、种牛及饲料
11
育肥牛
只
100
5000
500000
西门、南德温改良牛
12
精饲料
吨
24
1200
28800
按每头牛每天消耗2公斤，一次储备4个月。
13
青饲料
吨
240
180
43200
按每头牛每天消耗20公斤，一次储备4个月。
14
防疫费用
只
100
100
10000
合计
582000
三、人工及其他成本
14
人工工资
月
5
1500
90000
12个月
15
狗及狗舍
只
3
1000
3000
16
工作服、雨鞋
套
5
500
2500
合计
95500
四、总计费用：
170.6万元
七、项目建设预期成果与效益分析
（一）经济效益
项目建成投产后，项目建成投产后，年出栏优质肉牛300头，可实现销售收入210万元，每年育肥牛进购费、人工费、草料费、防疫费为184.2万元，年净利润为210万元-184.2万元=25.8万元，前期固定资产投资102.9万元，（102.9/25.8=3.9）预计四年可收回固定资产投资成本，四年后开始盈利，利润将逐年增加，经济效益显著。
（二）社会效益
项目建成后，进一步发展壮大养殖产业，推动养殖业持续、健康发展，推进公司产业结构调整，提高公司产业化经营水平。
同时，主要以自销为主，根据养殖规模及市场情况制定合适的销售模式，逐步对外销售，扩大市场份额，参与市场竞争，提升公司整体实力，社会效益明显。
（三）生态效益
项目建成后，除了能充分利用本公司丰富的土地资源，对低产农田、荒坡进行牧草种植，以种植促养殖，以养殖保种植，使种植和养殖相辅相成，和谐发展，同时也是将牧草资源转化为牧业经济，发展绿色、优质、无公害畜产品的有效途径。
八、保障措施
（一）加强组织领导
新产业开发公司制定项目建设实施方案。
建立专业技术人员专人负责，全力抓好项目建设质量、技术培训、进度管理，及时协调处理在项目实施过程中遇到的困难和问题，确保项目顺利实施。
（二）加强技术培训
积极和县畜牧科技开发服务中心技术人员联系，加强对建厂和饲养方面的技术指导和科学养殖技术的培训。
采取走出去、请进来等多种方法，学习科学养殖、动物防疫、疾病诊疗等技术，确保项目建成后能顺利实施。
（三）加强督促检查
项目实施单位严格按照项目管理办法和任务要求，必须落实项目建设任务，并及时督促检查项目建设质量和进度，确保项目工作任务全面完成。
九、结论与建议
公司土地资源丰富，坡地较多，适合发展牧草的种植，神峪农场田间桔杆充足，为发展生态草食畜牧业提供了优质饲料，养牛产生的粪污通过综合处理利用，施用有机肥，增进土壤肥力，有力地促进了种植业的健康发展，这种饲养方式也实现了养牛业发展与生态环境保护的有机统一，通过这种标准化生产模式的建立与推广，将使公司肉牛产业真正走上环境友好型、资源节约型的健康养殖轨道。
二0一二年六月七日
优良品牌的Logo演变调研报告
引言
标志、徽标、商标（logo）是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。
标志（logo）与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：
"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款"。
因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
Logo的特性：
1．识别性
关于识别性要求必须容易识别，易记忆。
这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。
2．特异性
所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。
否则设计的LOGO都一样。
3．内涵性
设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。
这就要求LOGO必须有自己的象征意义。
4．法律意识
关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。
5．整体形象规划（结构性）
LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。
6．色彩性
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。
LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。
色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？
Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。
由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。
品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。
当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。
Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。
最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。
一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。
就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。
在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。
好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。
调研的目的
成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。
我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。
研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。
正文
我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。
LOGO的简化趋势
Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。
很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。
Pepsi的Logo演化过程
福特的Logo演化过程
施乐的Logo演化过程
IBM的Logo演化过程
除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo：
从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。
随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。
品牌有三种常见形态：
一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。
传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。
Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：
形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。
那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？
我们小组做了一下分析：
首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。
其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。
我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。
我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：
1、制造业（以汽车制造业为例）
福特汽车logo的变迁
奔驰汽车logo的变迁
标致汽车logo的变迁
1850年1927年1948年1955年
1980年2002年
根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：
圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形
我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类：
圆形
椭圆形
方形
盾牌形
其它
宝马
北京汽车
北汽威旺
宝骏
阿尔法罗密欧
奔驰
北汽制造
本田
保时捷
AMG
别克
比亚迪
长安
帝豪
阿斯顿马丁
大众
布加迪
法拉利
华晨金杯
奥迪
东风柳汽
长城
江铃
柯尼塞格
奔腾
东风小康
长丰扬子
雷诺
兰博基尼
标志
菲亚特
昌河汽车
东风裕隆纳智捷
劳斯莱斯
宾利
海马
川汽野马
西雅特
莲花
长安标志雪铁龙
恒天
东风风神
中欧奔驰房
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